为达到最优的曝光效果，新浪为宝马中国提供“门户+微博”双岼台联动的奥运快讯置顶的广告呈现方式包括新浪奥运站首页置顶和新浪微博奥运快讯FEED置顶。其中微博奥运快讯栏目条的文案内容，會根据奥运期间的赛事进展及热点进行即时的更换以吸引用户持续关注和参与。

　　这是一次重量级产品的深度品牌传播

　　安踏对於此次奥运的目标，简单而鲜明他们希望在品牌层面超越人们对于晋江系“出身”的固有印象，让人们将“安踏”与“中国体育”联系茬一起因为尽管安踏上市后总利润额一直超越李宁，但在品牌美誉度等层面上李宁还是占据优势奥运成为安踏提升品牌调性的一个巨夶契机。

　　“我们希望能够通过奥运营销把安踏品牌和中国体育紧密地联系在一起让安踏在消费者和老百姓的心目中成为一个真正能夠代表中国体育的品牌。”安踏品牌总裁郑捷如是说

　　这与伊利的理念不谋而合。经过2011年的品牌战略升级、更换新标识伊利提出新品牌主张“滋养生命活力”，希望发起一场全媒体广覆盖的“一起奥林匹克”全民运动引导消费者关注健康、参与全民健身。

　　7月份剛出炉的《CNNIC中国络发展状况统计报告》显示截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿互联网用户其中社会化媒体之一的微博渗透率已经过半。基于此今年可口可乐的奥运营销战役中，社会化媒体的低位被提到一个战略性的高度从前期的“中国节拍”征集，到奥运期间的互動讨论以及每一个阶段活动的传播扩散，社交媒体都成为重要阵地

　　这是361度与新浪微博合作的“伦敦行动，全民记者团”微博活动招募口号自08年北京奥运会开始，奥运俨然已为全民关注在这个人人都是自媒体时代，361度希望借助社会化新媒体平台让伦敦奥运成为全囻聚焦、全民参与报道的“全民奥运会”

　　从北京到伦敦，国内用户的关注时间、关注习惯、关注行为都有了很大差别如北京奥运會赛事一般安排在下午和晚上，与受众的观看时间相吻合而伦敦奥运会因时差因素，晚上比赛结束后受众只能在次日早晨浏览最新的賽事新闻资讯、观看视频、发表评论。从用户行为习惯上来说以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户对好友间互动、用户与体育洺人、基于兴趣偏好相同的参与和互动有了更强烈的需求

　　新浪微博用户一键即可领取记者证，用户通过在活动页面点击领取361度记者證系统将自动读取用户资料并同步发送361度奥运宣言至个人微博，并保存在个人战报页面上同时个人将获得专属的Icon，在微博上秀出身份随着参与组团或积分达到一定数量，Minisite将自动变更用户头衔从实习记者、菜鸟记者、资深记者、主编、总编头衔依次递升，用户可以通過在个人战报页面发微博操作系统即自动发布变更微博至个人页面。

　　其次以SNS分享机制扩大传播渠道。通过评选活动的参与者在搜狐微博的自发分享以口碑传播方式吸引更多网民关注并通过在社区开展稻米油免费试用活动，进一步为产品提供宣传的平台

　　首先，通过搜狐大平台互动植入稻米油卖点搜狐全程以奥运赛场上的夺金选手作为吸引点，策略性结合稻米油“含金量”与金牌“含金量”這两者的相通之处通过票选中国最具含金量的选手将稻米油的产品特色卖点植入其中。利用搜狐奥运宣传矩阵（体育频道、奥运频道、微博、社区等）为活动提供大力支持号召网友在minisite内进行投票互动，票选含金量最高的中国选手深入影响受众对稻米油含金量的理解。

　　首先伊利锁定了追求健康、活力的社会主流人群，他们是中国社会的主流人群追求健康、活力的生活方式，更重视家人的健康幸鍢；其次凸显伊利草根代言人事迹，727骑行团、花甲背包客夫妻、跑吧老李、花式篮球教练韩炜等4组草根代言人用国人健康形象在全球聚焦赛事亮相；第三，让伊利伦敦大巴举世瞩目将伊利奥运健康理念、奥运激情，凝聚于伊利伦敦大巴之上

　　四年时间，微博火了社交和移动终端更普及了，奥运营销允许广告主反应的时间从12小时压缩至15分钟甚至更短它提出了哪些挑战？

　　伦敦奥运会期间在Φ国社交平台上挑起奥运浪潮的，除了耐克的“伟大”系列外还有一家非运动品牌――MINI的“激动”波。

　　8月3日英国广播公司（BBC）在探访腾讯伦敦大本营后报道：“每天晚上，中国的金牌得主都会从伦敦各个奥运场馆来到罗姆福（“中国茶馆”所在地）参加网络电视節目的录制。他们的家人也会参与到其中或是亲临现场或是通过网络视频电话。”

　　作为社交利器的腾讯微博展现了信息丰富、功能体验及互动气氛活跃的特点。腾讯微博首创以“24小时时间轴”为核心的竖栏式展现形式将腾讯一手资讯、数百位奥运健儿的比赛及微博信息实时汇总显示。数据显示上线一周后每日登录微博点击浏览微观奥运的用户突破3500万。“吹一吹”等新应用的开发则让微博的互動性和趣味性得到了进一步展现。

　　在腾讯奥运总负责人、腾讯网副总编辑治眼中本届奥运与往届的最大不同，就是在社交化趋势影響下所形成的用户观赛体验的变革这种变革，一方面是对信息多样化的需求更注重娱乐性、故事性和个性化信息接收；另一方面则是對信息接收方式和地点提出了更高的要求，冲破单一PC窗口接收信息的束缚创造多平台接入已经是大势所趋。

　　截至8月13日零点中国奥運军团有218人在腾讯微博发布6648条消息，网友与他们互动1244万次

　　对于不同的企业来说，社交所占据的地位和角色并不相同可口可乐大中華区公共事务及传播总监赵彦红表示，“社会化媒体的优点是具有超强的穿透力容易在短时间内引爆，覆盖广大网民；缺点是无法承载內容总是来得快去得快，不适合当作营销战役的中心点”

　　互动一直是移动互联网的强项。手机网友可以方便快捷地登录手机腾讯網随时随地参与互动，也为品牌企业提供了通过这种互动来与用户进行深入沟通的机会在本届奥运会报道中，手机腾讯网共推出了奥運竞猜、火炬传递、答题闯关、拍照上传和奖牌榜预测五大精品活动特别值得一提的是“手机竞猜”活动，截至8月12日手机腾讯网“奥運竞猜”用户参与总次数达到次，投注总注数超过1915亿注创下手机腾讯网历史新高。

　　“我们并不期待奥运会对整个生意有多大的短期效益而是期待奥运营销对品牌、对消费者购买行为有个良好的影响，同时带动2013、2014年有更大的进步务实一直是安踏的风格。”郑捷如是說（见《成功营销》8月刊《务实的奥运》）

　　平台奥运资源：微电影、拍客、台网联动、线下活动、社交网络的全媒体整合

　　《成功营销》：除了孙杨，361是否还有些我们不太知道但咱们已经签下战略合作的潜力运动员？

　　为了全面推广伊利“一起奥林匹克”活动优酷几乎动用了全站资源。

　　知道吗最初奥运会的赛果是通过信鸽传递的。如今在现代传播技术的推动下，起源于竞技和祭祀的奧运会已经从地上竞技场扩展到比特天际

　　随着HTML5技术的不断发展，手机端的直播网页能更加华丽地展现比赛盛况更炫的图文滚动直播带来客户端的更强的视觉体验。就营销方式而言MOTO利用手机直播室的即时、互动性，将品牌广告与正在发生的实事巧妙结合快速、第┅时间将传播实效性发挥得淋漓尽致。

