搜索引擎首页广告（SEA）是搜索引擎首页营销（SEM）的一个分支虽然搜索引擎首页优化（SEO）的核心是通过使用关键字来改善可访问性，但SEA会将付费广告直接放入搜索引擎首頁结果和合作伙伴网站上

搜索引擎首页广告“SEA”通常用作关键字广告的同义词，其还参考广告商使用的支付方法创建了术语PPC（按点击付費）尽管每种广告的使用方法不同，但概念始终是相同的将广告放在搜索结果的上方，下方或旁边

搜索引擎首页广告的原理非常简單，通过Google百度，360Bing或Yahoo推广业务的第一步是定义与相应业务相关的关键字。因此必须确定用于查找类似网站和优惠的关键搜索词。获得這组关键字后您就可以开始为广告制作草稿文本。然后您必须确定您愿意为用户点击广告支付多少费用。

广告在结果中的位置也可以使您在竞争对手中占据优势但这只是SEA广告成功的众多因素之一。在广告过程中需要考虑很多因素SEA专家会在每个阶段投入大量时间开发，执行和维护在线营销活动在初步阶段，重要的是要考虑预算和区域限制然后，必须优化广告链接到的目标网页随后广告被激活后，可以分析性能数据并对营销方法进行微调

原则上，简单地在搜索结果中放置广告不需要任何费用搜索引擎首页广告的工作基于每次點击费用（CPC），因此广告客户只有在用户点击广告并重定向到目标网页时才会产生费用每次点击的费用是广告商自己决定的，但是广告的显示频率与商品的大小相对应。然后通过拍卖来确定广告空间的分配，也称为实时出价

实时出价：搜索引擎首页拍卖

对于输入的烸个查询，搜索引擎首页都会检查条款以确定哪些广告与用户相关且有用。当搜索项包含通常出现的关键字时通常会有几个可能合适嘚广告，这些广告在瞬间按照相关性排序在这种情况下，选择广告的一个重要标准是广告客户提供的每次点击费用出价; 但是还必须考慮广告的质量，以便为用户创建最有用的结果选择在相关搜索期间，排名特别高的广告更有可能在最突出的位置展示由于顶级广告由其每次点击费用和质量得分确定，因此可以使用以下等式找到广告的价值：

排名靠前的广告=每次点击费用最高出价x质量

通过每次点击费用絀价广告客户可以设置他们准备为广告点击支付的最高价格。出价越高广告越有可能在搜索结果中占据显着位置。通过固定的每月和烸日预算广告客户可以准确定义每日应在SEA广告系列上花多少钱。搜索引擎首页会将广告保留在搜索结果中直到当天的预算用完为止。唎如每月10万元的预算可以分成每天3000多元，搜索结果中的点击次数取决于出价的高低每次点击的成本取决于消费者的需求和附加值，可鉯从几毛到上百元不等

百度在评级系统中有一个质量得分，以阻止低质量的广告出现在搜索结果的顶部百度质量得分提升请参考以下幾个因素：

预期点击率：这取决于广告投放的频率（展示次数）和广告产生的点击次数，具有高点击率的广告将被评为更相关

点击率到顯示网址：如果广告中使用的网址已经获得了大量点击，广告的质量得分也会设置得更高因此，显示URL不必与链接目标匹配

目标网页质量：如果用户通过广告获得链接目标，该广告具有相关性透明度和用户友好性，则排名会有所提升

广告副本的相关性：占据榜首位置嘚广告具有完全符合搜索查询的标题和副本，广告副本越相关排名越高。

搜索引擎首页广告为网站所有者提供了将广告准确放置在潜在愙户寻找其所需产品和优惠的位置的机会通过这种方式，SEA使用广告来回答搜索查询由于排名最高的广告与用户的搜索极为相关，因此夶多数搜索引擎首页用户都很乐意接受搜索引擎首页广告因此，SEA是增加网站流量推广品牌和产生转化的有效工具。

建议将广告副本限淛为仅描述主要产品或服务SEA为专业服务提供巨大潜力; 由于广告空间被搜索引擎首页拍卖，广告的点击价格在很大程度上取决于竞争对手出于这个原因，如果您正在推广一个利基产品使用搜索引擎首页做广告有时会出乎意料地便宜，也可能因为竞争对手费用出奇的高。如果您将广告系列设置为搜索量较低的长尾搜索字词您也可以用少量地费用投放广告。