司马南：《华夏点击榜》的品牌策略与市场运营
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　　6月30日，第二届中国电视创新论坛在北京成功举办。围绕本届论坛主题“新媒体环境下的电视创新之路”，300多位来自全国各地的电视界、广告界、企业界以及新媒体精英汇聚北京，共商电视产业发展大计。中国电视艺术家协会主席杨伟光、北京师范大学教授于丹分别为论坛作“创新电视内容，繁荣电视事业”、“思想无禁忌，创新有规则”&的题词。司马南　　以下是社会学者、资深媒体人、陕西卫视《华夏点击榜》司马南演讲的全文：　　首先做一些说明，题目不是我起的，原本我不知道自己该讲什么，因为对我们的论坛不是很了解。欧阳国忠问我讲什么，我说不知道讲什么，结果他说你想讲什么，我说你愿意让我讲什么，我讲什么。结果一看这样一个题目，我讲不了。讲不了，还是要做一个说明，我在陕西做的一档节目是《华夏点击榜》，但我现在所说的话，以下的发言不是陕西卫视的意思，没有经过授权，主持人不敢乱讲，我只能从我自己做主持人的角度，说点自己的肤浅感受。　　陕西卫视《华夏点击榜》现在运营半年，是在卫视播出的小日播的电视，每天晚上9：40陕西卫视准时播出。片头之后只见一个小老头坐在那个地面一片砸，我前面有一个鼓，易中天和余丹前面的讲台在我前面是一个鼓，我就叮当一砸，砸完之后就开场。在下司马击鼓传话、话外有音、话里有话。诸位您现在正在收看的是陕西卫视《华夏点击榜》，如此开场。　　节目大概的工作状态早晨六点半准时起床，此前我都是上午睡觉，因为栏目的原因我改成了六点半前起床，节目好不好先不说。但我老婆说好，这个节目好就好在让你过正常人的日子了。六点半起床之后去买第一份，大概有陆陆续续到九点钟报纸已经开完，划出我今天想要说的内容。我再坐地铁到北京四惠桥附近，是陕西卫视在北京做一个北京工作站，11点准时录制节目，通常录制35分钟到40分钟，当天晚上剪出来长度30多分钟播出。节目基本上就是我一个人说话，节目收视率上个月告诉我是0.38％，这个月是4.0％多，领导还是比较高兴，但收视率依然不高，因为还在两个电视剧中间，领导老跟我说，司马先生好好说，前面电视剧、后边电视剧，你的腰打不起来。我特别想跟万卫老师请教，前头一个电视剧、后头一个电视剧，一个半道老头只靠说话怎么能把腰打起来，据我所知，中老年男人的腰多棒都不行，《百家讲坛》怎么就行呢？今天万卫老师讲的蓝海战略没讲到这个内容，但我自己做这个节目我倒觉得很享受、很好玩，很有趣。　　好玩在于，此前在2000年在湖南卫视做主持人，后来在安徽做了一个《家人》做节目，我陪着一个特苦命的人说话，人家泪水连连，我也紧皱眉头，人家说我傻大爷坐在那儿赔人流眼泪。再到后来主持过六年湖北卫视的《往事》，这个栏目在圈子里得过不少奖，做主持人我就觉得没有多大说话的机会，我此生最大的快乐就是在说话，而我此前主持的节目说话机会很少，主要是嘉宾讲，现在终于轮到了《华夏点击榜》，没别人，就让我一人说话。所以诸位，有口舌之欲的人，让你讲话是人生最大的快乐，所以司马南主持陕西卫视《华夏点击榜》，爽、享受！　　这个栏目原本不是我要去的，因为要去这个栏目的人非常之多。当时在《北京青年报》上登了一个广告，百万年薪招主持人，结果招来了很多一线的主持人，有百十个主持人，被评委筛选过都觉得不合适。我本来是评委，后来大家觉得我可以，就这样本人从评委降格变成选手，当然我肯定没有拿这么多的钱，既然很享受，阔小姐开窑子，不为赚钱，就托痛快就算了。　　这一类读报的节目此前有（杨锦林），杨锦林老先生学历史讲的好，读出来的话有味道。我喜欢他的节目倒不是因为他读的多好，而是因为他读的内容我们不知道。还有马斌读报，读的是当天的报纸，我们的节目运行半年，刚刚改成当天录制、当天播出。所以口径、尺度、政策、时效都不行怎么办？