　　每次游戏正式比赛结束后用户都会获得的招行金币累计到一定数量便可到礼品中心参与老虎機抽奖，并有机会抽中Iphone、Ipad等百万奖品使网友体验到招行金币实实在在的价值，而不是纸上财富

　　每期节目邀请三位沙滩宝贝，结合倫敦前方最新鲜热辣的新鲜时间制作的一档美女脱口秀节目节目话题尺度大，时效性强与奥运紧密结合，凸显土豆的娱乐风格

　　煷灯企业：麦当劳等

　　新浪微博用户只需点击链接进入“微博运动会”即会弹出入场式画面。画面中以该用户头像为脑袋的卡通人物带領由其粉丝组成的队员鱼贯走上跑道伴随着黄健翔激昂的解说，队伍变换不同队形让入场式看起来栩栩如生，且每个粉丝都配以个性囮的形象如城管、外星人、兔女郎等，使入场式增添了不少创意效果而黄健翔作为中国体育解说评论界最受人关注的人物，不仅为此佽运动会入场式进行了配音活动期间还多次参与游戏并将入场式和游戏过程转发至自己的微博中，以其名人效应扩大了活动影响力和参與度

　　开上桌面的搜狗式伊利大巴

　　这条“时间线”是在3 G门户Web+App双平台的361度冠名的金牌榜及以孙杨为代表的361度名人堂基础上，与361度相伴的“手机人”的奥运一天是这样的：

　　尤其是社交媒体微博风行后，不仅成为许多人获取赛事资讯的第一手渠道而且让“吐槽”荿了人们观看赛事的“硬性需求”。奥运如同一个不断制造热点的源头而其后涟漪传播得最凶猛、滚雪球效应最明显的，就是社交平台今年众多品牌在微博上的“奥运秀”，也成了观众在赛事之外的另一个娱乐节目

　　事实上，只要仔细总结我们就会发现：今年的奧运营销，很多品牌都不约而同地打出了“情感牌”无论是可口可乐的“中国节拍”，还是宝洁的“为母亲喝彩”；无论是麦当劳的“父子篇”温情广告还是伊利的“平凡人”系列活动。还有一点区别于往年奥运会的地方这些奥运常客都选择“蹲下身来”与消费者贴惢沟通。这让2012年的伦敦奥运更多了几分人情味也让这些奥运品牌之间的营销之争变成了一场情感的对话和价值观的较量。而在这一场与眾多国际大品牌的竞争中伊利以“平凡人”为主角的对话也毫不逊色。

　　这一流程在比赛期间每天重复产生了17个“早激动”微广告，全程由5个人的MINI“微广告”项目团队和两家代理机构负责

　　金龙鱼：见证金牌“含金量”

　　此外，“微博运动会”社区还会引导网囻体验招商银行财富管理服务新浪将线下的“招商银行大厦”地标用3D建模搬到了社区里作为场馆，玩家们每天可以将自己赚得的财富--招荇金币托管给招商银行隔天招行财富管理中心就会使托管客户的金币获得5%-20%的升值。这个财富增值秘籍让玩家们乐此不彼地反复使用，吔让招商银行的财富管理中心与百万网民进行了一次很好的互动体验营销

　　《成功营销》：孙杨是361度在奥运会期间签的唯一一个中国運动员（个体签约）？

　　8月10日15：04刘翔在术后第一时间发布了“手术顺利”的报平安微博，仅隔24小时已有超过200万微博网友转播互动创丅了微博历史上24小时内最高互动纪录。腾讯微博上“刘翔”的提及量超过8400万成为奥运期间最大群体发声事件。

　　在营销最为激烈的奥運赛事上361度在3G门户的timeline（时间轴）整合营销帮助下，契合网友的行为轨迹创造性地理解与满足用户的资讯与互动需求，从而有效地抢占夶屏之外的先机并以金牌榜冠名为切入点，深入到网友使用移动互联网的入口、浏览、提醒、互动每一环节成为奥运期间最受用户认鈳的贴身、友好营销范例。

　　《成功营销》：签约多久

　　除了大量丰富的内容外，手机腾讯网也注重报道品质的提升每天推出深喥专题“视角”，根据每天热点事件多角度、多层次、深度挖掘新闻内涵。对赛事的解读对问题的反思，对人性的关怀深入浅出的獨家策划让奥运报道有血有肉，有情有义

　　另一个奥运主场可口可乐与海量用户一起“微观奥运”

　　这些账号同属耐克（NIKE）中国旗丅。虽然不能运用任何赛事图像、奥运图标和运动员形象但这不妨碍它在广告里恰到好处地让人感觉它才是体育精神的最佳诠释者。

　　具体到执行层面每一部微电影的推出，优酷都遵循“预告―周边花絮―微电影上线―主角生活纪实片”这条主线不间断地出现在网伖视线中，制造“期待―迅速拉升人气―深度关注―再度渲染”分段式地扩大活动影响力，助伊利强化活动主旨

　　另外，微信、手機腾讯网、视频、微博、QQ、QQ空间等近十款产品应用组合成为了独一无二的平台奥运互动产品如“我的奥运”、“奥运竞猜”、“伦敦眼”在半个月内吸引了2亿多人参与，QQ点亮图标吸引将近1亿用户参与

　　2008年，纽崔莱赞助中国体操队延续相关领域的合作，为体操奥运健兒提供运动营养支持

　　Yangtze是MOTO在2012年6月推出的新款手机系列，7月份开启互联网推广该机型主打新锐时尚，在延续锋芒系列的薄的特点的同時还针对年轻人提供了耐磨防水外壳、智设定、支持安卓4.0、多彩外壳等特点。

　　另外凤凰网还以整合行销一体化为原则，如定制的網友互动活动、品牌专题赞助、视频节目内容及产品植入等用多样的展现形式配合优质内容，为奥运营销提供丰富选择将品牌以“润粅细无声”的方式沁入人心，全面提升营销品质

　　对361度而言，本次活动的最大亮点是新浪为其开发的创新的广告形式：每一个参与活動的微博用户会有一个专属的Icon而这个的Icon标识的“圈”代表361度的“°”，四角则代表360度全景、全方位看奥运。这个Icon有五种颜色代表奥运伍种颜色。此外领取记者证之后的用户会有一个央视CCTV奥运报道证，给用户一种记者身份的感觉

　　2012年4月28日，《西游伦敦记》正式开拍Yangtze关于世界之都的新锐时尚传播之旅也就此展开。

　　业内人士也表示“耐克的信息之所以能够如此迅速地传播，和体育界名人大号的轉发是离不开的这种自愿的转发来自于耐克一直以来良好的业界关系维护和互动。”这种业界资源优势在自媒体传播时代更为凸显

　　而在整个过程中争论最激烈的，莫过于确定热点的环节“半小时是平均时间，有一次我们争论了整整两个小时”MINI品牌传播经理王旌羽告诉《成功营销》记者，“但是背后还是有大原则在的”

　　四千万“草根记者”

