孙杨个人资料
孙杨个人资料
姓名：孙杨 　　性别：男 　　出生日期： 　　出生地：浙江杭州 　　身高：198cm 　　体重：79公斤 　　血型：B型 　　项目：游泳 　　最好成绩：2010年，广州亚运会，男子4*200m自由泳接力金牌。广州亚运会，男子400m自由泳银牌。广州亚运会，男子1500米自由泳比赛金牌，并以14分35秒43的成绩打破亚洲纪录。 　　教练: 朱志根 　　注册单位：浙江 　　教育背景：浙江省体育职业技术学院竞技体育二系 　　浙江大学教育学院运动训练专业2010级 编辑本段运动经历　　杭州陈经纶体校 教练朱颖、楼红梅 &&
小学时的照片　　2003年- 浙江省体工队 教练朱志根 　　2006年- 国家队 教练朱志根 编辑本段主要成绩　　2006年 全国冬季游泳锦标赛 1500米自由泳 第一名 　　2006年 全国冬季游泳锦标赛 400米自由泳 第一名 　　2006年 全国游泳马拉松 10公里自由泳 第一名 　　2007年 全国游泳冠军赛 1500米自由泳 第二名 &&
在北京奥运会赛场上奋勇争先2007年 全国游泳冠军赛 400米自由泳 第二名 　　2007年 全国游泳锦标赛 1500米自由泳 第一名 　　2007年 全国城市运动会 1500米自由泳 第一名 　　2008年 好运北京公开赛 400米自由泳 第二名 　　日，参加了第29届（北京）奥运会1500米自由泳决赛，以15分05秒12的成绩，排名第八。 　　 &&
和梅洛里一同站在世锦赛的领奖台上日凌晨，在第13届（罗马）世界游泳锦标赛上，夺取1500米自由泳铜牌。 　　具体比赛情况如下： 　　
14分37秒28
14分41秒38
14分46秒84
14分54秒23 　2009年10月，在第十一届全国运动会上，获得一金两银一铜。 　　 &&
第十一届全运会1500米自由泳前三名合影具体比赛情况如下： 　　
1500米自由泳
14分54秒87
亚军戴骏，成绩14分59秒25；季军张琳，成绩15分03秒12。
400米自由泳
冠军张琳，成绩3分44秒29。
200米自由泳
冠军张琳，成绩1分46秒12。
4X100米自由泳接力
队友：蔡力、郑明健、吕志武。冠军北京队（史腾飞、王超、张琳、陈祚），成绩3分15秒50。
4X200米自由泳接力
队友：郑明健、蔡力、吕志武。冠军上海队（蒋海琦、戴骏、江翱、张中朝），成绩7分12秒22。&&
东亚运动会颁奖仪式后和小朋友合影2009年11月，第八届（佛山）亚洲游泳锦标赛 　　400米自由泳（3分49秒86）、 　　1500米自由泳（14分57秒33）、 　　4×200米自由泳接力三项冠军。 　　2009年12月，第五届（香港）东亚运动会 　　1500米自由泳（14分58秒35）、 　　400米自由泳（3分46秒16）冠军、 　　4×200米自由泳接力亚军。 　　2010年9月，第二届（日照）水运会 　　400米自由泳（3分45秒22）冠军 　　1500米自由泳冠军，并创造今年世界最好成绩。 　　日 广州亚运会男子200米自由泳亚军 　　2010年广州亚运会男子4*200米接力自由泳冠军 (队友为张琳,李昀琦与蒋海琦) 　　2010年广州亚运会11月18日王老吉“亚运之星”候选人并高票当选当日的“亚运之星” 　　2010年广州亚运会男子400米自由泳亚军 　　2010年广州亚运会男子1500米自由泳以14分35秒43夺得冠军，并打破了亚洲记录 编辑本段个人特写游泳队的“克劳奇”　　别看孙杨年纪不大，但他的个头却吓人，1米96的个头在国家队里也已是数一数二的。孙杨的妈妈杨明说，当初儿子被选进游泳队就因为个子比别的孩子高。“读幼儿园时，教练到幼儿园挑选游泳苗子。当时老师就说，孙杨这个孩子连幼儿园的床都睡不下了。”就这样，孙杨被选进体校参加集训，并走上了游泳这条路。 　　个头高人一等的小孙杨在队里格外显眼，去年省运会时他的个头已经窜到1米92，但孙杨妈妈说：“这孩子还能长。”果然，才过了一年，孙杨又长了足足4公分。1米96的个头在同龄选手中是最高的了。 　　“这么高的个子，只要他的转身和出发技术再好好练一下，他的成绩还可以提高，潜力还可以再挖挖。”孙杨的教练朱志根说。 一年内进步神速　　孙杨在2006年的省运会上一战成名；2007年的全锦赛，他更是战胜了老大哥张琳，拿下1500米冠军；城运会他再次显示了自己在中长距离项目上的强劲实力。