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乔丹篮球鞋
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乔丹体育股份有限公司是一家集设计、研发、制造和销售运动鞋、运动服装及配饰为一体的知名体育用品企业。总部位于福建晋江，下设位于晋江的两个鞋生产基地及一个位于厦门同安的服装生产基地。从2000年到2012年，乔丹体育走过了奋发图强、稳步成长的十余年。12年来，解决了近10万人的就业问题，共上缴国家税收数十亿计，2011年上税总额在福建省百强企业中排名第30位，稳步促进地方经济发展。目前拥有鞋生产线16条，服装生产线30条，其中包含六套国际先进的生产吊挂系统。 并从英、美、德引进服装检测设备，设有标准严格、设施齐全的检测中心。在研发设计方面，乔丹200多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，为每一位热爱运动的人士打造出别具一格、卓然不群的时尚风范。乔丹拥有200多人组成的优秀设计研发团队，每年推出新款运动鞋、服、配饰产品2000余款。
乔丹成功研制了 A3CS“全掌循环透气系统”等多项高技术工艺。&多年来，乔丹已赢得“国家免检产品”、“中国名牌”、 “中国驰名商标”等荣誉。
公司一直致力于营销网络的构建和拓展，运用严格规范的经销商管理制度，标准化的门店运作模式，科学的网点规划与布局、全面构建完善的营销网络，实现品牌营销系统的优化和提升。2004年，乔丹体育强势启动终端网点“琢玉工程”，以整合终端形象和户外资源，截至2011 年6 月30 日，乔丹专卖店已经增至5,715 家。& 乔丹体育自创立以来就是体育运动的坚定支持者和运动装备的提供者，一直致力于针对目标人群的喜好开展以体育赛事和以运动员为基础的体育营销活动。在品牌的整合传播方面，乔丹体育以独具特色的厚积薄发，完成了品牌飞跃，品牌建设累计投入近10亿元。同时在塑造专业品牌形象的同时，公司一贯秉承社会公民的理念，热心公益活动传播品牌文化，努力承担作为中国民族企业的企业公民责任。作为中国蓬勃发展的体育用品行业里的一员，乔丹体育深知塑造民族品牌的重要性。今日正集聚来自五湖四海的优秀人才，优化各种资源，向着成为“中国最具影响力的体育用品品牌”的战略目标努力。未来的乔丹体育，将继续本着“取之社会、用之社会”的理念，不断开拓、锐意进取，致力于打造极具竞争力的民族运动品牌，与合作伙伴携手共铸中国体育产业的辉煌！
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只穿乔丹鞋的姑娘
Editor?&?Text Gail?Photo Steven Shi?Designer 叶舟
　　兔兔响穿着一双红黑配的乔11跑来，尽管桃红色的哈伦裤很抢眼，但仍然压不住这双乔11的势头。爱乔丹鞋的人会把目光聚集在她脚上，会一会眼神，就已经自然而然地归属成同一类了。
1.每一双球鞋兔兔响都会穿，但每一双都簇新。
　　最近几年，日韩明星的街拍经常会有乔丹鞋出镜，看热闹的人就觉得那是双漂亮的耐克，因为鞋子的侧身有一个大大的对勾标志。于是就跑进店里寻找那些被明星们捧红了的经典款式，可是经常都空手而归。那真的不是耐克。那球鞋不止是好看。乔丹鞋开始红遍街头是近两年的事儿，穿热闹的很多，但执着于这一种鞋的人真不多。大街上丝袜配乔丹鞋的姑娘，已经让球鞋文化渐渐淡出它原本的模样，似乎是更时尚更为大众接受。但在兔兔响看来， 仅限于跟风，仅仅觉得它好看，这实在是太简陋的爱乔丹鞋的理由了。