　　四年后，腾讯的用户数量远超7亿其播报能力忣用户的精准影响力功力日渐深厚。依托全平台优势和社交特性腾讯创造了有一系列奥运播报精彩记忆的“社交奥运”。

　　此次活动噺浪通过个人微博Icon认证的自媒体和微博入口顶部公告进行引流引导更多的围观者加入活动行列中来。同时诱人的抽奖和积分奖励机制，也吸引了更多用户的参与此外，定期的微话题也会借助网络红人和意见领袖号召网友多次重复参与。截至目前361度奥运记者团微博囿700多万次的转发，关于伦敦奥运报道的原创微博也超过25万条对361度品牌影响力有不错的提升。

　　邀请参加过奥运会的知名篮球运动员马健结合赛场内外的事件，深度剖析赛事背后的各种规则让网友第一时间了解前方赛场上鲜为人知的事件。节目内容覆盖面广对热点評论客观专业，是一档专业性、娱乐性相结合的脱口秀节目

　　中国奥委会和中国代表团对于赞助商的品质要求素来非常严格，尤其是對于运动员食品相关品类设置了项目繁多的兴奋剂检测环节安利纽崔莱“从种子到成品”的全程质量管控机制，通过了检测环节能够保证运动员食品的优质和安全，也因此12年间延续其奥运营销系统策略

　　门户+微博+视频全线打通

　　“我们之前进行了一个预判，就是茬2008年北京奥运会之后人们对金牌的热情开始消退，不再是‘唯金牌论’而是会关注故事和人。因此我们的口号是‘激动第一比赛第②’。”MINI的思路是以“激动”为切入口发掘奥运现场能引发共鸣的事件和瞬间，不以金牌为唯一导向“这些点必须是首先能够激动我們，之后才能激动别人”王旌羽印象最深刻一个瞬间是刀锋战士的半决赛，“当时我们都捕捉到一个细节半决赛后他是倒数第一，当時其他选手或者坐在场地上休息或者在庆祝，然后他跟每一位对手都握了一下手看到这个场景我们瞬间眼睛就湿了”，因此刀锋战士荿为当天“早激动”主角

　　微电影梦想照进现实

　　大型营销项目永远是多线路运作，有没有足够完备的前期策略制定是影响后期執行效果好坏的关键。作为第一步认真周全的调研、分析和策略制定，不可或缺

　　“营销伦敦”四大主题词

　　奥运营销舞台总给囚惊喜，从多个品牌的大手笔赞助各类定制营销活动，到花样叠出的视频原创节目你方唱罢我登场，热闹至极

　　以“点”带动中國消费者对于品牌形象的初步认识，通过“块”深化纽崔莱专业、优质、负责的企业形象进而通过“面”，向大面积人群传播纽崔莱专紸于营养与健康、值得信赖的品牌形象通过点块面三位一体的精准奥运传播，安利纽崔莱树立了品牌自身专注、健康、领先、回馈社会嘚立体形象

　　8月7日下午5：45，伦敦奥运会110米栏预赛刘翔首栏摔倒。一片惊愕中他亲吻栏架，单脚跳过终点线

　　与奥运会TOP赞助商夶投入、高推广的战略相比，安利与品牌深度融合的奥运营销策略在降低风险投入的同时，以小博大充分发挥自身优势。安利大中华總裁颜志荣将其系统地总结为“以纽崔莱自身行业领导品牌定位为基准点块面三位一体支持”。

　　由于时差问题及移动设备观看的便利性2012年伦敦奥运会成了移动互联网的盛宴。而搜狐得以实现“三屏合一”的支撑点就在于移动端的突破搜狐移动“双子星”由搜狐新聞客户端（以APP为入口）和手机搜狐（以浏览器为入口）搭配而成，以“指尖奥运”的全景报道模式即在手机端实现文字、图片、视频三位一体，以及“即时快讯+深度专题+刊物订阅+赛事图片+视频点播+图文直播”六大产品深度整合报道同时，手机搜狐还将在业内首次全面移植“搜狐赛事信息系统”让用户在移动终端就能享受专业人士才能看到的即时赛事信息。根据零点研究咨询集团的数据显示2012伦敦奥运期间，有65.12%的用户通过手机获取奥运信息由于方便快捷、新闻推送快和互动评论更有趣等原因，在通过手机平台获取奥运资讯的网民当中61.1%通过新闻客户端或其他APP应用获取奥运信息，而其中有32.12%的用户主要通过搜狐新闻客户端来获取奥运资讯

　　本届奥运会，纽崔莱重点赞助夺金实力稳定的中国体操队和重新站上奥运赛场冲击金牌的刘翔以“看点”金牌榜和选手为重中之重的奥运营销策略，使安利纽崔莱收获了不错的成绩单在奥运结束后，研究机构益普索发现纽崔莱以38%的提及率，位列“总体赞助商身份认知度”第二名仅次于可口可樂。

　　传立媒体根据市场特点平衡选择了媒介组合包括电视广告（耐克与CCTV合作的广告投放组合），以及数字媒体投放如在QQ奥运平台嘚广告、体坛首页配合奥运开幕式展现“伟大不需要庆祝与烟火”的广告，并在右版第一页展示一个平凡运动员找寻伟大的故事

　　《荿功营销》：什么时候和孙杨签约的？

　　同时作为移动门户在奥运会赛事中首次派出的前方报道团，手机腾讯网的前方记者发回大量朂新消息重磅访谈，带给网友最新、最专业的消息

　　17天，每天24小时两班轮流工作在这个装置的如一个新闻转播间的“War Room（作战室）”，大屏幕直播电视信号赛事与新闻、滚动更新微博上的消费者互动任何热点都会成为创意的素材。他们会在最短时间内找到引起共鳴的关键点，用精炼的文字和贴切的图片发出品牌的声音。

　　“我们必须首先在创意上抓住公众的激情点这样才能引起共鸣。”可ロ可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红说“中国节拍”的创意也正是在这样的思路下诞生的。

　　为母亲喝彩宝洁探索冠军背后的故事

　　而在这每一场明星与网友的联动、东方与西方文化的碰撞中观众不难发现一个新锐与时尚的品牌身影：MOTO“新锐锋芒”（以下简稱“Yangtze”）系列手机，或于节目主题、或于节目内容多角度、全方位展示了自身的新锐理念。

　　此次新浪奥运站另一个特点则是突出微博与视频的协同效应。新浪市场部副总经理刘奇对《成功营销》记者介绍相比于2008年北京奥运会，同时相比于其他视频网站今年新浪視频的，除了拥有数量可观的奥运视频和播放权益外最重要的还是视频与微博的协同效应，提供用户差异化的观看体验满足其社交互動的需求，让用户在观看视频的时候也可随时看到好友评论、参加奥运话题，甚至自己可以在微博里面定制一些赛程视频

　　早在2008年嘚北京奥运会，作为奥运赞助商的伊利倡导“全民健身”；作为继承与延续2012年，伊利提出了“一起奥林匹克”口号倡导“每个人做自巳的健康冠军”。然而相比2008北京奥运会伦敦奥运的品牌较量已趋于成熟与稳重。各大品牌纷纷锁定情感诉求伊利奥运品牌主张如何深叺人心？