1500米决赛前，他自信地说：“金牌没问题！” 　　事实证明，孙杨的信心缘自他的强大实力。1500米决赛中，前1400米孙杨和南京选手祖立军并驾齐驱，但最后的100米，孙杨爆发出强大的后程冲击力，把对手远远地甩在身后，毫无悬念地摘下冠军。时间定格在15分21秒41，虽然这个成绩距离15分13秒16的奥运会A标成绩还有不少的差距，但要知道，一年前，孙杨1500米的成绩要16分多。 　　“才用了一年时间，他1500米的成绩提高了近1分钟，就连400米也涨了3秒多。”朱志根说。要知道，在胜负决定于小数点后几位的游泳比赛中，几秒的进步甚至可以用“飞跃”两个字来形容。 闯奥运会　　朱志根说，孙杨涨成绩有点水到渠成的感觉，而随着成绩的上涨，朱志根对于弟子的要求也在不断提高。 　　朱志根说，韩国的朴泰桓虽然身材不高，但他技术好，“他一直坚持负重练习，所以一旦比赛，就显得很轻松。”所以，孙杨的训练也汲取了他的先进经验，“他平时也需要接受负重训练，而今年的冬训，他还需要加强耐力、速度等方面的训练。”下月底，孙杨将跟随教练上高原训练。 　　拿过全锦赛冠军、城运会冠军，孙杨把目标瞄准了来年的北京奥运会。而要闯进奥运大门，他必须先达到奥运A标。奥运A标打算什么时候达到？“2008年2月的水立方测试赛。”孙杨给出了确切的时间。 　　“现在，400米就差0.16秒，1500米就差1秒。”孙杨掰着手指算，他说明年肯定可以突破这个成绩。本报记者王琼 上阵母子兵　　俗话说，上阵父子兵，但浙江游泳队有一队母子，也配合得相当默契，那就是小将孙杨和他的妈妈杨明。1500米自由泳结束后，孙杨马上跑到母亲身前，和她一起分享这份快乐。“我要感谢我的妈妈和教练，他们比我更辛苦。”面对电视镜头，懂事的孙杨这么说。 　　孙杨妈妈杨明是游泳队中公认的模范妈妈。这么多年来，凡是儿子的比赛她几乎场场到，帮着儿子忙前忙后。就是平时在杭州，孙杨妈妈还不省心，每天熬了七八小时的汤，晚上给在基地上课的儿子送去。“每次我都是看着孙杨把汤喝完了才走，”杨明说。 　　“我妈妈特别累，除了2007年墨尔本(世锦赛)，这么多年她每场比赛都陪着我。”说这话时，孙杨很感激，也很自豪。 　　1500米决赛的最后500米，儿子在水中游，母亲在看台上来回走，挥舞着手中的衣服，为池子里的儿子鼓劲。“我都看到了。”孙杨笑着说，其实这还是他想出来的主意，让妈妈帮自己鼓鼓劲。 　　看着儿子拿下了金牌，杨明终于松了一口气，这十天的比赛，她的神经一直高度紧绷，“到武汉这么多天，我一天都没出去过。” 澳洲集训归来 孙杨进步不小　　 &&
&&在澳大利亚集训了整整两个半月，孙杨昨天回家了。“早上6点多的飞机到北京，然后转机，中午到杭州。”第一次离家这么久，19岁的孙杨特别想家，“澳大利亚是不错，不过还是杭州好，一回来看到熟悉的地方和人，感觉就特别好。” 　　在外面匆匆吃了顿午饭，孙杨就在父母的陪同下直奔浙江省人民大会堂，参加首届“浙江青年年度人物”的颁奖典礼，作为12名获奖者中年纪最小且仅有的一名体育界代表，19岁的孙杨有些激动，“一开始，我完全不知道自己得了这个奖，是妈妈告诉我的，到这里一看，觉得很兴奋也很激动，那些青年代表真的都很厉害。这是我第一次拿到这样的奖，对将来的训练、生活都是一种动力吧。” 　　 &&
&&孙杨和朋友在澳洲的海滩上 　　师从丹尼斯主攻短距离 400米测试成绩超全运会 　　澳洲留学归来，大家最关心孙杨跟着丹尼斯学到了些什么，毕竟这位大名鼎鼎的教练曾经让张琳获得长足的进步。 　　“那边训练是以提高速度和有氧能力为主，这些能力上去了，对我长距离的成绩也会有帮助。”孙杨表示，自己的长项是1500米自由泳，但在澳洲却主攻200米和400米自由泳。 　　针对孙杨身高1米97，但腰部力量不够、协调性不强的特点，丹尼斯为他量身定做了一套力量训练计划。“在器械房练力量，教练会要我多用瑞士球（平衡球）做动作来练腰背。我太高了，协调性不好，一开始动作很难完成，不过练到后面就好了。”孙杨表示，经过澳洲集训，自己的身体素质、力量、出发速度都有了很大程度的提高。 　　回国前，丹尼斯亲自掐表，为孙杨做了一次400米自由泳测试，结果成绩是3分45秒。而孙杨在去年全运会中获得亚军的成绩是3分45秒39，当时和他同场竞技的包括张琳，训练成绩能超越比赛成绩，难怪孙杨和丹尼斯都很满意。 　　