如何玩转社群？ 看罗辑思维如何打造顶级微信社群 - 推酷
如何玩转社群？ 看罗辑思维如何打造顶级微信社群
2013年，【罗辑思维】发起两次“史上最无理”的会员招募，分别在5小时与24小时内入账160万和800万，依靠忠诚的“粉丝”完成了一次华丽的保养。
2014年6月，90分钟内，【罗辑思维】售出了8000套单价499元的图书礼包。
日，【罗辑思维】真爱特供开售。死磕100天月饼，总销售量达40,038盒，其中【罗辑思维】微信商城售出23,214盒。
不管是“史上最无理”的会员招募，还是罗辑思维的售书，还是真爱特供，老罗都用到了一个顶级的营销阵地——【微信社群】。赛斯高丁说社会是由人组成的，人依附于各种组织。一群人要形成社群，只需要两个条件：共同兴趣和沟通方式。人们期待着关联，发展和新事物，他们期待着变化，人之本性就是要有归属感。
所以，当罗胖以“爱读书”这一兴趣，将人群通过微信聚集在一起时，人群就聚集成了“社群”，而且有了领袖，这个领袖就是罗胖。
一旦领袖罗胖再向社群注入了信仰，这种信仰又被社群高度接受。这时，社群就有了巨大力量！当社群的力量，通过微信这种“强关系、强到达、强交互”的方式，传播覆盖后，这种力量将无坚不摧！
那么，罗辑思维的顶级微信社群是如何一步步打造出来的呢？
微信用户群具有年轻化的特征，20-30岁之间的青年占总用户的70%以上，这些“85后”的独生子女对于“群组”有着更强烈的认同。同时，由于不曾挣扎在温饱线，他们关心的不再是商品的本质功能，而是价值层面的契合和精神引领。他们要的是“相互选择”，不仅自己要选择，也要通过“被选择”来寻找身份认同。遂其心意，“罗辑思维”打造社群的第一步就是“先选人”。
专注。 罗辑思维有着自己明确的定位，定位于微信的多数用户“85后”，专注于“爱读书的人”，志在凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人。
等级划分。 网络了一群“爱读书”的年轻人后，罗辑思维又将自己的会员进行了分类。在会员招募时，将会员分两档，200元和1200元，以确保人们购买这个会员是认真的。招会员时，罗辑思维要求一定用微信支付，其他支付工具一律不许可。
经过筛选后，罗辑思维会员的特征就愈发明显了：对知识性产品有发自内心的热爱;会员彼此信任;会员有行动的意愿，且真能付出行动。
培养共同的习惯
聚集起拥有共同价值观、共同理念、共同兴趣爱好的会员后，为了固化会员的“自己人效应”，罗辑思维在培养共同的习惯上也是煞费苦心。
做情景化思考，培养用户的阅读习惯。 语音微信每天固定早上6点20左右发送，阅读公众号的用户起床打开手机后就可以听到“马桶伴侣”的定期播报，很多粉丝最后养成了每天一早听“罗辑思维”的习惯。
语言表达方式小众化。 罗辑思维真爱特供月饼开售后，“跟哥哥干，有肉肉吃”、“想要你就大声叫”、“真爱测试”等一批互动口号，在不同代际的人群中引发了不同的反应，虽失去了部分年龄成熟的人群，却强化“85后”的自我归属。
在社群中，要营造粉丝的归属感，产生自己人效应，除了线上的互动，现下的活动也分外重要，真实的接触，更能激发那些源于热爱的、自由人之间的联合。
平等的分享。 第一次做线下活动时，“罗辑思维”设置了两个特殊环节。第一个是爱与抱抱，鼓励人们表达自己的真实情感，结果演讲结束后一群年轻人冲上台去拥抱罗振宇。第二个设计是两个箱子，一个名为打赏箱，一个叫吐槽箱，如果对活动满意可以进行不限金额的打赏，如果不满意可以写下意见以助改进。人人可以参与，可以分享。
游戏体验。 日，“罗辑思维”发布了一个“霸王餐”游戏，发动社群成员为一顿互联网思维的霸王餐献计献策，结果用户自发联络餐馆，参与组织和执行。游戏将粉丝与“罗辑思维”、与互联网、与社会连为一体，形成规模化社群效应。
活动事件玩营销。 在回馈用户的活动，无论是赠豪礼还是“与罗振宇一起到福建茶场采茶”，都是借花献佛，没有硬广告，却有较好的市场效果。
综上，罗辑思维通过选人，培养共同习惯，参与互动三步，将共同兴趣爱好的人聚集在一起。坊间传闻，罗辑思维目前估值上亿，而其中最具价值的地方，就是他通过媒体建立了一个社群。不过，出来混，都是要卖的。再下一步，就是要将“兴趣圈”打造成“消费家园”，罗辑思维的社群经济如何发展，我们且拭目以待。
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57190 3716如果问今年最火的自媒体人是谁?罗振宇的&逻辑思维&当仁不让。&罗辑思维&，给大家展示了自媒体平台的可能性，第一次5小时售卖会员费160万;第二次24小时售卖800万!
