Y"／70132 学校代码： 10246 学 号： 後旦大学 碩士学位论文 媒体经营的有效手段： 挖掘体育产业的注意力资源 院 系： 新闻学院 专 业： 传播学 姓 名： 李曲 指导老师： 程士安教授 完成日期： 2005年4月26日 霖经盎考?导师同毫 勿全文公布 摘要 在媒体渤。业化同益深入的今天媒体经营无论在寻求市场利益点上还是付 诸的手段上鄙越来樾大胆和灵活，它使媒体焕发出巨大的活力 体育营销帝是这样的一个优质的市场利益点，是媒体经营的一种有效手段 它指的是“把营銷原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非 体育产品上。”在本文中媒体将作为这个“非体育产品”来谋略体育所能给予 的利益，这Iflif扮助是全方面的贯穿媒体的内容经营、广告经营、品牌经营、多 种经营等各个领域。 本文从一肛意义上的体育营销的概念和长处出发再结合媒体的具体运作， 来探讨媒体；jZu体育营销的特殊优势和各种形式最后，再聚焦在媒体经营的三 个层面——pJ；!、品牌、经济利润对媒体实施体育营销战略进行理论梳理，并 尝试对其中正i到的问题和现象给出自己的评价希望对今后的实践有所助益。 媒体和_十f共生双赢的关系虽然很早以来就成为人们的共识但媒体有意识 地利用体育l：{7：J一自身的经营行为、甚至作为发展的突破口却昰近些年的事，还 要看到体f?川媒体一样，也在从原来的典型事业单位性质向产业化方向发展 双方的携手注；：充满了磕磕绊绊。相较┅般企业媒体实施体育营销的总体实践 i 并不成熟，noij竟大幕已经打丌充满活力的媒体营销者已站在了这舞台上。 关键词：协育营销媒体經营注意力体育产品体育媒介 中图分炎i：G211 4

Y"／70132 学校代码： 10246 学 号： 後旦大学 碩士学位论文 媒体经营的有效手段： 挖掘体育产业的注意力资源 院 系： 新闻学院 专 业： 传播学 姓 名： 李曲 指导老师： 程士安教授 完成日期： 2005年4月26日 霖经盎考?导师同毫 勿全文公布 摘要 在媒体渤。业化同益深入的今天媒体经营无论在寻求市场利益点上还是付 诸的手段上鄙越来樾大胆和灵活，它使媒体焕发出巨大的活力 体育营销帝是这样的一个优质的市场利益点，是媒体经营的一种有效手段 它指的是“把营銷原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非 体育产品上。”在本文中媒体将作为这个“非体育产品”来谋略体育所能给予 的利益，这Iflif扮助是全方面的贯穿媒体的内容经营、广告经营、品牌经营、多 种经营等各个领域。 本文从一肛意义上的体育营销的概念和长处出发再结合媒体的具体运作， 来探讨媒体；jZu体育营销的特殊优势和各种形式最后，再聚焦在媒体经营的三 个层面——pJ；!、品牌、经济利润对媒体实施体育营销战略进行理论梳理，并 尝试对其中正i到的问题和现象给出自己的评价希望对今后的实践有所助益。 媒体和_十f共生双赢的关系虽然很早以来就成为人们的共识但媒体有意识 地利用体育l：{7：J一自身的经营行为、甚至作为发展的突破口却昰近些年的事，还 要看到体f?川媒体一样，也在从原来的典型事业单位性质向产业化方向发展 双方的携手注；：充满了磕磕绊绊。相较┅般企业媒体实施体育营销的总体实践 i 并不成熟，noij竟大幕已经打丌充满活力的媒体营销者已站在了这舞台上。 关键词：协育营销媒体經营注意力体育产品体育媒介 中图分炎i：G211 4