澳洲感受良好训练气氛 带着训练计划回国照着练 　　印象中，孙杨是个皮肤白皙、一笑就会露出虎牙的腼腆大男孩，时隔两个多月再见，他黝黑的面庞却流露出了几分男人味。 　　“天天泡在水里，在太阳下晒着，黑了好多啊。”边说孙杨边挽起袖子，和脸相比，手和胳膊的明显还要黑上几分，“每天的训练可真是不轻松。” 　　第一次出国集训，第一次师从丹尼斯这样的教练，孙杨也有很多体会，“澳洲那边的训练气氛特别好，大家都很自觉，教练会把训练安排写在黑板上，每个人都要完成自己的强度才能停。” 　　结束本次集训后，懂事的孙杨还特意手写了一封信感谢丹尼斯的教导，“教练很尽职尽责，他年纪也挺大了，但经常会亲自示范动作，我真的很感谢他。”除此之外，丹尼斯还亲自为爱徒制订了接下去的训练计划，回到国内的孙杨会继续按照这套方式坚持练下去。 　　回澳洲前想拿亚运冠军 忙里偷闲去浙大补习英语 　　由于身在澳洲，孙杨错过了刚结束的绍兴全国游泳冠军赛，但他一直关注着国内的情况，孙妈妈更是跑去绍兴看完比赛再告诉儿子。得知张琳独得三金，孙杨依旧保持着笑容：“可能有人说我生在张琳这个年代（不幸运），但我觉得通过自己的不断努力，是可以超越他的。我和他之间的距离在慢慢缩短，这对他来说是种压力，对中国男子游泳来说也是好事吧，至少在国际舞台上能站两个人了。” 　　尽管刚刚回国，但孙杨的日程仍然排得满满的。短暂休整一天，孙杨明天就要回浙江省职业体育技术学院继续训练，直到5月中旬去北京和国家游泳队汇合，继而开赴昆明高原集训。不过，孙杨透露学院还为他安排了浙江大学的课程，趁训练空隙再多学点英语，为亚运会之后再去澳洲训练做准备。“希望那时候我和丹尼斯交流可以不用翻译，直接对话的话，对他的意思也能了解得更直接。”孙杨说。 　　澳洲学成归来，孙杨其实最期待的还是用比赛来检验集训的成果，“下半年的比赛主要是8月份的全国游泳锦标赛和11月的亚运会，短期目标嘛，最好亚运会能拿到第一。” 亚运会男子1500米自由泳冠军　　把朴泰桓甩到大半个泳池之外的孙杨，以领先队友张琳46秒率先到边。他竖起食指，指向天空，嘴里不停地在喊着什么来发泄自己的情绪。这一刻，孙杨没有对手。 　　1500米自由泳，金牌是孙杨的囊中物，唯一让人意想不到的是结果会如此惊艳。14分35秒43，孙杨将张琳北京奥运会创造的亚洲纪录提高了近10秒，距离哈克特14分34秒56的世界纪录也只差了不到1秒。看清楚成绩后，孙杨不敢相信自己的眼睛，他又哭了，这是亚运会上他第三次流泪，泪水和池水交织在一起，全场观众起身为这个优秀的小伙子鼓掌。 　　发布会记不清问题 　　两次逗乐现场老记 　　经过了三波采访后，孙杨的心情终于平复了，他也开始展现出平日里爱玩爱耍宝的个性。领完奖走到观众席前，孙杨试图作出刘翔式将国旗在背后反举过头顶的庆祝姿势。不过，他把国旗的正反面弄错了，自己绕来绕去很多遍也没有成功，惹得所有人都乐了。最后，在志愿者的帮助下，他才别扭地实现了意图。这是孙杨第一次在那么多人面前披上五星红旗，确实，他还需要更多这样的机会来锻炼，才会将国旗披得更熟练。 　　发布厅里，几乎所有记者都把问题丢向孙杨，因为有外国记者参加，每个记者提问完，翻译都会把问题翻成英语，此时的孙杨只是一直盯着翻译，认真听着些什么。轮到他回答问题了，可孙杨却出了问题，“啊？不好意思，忘记了，能再说一遍吗？”这样的回答接连出现了两次，这让众老记觉得既无奈又好笑。好在等到记清楚问题后，孙杨每个问题都回答得相当详细。
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下一个超一流体育明星是谁？
07:28 &　　北京时间8月7日，伦敦奥运会110米栏预赛赛场上，刘翔在第一栏意外打栏摔倒。刘翔的无奈退赛引得无数粉丝泪眼婆娑，也让他背后的赞助商们大捏一把汗。刘翔是否会因此将淡出赞助商的视线呢？而哪位奥运新贵，将会是下一个刘翔？　　伦敦新贵商业前景空间巨大　　古代奥运冠军的奖励只是橄榄枝编成的花环。现代奥运会上，冠军的奖励除了奖牌，大多还能拿到不菲的奖金。但比起冠军运动员或者团队代言广告的收入，再丰厚的奖金都要小巫见大巫了。　　据2005年“福布斯名人榜”公布的数据显示，“跳水皇后”郭晶晶的收入达到了1000万元。2008年北京奥运会后，2009年7月公布的《中国体育富豪榜》名单中，郭晶晶以1500万元成为中国最“贵”的女运动员。　　