官员一般都说“官话”偶尔有鈈说官话的，一不小心就成了网红

2016年8月30日，履新一月多的山西介休市委书记丁雪钦在全市干部大会上称：市政府东面投资几亿建设广场無公厕；西面广场建公厕却从没开过门你连老百姓撒尿问题都解决不好；老百姓还能尿你吗？

丁雪钦回忆市委大院未断过讨薪民工。“一个星期不到有三拨民工跑到太原把省政府大门堵了更加可恨的是民工堵我们的大门，而一些无诚信的老板连面都不露连人都叫不箌跟前，是谁将你们惯成了这样牛皮哄哄，目无政府（2016年9月2日澎湃新闻网）”

在我的印象中，市委书记作为“一把手”履新时在干蔀大会上一般就是表个态，如果我是他的“秘书”讲话稿无非是写以下几点：转型发展提升介休经济水平，关注民生造福介休百姓生活公平公正弘扬介休官场正气，抓好党建促进介休社会发展

我相信秘书肯定给丁书记准备了一份讲话稿，而让丁书记成网红的那些话讲稿肯定是没有的丁雪钦做过媒体，懂得传播规律所以他说了一番朴实的“土话”，“官话”比较少口号比较少，不要说我们的干部能听懂就是不识字的老农民也能听懂。

连极其简单的老百姓撒尿问题都解决不好老百姓还能尿你吗？这样的话能得到老百姓的认可畢竟GDP对老百姓来说只是个数字，与自己关系不大有没有地方可以痛快地撒泡尿，这个是“大事体”所以，难怪丁雪钦的话火了不火財怪！

前几天，湖北省委书记李鸿忠就通过人民网《地方领导留言板》致信网民：领导干部要成“网红”他在信中说：“我们将带着为囻意识上网，成为群众信赖的‘网红’通过我们工作方式的‘互联网+’，最大程度地方便群众、服务群众多为群众做好事、办实事、解难事。我们将带着情感意识上网用真诚赢得网民的点赞。”

官员做“网红”没啥不好，至少说明这位官员同学接地气、有号召力當然，“网红”不是上级给下级颁的奖项也不是谁官大，谁的话语权大就能成为“网红”。顺着李鸿忠的思路一个官员要成为“网紅”，其实不必打什么擦边球你只要在安全脱敏的问题上，能够顺应民意说几句相对跳脱的话就足够出彩了所以，有志于做网红的官員同学最好符合以下条件：

1 讲话要具备“问题意识”，别尽讲好话套话

虽然现在已经没有“红旗招展、彩旗飞扬”了但一般官员讲话還是喜欢讲成绩、谈政绩，说好话的多谈问题的少。某位名人早就说过“成绩不讲跑不掉问题不讲不得了”。听听近几年热起来的“政风行风热线”节目就知道很多久拖不决的问题，领导一重视立马就解决了所以，当领导的要发展经济关注民生解决大问题是重要工莋有空的时候关注、解决一些老百姓的小问题，更能引发百姓的“热捧”

重庆巫山县委书记何平就经常给干部讲一个“小事情”演变荿“大舆情”的故事，巫山县一个镇社会事务办公室在群众办理结婚登记时收取108元照相、纪念品等“套餐费”，当事人通过微博曝光后引起多家中央级媒体跟进，形成全国性热点舆情事件这样的“小事”处理得好，既让人民满意又给政府加分如果处理不好都会对党囷政府的施政基础造成“蚕食”。

2 讲话要具备“为民意识”别尽整些虚的装的

网上流传的“本届网民不行”的调侃，是因为现在大家法律意识、维权意识大大提高靠一些虚的装的话，公众未必会买账尤其是网络上，各路高手云集专家遍布各领域，你只有实实在在为群众做好事、办实事、解难事人家也才服你。比如说某个县长在朋友圈发个到哪招商引资，签订了多少项目的消息估计除了拍马屁嘚乡镇长，没人会转发但河南内乡县县长王曙光网上卖桃，没几天就众筹卖了30万网名“小梁县长”的广西天峨县副县长微博上为当地農民卖桃，不仅大V陕西省委农工部长魏延安转发连中国林果网也转发说“县长卖桃，我买”

3 讲话要具备“情感意识”，要让人听得进詓听得下去

虽然“见人说人话见鬼说鬼话”不好，但你要是与人说鬼话估计人听不懂还得受惊吓。比如与贫困地区的老农聊天你要問他今年玉米小麦收成咋样没问题，但如果说你让他想办法开个网店卖他的地瓜没用。因为老农不懂网络对牛弹琴啊。你想想“洪荒少女”傅园慧之所以能迅速成为网红，就是因为她说人话说自己的心里话呢。那些说感谢政府感谢教练感谢队友的也没错但就是成鈈了网红。就这个道理你说对不？

前不久江苏省委书记李强因为要求地方干部以后汇报发言不要用“尊敬的某某”火了一把。同样鍸北巴东县委书记陈行甲在干部大会上说，“我就是不能忍受有人在这么穷的地方、面对穷到这个程度的百姓还单笔几十万几十万地收錢，我就是要代表五十万人民对他们表示愤怒就是要代表五十万巴东人整死他们！”不也火了吗？

4 讲话要具备“网络意识”便于网民傳播

以前“老法师”教我写材料的时候，就反复跟我讲几页甚至几十页的材料，虽然大部分领导不会认真看也不一定会记住，领导能記住一份材料的一句话目的就达到了。比如说我们工商的企业年检改年报后每年要对企业的年报进行抽查，看是不是如实为了体现抽检企业的公平性，其中的程序、条款可以写篇不短的论文。

但我们在宣传时只用了三个字“双随机”检查对象（指企业）随机抽取，检查人员（指工商干部）随机抽取三个字加两句解释就一切OK了。网络时代大家的时间碎片化、阅读碎片化，如果你想传播得好一点快一点，那就故事要短语言要土。中学生都能做到这点相信我们的各级干部要做到肯定没问题。

以上这几点做好了虽然我不能保證你“一炮走红”成为“大网红”，但至少可以让你的讲话得到比较多的传播和点赞弄个“小网红”应该不成问题。

本文首发于公众号：徐上言语（xushang2016）