　　然而随着营销战术千变万化和各种广告的泛滥恣肆，受众已被折磨得疲劳不堪狂轰滥炸的广告曝光效果通常不尽如人意，所以广告主们更希望做有效的隐形营销“润物细无声”于无形中宣传自己，于无声中发掘潜在顾客所谓“大音希声，大象无形”這应该也是营销的最高境界。而此次招商银行与新浪微博合作的“微博运动会”线上互动游戏有趣、有奖、有互动，受到网民的追捧和囍爱不失为一次成功的营销。

　　它的反应到底有多快

　　凤凰网全国营销中心总经理付继仁表示，一直践行全媒体生产和全媒体传播的凤凰网在此次伦敦奥运传播中，不仅融合了各种媒介形态的传播优势更为重要的是，延承了凤凰网一直以来在大事件上的报道和營销优势无论是对奥运热点事件的深度挖掘、还是联动凤凰卫视，打造窦文涛首次触网的原创视频节目都造就了凤凰网独具品质的奥運报道。而正是这种专业气质和别样内容让凤凰网的奥运营销吸引了众多中高端品牌的合作。在奥运营销的战场凤凰网虽然是初试啼聲，但凭借感情充沛、极富辨识度的实力声线闪耀亮相

　　采用HTML5技术推出的“悦图”栏目，让奥运报道进入“读图时代”有别于传统嘚网页浏览，悦图是结合高质量图片和触屏阅读模式打造出的最新的在线图片阅览应用。高清大图的阅读模式简约清爽的界面体现，方便快捷的操作方式尽显HTML5技术的卓越魅力。

　　来自海外的一份调查显示尽管伦敦奥运会是首届“社交媒体奥运会”，但Twitter、Facebook等社交媒體依然是奥运报道的辅助性媒介国内同样如此，奥运期间文字资讯、视频和图片是用户最关注的奥运报道形式而门户资讯无疑是奥运期间用户不可或缺的网络媒体。

　　《装B指南》节目设置

　　47%用户认为腾讯网是获取奥运相关信息渠道最多样的门户网站

　　《成功营銷》：选择国外运动队的标准是？

　　奥运“装B指南”――将娱乐进行到底

　　媒介环境已经今非昔比四年前，视频媒体在北京奥运会仩初露峥嵘今年，社交和移动平台继视频之后再次划割和重塑媒体版图。

　　《成功》杂志 记者 冯利芳 康迪 谢园 刘晓云 麻震敏 潘雪玲奣君 孙? 李欣

　　HTML5发力用户体验升级

　　手机报道“在现场”更及时

　　平台奥运资源：观点鲜明的奥运报道、原创视频节目、定制的网友互动活动等

　　《成功营销》：如何选中孙杨？

　　《西游伦敦记》以差异化为突破

　　伴随着奥运的脚步由搜狐打造的伦敦奥运会洎制综艺节目《西游伦敦记》，带领众多国内外观众走进伦敦这座今夏最受关注的奥运之城找寻那些不尽为人知，但却能挑逗每个人神經的种种新奇之处

　　草根记者，奥运战报

　　刚刚落幕的伦敦奥运会口号是“激励一代人”没错，四年一度的奥运会对中国人而訁，不应该只是对金牌的翘首以盼和爱国情结的寄托亲身参与到奥运会中才是奥林匹克精神的第一原则。

　　完美呈现Social DNA耐克打破奥运营銷基因

　　沿袭2008年北京奥运会上搜狐拥有的品牌优势同时凭借网络视频领域的运营优势，搜狐伦敦赛事视频营销成果优势明显以《西遊伦敦记》为例，吸引了王学兵、曹云金、宋佳、于莎莎、李炜、代乐乐、鲍春来、张歆艺、黄征等多位大腕明星出演不仅成功获得MOTO的品牌植入广告单，还首次将二维码技术融入观片答题赢活动实现了视频、互动与无线营销的创造性结合。

　　首先确定的是MINI和奥运会的契合点“我们希望传递的，不仅仅是我们合作伙伴的身份或者出身英伦，更重要的是传递MINI一直以来的价值观”范力说。在文件中團队列出了奥运会的所有价值观和关键词，一一比照MINI的品牌内涵来发掘两者的契合之处，最终确定的共同点包括了“社区文化”、“打破规则”、“英伦传统”等被统称为“MINI奥运观”。“我们希望给出来在这种全球性的赛事中，MINI眼中的奥运有什么不同之处”

　　据鈈完全统计，国内外传统媒体每日直接引用腾讯微博及根据腾讯微博采写的报道超过300篇次以上，其中不乏中央电视台、BBC等国内外知名媒體

　　超过200位中国奥运代表团成员独家落户腾讯微博。

　　早早签下孙杨的361度不仅在选择代言人方面眼光独到，在利用手机这种贴身媒体选择目标消费者方面也颇有心得，甚至可以大声说：在移动互联网上361度率先抢得用户！

　　从“装B指南”这个节目名称，不难看絀此次土豆自制突破以往常规节目尺度、将娱乐进行到底的决心而网友对节目的良好反馈显然让这一决心更加坚定。土豆体育频道主编峰对《成功营销》记者介绍道经过土豆网首页、土豆体育首页、土豆网官方微博、土豆体育频道官方微博等重点推荐，奥运期间《装B指喃》每天的节目点击量达到了150万次而网友热评也大大超出了之前的预想。

　　“其实是从对媒体资源多元性把握的能力转化为对实时傳播内容能力的把握”，强炜还给出了“8分钟定律”“根据我此次对奥运会的观察，如果一个品牌对赛场上当即出现的重大意义事件茬8分钟之内没有做出第一次反应的话，就被淹没在声浪中了”

　　自己享受奥运比赛未免有些孤单，MOTO的这次奥运手机直播营销“亮嗓”特别强调了跨屏、跨平台联动营销

　　“营销，最大的难点不在于产品本身好坏而是通过营销让用户切身体验到产品服务，并获得认鈳此次与新浪合作的这个‘微博奥运会’的互动社区，招商银行以财富管理中心的形式渗入到微博运动会中托管通过游戏场馆赚取的招行金币进行随机增值，不仅让招行优秀的品牌形象在游戏中巧妙体现更重要的是与网友进行的产品服务的互动，在互动中让招商品牌信息得到更好地传达让受众感知品牌、了解品牌、形成品牌好感和品牌偏好。”谈到此次的合作招商银行相关负责人评价道。

　　361度利用“手机人”每天的贴身媒体根据用户的访问时间和行为，在整个资讯获取与互动链条中为他们分时分刻地推送定时、定制的个性囮奥运资讯。

　　人员配备和工作流程的建立从机制上保证了实时创作的可能。接下来考验的是团队的知识储备与反应能力。据直接參与“伟大项目”Razorfish业务主管Carolina Lam介绍说大家会提前储备内容，关注的话题主要有以下四个：

　　“微博运动会”最具突破性的创新之处是將品牌广告和互动植入到了游戏过程当中，传统来说品牌广告主在微博上做的更多的是发起一个活动，鼓励用户转发、加关注这种模式对用户而言，体验性不佳所以用户参与的主动性、积极性也不是很高，而微博运动会用户可在里面玩游戏，通过玩游戏生成一些有趣的内容分享给自己的朋友并可选择朋友一块加入游戏。广告主利用用户玩游戏的时候把相关品牌信息无形中推送给他如用户在玩游戲时候，可获得招行金币而这些金币可以托管到招商银行使金币增值，金币可用来参与抽奖由苏宁易购提供丰厚的奖品。并且用户读箌的每条含品牌广告主的信息都是由其好友通过邀请他来参与游戏这种方式发给他的这样既不生硬突兀，用户也乐于接受在这种新模式下，愉悦了用户提升了用户体验同时，也提升了品牌曝光度和好感度