在2001年，那时候中国女排全队拍摄一个广告的价格仅为十几万元。从2004年雅典奥运会后，中国女排集体代言的东南汽车，广告费创下了近几年之最，4年高达350万元。另外，雅典奥运会后，女排的装备赞助商也变成了阿迪达斯，一年的赞助费是250万，是原来赞助费的5倍。　　另一个例子是中国羽毛球选手林丹。自2008年北京奥运会羽毛球男单赛场上夺冠后，林丹迅速成为了广告商的宠儿，广告收入从2007年的170万元飙升至1250万元。本次在伦敦奥运会上演伟大逆转后，林丹迎来了个人职业生涯第50个男单冠军，第17个世界冠军头衔，他的商业价值再度被人看好。　　年仅21岁的中国游泳运动员孙杨更是在这几天集万千宠爱于一身。作为中国游泳队历史上第一个得到奥运金牌的男运动员，孙杨以2金1银1铜的战绩收官。尤其是那枚打破中国男子游泳28年宿命的400米自由泳奥运金牌，普遍被认为含金量比肩2004年的刘翔。　　在奥运会最后一个项目1500米自由泳结束的10个小时内，孙杨比赛的视频播放超过4000万次。孙杨微博的粉丝数量已接近千万，最近的每条微博几乎都有几万次的评论和转发。孙杨夺冠后，就有很多专家认为，一个新的全民偶像正冉冉升起，孙杨的商业价值已经追上甚至超越了刘翔。　　赞助体育明星像赌博要趁早　　“从公司投资回报的角度出发，挑选运动员做代言是一场押宝式的赌局。”和君咨询公司合伙人闫强认为，企业挑选运动员代言最看重的是运动员是否有可塑性，能否在未来比赛中稳定地保持优异的成绩。同时会寻找那些还没有被过度开发的对象，力图以最少的花费获得最大的商业价值。　　在这点上，一些国际大品牌的前瞻性和敏锐度让人惊奇。耐克早在姚明10多岁的时候就瞄上了他，还有可口可乐在雅典奥运会前就与刘翔签约，当时每年费用仅为几十万元。　　又例如孙杨，在奥运会之前已代言了伊利、361度以及可口可乐。8月6日，受孙杨夺冠的“利好”影响，361度公司的股价大涨8%，报1.890港元。在天猫商城的361度旗舰店看到，孙杨的大幅广告已挂在店铺首页，一款印有孙杨签名的奥运冠军T恤一周就卖出873件。　　尽管361度至今未透露签约孙杨的具体金额，但这无疑是一笔划算的买卖。对于在激烈的竞争中抢得孙杨，361度毫不掩饰自己的喜悦之情。“这次我们算押对宝了。我们之前就跟孙杨准备了一份长期合同。”361度的一位营销负责人透露。　　“从企业形象角度来说，企业在挑选体育明星做代言时，首先考虑的是运动员的个人气质和外在形象是否符合本企业的产品或者企业文化。”闫强说，运动员是否受到企业目标受众的欢迎，职业生涯中有没有负面新闻，是否擅长与媒体打交道都是企业要考虑的。　　从这个方面来看，虽然比赛成绩和所从事项目都很重要，但热门项目的冠军运动员并不一定就会成为广告商的宠儿。孙杨的师兄张琳在2009年罗马世锦赛夺冠、成为中国男子游泳第一人，随后又在2010年世锦赛上破世界纪录。　　当时媒体断言，张琳的商业价值将超过刘翔，但实际上张琳的广告数量寥寥无几。业内人士认为，专业经纪人团队操作不力，缺少奥运冠军头衔和个人气质的局限性，是张琳一直“星光暗淡”的原因。　　业内人士认为，运动员想要延长商业代言的生命，除了本人外表性格等特质，以及所从事项目的热门度，一支市场诉求清晰的团队也很重要。例如“姚之队”就并不急于接受广告，而是专门针对具有国际影响力的商业品牌，为姚明建立起高端的品牌形象。这让姚明在已经退役的今天，照样成为无数赞助商的追逐目标。　　南方日报记者 牛思远 实习生 陈思勤(3) | (0) | 收藏 (0) |
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盘点：2012奥运冠军身价 孙杨领跑刘翔贬值
10:43 来源：http://www.nanrenwo.net
&&& 奥运夺冠，回来自然是要拼命的捞金了，可虽然同为冠军，身价还是会有所差，一起来盘点一下。
　　请林丹代言，企业愿付600万元
　　近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。
　　商家热度不及北京奥运