　　兔兔响是典型的乔丹鞋粉，她几乎只穿一种鞋。高三的时候，她读了SIZE杂志才知道乔丹鞋。因为是校队的球员，她经常会有一些到场馆比赛的机会， 她梦想拥有一双注入了乔丹精神的乔丹鞋。要知道那时候，大多数姑娘们在打球的时候还穿的是匡威、李宁，穿阿迪的都不多，球鞋真的偏贵。而且一开始女孩的球鞋更少，一遇到好看的款就心痒，但男款鞋真的穿不了。乔丹鞋梦想延续到兔兔响大一的时候变成现实，偶然一次她去新街口的一家球鞋店买了属于自己的第一款乔丹鞋──翻毛皮材质的乔丹1代，尽管后来也被专业人士评为“配色很杂”，但这一双鞋的意义非同一般，它开启了兔兔响收乔丹鞋的入口。直到现在，这双鞋还被她保护得很好，每次有重要场合，进场馆打球的时候她才会穿。
　　“我不‘收藏’鞋，每一双我都会穿。”
　　对乔丹鞋有情结的人集中在80后的一代人，也波及到90后。上世纪80年代百姓的家庭生活水平比较平均，大多数人觉得七八百块的球鞋还是有点可望而不可及的。乔丹鞋在2008年出了乔23以后，基本都是出复刻版，这时候80后们开始有了实力，自己买曾经梦想的款式就容易多了。球鞋寄托着小时候的梦想，从1985年出的乔丹鞋第1代（以后简称乔1）到乔丹鞋第23代（以后简称乔23），不同的款式和不同的配色本身有不同的故事，有设计师的纪念意义，以及不同的设计科技理念，同样，也有不同的回忆。
　　兔兔响身边有朋友非常痴迷于收藏乔丹鞋，家里随便拿出一千多双鞋子的人大有人在，他们把球鞋用鞋盒装好，再收纳进大箱子里，甚至会开辟一间屋子专门堆这些大箱子。因为球鞋的橡胶时间长了有可能老化，所以还有的人把元年的鞋子保存得完好，用无酸纸包了再用保鲜膜包，然后放在一个控温控湿的房子里，相当用心。比如黑白乔11的那款鞋，鞋底是水晶底，时间一长会容易发黄，但是真的有人会把元年的乔11保存得像新的一样。
2.只买自己喜欢的款式，也基本不刻意收藏，但好看的乔丹鞋实在太多，占据了所有她买鞋的可能。
3.兔兔响和她爱人都是乔丹控，同穿黑白乔11中间有双科比7来抢镜。
　　“球鞋是有生命的！”
　　乔丹鞋并不是最舒服的篮球鞋，科比和勒布朗的球鞋可能都更加舒适，但是它有最初的篮球鞋发展的一个过程。特别是最早出的乔1，那是最早的款。兔兔响收藏的鞋子并不多，大概有几十双，但都是自己的尺码，自己最喜欢的颜色。每一双鞋她都会穿，穿脏了一点定会送到专门清洗的地方保养，所以每一双鞋看上去都很新。她说球鞋是有生命的，这是多么严肃的爱乔丹鞋的态度！
　　比如兔兔响很喜欢的乔1黑白红配色的元年款，那是在NBA赛场上出现的第一款三色球鞋，硬质橡胶大底，没有任何科技含量，实际上穿起来很笨重，而且让乔丹在赛场上屡次被罚款，因为之前的球鞋都只是黑白色，而他脚下的球鞋与队服的颜色不符。黑白红是一个属于乔丹和公牛队的配色，它是一个时代的开始。1995年面世的乔10，恰逢乔丹鞋10周年， 最特别的地方在它的鞋底，上面记录了从1985年到1994年10年间乔丹获得的荣誉和特殊经历，让人们再一次对飞人肃然起敬。乔10看上去更加简洁，在鞋面上甚至找不到任何一个乔丹和耐克的标志， 只在鞋底和后跟有小小的飞人标志 。乔20散发着浓郁的复古风，简单也时尚。鞋显得厚重，却也流畅， 一块带激光图案的鞋面是它最大的特点，这款鞋丝毫没有任何之前乔丹鞋的影子。而新式篮球鞋和旧式篮球鞋的分水岭当数乔11，从材质到科技含量都有很大改变。最经典的红黑配是兔兔响最喜欢的鞋，既好穿又好打理，这个系列她从Baby鞋、幼童鞋到成人鞋，一气买了5双。而且这也是唯一一款她买了2双的鞋，一双完全不穿，就放在盒子里收藏着，另一双自己穿。
　　因为喜欢乔丹鞋，喜欢和它相关的SIZE杂志，兔兔响曾经专门辞职去SIZE杂志做市场，每个月只拿很少的工资，就是因为能更多地了解到乔丹鞋的内容。有时候会有90后的很多小姑娘来问她关于怎么选乔丹鞋、怎么挑配色的建议，她说她真的希望她们能更多地了解球鞋后面的历史文化再穿。
4.黑白配乔11近距离看，是乔丹鞋中最轻的一款。
