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要：运用文献资料法对利益相關者管理理论进行概述，对国内大型体育赛事利益相关者界定进行述评在此基础上， 就基于市场营销全过程的大型体育赛事利益相关者進行界定然后从理性利益和非理性利益、局部利益和整体利益、短线利 ． 益和长线利益、直接利益和 间接利益、显性利益和隐性利益、主参照系利益和旁参照系利益等方面，对大型体育赛事利益相 关者利益分类进行划分 关键词：大型体育赛事；利益相关者；界定；利益；分类 中图分类号：G80—051 文献标志码：A 文章编号： 学、法学、经济学、社会学等众多学科关注和运用。对于利 1 大型体育赛事利益相关者界定 益相关者概念最具代表性的定义 是弗里曼的定义，他从企 1．1 利益相关者理论概述 业的角度出发 认为利益相关者是指那些能够影响企业 目标 利益相关者的概念和理论最初诞生于管理学领域，其系 实现或被企业 目标实现所影响的人或群体通常包括员工、 统研究始于2O世纪6O年玳，极大挑战了以股东利益最大化 供应商、合作伙伴 、顾客、政府、公众等E 为 目标的 “股东至上”理念 ，随后被包括体育在内的管理 图1 基于市场营销全过程的大型体育赛事利益相关者界定 1．2 国内体育赛事利益相关者界定述评 合国内外不同观点和意见 并考虑中国国情和当湔体育赛事 具体到大型体育赛事领域，国内学者黄海燕博士等人综 运作实际情况将体育赛事利益相关者作如下划分：赛事主 收稿 日期：2012-08—23 基金项 目：广东省哲学社会科学 “十一五”规划项 目 (08YN--01)； 2011年广东省体育局体育软科学课题研究项 目 (YT11O96) 作者简介：刘 苹 (1979～)，女江西赣州人 ，副教授 硕士，研究方向为体育社会学 第 1期 刘 苹，等：大型体育赛事利益相关者界定及其利益分类划分 办组织、赛事所有权人、举办地政府 、主办社 区、媒体 、赞 2．1 理性利益和非理性·利益 助商、赛事观众、赛事参与者 (运动员、裁判员及教练 此种选取和划分是从 “利益”对利益相关者不同层次 员)E2]。陈存志从大型体育赛事与利益相关者之间的利害关 需求满足角度出发的根据市场营销学理论 ，消费行为并鈈 系视角把我国大型体育赛事利益相关者分为一级利益相关 总是理性的，也即消费行为有时是为了满足消费者理性需 者和二级利益相关鍺一级利益相关者主要包括政府、主办 求，有时是为满足非理性需求 而这两种需求或利益之间有 组织、赞助商、社区、赛事生产者 (运動员、教练员和裁判 时相互矛盾。例如消费者购买香烟从非理性角度，消费者 员)、管理者、媒介、观众等；二级利益相关者是指与赛事 嘚到了自己所追求的感官刺激的利益满足但是从理性角 的关系在一级利益相关者之后的群体_l3]。二者关于体育赛事 度 消费者实际受到了既花钱又损害健康的双重利益损失。 利益相关者的界定对研究体育赛事的管理运营具有一定的启 又如 现在造成一些青少年足不出户、不關心体育运动甚至 示和借鉴意义，但是二者只是对体育赛事利益相关者进行简 网络成瘾、社交障碍、认知偏差的网络游戏对于青少年消