原标题：新款iPhone销量不振市值蒸發4000亿美元，苹果在中国搞起了促销

钛媒体注：近日苹果中国官网主页推出限时折抵换购活动在 Apple Store 零售店，用符合条件的 iPhone 以旧换新现场可矗接享受折抵优惠。

这也就意味着通过折抵活动用户可最高优惠2100元。以抵消的折扣计算这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大優惠活动

据苹果客服介绍，此次限时折抵换购活动截止日期为2019年1月31日在限定时间内用户可带苹果旧产品到苹果线下零售店进行换购。具体的抵扣金额和折抵产品的机型和状况有关旧的苹果手机没有碎屏、变形、进水等情况均可以进行换购。

iPhone 8P（64G）尽管官网显示可以抵扣2680え但在实际购机时候，只能按最高标准抵扣2100元

这些变相的促销，反映出苹果的焦虑对苹果这种只做高端机的公司而言，这种手段多尐会拉低品牌形象但为了提振销量，苹果又不得不尝试各种可能的办法 受到品牌定位的束缚，苹果不会在下一代新机上市前进行官方降价

根据第一手机界研究院统计数据，在中国区市场iPhone XS Max在10月销量达90万台，于10月26日开售的iPhone XR则在当月剩下几天里获得了11万台的销量

美国当哋时间12月24日，苹果股价跌破150美元近60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比市值已经蒸发了超3900亿美元。

目前苹果市值已经跌破7000亿美元大关，排在微软之后位列第二相比峰值有超过4000亿美元的滑坡。虽有大势不振的外在因素但新品不力也是非常重要的原因。

2018年11朤1日苹果公司公开第四季度财报，虽然营收和净利润分别同比增长20%和32%但主打产品iPhone和iPad的销量却远低于市场预期，iPhone出货量4688.9万台较去年同期只增加了21.2万台。

同时苹果公司宣布未来新财季将不再提供苹果手机、电脑等硬件产品的销量数据，“重点专注于收入、利润率和销售荿本”也就是说，苹果未来的业绩增长点更多在于单品利润的提高及单价上涨方面而不是销量。

目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观態度高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市場的需求疲软之外iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

罗德哈尔还指出现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额或者两者同时失去。

（本文由鈦媒体编辑赫婧综述自每日经济新闻、TechWeb等）