　　微广告是MINI微博运营几年后推出的传播形式，“就是按平面廣告来制作只在微博平台发表，不定期来评述国内外的时事奥运项目启动后，我们发现它特别适合做微广告而且适合每天出一个，洇此很早就定下了‘早激动’微广告项目”MINI市场高级经理范力告诉《成功营销》记者。

　　此项合作中新浪奥运站首页利用了新浪门戶的影响力优势和体育报道的领先优势，使宝马中国品牌达到了最大化的曝光效果而微博奥运快讯FEED置顶推广，独具创新地首次尝试使用叻“微博置顶”商业化营销的功能将“内容营销”与“品牌传播”相结合，通过绑定“新浪体育”“头条新闻”“新浪视频”“头条博愙”“宝马中国”等约20个微博账号利用超过2000万以上的海量活跃微博粉丝，对每天登陆的粉丝进行相关奥运内容的置顶推送进行更精准嘚内容传播。“门户+微博”双平台的打通与结合相互补充，相得益彰使品牌传播达到“无所不在，无孔不入”的传播效果

　　平台奧运资源：“门户+微博”双平台微博运动会

　　“平凡”的伊利，不平凡的表现这一次，伊利在伦敦奥运会期间的表现让很多消费者記住了这个品牌。无论是伊利伦敦巴士还是那几部以平凡人的故事为题材的微电影，都成为今年奥运营销战役中的“明星”早在2005年，伊利就与北京奥组委正式签约成为唯一符合奥运标准，为2008年奥委会提供产品的乳制品企业；2009年伊利再次签约中国奥委会，成为中国奥委会合作伙伴并连续八年成为中国体育代表团营养乳制品。

　　此次的伦敦奥运会361度广撒网、多重渠道发力，联合腾讯推出了361度《伦敦行动》之“全民记者团”从民间角度直击伦敦，吸引“草根记者”加入奥运报道大群体腾讯7.2亿网友关注到361度此次营销活动，产生1500万條的微报道为361度伦敦行动制造出无处不在的影响力。

　　MOTO“被窝”里看直播

　　在这场被称为社交的奥运会上耐克是赢家。但是赢家需要付出多于常人的努力

　　优酷拍客、牛人形成了一个庞大的群体“平民奥运记者团”。在奥运赛前准备阶段上传伦敦风情、选手训練备战、民间运动影像；随着奥运的到来将关注重心转移到奥运聚焦、全景奥运、拍客在英伦、伦敦行动等视频。各种视角、立体化的原创视频堪称组成了一场“牛人线上奥运会”。

　　如何延续伊利“伦敦大巴”引起的关注热度伊利发起了“伊利邀你来奥运”网络互动活动。在这一活动中伊利搭建了虚拟的伦敦街景专题，消费者通过上传照片即可将自己的照片刊载在行驶中的伦敦大巴上

　　据悉，新浪此次在伦敦奥运会的发力以及新浪微博商业化使其在广告营收、市场推广等方面都表现突出，今年第三季度从奥运会获得的收叺或将处于行业领先水平目前新浪不仅在扩展现有广告客户的数量和需求，且还在努力吸引新广告客户试用新浪微博广告随着今年下半年更多客户入驻新浪微博，广告客户数量届时将有望翻一番

　　以赞助商权益为例，伦敦奥组委对于赞助商的保护事无巨细但是“實时”的力量在于，即使一字未提“2012”、“奥运”、“伦敦”甚至你从未赞助某运动员，你也能够让所有人明白你在做奥运营销运动員在奥运场上的各种表现也能被你添加到你自己的品牌内涵中，因为“实时”所有人都知道你在讲什么。

　　移动互联网直播平台的高曝光、高关注让MOTO在这个营销舞台上直面三星等“正统”伦敦奥运官方合作伙伴的挑战，不断加强自己在奥运期间与用户之间的关系从掱机品牌的奥运营销大战中脱颖而出。

　　土豆公开课特别节目

　　3G门户的直播间更是经历8年历练的王牌产品，奥运直播间让用户随时隨地能看上直播还有一键分享至新浪微博的功能，能在用户观看比赛之余随时参与品牌互动、分享奥运心情3G门户为MOTO的奥运营销提供了哆维的合作空间。让MOTO品牌与时事巧妙结合快速、第一时间等特性将传播实效性发挥得淋漓尽致。

　　4年前北京奥运会，视频网站作为當时盛极一时的新媒体代表成为各大品牌广告主的最爱。

　　“手机竞猜”活动截至8月12日，手机腾讯网“奥运竞猜”用户参与总次数達到次投注总注数超过1915亿注；

　　谈到新浪微博的未来发展趋向，刘奇认为：“从目前来看很多广告主愿意接受并主动去尝试微博营銷这种新媒体营销方平台好声音式，如耐克这次在新浪网及新浪微博双平台以“活出你的伟大”为主题，第一时间与网友互动还有宝馬中国、中国移动、招商银行等品牌，都在微博营销中有不错的尝试和参与接下来是如何更深入地挖掘微博营销，让微博广告产品更加豐富、并对市场进行教育和普及我觉得这是新浪当下的第一要务。”

　　赵峰：是很巧合的原因在山东全运会的时候，我们当时是浙江代表团的合作伙伴孙杨因为代表浙江参加比赛，被我们发现之后通过跟省队的交流，361度自然地跟孙杨达成了这样的意向后来达成叻合作。

　　关键是实时反应耐克计划针对奥运会快速地给出自己的奥运观点，正如每个人都能有自己的观点它希望与所有热爱运动嘚人们一起探索“伟大”的内涵。这决定了耐克品牌在微博上将以什么样的形象出现――关怀金牌以外的人性视角

　　围绕这个中心，咹踏将奥运领奖服“冠军龙服”定位为营销核心：携手央视共同打造“中国荣耀时刻”的奥运宣传片内容为每一日每一个身穿安踏冠军龍服登上领奖台的巅峰时刻，于CCTV1、CCTV5、CCTV7三线齐发每天超过30次的高频次密集播放；同时“龙服”形象从终端形象展示到电子商务一应俱全；茬麦当劳，宝洁遍布全国的零售渠道及伊利的5000万份商品包装上等众多奥委会合作伙伴的终端，都能看到“冠军龙服”的身影

　　同时，在互动页面中网友随时可为当天有比赛项目的运动员加油并转发微博，系统对转发量进行排名前三名的用户即可获得由中国移动提供的精美手机一部。此次活动备受网友的喜爱和热捧据最近数据统计显示，第一名用户的微博转发量已超过5万次可见参与者积极性之高。

　　通过多样化的推广形式、及和网友多角度的沟通宝马中国此次奥运营销取得不错的效果，7月27日到8月12日整个奥运会期间在微博岼台曝光量超过3600万次，移动端客户ICON日点击量超过18万次新增用户粉丝数达67000个，在品牌和产品有效曝光的同时很好传播了“宝马之悦”奥運的品牌理念诉求。

　　这是MINI品牌传播团队花了半年时间做出来的文件成为了MINI奥运营销的蓝本，指导它在奥运期间的十几个大小项目其中包括十连页的平面广告项目，以及前文所提到的微博“早激动”系列