我们比较愚笨的办法是说报纸，但报纸做一个引子，隐身开来，然后敞发出去，争取有一个幽默一点的弱点，整合若干报纸，最后用自己的话说你读到的事情。　　比如说星期五是我们本周节目的最后一期，明天就是“七?一”，香港回归十周年，我就把人民日报开始四五十份报纸从新摸索一边，而后我选择22个角度，从人民日报的石平、邓小平当年会见莎其儿，到邓文涛他说喜欢香港打工文化等等各个角度。到刘德华这几年做的劳动模范打拼，到香港艺人和内地合作，过去是一年拍7部片子，现在一年拍30部片子，连《疯狂的石头》也是和香港艺人合拍的。关于香港主题讲了十分钟。做这样一个节目我还有一个享受，人家会表演司马南，你小子能把人民日报的评论说听有意思，把特正经、特严肃的事用自己的话去说。　　《华夏点击榜》到现在为止我只能说这么多，剩下的就是比较复杂的问题，我就不敢讲了，像我这样一个年纪的人，能在离退休之后担任主持人，我愿意就主持人话题说点一二三。主持人行业很风光，有名又有钱还有人找你签字，是一个很好玩的职业。但在这样一个大明立场当中，社会浮躁，无数的年轻人都想当主持人，不是一个好的现象。现在全国有很多大学都在办播音员、主持人专业，太多了、太烂了、收费太贵了，毕业及失业。所以说一句得罪人的话，我认为：现在中国的播音员、主持专业基本上是误人子弟的。　　在来这儿之前，我给广院的领导打了电话问了问，全国播音员、主持人专业有多少？他说不确切四五十家，名办学校都算上百十多家都有，国家统计是一个口径，但学这个专业出来太多太多了。在这几年中我每年都会接到亲朋故旧打电话过来说孩子长的挺漂亮，就想当个主持人，问哪儿人认识不认识，我们家孩子学这个专业怎么样？我都告诉他们这碗饭不好吃。我在若干家电视台转过，从2000年到现在，因为司马南基本上是一个地方主持人的形象，但每家电视台的大门口，时常能看到特漂亮的小姑娘，水灵灵的小伙子特别漂亮，等着叫老师，想进去试镜，可能有的试了，有的牙根就没有进去，哪有这么多的位置。我们的事业固然后继有人，但没有老的这么快，所以没有这么多的位置。即便位置都在那儿，我们学播音员、主持人专业，那什么样的老师教出来的孩子就能当主持人了。很多人误以为主持人是因为嘴巴会说，实际上主持人脑子使，脑子好使不是智商问题，脑子好使是阅读量、是积累、是经验、更是责任、是本份、是替补，为什么是替补？是立场、是观点、是你的立足点，否则当什么主持人。但是我们现在浮躁的氛围，在这样一个氛围下，大家都去当主持人。除此之外主持人的专业还烂，烂到一哄而上，老师根本不合格。那天我问一个人干什么？他说去某大学传播系教主持人去了，我说你自己都当不好还去教主持人去了。当然并不一定自己不会当主持人的人就不能当教练了，所以这不能一概推论，凡是自己不能当主持人的就都能去当教练。我们在师质力量不够的情况下，培养这么多的孩子不是耽误人家的前程又是什么，为什么会有这么多的主持人专业、播音员专业。要我看第一原因是名利的诱惑，第二原因是社会浮躁，第三原因是学校办的学，他们的旗号是产业，教育产业就是赚钱，赚钱逐利成了他们重要的动机，所以就要弄一些孩子来骗一骗，为的是播音员、主持人专业纯属于艺术类招生，因此每年交的钱比较多。　　我差点问梁鸣女士在国外有没有这样的情况，国外著名大学有没有播音员、主持人专业，以前得到回答是没有。现在我们看到优秀的主持人不是、白岩松不是，好像敬一丹是。简单地说我所强调的问题核心是，作为主持人应当有文化、主持人的本质应当是文化人。刚才高晓蒙讲到《大国崛起》，怎么火，收视率不高怎么火，《晋商》带动了旅游业，刚才万先生讲到了《百家讲坛》，这些例子加到一块都能说明，电视的文化能够影响社会，主持人的本质应当是文化人。　　所以我有一个建议，建议国家教育部严肃查除这些以艺术类为名的播音员主持人专业，我们应当向家长们讲清楚，孩子们学这个专业要警惕，多半没有前途，多半出来都是半途而废。