&耍嘴皮子&的罗振宇是怎么做到的?日，罗振宇在刚刚收了800万元新一期会员会员费后，到汇志学院进行了一场培训，其中可谓干货多多。
以下是罗振宇讲课的精华浓缩。让我们看看，罗振宇心中的自媒体运营是什么样的?
1、做自媒体一定要不靠谱
在自媒体上，你千万不能太端庄，要有一点邪恶。端庄就是&端着装&，自媒体不怕被骂，就怕被嫌弃。你想，留几手都能火。又土又笨、无趣的人最终会被淘汰。而目前很多企业微博就犯了&靠谱&的毛病。
2、一定要有极客的精神
罗振宇举例说，逻辑思维的语音他每次都会录到60秒，完全是靠他一次一次的尝试，有时，早上的一个录音最多要录几十次。而之所以让录音准确到60秒，完全是他自己的一种处女座式的&强迫症&。
3、一定要看不起人
做自媒体一定要自恋。你得真正发自内心的自恋才能有&自我&。按照罗振宇的说法，他就是这么自恋的。他经常在视频和语音中说到，如果你不想听我说话，那就不要听。纯属自愿。
4、打造魅力人格体
魅力，是互联网世界中的稀缺物资。打造自媒体，就是要打造自己的&魅力人格体&。上述三点基本上概括了魅力人格体的三要素&&不靠谱+真牛逼+自恋。
5、做自媒体要去组织化
小米为什么那么成功?是因为它重构了组织，小米有够跨组织边界的米粉，小米公司内部层级只有两级：创始人级别和员工级别。这样强大的组织力，传统企业如何能干得过?同样的，传统媒体庞大的组织体系如何能干得过拥有外部组织的自媒体?
6、一切产业皆媒体
苹果本质上是一家媒体公司。它整合了全球最好的制造业企业和开发者，自己要做的事情只是发布产品。据罗振宇透露，罗辑思维现在也在办一件大事儿，即通过会员组织建立一个创业集群，类似一个&交易所&。会员可以发起项目，通过罗辑思维这个平台融资、融人才。
7、体验经济时代正在到来
摆脱匮乏将是整个世界的趋势。未来冷冰冰的工业品却变得越来越没有稀缺性。有稀缺性的是能够打造出体验场景的产品，被&魅力人格体&开过光的产品。譬如罗永浩的锤子手机，连产品还没出来，罗永浩在微博上试预定，就能引来无数人捧场。
8、赵本山、史玉柱的时代已经过去
未来是群岛世界，不再是帝国世界。像赵本山这样全国上下家喻户晓的明星将成为历史，像史玉柱这样卖脑白金这样，一个产品全国男女老少都知道也不再可能。未来，我的世界你不懂，你的世界我也可能不懂。
9、自媒体不需要定位
自媒体的魅力就在于不确定性。罗辑思维从来没有定位，用户不知道明天会是什么样的内容。相比而言，目前那些将自己规现在特定领域的自媒体，混得都不一定好。
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