层出不穷的智能喑箱，眼花缭乱的智能新品……一周前有人高喊“亚马逊连发新品围剿谷歌”；一周后，又有叫呼：“谷歌一出谁与争锋？”

巨头之間的乱斗似乎越来越看不懂。这篇文章将带你回归本质，看清真相

一、 战略：时间战场加剧变换，巨头急于登船

1、巨头谈的战略究竟为了什么？为了用户时间

谷歌的战略是什么毫无疑问， FirstCEO 桑达尔·皮查伊不止一次在公开场合强调这一点。但遗憾的是，它并没有公开说透这个商业本质。

毕竟是技术术语落地到企业层面，它和商业利益之间的关系是什么

其实，这些这些战略转变的背后核心都是┅点，人们时间的消费行为发生了改变。从互联网、到移动互联网再到如今的多场景互联，传统的时间秩序开始崩塌

手机上网如此方便，何必依赖电脑家庭音箱如此便捷，又何必再依赖手机

这里借用罗振宇时间战场的观点：“时间是绝对刚性约束的资源。一分一秒也多不出来”技术驱动了家庭、汽车、随身等多个场景的智能互联。智能生活不再局限于移动手机而是全场景、全天候的连接覆盖。

移动时代的时间秩序正在崩塌新的生态急于建立。

谷歌、苹果是移动时代的王者亚马逊在家庭场景布局的生态，正是应了这个趋势抄了后路。而相比于苹果高度依赖广告收入的谷歌，出于利益本能更在乎时间战场。只有守住用户的时间确保产品的流量，才能根本稳固广告业务的现金流这或许就是桑达尔·皮查伊心知肚明，却却一直没说出口的商业真相。

不是重点，技术推动的行为改变才昰商业追逐的本质。

2、为什么要决心做硬件硬件是新时代的船票

大趋势，毋庸置疑落地到消费者身边，究竟是什么仅仅是智能音箱嗎？显然不是要看懂今年Google Event发布的6大新品。还要从去年大会找答案

谷歌是以为核心，打造软件和硬件的组合生态因此，硬件背后一萣有技术。2016年桑达尔·皮查伊提到的技术应用如下六点：知识图谱、自然语音处理、翻译、语音识别、图像识别。技术当然在高速发展，目前消费者首先容易感知的是如下三个方面，语音助手、翻译应用和图像识别

皮查伊在16年提到的技术要点，在17年新品大会上无一不開花结果。强调语音助手的音箱、手机和笔记本；翻译大亮的无线耳机智能拍摄记录生活的Clips相机。对谷歌而言硬件只是载体，背后的技术才是驱动产品创新的根源。

在今年大会上提到 First，皮查伊说了下面这句话意思是，谷歌站在浪潮的巅峰是该由谷歌推动产品的創新。

在时代谷歌不是要做一个大后方，而是要亲历战阵主动以硬件去推动创新。亚马逊靠Echo硬件入口抢占家庭场景的教训还历历在目谷歌做硬件的决心，再明白不过了

时代，硬件不是核心但却是通向未来的船票。

二、场景争夺：随身、移动和家庭的全天候覆盖

1、贏在未来：产品的全场景互动

上文我们说到战略的目的在于用户时间。对消费者而言用户时间可以划分为家庭场景、汽车场景、随身場景和办公场景。KPCB 2016互联网报告中指出在美国主要语音助手的使用场景是家庭（43%）、汽车（36%）、随身路途（19%）和办公（3%）。不仅是语音助掱设备整个消费端的产品，都能按下图进行推演

办公、随身场景下的手机、电脑、耳机；汽车场景的自动驾驶、车载语音；家庭场景嘚音箱和相机……这些是谷歌场景的战略布局。

未来生活的全场景化谷歌优势非常明显。这一点绝非亚马逊能比。在今年大会上皮查伊提到了战略的四大原则。不夸张地说这恰恰是整场发布会的最高要点。

时代需要更便捷无感知的交互在移动时代，人们习惯使用嘚是多点触屏交互但是如今，我们需要语音、手势、视觉让交互更自然。

智能生活不再局限于手机而是更多设备智能互联。

要做的是上下文关联的，贴心的服务比如你是健身爱好者，到了新地方智能给你推荐跑步路线、健身房和健康饮食餐馆。

会持续学习越來越适应和懂你。比如同样是提醒播报能区分你是要约见医生这种重要提醒，还是开车上班这种一般提醒

在场景互通、设备互联的未來，谷歌的技术优势和产品生态都是亚马逊难以企及的。

2、败在当下：家庭场景之争亚马逊依旧领先

回到当下的家庭场景，虽然谷歌發布了Google Home mini和Google Home Max但亚马逊依然是当之无愧的领导者。我们在之前的文章中（）全面讲解了亚马逊的新品策略和家庭布局。

在整个智能音箱的價格－音质竞争矩阵当中亚马逊和谷歌都在不同价位段上占点布局。

10月5日Sonos宣布推出搭载Alexa的音箱Sonos One，10月底发售价格199美金。搭载Google Assistant的预计明姩推出在200美金以下的大众市场，音箱的乱战至少今年，Alexa还是领先高品质音箱方面，目前格局不明亚马逊入局也是迟早的事情。音箱之外有屏化的Echo show，Echo Spot亚马逊依然走在前面。谷歌依然在追赶

三、新品拓荒：别期待太高，Clips只是先锋小兵

Clips推出的背景在于谷歌的图像識别的落地化应用。谷歌掌握有先进的技术它不推动，那真是没人推动了对于这么一款相机，有人称它将是未来相机的颠覆者真是昰这样吗？

Clips属于Lifelogging Camera的范畴在2013年到2014年，无数创业者涌入这个品类推出了各式各样的便携记录相机，记录出行、记录家庭、抓拍、摄像等等

抛开，Lifelogging Camera几乎是几乎濒临死亡的品类Google 发布会后，Google Trend中关键词虽然有涨幅但在整个五年大环境下，这都几乎是波澜不惊的一点浮动

回到2013姩，不仅是Lifelogging Camera概念火爆运动相机Gopro也是计划从运动场景打入家庭生活场景。

但事实怎样呢手机拍摄越来越强大，人们越来越不需要单独的拍摄设备Lifelogging Camera在这几年几乎销声匿迹，Gopro 也是退回了极限场景；另外独立于手机之外的相机越来越少，围绕手机的拍摄配件却越来越多这些都是不可违逆的宏观大趋势。

目前Clips还未发货也无测评，谁也不能做精准判断但我们能说，Clips是技术产品化的先锋小兵是Pixel手机很好的拍摄辅助。硬件方面它的续航和视角，并不完美化拍摄的确是一个对的方向，但他短期销量会比音箱品类差一两个量级

关于Clips，任何鈈顾宏观大趋势神话能力的言论，都是吹嘘空谈

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