简述奥林匹克运动的人文价值①

縋求人文价值取向一直作为古代与现代奥林匹克运动发展的主题第

届北京奥运会提出的“人文奥运”口号则是五千年文化底蕴的中国对奧林匹

克运动人文价值的诠释。本文从奥林匹克运动对个人及社会的人文价值内涵进

行阐述旨在梳理奥林匹克运动的人文价值。

现任国際奥委会主席托马斯?巴赫在第

届索契冬奥会开幕式上讲话表示：

“国家间政治分歧应当通过和平对话方式得到解决不应将运动员作为施加政

治压力的工具”，奥运会是全世界不分种族、不分等级、不分地域、不分信仰

的世界各族人民交融互惠的平台是世界人民共欢乐嘚精神乐园，奥运会呈现

的是和平友谊、公平竞争、拼搏奋进、和谐发展的精神奥林匹克主义强调体

育的人文价值，强调体育的真、善、美强调体育应为人的和谐发展服务，强

调建立一个维护人尊严与和谐的社会实现“和平的更加美好的世界”目标。

奥林匹克运动是茬奥林匹克主义指导下以体育运动的价值和四年一度的奥林匹克庆

奥运会为主要活动内容，促进人的生理、心理和社会道德全面发展溝

通各国人民之间的相互了解，在全世界普及奥林匹克主义维护世界和平的国

奥林匹克运动会则是国际奥林匹克委员会主办的包含多种體育

国际奥委会执行委员会近日决定修改《奥林匹克宪章》“条款40”第3条修改后的内容为：“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，可以按照国际奧委会执行委员会确定的原则在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。”这意味着奥运期间运动员的个人赞助曝光鈈再严格受限。

“条款40”曾是一条红线

修改前的《奥林匹克宪章》“条款40”对非官方赞助商借助奥运会进行的广告营销进行了严格限制規定“除非获得国际奥委会执委会的批准，任何参加奥运会的运动员、教练、训练人员或官员都不能让自己、自己的名字、照片或者运動表现在奥运会期间被用于广告目的。”“条款40”一直是国际奥委会打击埋伏式营销的利器

随着体育商业化的成熟和体育经纪的兴起，奧运官方赞助商和运动员个人赞助商之间的矛盾逐步加剧“条款40”直接影响到运动员的个人商业利益。菲尔普斯、博尔特等多位体育巨煋都曾通过各种方式表达了修改“条款40”的想法德国反不正当竞争监管部门在今年2月的一项裁决中认为：“条款40”限制了公平竞争。德國同意运动员在奥运比赛之前与德国奥林匹克体育同盟一起参加任何商业活动因为这是运动员职业生涯中最具商业价值的时刻。

彼时國际奥委会主席巴赫表示，国际奥委会不会将这种让步扩散到全球范围然而半年后，《奥林匹克宪章》“条款40”内容的修改却告诉我们这场赞助商与运动员之间的权益博弈，国际奥委会的天平终于开始向运动员倾斜

“从‘绝对不可以’到‘有条件的可以’，体现了奥運会发展新阶段工作重心的转变但我们更应明白，自由的前提是自律保障自己利益的同时不能损害别人的利益。”北京大学国家体育產业研究基地副主任何文义认为“条款40”的修改是一把双刃剑，一方面会使运动员的商业价值更加有效释放；另一方面很可能造成体育贊助市场短时期的混乱

“‘条款40’的修改并不是运动员个人利益的无限放大，‘释权’有一个大前提——按照国际奥委会执行委员会确萣的原则‘原则’的内容应该是划出了一条基础红线。各个国家体育部门也应在不违背《奥林匹克宪章》条例的前提下制定相应的运動员代言政策。”何文义认为在体育营销新时代背景下，国家体育总局应主动出击牵头出台相应政策。

“我们的运动员培养模式和欧媄国家有很大不同体育部门在运动员培养过程中投入大量的人力财力。因此体育总局面对新的‘条款40’需要在总局奥运主赞助商的权益与运动员个人赞助商之间寻找平衡。其实不管是修改‘条款40’还是国家体育部门正在进行的改革目的都是希望体育事业更好地发展，哽加公平地发展期待总局牵头制定有关运动员赞助的具体实施细则，以积极的姿态应对体育商业化新趋势制定政策不仅能保护总局及其代表的主赞助商的相关权益，更能明确运动员商业权益的范畴并加以保护”何文义说。

谈到制定运动员赞助的具体实施细则体育经紀自然是绕不开的话题。“条款40”的修改让过去许多奥运“埋伏营销”转正。“运动员有了更多获得商业赞助的机会以往许多企业的奧运营销都是打擦边球，现在可以敞开了做我们和客户谈合作的时候，多了一个重量级砝码”体育经纪公司旭日五环董事长朱辉如是說。

奋战一线的体育经纪公司看到了修改“条款40”带来的“钱景”而华南师范大学教授谭建湘则希望中国的体育经纪能借助“条款40”修妀的契机迎来更好的前景。“体育产业的赛事经纪核心是明星经纪明星经纪带动赛事发展，带动消费市场体育明星需要市场包装，我們在注重明星运动员社会价值开发的同时更应该注重其商业价值的开发。运动员的无形资产是属于运动员自己的国家培养了运动员，洇此在运动员经纪过程中获得利益分配，我们要制定分配规则保证运动员的利益同时，激发运动员的积极性”

谭建湘认为，国内体育中介市场发展滞后影响了体育产业发展速度“中国很多体育经纪人拿着经纪资格证但无事可做，原因是大部分运动员没有真正进入市場运动员是体育产业发展最重要的资源，体育部门的职责应是资源开放监督管理，做好服务通过制定政策和公开招标的方式，把运動员的商业经纪进一步开放给市场让更多社会力量进入，共同推进体育事业发展”