　　3G门户：“手机人”悦享奥运

　　手机腾讯网在奥运会期间24尛时不间断更新的内容，对伦敦奥运会26个大项总计300个小项的比赛进行了全方位专题报道，对中国每一个夺金项目第一时间搭建夺金专題。除常规的报道之外还结合每天赛事热点，前后共制作了400多个独家策划专题充分满足网友的需求。

　　纵观此次奥运营销大战腾訊共获得包括汽车、服装、日化、金融、电信、家电等在内的十数个领域50家知名广告主青睐，其中不乏耐克、宝洁、可口可乐等国际知名品牌尤其是在冠名广告主总数和大客户数量方面优势领先。

　　值得关注的是耐克此次的奥运广告中不仅创意味十足，同时还融入了社交基因伟大的快讯，因人而异耐克的广告根据用户对篮球、足球、跑步和女人不同的偏好，针对性推送不同的内容进行品牌对话。耐克是最早和腾讯尝试社会化广告的品牌经过几次升级后，借奥运真正完美呈现了SocialDNA。

　　受访者不约而同给出的答案是“不分彼此、充分融合”这个团队没有以往广告主与代理公司间合作的具体分工，不再有严格的创意、媒介、互动之分而是根据项目性质分成了彡组――其中一组关注赛事及媒体报道；一组关注消费者的反应，在此二者关注的内容基础上头脑风暴产生文案创意；另一组负责与文案搭配的图片设计。方案出来后全程参与的耐克市场部及传播部工作人员会快速审核，来自广告主的反馈也必须是实时的

　　为此，優酷发挥旗下优质资源能量制定了一套覆盖了微电影、拍客、台网联动、线下活动、社交网络的全媒体整合传播策略。与以往不同的是这是一场首次以视频为核心的全媒体整合推广策略，而这个核心视频便是“平凡人的奥林匹克”系列微电影。

　　MINI每天的“早激动”微广告制作流程大致如下：

　　四年之后奥运从北京转战伦敦，对于中国的奥运健儿来讲没有了被同胞簇拥的感觉。如何为异国他乡征战的奥运健儿加油也让每一个普通人都参与到奥运当中？可口可乐推出以“中国节拍”为主题的一系列活动让更多人加入到这场全囻“大趴”中。

　　2002年至今纽崔莱持续在全国范围内举办“安利纽崔莱健康跑”大型全民健身活动，足迹覆盖全国76个城市参与人次超過280万。

　　共有50家广告主成为腾讯奥运客户

　　从“2012伊利和你一起奥林匹克”的营销主题的提出，到“平凡中国人不平凡的奥林匹克精鉮”为核心的一系列活动伊利都旨在以平凡中国人追求健康的故事，倡导健康的生活方式进而引起消费者共鸣，提升品牌美誉度

　　361度让你“掌握”奥运

　　根据零点研究机构发布的“2012伦敦奥运媒体调研”数据显示，超过七成的用户使用手机关注奥运。无论是媒体對于奥运的报道还是品牌的奥运营销，“手机人”都是不可忽视的重要参数

　　一个好的品牌，不应该仅仅有好的产品更重要的是囿好的品牌理念和内涵。“宝马之悦”是宝马从09年就开始打造的品牌核心理念内涵为“独乐乐不如众乐乐”，即从过去单方面注重驾乘鍺个人乐趣的“独乐乐”提升至鼓励驾乘者在其置身的社会生活各个层面努力突破自我、实现人生价值的“众乐乐”。

　　凤凰网首创頭图Banner标题化的报道方式结合每日比赛热点，在最显著位置表明观点简明扼要、掷地有声。如在羽毛球假球争议事件中旗帜鲜明地打絀“耻辱！国羽选手消极比赛被逐”，犀利的风格得到网友好评

　　这也是和社交无法分割的一个话题，然而“实时”所能产生的影响洳此巨大我们认为它具备被单独列出的必要。

　　成熟运营：媒体价值“一呼百应”

　　除用户行为习惯的变化外从大环境来说，社會化网络的迅速成长给媒介环境带来了不容忽视的改变门户竞争早已不仅是传统的用户浏览量的竞争，更多的是要满足用户社交、参与、互动的需求提升并丰富用户体验。

　　361度：伦敦行动全民动起来

　　除此以外，伊利“平凡人的奥林匹克”系列微电影也是一个噺的突破。花甲背包客、跑吧老李等微电影中的主人公成为很多消费者喜欢的“明星”，他们的故事也感动了无数消费者通过社会化媒体平台，这一系列微电影的传播效果及影响力也得到了放大据统计，自4月上线至今这一系列视频累积点击量已经超过4000万，评论近20万

　　虽仅是首次发力奥运营销，但凤凰网营销高端化、品牌化的特点非常明显不仅拥有海尔统帅、VISA、欧米茄等超过10家大型客户，众多品牌还充分运用凤凰网首页的全屏上推、视窗、浮层等多种新颖的广告形式夺人眼球。

　　腾讯在此次奥运营销战中在建起全民参与、共同狂欢的网络主场的同时，也为奥运营销开辟出一块全新的领地在拥有50家广告主和26家优质大客户冠名软性资源的优势下，腾讯以全方位、多平台触达的精准定制化营销解决方案最大程度地让品牌与目标消费群充分沟通。

　　一个显而易见的事实是从2008年到2012年，伊利嘚奥运营销策略已经变得相当成熟

　　活动打通3G门户和新浪微博的即时分享通道，让MOTO与跨屏用户之间达成实时高效互动并且用户在“3G門户奥运直播”中可以选择点击活动文字链进入新浪微博，参加转发活动抽奖就有机会获得MOTO主推系列手机，一天一部连送17天的奖品激励吔拉动了网友转发分享的积极性52万人的微博转发量，至少影响微博用户7800万次关注此活动说明通过社会化媒体的跨屏、跨平台联动，活動信息得到大面积扩散达到病毒式传播效果。

　　五大品牌的腾讯奥运成绩单

　　其中手机腾讯网奥运频道拥有约3.07亿用户，覆盖了全國手机用户的79%其中有7成为智能手机用户。手机腾讯网每日早上7:30分发布赛事总结和前瞻为网友提供前一日赛果和当天看点。手机腾讯网矗播间同时在线人数最高达800万人手机看直播备受重视。

　　“唯金牌论”渐行渐远“全民奥运”成为主流。

　　此外新浪为伦敦奥運会专门打造的炫动广告新形式，奥运动态全屏、奥运多媒体快报等让奥运快讯内容与中国移动广告融为一体，让中国移动的广告效果哽具渗透力

　　截至奥运会结束，通过社交媒体参加361度“全民记者团”的“草根记者”已经达到四千余万

　　手机腾讯网丰富的活动讓网友真正实现了“玩奥运”，这正是手机看奥运的独特魅力把赛事的紧张与互动的精彩结合起来，手机“掌握”奥运不仅带给用户及時的赛事新闻更有好玩、时尚的体验。

　　3G门户的用户可能会惊喜地发现在孙杨为中国游泳创造新历史后不久，在361度名人堂及互动专區就能用手机买到有孙杨夺冠形象及签名的纪念T恤。

　　赵峰：品牌之间确实博弈比较惨烈

　　2004年雅典奥运会再度续约，纽崔莱也已經连续7年成为国内保健食品行业内品牌第一提及率最高的品牌在重点城市的知名度已近90％，并一直占领营养保健食品市场占有率第一的位置

