消费与广告心理学作业案例分析

分析广告中的心理学效应

广告心理学研究消费者在产品购买和消费过程中的心理现象。它涉及商品和消

费者两个方面，与前者有关的研究包括广告、商品特点、市场营销方法等

有关的研究包括消费者的态度、动机、情感、爱好以及决策过程等。当今是信息化

时代，广告正以“铺天盖地”之势涌向社会，每一个人每天都面临着数量繁多、品

种多样的广告宣传。在这种情况下，每个生产厂商都希望自己的产品广告能够有独

创性、新颖性，以达到吸引消费者的注意，进而诱导消费者购买其商品或服务。因

此，生产厂商应设计什么样的广告，怎样才能使消费者对广告会做出他们所期望的

以及什么样的广告才能激起消费者的欲望，促使消费者能持久地购买该广告

宣传的商品或提供的服务

这是在激烈的商品竞争时代，产品的成功与否，很大程

度上依赖广告的宣传是否引起消费的注意、兴趣以及消费的购买动机和愿望，引起

消费者的共鸣。广告中的心理学效应越来越凸显其巨大作用，本文就生活中几个具

有代表性的广告，来探讨其中的心理学知识。

公益广告——爱的表达式

公益广告，它不是商品，但它同样是为了引起大众

的关注。第一次看到这个广告的时候，是在去学校的公交车上的滚动电视上，当时

给我的感触很深，觉得这个广告真的非常好，将

这个英文单词解释的很透

彻，很新颖。后来上网一查，《爱的表达式》是首条央视广告经营管理中心面向社

会公众征集的公益广告，并且荣获了

年度公益广告创意大奖。首先将广告内

就是“家”的意思，广告从字面意思出发首先阐述了家的含

则代表了自己。广告可分为

当“我”还是一个婴儿的时候，爸爸便开始撑起家，为整个家遮风挡