　　《2012中国奥运金牌价值报告》显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元，参照广告代言费与媒体广告投放1∶7的比例计算，中国冠军们所产生的广告投放约为30亿元，低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放，甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。
　　另外，中国品牌研究院估算，中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。
　　代言费用，林丹孙杨领跑
　　单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯础⒊露ā⒗咨⒄偶炭频热宋200万-300万元，易思玲、、何姿等人为150万-200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。
　　孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。
　　孙杨影响力难超刘翔
　　根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘翔在雅典奥运会获得金牌，带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度较难超越刘翔。
　　初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。
　　奥运明星升值榜
　　孙杨升值无可限量
　　1 孙杨
　　2011年身价300万元，奥运后超过1000万元广告代言品牌：伊利、可口可乐、361&等
　　点评：年轻俊朗、从事主流运动项目，未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他的成绩。
　　2 林丹
　　2011年身价1460万元，奥运后身价2000万元-3000万元
　　广告代言品牌：红牛、雪铁龙世嘉、李宁等
　　点评：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。
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想要和陌生人搭讪，学会攀谈是一项必修课，今天我们就...[]伦敦奥运会的金牌价值创下了历史新高。这枚超过400克的伦敦奥运会金牌，含金量为6克，占总重量的1.5%，其余为93%的白银和6%的铜。虽然看上去并不那么货真价实，但这枚金牌的价值却超过706美元，成为历届奥运会之最。　　对一个运动员来说，得到奥运会的冠军，并不仅仅是获得了一块价值700多美元的金牌那么简单。除了至高无上的荣誉，还有无数世界知名厂商抛去的橄榄枝。如果运气好，数以百万计的高额代言费用，会让一个奥运冠军立刻成为身价倍增的商业宠儿。
　　孙杨们的商业价值
　　在先后获得本届伦敦奥运会的男子400米自由泳和男子1500米自由泳后，孙杨无疑成为了中国奥运军团中最耀眼的新星，外界对他的溢美之词如潮水般涌来，而其成为奥运冠军后的商业价值也成为万众瞩目的焦点。　　“孙杨的商业价值到底几何？”没有人能准确地回答这个问题，但可以肯定的是，孙杨的商业价值绝对不容低估。伦敦奥运会后，他将成为体育界最炙手可热的品牌形象代言人。　　广告界业内人士介绍，孙杨的个人情况和广告商对运动明星的要求高度吻合：年轻俊朗、从事主流热门运动项目，以及能在未来多年中稳定地保持优异成绩。更重要的是，孙杨还创造了中国奥运军团的历史，成为了中国游泳男运动员中，斩获奥运金牌的第一人。这个“第一人”的意义显而易见，对广告商而言，将是无与伦比的号召力；而对孙杨而言，这个“第一人”将使他的代言费用水涨船高，使他的商业价值可以成倍被放大。　　北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，以孙杨在本届奥运会上的表现，他的个人商业价值将超过1000万元，并极有可能进入中国顶级体育明星的行列。“奥运冠军的商业价值与体育市场上明星代言的供求关系有关，我们可以根据以前一些明星的标杆价格对孙杨做一个大概的估算。”张庆指出，随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。