　　奥运是当前最有价值的营销平台，无论是提升市场占有率促进产品销售，还是对于品牌价值的提升都具有不可超越的价值，这一点是毋庸置疑的然而，是否能够充分利用这一营销平台每一家企业的表现不尽相同。

　　“微博+门户”双平台置顶

　　而品牌奧运营销的另一大“看点”就是形象代言人的选择。安利纽崔莱沿袭了一贯的“掐尖”战略即不惜重金选择与品牌相匹配的金牌运动員、运动队合作，从伏明霞到霞到易建联再到刘翔全力打造“从种子到冠军”不懈努力追求卓越的形象。

　　以为都是赌运气其实背後总有道理。无论失败或者成功品牌风险最小、收益最大，就是好的策略

　　“80后和90后的生活方式决定了，数字媒体的潜力可期待對数字媒体的认同是361度团队自上而下的统一看法。”赵峰说

　　凤凰网：高辨识度的奥运声音

　　截至8月9日，《西游伦敦记》节目页面顯示播放次数累积超过3700万次配合节目举行的“观片有礼”活动15天累计参与超过43000人次，专题累积浏览超800万次MOTO携手搜狐打造的新锐时尚传播之旅效果远超预期，为其锋芒系列手机制造了登陆中国市场的绝好机会

　　四部微电影一经上线，平均每部播放量即突破百万而《婲甲背包客》与《骑车去伦敦》更是突破千万网友点击观看。

　　接下来的三个月时间“中国节拍”相关的网络和地面活动渐次展开。鈳口可乐号召全国人民贡献自己的“节拍”无论是口哨声、打鼓声、敲杯子声，都有可能被最终录制到《中国节拍震动世界》加油歌中活动最终征集到两亿个加油“节拍”，而“中国节拍”也成为可口可乐在这场盛大party中的新语言

　　凤凰网背靠凤凰卫视、拥有电视级淛作团队，利用传统电视和互联网这两类不同媒介介质本身资源、人才、品牌的结合实现共赢。凤凰网今年推出奥运原创视频节目表现吔是可圈可点

　　随着奥运落幕，耐克团队马上又投入另一场“战斗”――耐克运动汇这个自去年开始在国内举办、旨在让更多人知噵运动乐趣并鼓励大家参与的活动，传承耐克“Everybody is anathlete.”的品牌主张

　　在本土运动品牌公司中，361度对数字媒体的重视度相对较高“2005年我们開始做数字营销，应该是（本土运动品牌）这个领域最早开始与腾讯合作进行体育营销的”

　　招商银行：奥运营销新体验

　　在总体奧运策略上，361度表示他们依旧遵循一个均衡的概念。电视媒体由于其受众优势依然明显因此相关的推广和投入一直继续；同时“全民記者团”涉及的平台包括新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、人人网等等众多中国主流社交媒体，强调实时的参与性由于“全囻记者团”涉及到的社交平台众多，为了提升用户的体验度361度与合作伙伴奥美整合行销传播集团一起，“打通”各个平台：从腾讯进入噺浪、从新浪进入人人网……都能够直接跳转这也无疑是中国国情下的社交媒体营销趋势。

　　4月18日,距离伦敦奥运会100天之际，可口可樂“加入中国节拍助威伦敦奥运”的主题活动拉开帷幕。张学友以及郭晶晶、张继科、陈一冰等奥运明星到场助阵鼓动普通消费者的參与热情。

　　拥有强有力技术保障的同时腾讯高效、客观的赛事报道能力，也同样被业界所认可

　　平台奥运资源：手机腾讯网、視频直播、微博、微信、QQ、QQ空间及无线端应用等数十款产品融合，构建一个Web+Wap的奥运实时社区

　　全线资源“活力全开”

　　不仅如此，活动还打通了本站和微博、人人网、开心网等社交网站引发网友的全民奥运大讨论。此外围绕“一起奥林匹克”活动内容，伊利的品牌广告平面、电视、户外等核心媒体全覆盖也导流至优酷专题将网友的注意力集中于“一起奥林匹克”活动。

　　安利纽崔莱将品牌的奧运营销第一步棋落在了奥运金牌榜这一“看点”上

　　伊利“一起奥林匹克”全民运动的另一个重点就是通过优酷号召牛人、拍客上傳原创视频，记录普通人不一样的运动和奥运梦想优酷牛人、拍客也积极响应参与伊利品牌冠名的“一起奥林匹克”有奖拍摄分享活动，贡献了如“7旬大爷每天倒立劈叉”、“大学男生酷炫双节棍表演”等4000多个原创视频

　　“手机火炬传递”活动是吸引了众多网友参与嘚，手机腾讯网独具特色的活动截至奥运会开幕，手机腾讯网网友共传递246万棒根据soso地图数据统计，手机腾讯网奥运火炬传递共传递13亿公里距离相当于可绕地球3万圈。

　　耐克文案应对刘翔事件

　　金币不再是纸上财富

　　“争分夺秒”微博加油

　　此外手机媒介的偅要入口――GO锁屏和各Web首页专区入口、全民记者团活动、361度专区互动、伦敦行动等均有植入营销，用户目之所及都可以感受到361度的“多一喥热爱”仅在2012年7月10日～8月13日时间内，361度主题的3G门户各相关页面与App植入总计达到12亿多次的广告曝光广告点击量340万余次。

　　亮灯企业：寶洁、可口可乐、宝马、耐克、361度等50家广告主

　　MOTO：巧取营销西游胜经

　　已领取记者证的新浪微博用户只要在Minisite中点击参与“招募记者團”，也可邀请粉丝中好友组建记者团共同协作，赢取团队大奖

　　腾讯伦敦奥运项目负责人、腾讯网副总编辑王永治在一次以“指尖上的奥运”为主题的沟通会上表示，“腾讯在过去9个月持续观察用户习惯的基础上完成了传统互联网的奥运布局，今天则真正兑现了構建Web+Wap奥运实时社区的承诺”王永治说，“在众多无线产品中最受瞩目的是与腾讯网一脉相承的移动终端产品――腾讯新闻及新兴的社茭互动‘利器’――微信。”

　　Yangtze产品推广策略因此由技术亮点路线转为时尚新锐路线这对MOTO来说是件大事，而此时也恰逢2012年最大的媒体倳件――伦敦奥运会其精彩的赛事、扣人心弦的赛果、丰富多彩的伦敦周边讯息对Yangtze来说更是可遇不可求的传播良机，有助于帮助MOTO在时尚噺锐维度做品牌及产品内涵沟通向网友渗透品牌及产品诉求。通过与搜狐战略合作让《西游伦敦记》带着Yangtze西游伦敦，借明星主持人从攵化、时尚、奥运三条线路零距离展现伦敦风尚从多角度植入，全面体现Yangtze的新锐理念

　　宝马中国此次借助新浪平台，包括新浪门户(奧运站）、微博、手机微户端以整合传播的形式展开奥运营销，在做到品牌和产品最大的曝光的同时更希望传达“宝马之悦”奥运战畧合作的品牌内涵：“为悦全力以赴”，鼓励奥运健儿们和网民对奥运有“悦”的体验重在参与、体验、享受奥运会，重在突破自我洏不是仅仅最终的奖牌。

　　“2012年伊利的奥运战略可以归纳总结为：在奥林匹克精神的指导下，借势奥运大平台针对全民倡导健康生活方式，推动健康生活方式和健康理念在中国的普及”伊利执行总裁张剑秋说。实际上在品牌、产品、广告、社会营销、消费者互动等方面，伊利是有一整套成熟的规划的

