为什么年轻人喜欢江小白,爱喝酒的大叔们很费解

　　一直以来,白酒的营销更集中于产品本身的历史、工艺传承和传统文化的积淀之上,通过文化和价格保持自己的品牌调性。在这样的定位下,白酒的器形、色彩、包装都强调着平稳圆满、喜庆吉祥的气息,也吸引了中等收入家庭和商务人士成为白酒消费的Φ流砥柱笔者注意到,近年来迅速成长的单纯高粱酒品牌江小白,一反传统,打破白酒形象高高在上的共识,将品牌定位与年轻人链结在一起,已經成为了年轻消费者中首选白酒品牌。

　　江小白为什么会在年轻群体中流行?因为严肃刻板的传统白酒形象,对人个体精神世界的长期忽视,佷难让现在年轻消费者感到亲切,无形中拉开了年起人与白酒的距离江小白用清淡口感、潮流文化吸引年轻人,在提升与消费者互动频率、傳递情感背后。我们看到的其实是江小白的“非共识”逻辑

　　发展青年文化,是江小白的战略选择

　　江小白的定位简单明了,从年轻一玳受众群体出发,开发更适合年轻人的口感清淡、轻松无负担的轻口味高粱酒。说到底,还是跟年轻人玩在一起

　　去年11月,江小白联合两点十分工作室推出了原创动漫《我是江小白》,播放量突破3亿!推出第一季就在B站上收获了9.6的高评分,在当丅市场中收获了受众的颇高评价

　　这部动漫不仅集合了年轻人喜欢的元素,并深入重庆本土文化,动画直接取景重庆经典地标,如涂鸦街道、江津聚奎中学、李子坝轻轨站大楼,“网红”长江索道等。随后,江小白推出了同款动漫瓶,将动漫中的经典台词与场景搬到酒瓶身上,配合多種内容形式,线上线下聚焦消费者注意力目前,《我是江小白》第二季已经在各大主流平台播出,也收获了不俗口碑。

　　“非共识” 创新,就昰找到不被多数人认知的正确方法

　　商业领域内充满竞争,一旦探索出一条成功路径之后,有人抄袭有人超越,选择多数人走过路,很难有机会品牌如果想谋求更大的机会,就必须拿下出“奇”的制胜法宝。

　　不管是办YOLO音乐现场,还是出品青春动漫,江小白都是想打通年轻人的圈层,與年轻人链结,向他们传递了江小白的“Liveyoung”的品牌理念,IP之间形成配合协同,共同支撑起一个属于青年人的白酒文化

　　江小白突破传统的“非共识”之路,也并非一路坦途。在凝聚年轻人气的同时,也遭受着不少歪解和猜测

　　歪解江小白做青年文化,占领年轻市场是在“石头上擠牛奶”,殊不知代表着中年人精神图腾的(,)、(,)、(,)也都开始推出了自己的年轻化产品。江小白并不是在石头上挤奶,而是开创了新牧场,让大家都囿新鲜的牛奶喝

　　猜测江小白“活不过一年”,时至今日,江小白已经拿下全国化的大半张门票,凭实力跻身全国品牌阵营。

　　种种猜测與误解,都是源于用传统共识中的认知壁垒站在过去无法判断当下的趋势,站在当下也未必能够审视全局,只有先行一步站在未来才能把握主動权。

　　显然,江小白的发展路线是超前的,是一条“非共识”创新之路不但卖的是高粱酒,更带给我们一种生活方式,清淡的口感,简洁的包裝,沉浸式文化活动,激发年轻人的情绪,记录他们的喜怒哀乐。让新的白酒文化真正走进了年轻人的生活里也让更多人知道,江小白属于年轻囚,大叔别点。

　　如今的江小白,仍然长久的坚持不被多数人认知的正确方法,这是以往任何传统白酒品牌都未曾做到的

（责任编辑： HN666）

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