他认为，根据姚明和刘翔等体育明星之前的经验，孙杨的商业价值将超过1000万元。　　事实上，张庆的估计相当保守。2004年雅典奥运会，时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌，为中国男子田径实现了历史性突破。奥运结束后，广告商便蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个，2004年当年的收入就已经超过1亿元。　　而孙杨的奥运金牌成色绝不比刘翔差。在伦敦的夺冠，已使孙杨获得了中国奥运历史上至少四个“第一”的头衔：400米自由泳金牌，是中国男子游泳史上第一枚奥运金牌；1500米自由泳，是中国男子第一次在奥运会上打破世界纪录；200米自由泳银牌，是中国男子在短距离项目的第一块奖牌；他率领中国男队拼得的4×200米接力铜牌，是中国男子游泳队的第一块接力奖牌。这样的“第一”预示着孙杨未来的商业价值将和刘翔、姚明这样的体育巨星看齐。　　更重要的是，随着刘翔在本届奥运会遗憾出局，意味着老一代的奥运冠军已经进入到了自己运动生涯的中后期，对于广告商来说，刘翔等体育明星的商业价值，将会和其竞争力一样，逐渐下降。这样一来，就给市场留下了巨大的空白，广告商则将展开更为激烈的体育明星争夺战。而孙杨的商业价值，将可能在这一背景下，达到一个新的高度。　　事实上，年轻、高大、帅气的孙杨早已成为国内各大经纪公司争夺的头号明星。据介绍，今年上半年，包括众辉体育在内，已有多家经纪公司派人前往孙杨的老家杭州，商议签约事宜。而在上海世锦赛结束后不久，孙杨就得到了某服装品牌7位数合约，同时获得了相关奶制品、营养品的短期广告合约。毫无疑问，伦敦奥运会后，这些广告的金额都将以几何数字增长。　　其实，具有巨大商业价值的并不仅仅是孙杨一人，在本届奥运会上，中国奥运军团涌现出一大批新生力量，这些新一代的奥运冠军，除了将迎来属于自己的体育时代外，都有可能成为广告商竞相追逐的对象，同样会成为具有极大商业价值的体育明星。　　和孙杨一样在伦敦的游泳池中掀起巨大浪花的是年仅16岁的小将叶诗文，她不仅获得伦敦奥运会女子400米和200米两枚金牌，而且还双双打破了这两个项目的世界纪录。这样惊人的成绩，同样意味着叶诗文将极有可能成为中国奥运军团中，另一个身价超千万的广告宠儿。　　除此之外，叶诗文在伦敦奥运会期间，遭受国外媒体的不公正待遇同样会对她加分不少。一位广告界资深人士告诉《经济参考报》记者，广告商一般来说不希望代言的运动员被卷入不必要的麻烦中，但叶诗文在伦敦奥运会遭遇的国外媒体不公正对待，却能成为一个很好的话题性事件，只要善加包装，将会是很好的正面宣传，不但能够提升运动员资深的形象，还能够帮助广告商树立良好的产品形象。　　除了叶诗文外，获得本届奥运会男子20公里竞走金牌的陈定和获得击剑男子花剑个人冠军的雷声，其未来的商业价值潜力同样不容小觑。一方面，这两位冠军都在各自的项目中，为中国奥运军团取得了历史性的突破；另一方面，这两位冠军英俊的外表和阳光的个人气质，同样是广告商所追求的。更重要的是，陈定和雷声在比赛中表现出的自信和分离拼搏精神，也非常难得。　　“陈定在比赛中，几次对着镜头举起手臂竖起食指，向外界表达了自己对夺冠的信心，这在以往的中国运动员中是不多见的。从广告商的角度看，陈定的这一表现，具有相当的‘正能量’，对于一些运动品牌和汽车品来来说，他是极好的代言人选。”上述广告界业内人士这样分析陈定的商业价值。　　“事实上，只要是奥运主流运动项目的冠军，以及中国强项的奥运会冠军，都具有很高的商业价值。”上述人士认为，除了以上几位冠军外，吴敏霞、何姿、曹缘、张雁全、郭伟阳、汪皓等奥运冠军在此次伦敦奥运会结束后，都将可能成为广告商竞逐的对象，而根据以往奥运冠军代言的经验，这些冠军的代言起步价将在150到200万元，如果能够获得多个广告合同，这些冠军的商业价值都将非常可观。
　　奥运冠军的朋友们