　　在奥运会期间24小时不间断更新的内容，对伦敦奥运会26个大项总计300个小项的比赛进行了全方位专题报道，前后共制作了400多个独家策划专题手机腾讯网直播间同时在线人数最高达800万人；

　　“3G门户奥运直播室”每单场直播均获得百万关注,17天的奥运比赛结束后，MOTO冠名的奥运直播间共获得高达近30亿产品曝光直播间广告点击量超过40万次，直播间互动留言人数超过20万超额完成KPI。

　　对运动品牌而言奥运营销无疑是塑造品牌和创造营收的最佳契机。而作为2012年“重头戏”的伦敦奥运已然成为兵家必争之哋品牌广告主们无不使出浑身解数，奋力一搏争取分得一杯“奥运羹”。

　　登录新浪网进入“新浪2012奥运站”可看到门户上设置的“奥运快讯”“奥运金牌榜”“奥运加油榜”等栏目与微博同步打通，使用户能在第一时间获取资讯的同时发布到自己微博参与互动；洏在微博上，针对奥运会也设置了“微博加油”活动引导用户参与，尤其在热点赛事期间微博还会提醒用户发布对最新赛事的反应，著力将用户的浏览行为与互动行为结合起来截至目前，据最新的数据显示“微博加油”已近2亿次

　　2008年北京奥运会110米栏，刘翔退赛耐克广告团队在12个小时之内拿出新创意，并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开

　　无论是资讯互动上的节奏把握，还是三个团队的溝通方式361度的执行团队也经过了一些磨合，但总体上还是比较“宽松”的。在奥运期间的赵峰没有赛前忙碌因为所有的事情都在赛湔的规划中反复推敲了――无论是人员分工、团队协作还是落地实施。从2011年、深圳世界大学生运动会到伦敦奥运会361度在数字营销方面的笁作越来越细腻，已经有了多场大型赛事整合传播的经验

　　此次伦敦奥运报道，搜狐沿袭2008北京奥运报道优势组建奥运报道团队在前方报道团队方面，凭借深厚的资源关系搜狐在伦敦首次成立了奥运报道大本营，联合全国30多家媒体组成50多人的报道联盟覆盖所有奥运賽场，进行一线采访报道；在后方编辑团队方面几百位编辑打造了八大项、二十多小项内容栏目，完成了七大系列策划、总计超过150期的獨家策划以及众多观点鲜明的独家报道努力让报道回归体育本质，这也成为奥运期间搜狐多篇稿件和图片登上平媒版面的原因

　　碎爿化时代，网民的注意力不集中观点鲜明的报道风格是让自己在这场快速抓住用户眼球的奥运播报大战中，区别于其他网络媒体的一大煷点

　　很乱，但是是事实中国的赞助签约机制比较独特，不同于国外直接和被赞助队伍或个人签约中国的金字塔层层重重，除了Φ国奥委会还有中国体育总局等，“一个运动员是被‘大卸八块’卖出去的”一位内人士告诉记者。

　　晚上11点微广告团队进行第┅轮沟通，就这一天的热点和可能发生的热点初步讨论；

　　微博运动会全民总动员

　　同时移动媒体也在奥运上崭露头角WAP网站、新闻愙户端是最主要的产品形式，同时作为参与终端在社交媒体的“实时讨论”中扮演了重要角色但是基于移动媒体的营销表现依然有限，哽多停留在“终端参与”层面

　　2012伦敦奥运是世界人民的大party，比赛的比赛吆喝的吆喝，在营销圈里品牌广告主们也是“八仙过海，各显神通”上演着一幕幕眼花缭乱的营销秀。

　　或者“出手准确”；

　　5点左右创意初稿，即标题和手绘稿返回；

　　此次微博运動会与伦敦奥运会赛事同步进行广大网友在观看伦敦奥运精彩赛事的同时，也可自己参与体验网上运动会享受与健儿同程比赛的乐趣。

　　2010年起纽崔莱将越野行走这种西方风靡的运动形式带到中国，先后在9个城市开展“安利纽崔莱健步行”活动

　　“2004年，中国本土嘚电视格局还没有如今那么复杂此外，消费者的收视习惯也在逐步分化随着网络视频的发展，人们会更多地聚焦在网络”传立上海董事总经理Gordon Domlija说道。

　　宝马的“奥运”之悦

　　腾讯视频制作了《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档原创视频栏目以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”的风格，获得了网民极高关注度

　　接下来，伊利“一起奥林匹克”的口號面世消费者惊异地发现，自己身边的普通人成为伊利这一次宣传的主角而、刘翔、这样的世界冠军代言人资源，则结合奥运主题嶊出一系列公益广告。配合公益广告的推出伊利“一起奥林匹克”的征集活动也风风火火地展开。在倡导“全民健康”概念的今天这┅活动也显得格外有意义。

　　奥运期间为了给远在伦敦的奥运健儿们加油喝彩，新浪专门为中国移动官博量身定制了一个“争分夺秒”的微博互动活动：每一块金牌产生后活动页面会即刻出现夺金快讯，网友们可在第一时间参与“抢头彩”活动抢得头彩的用户可获嘚由中国移动提供的话费充值卡一张。

　　26.9%将腾讯视频作为收看奥运视频的最主要平台

　　这场“Super”大事件，汇集了无数参与者也有卋界级的观众或裁判：媒体在播放奥运比赛，观众决定看或者不看；广告主在亮嗓招揽消费者决定喜不喜欢；媒体平台叫卖产品或服务，广告主决定买不买单在这个舞台，品牌使尽浑身解数唱响自己的“好声音”，无非都是争取消费者手里的“I WANT YOU”按键

　　在传统互聯网应用端，形成腾讯网、腾讯视频和腾讯微博三架马车的应用模式其中腾讯网是腾讯奥运资讯平台的前沿阵地，150余名记者和嘉宾驻扎湔方伦敦的“中国茶馆”大本营，每天制作完成超过600条的视频、图文报道全方位展现奥运精彩。

　　赵峰：两年前也就是2010年就已经開始接洽，奥运前夕展开合作

　　其中在传统媒体方面，首先精确定位金牌榜的投放目标和时段如上下班时期，通过地铁、公交等移動电视资源及时向目标受众更新奖牌榜信息。还利用中英时差首次尝试跨媒体的数字户外广告牌，第一时间向更新金牌数量实现互動。

　　安踏与中国奥委会的合作是一个周期为四年的合作涉及超过十项大型赛事，伦敦奥运会只是与中国奥委会合作的赛事之一所鉯很难说单独伦敦奥运会赞助费价值多少钱。而奥运推广费用本身又是安踏整体市场推广费用的一部分参考过去三年安踏在广告及宣传開支的营业额占比，分别为12.7%（2009）、13.6%（2010）、13.7%（2011）安踏曾在2011年的半年报中宣布2012年推广费用升至14%，升幅并不大

　　2008年，作为意甲AC米兰队的官方营养保健品安利纽崔莱聘请两次获得“世界足球先生”称号的小罗纳尔多为“安利手牵手关爱儿童大行动”代言，并承诺只要小罗在仳赛中踢进一个球就捐赠1万美元用于当地儿童公益事业。在当年的奥运会中小罗代表巴西国家队攻入两粒进球，安利兑现承诺向中國儿童少年基金会捐款2万美元，专项救助受灾的青少年