现在的主持人在各个电视台转，尤其前些年，在化妆间中最能见到主持人的本色。应该把功夫下在稿子上，印象中夏青先生有一个重要的经验，在他播音之前，不是大家佩服他一字不错吗？只到录音前的一分钟，他一直在背稿子。但我们的电视台被播间中、化妆里，看到那些小姑娘、小黄毛全都是在化妆，功夫下的不是地方。现在的社会，不仅仅我们的社会，美国社会也一样，所以美国社会的严肃评论说我们社会得了一种病，病的基本状态是对民心细节的关注远远超过了他们对这些事情的社会价值的关注。要抵的住播音员、主持人在这个行业带来的诱惑。很多播音员在台上看着很正经没什么毛病，但在台下，年纪轻轻的小姑娘一接电话第一句就是“我靠”。　　潜有一个病名叫做人格分裂，我有一个朋友叫做吴思，他的潜规则学潮定律才能成为大众都熟悉的词。但潜规则用在一个人身上久了，这个人的人格分裂总是能够看出来。所以主持人、播音员的重要性是重要的，虽然在《百家讲坛》当中主持人的重要性是零，但在很多地方主持人的重要性的的确确不可低估的，如果用这样的办法来培养播音员、主持人，我认定他们有前途。　　在结束我这段私人讲话之前，我有两个愿望，一个愿望是希望我有机会去《百家讲坛》，我把到《百家讲坛》去演讲视为容幸，向万卫老师保证，我在这儿说的一些粗口话到《百家讲坛》肯定不说了，我会变的斯文一些。实事求是说，我为《百家讲坛》推荐了不少的主持人。现在中央电视台《三十六计》正在播出的《我空军少将》桥梁先生，他讲的三十六计，这个主题是我选的，这个人也是我推荐的。什么时候能论到我，你要是让我去了，《华夏点击榜》我不做了。我见到《华夏点击榜》台长的时候，我会说《百家讲坛》叫我去，我都不去，这就是人格分裂。　　我还有一个愿望，和电视创新论坛有一点关系，如果我还有经历，下一步要做的事情去视频网站开节目，视频网站发展的速度来势汹涌，我们做到这个地方，面对新媒体的挑战，新媒体环境下的电视创新之路。比尔盖茨先生讲了，将来计算机要替代传统的电视，这是一定的。我刚刚跟梁鸣女士讨论这个问题，他也这么认为。前两天我们接触两波视频，一批是国外回来的华人，他们的视频技术，从网络上下载的视频直接在家里的电视机播放下来，也就是说是遥控器的问题，现在回到家里，电脑一打开千家百坛，就是在家里打开电视机和计算机的问题而已，信号相当好。　　接触到另外一波人，有一个小伙子叫李善友，原来张朝阳的副手，搜狐的总监出来之后只投资200万到现在为止他光广告费接近1千万元――酷6、第一视频网。视频网站发展速度如此之快，他们遇到的问题是网友自己传上来的东西质量太差、太自我，质量不过关。从电视台剪下来的几分钟到将来一定会有版权问题。自创的、严肃的、好玩的、幽默的、有点击率的，能作为我的主创产品，能拿到论坛上说一说的内容在哪里，平台有了、高速公路有了，内容在哪里，我认为传统电视的制作人，其实在网络视频方面是可以有作为的。如果万卫先生能够把你22个人调动起来，再做一倍的节目放到视频网站上，把视频网站在海外融的资分您一部分，您何乐而不为。有人在《百家讲坛》讲了一阵子赚了一千万，甚至更多，但是《百家讲坛》制片人联同责任编辑并没有因此而获得提成，高峰副台长你们讲的战略如何能够实现。就像主持人不应该过高估计自己，在《百家讲坛》讲出名的朋友们其实自己知道，易中天他们自己也说是因为这个平台好，没有这个平台我们天天讲，怎么就没有出名。扬朝辉先生，你们厦门早就有易中天，怎么就没有出名，而突然间就出名了，因为中央电视台十套节目《百家讲坛》给了他们平台，因此有一首歌叫做《树高尖尺忘不了根》。　　所以司马南在《华夏点击榜》做了这么一个节目，我得说陕西给我平台、给我自由、给我快乐，陕西卫视感谢、感谢！
（责任编辑：朱丹）
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