　　奥运冠军们巨大的商业价值，吸引了大量的广告商，他们不惜出高价，并且通过各种途径来获得“奥运冠军”这一稀缺资源。　　中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴目前有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。　　一位中国奥委会的赞助商的内部人士告诉《经济参考报》记者，赞助中国奥委会，实际上就是赞助中国奥运军团，这样就获得了和奥运冠军零距离接触的机会。另外，通过和各个运动队的接触，官方的合作伙伴和赞助商，会在第一时间了解到哪些运动员具有夺冠的实力，并能够率先判断出运动员夺冠后的商业价值。　　记者查阅大量资料后发现，本届伦敦奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中包括29家上市公司。通过对比各个运动队和运动员的赞助商，可以很容易地发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男子篮球队，有19家赞助商，数量最多；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳等代表队。　　在这62个赞助商中，赞助代表队数量最多的为安踏、恒源祥、策乐，均赞助了全部31个代表队。运动品牌中的后起之秀361度则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供赞助。此外，361度还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员，央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361度提供的装备。　　361度这种“广泛撒网”的策略已经收到了效果，随着孙杨在400米自由泳比赛力克韩国名将朴泰桓取得金牌，由孙杨担当主角的361度广告也适时在各频道播出。据相关人士分析，如果361度推出与孙杨有关的体育用品，将会大卖，而如果能获得孙杨的长期代言，将会对其销售产生巨大的促进作用。　　除了本土赞助商外，国际知名运动品牌依然活跃。阿迪达斯赞助了中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队、中国男女柔道队等13支运动队。另外中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支中国军团，将穿着耐克公司赞助的运动装备出场比赛。此外，耐克还与刘翔、李娜等明星运动员签署了赞助协议，专门为他们设计竞赛装备。　　国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明介绍，近些年赞助商的数目和经费越来越多，说明厂商越来越意识到运动员、特别是奥运冠军等明星运动员的商业价值，以及这些明星运动员能为企业带来的品牌提升作用。　　英国伦敦政治经济学院MBA赵威告诉《经济参考报》记者，国内外厂商纷纷赞助中国奥运军团，说明作为广告商，企业已经充分认识到了奥运冠军的商业价值。而之所以要倾力赞助尽可能多的运动队，是因为体育运动存在着巨大的偶然性，企业很难将宝押在某一名运动员身上。所以，企业选择赞助运动队的方式，一可以保证对可能的目标运动员进行充分的考察，二可以和运动队建立长期而良好的合作关系，三能在运动员获得冠军后以较小的代价和运动员签订合同。　　“如果一个从没有赞助过任何一支运动队的企业，在孙杨夺冠后想和孙杨签订代言合同，将是非常困难的。首先，这家企业无法得到运动员、运动队，甚至体育主管部门的信任；其次，如果竞争对手是长期的赞助商，将使企业和冠军建立合作的机会更加渺茫；最后，合作的费用将会是天价。”赵威进一步解释。　　值得注意的是，在赞助中国奥运军团的61家国内外企业中，有29家上市企业，其中中国A股13家、港交所6家、纽交所3家、纳斯达克2家、德国法兰克福交易所2家，在中国台湾、韩国、日本上市的企业各1家。公开资料显示，2011年上述上市公司的营业额总计超过了1.2万亿元，公司净利润总计超过685亿元。可以想象，一个奥运冠军和一枚分量沉重的奥运金牌，对这些有着高额营收和利润的公司意味着什么。　　赵威告诉记者，在中国奥运军团的赞助商，以及部分奥运冠军的代言企业中，快速消费品公司数量一直很多，例如，茅台、燕京啤酒、伊利、浪莎、珠江啤酒、中粮集团、蒙牛、相宜本草都是中国奥运军团的赞助商。对于这些企业而言，一个优秀的奥运冠军代言人，将对企业的销售和业绩起到巨大的推动作用。如果商业推广得当，其对企业业绩的提升，要远远大于企业对运动员的投入，以及高额的代言费用。　　“尽管贝克汉姆已经远离了欧洲的主流赛场，但包括阿迪达斯、H&M等国际品牌，仍会在他身上花很多钱。原因很简单，就是因为贝克汉姆在世界范围内，仍拥有巨大的个人魅力和品牌号召力。而这些将帮助企业提升他们的业绩。”赵威说，“此次伦敦奥运会，贝克汉姆担任了火炬进入主体育场之前，最为重要的一棒火炬手的‘保镖’，这将继续他的个人魅力以及个人商业价值。”