　　“婚礼上大家都穿黑白配的乔11，这感觉挺拉风的。”
　　现在乔丹店里有的款大部分都不是正代，而是经过一些改良的附属代。很多款式是限量发售，在国内店铺基本无迹可寻。去年曾经说某日早上8点半开门发售新品，凌晨三四点就有很多人去排队，比买火车票都积极。可是限量发售的结果肯定是大多数排队的人都买不到鞋。结果耐克后来都以抽签形式发新品，发售日之前，要去王府井的耐克店里登记身份证号，登记的人都要排队3小时， 抽中签的人才有资格去买。去年“末日”前发售凌晨0点开始抢，5分钟不到所有乔11红黑配就都卖光了。
　　对这个鞋子的爱，要等，要觅，没有长期的耐性可不会有收获。兔兔响和她身边的朋友基本都是乔丹鞋粉，每人拿出一两款经典乔丹鞋不在话下，在特别的聚会大家都会穿一样的鞋。
　　去年兔兔响和她的爱人举行了盛大婚礼，结婚现场，所有到场的朋友都穿乔11黑白配的球鞋，兔兔响也很另类地来了个婚纱配乔11，因为她从不穿高跟鞋。连给新娘找鞋的环节都用的是乔11，巨大的球鞋可不好藏身，兔兔响专门把她放到比较高的衣橱顶层，不想前来接亲的伴郎都是篮球运动员，个高手长，一点也难不倒。
　　他们后来去美国度的蜜月。在美国，球鞋文化氛围很浓，尤其在黑人文化圈，几乎每条街都会有球鞋店。兔兔响在一家化妆品店里买东西，店员看到她穿红黑配的乔11都会过来和她聊天，夸赞她的美鞋。很有趣的是，有一个白人朋友也走到她身边说，你这双鞋不错，是乔丹6代吧？结果没等兔兔响回答，收银的黑人姑娘很不屑地说，“你都不懂，这是乔11！”
　　“我不是‘鞋蜜’，我就是一个爱打篮球爱穿乔丹鞋的女孩子！”
　　不是每双乔丹鞋她都会买，这些系列里，兔兔响喜欢乔1、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13、14、17，这些代的球鞋都是圈里人公认的很经典的球鞋，也是陆续出复刻版的主要款。收藏球鞋并不是成了习惯，她只收自己觉得有故事的、款式和配色都喜欢的。通常这些鞋价位在元，但一些特别版会很贵，有的喷都涨到5000元甚至数万元左右。
　　CBA的翟小川很喜欢乔丹鞋，去年刚出黑白乔11的时候他就穿上了。据说他也是托了媒体关系走了捷径第一时间穿上亮相。明星陈建州、李晨、潘玮柏、余文乐都是乔丹鞋粉，主持人何炅、杜海涛也爱穿不同的乔丹鞋出镜，在微博上被网友点评来点评去。经典款数量珍贵，明星穿的时候也都谨慎，绝不要显摆自己能最快拿到新款。曾经有一款“椰子”，在三里屯限量只发10双，某明星第一时间就穿上了，结果遭乔丹鞋粉唾骂，该明星果断在微博上删掉了炫耀图片。
　　假如有机会读过《典藏百年》这本书，就会对乔丹鞋的故事和知识有个大概了解。透露一点消息，兔兔响正是这本书作者的爱人，这本书的作者也是现在SIZE杂志的主编。感觉这段姻缘多么有前因后果，像是被注定的。可兔兔响绝不是因为嫁了一个球鞋杂志主编才爱乔丹鞋的。别忘了，她是校队的篮球运动员，每周打两次球，完全是出于对乔丹的崇拜而衍生的对乔丹鞋的热爱。这是一种自内心的尊重和认同，“穿”和“用”不过是个表象，她会真的爱这些球鞋。想想身边很多人穿的白色运动鞋，鞋帮上有数条黑色的小划痕，而兔兔响的鞋竟然像是刚买的一样，连白色的走线都没有一点污迹。一些拍写真的美女也喜欢在大胸前捧一双乔丹鞋，身体和球鞋的关系热烈大胆，但真的显得毫无大脑。
　　兔兔响曾经在微博上发起过一个活动，因为球鞋更新换代太快，就发起了一个免费的球鞋置换活动，自己作为中介，把别人买的尺码不合适的球鞋进行交换。“让球鞋这个灵魂永存！”她说得多么响亮。
5.黑红配的乔11，兔兔响最喜欢穿的一双鞋。
6.兔兔响的第一双乔丹鞋，是一双很有纪念意义的乔1。
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