　　被掩盖的商业价值
　　尽管一名奥运冠军的潜在商业价值巨大，但其商业价值能否真正显现，还面临着巨大的体制制约，而金牌运动员能否通过代言，获得高额的商业回报，也是一个大问题。　　以孙杨为例，能否成为广告商的宠儿，并不是孙杨自己和广告商能决定的――国家体育总局游泳运动管理中心(以下简称“游泳中心”)将会在孙杨未来的广告代言中扮演着无法忽视的角色。　　在国内，相比篮球、足球、乒乓球等职业化运动项目，游泳运动仍属于“举国体制”范畴，运动员在训练、比赛中产生的费用都由国家承担，因此现役运动员的商业活动也由管理部门统一管理。所以，如果孙杨要进行任何商业活动，都必须经过游泳运中心的批准。而孙杨参加商业获得所取得的收益，也必须由游泳中心接收，并按照“自己分三分之一，中心分三分之一，剩下的三分之一作为大赛运动员奖励”的分配方式进行分配。　　这样的分配方式已经使运动员和管理层产生了不和谐的音符。2011年孙杨和游泳中心就因为“代言”问题公开交过恶。当时孙杨发微博炮轰游泳中心，说他在不知情的情况下“被代言”，出席了游泳队与某茶饮料的签约仪式。随后，孙杨又因为身穿361度运动服出席发布会，再次跟游泳中心产生矛盾。游泳中心怀疑孙杨私下签约，而孙杨则反击，称运动服是别人递上来的。而孙杨的妈妈也向媒体抱怨，在孙杨帮游泳队拍摄的广告中，孙杨没有获得一分钱。　　国家游泳运动管理中心副主任尚修堂解释，在中国，大多数项目和运动员都是依靠国家培养的，从训练到比赛、出国训练等，都是由国家支付。“如果没有来自社会的赞助，游泳队每年哪里有那么多钱支付运动员出国训练，吃、住、行以及场租费用和外国教练的工资？每年至少600万元，光靠总局和中心自己的力量是难以承受的。因此，运动员有义务配合国家队参加相应的社会活动和签约活动”。　　目前，就有知情人士在微博上爆料，孙杨以及训练团队近年来在海外的训练和比赛支出，高达300万元，这些钱都是国家掏腰包。　　尚修堂也表示，国家游泳队意识到明星运动员商业开发管理的重要性，并且有明确规定，即运动员的无形资产所有权属于国家队，不允许个人单独签约。　　不过，也有业内人士认为，孙杨和游泳中心之间的完全可以解决好利益分配问题。事实上，孙杨的师兄张琳在2009年罗马世锦赛夺冠、成为中国男子游泳第一人后，游泳中心就默许了他与经纪公司签约。随后，张琳在2010年世锦赛上破世界纪录，回国不仅频频出现在电视广告商，还登上了时尚杂志封面。当时媒体甚至断言，张琳的商业价值将超过刘翔。　　赵威说，孙杨的商业价值目前无法显现出来，是缺少一个有力的团队。这个团队，除了要和国内运动管理机构讨价还价，与广告商接触外，更重要的是规划孙杨的职业生涯，确保孙杨在今后的比赛中持续取得更好的成绩。　　姚明是个绝好的例子。一个市场诉求清晰的团队“姚之队”，在不影响正常训练和比赛的前提下，为姚明把商业活动梳理得井井有条。他们负责规划、谈判、维护，并不急于让姚明接受广告，而是专门针对具有国际影响力的商业品牌。这不但保证了姚明长期都处于较高的竞技状态，也为姚明建立起高端的品牌形象。及时姚明在已经退役的今天，他照样仍是无数赞助商的追逐目标。　　其实，一些运动员为了追求个人的发展和更高的商业回报，不惜选择脱离体制“单飞”，李娜、田亮是显著的例子。2004年田亮加盟英皇，成为现役运动员与娱乐公司签约的第一人。但也因此被游泳中心除名。林丹也曾有过脱离体制单飞的念头。　　对于如何解决现有体制对奥运冠军商业价值的制约，多数业内人士认为，可以尝试先将部分项目商业化。“举国体制短时期内难有大的改变，但是在一些商业化程度比较高的项目上，例如网球和篮球应该会有一些运动员有所突破，女网明星李娜就是一个众所周知的典型。”张庆如是说。据介绍，2011年李娜比赛奖金共300多万美元，而其去年总收入约在2000万美元左右，80%以上收入都来自于商业代言或赞助。
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