【图记】鞋运―阿迪达斯栽在我脚下！--天林的BLOG
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　【图记】鞋运―阿迪达斯栽在我脚下！
□ 天行客 发表于
　　在人的高度坐标系统里，鞋,处在最底层，再高级的名牌鞋，不也忍受着人的重压，地的磨砺？不也忍受着各种气味，从来上不了桌？出身名门最终还是被遗弃扔进垃圾堆？但是，从光脚穿上鞋那天起，人类就拥有了比其它动物更文明的标志，跃入了地球高等动物行列！如今，没有钱办不成事，但若没有鞋，您就甭想办事了。
& “千里之行，始于足下”，什么是足下？最简洁的说法就是脚，最直接的媒介就是沾满石子儿沙砾的鞋。这个移动的＂诺亚方舟＂攀缘高山、跋涉大地、勾划命运，似乎却很容易被人忽视，但却以最机械的物理位移和最直白的人文符号，承载了每个人的丰富记忆。本篇，以独特的视角，记述了一个关于人生和鞋运的真实故事……
　　&Adidas何许人也？全球著名运动鞋品牌，除了三岁的孩子，十数亿中国人谁不知道阿迪达斯的威名？
　　可不就一双鞋吗，犯得着从德意志飘扬过海、不辞劳苦充当全世界各色人种的足下之物呵？嘿，可千万别小瞧这人与地球亲密接触的使者。须知，来自巴伐利亚州Adidas的身世可不简单。在说出《鞋运―Adidas栽在我脚下！》的故事之前，咱们先花点篇幅探究一下Adidas的门第渊源：
　　Adidas诞生于巴伐利亚，而巴伐利亚州位于德国东南部，占据了阿尔卑斯山和高达2962米的德国最高峰楚格峰，是德国面积最大的联邦州，州府位于慕尼黑。1200万居民为它可追溯到6世纪的历史感到自豪。
巴伐利亚州政府
　　巴伐利亚每年用于维护文化遗产的费用达1亿多马克。无与伦比的慕尼黑德意志博物馆拥有自然科学和技术史方面世界上最丰富的收藏。
慕尼黑德意志博物馆局部
　　此外还有为数众多的历史性建筑和艺术博物馆如古绘画陈列馆及新绘画陈列馆、伦巴赫故居、莎克美术馆等。欧洲文艺复兴时期著名画家阿尔布雷希特?丢勒（）和汉斯?萨克斯（）的家乡城市纽伦堡在当地教堂里保存了中世纪晚期高档次的艺术珍宝。
阿尔布雷希特?丢勒
阿尔布雷希特?丢勒《圣徒对三位一体的崇拜》
　　著名的慕尼黑充满血色，希特勒早年在此搞过“慕尼黑啤酒屋暴动”，1972年慕尼黑奥运会上，发生了11名以色列运动员被巴勒斯坦“黑色九月”恐怖分子杀害的严重政治恐怖事件，史称“慕尼黑惨案”！
“慕尼黑惨案”中被炸毁的直升机
　　当然，这座城市还诞生了举世闻名的BMW（宝马），藏书600多万册的欧洲最大图书馆之一的巴伐利亚州图书馆。
BMW（宝马）Z8
　　1<FONT color=#年，中华人民共和国诞生前一年，Adidas发源于德国，总部位于巴伐利亚，创办人：Adi Dassler ，设计师：Herbert Hainer。
Adidas标记
Adidas总部内景
　　德国，是一个充满思考、严谨、精密、艺术的国度，科技和工业产品无一不是高品质的结晶。就Adidas而言，同样如此。　　作为顶级世界体育运动些用品商，Adidas(阿迪达斯)和Nike(耐克)、Reebok(锐步)、PUMA(彪马)、Converse(匡威)等品牌一起瓜分蚕食着这个充盈着巨大利润和角逐的市场。
adidas鞋广告
经典ADIDAS“三叶草”
nike 运动鞋
NIKE新广告
锐步的映象派广告创意
刘翔在锐步大奖赛跑出赛季最好成绩
匡威明星广告
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彪马运动鞋
彪马明星广告
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　　作为德国运动用品制造商，Adidas是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫?达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。
　　阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫?达斯勒（Rudolf Dassler）开设了敌对的运动品牌彪马。“PUMA”注册商标（注册证号为第70554号）的注册人原是鲁道夫.达斯勒美洲狮运动鞋公司，后于日变更为原告。该商标由英文字母“PUMA”组成――亲兄弟成了厮杀争斗的商业对手！
　　1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成adidas，作为商品品牌并申请注册；在中华人民共和国建国同年，adidas的三线商标问世。在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。
adidas三叶草标记
　　&阿迪达斯已经在足球领域领先多年，一直是国际足联的赞助商，在德国世界杯64场比赛中，超过10亿观众将看到阿迪达斯的三叶草标志出现在比赛用球、裁判制服、志愿者外套和场边广告牌上。阿迪达斯还夺得了美国广播公司和ＥＳＰＮ体育台在美国的比赛期间广告权，有效地排除了耐克广告在这两家电视台的播出。
Adidas明星广告
Adidas明星广告
Adidas明星广告
Adidas明星广告
Adidas明星广告
　　而耐克则以其惯用的明星战略反击。通过赞助飞人麦克尔?乔丹，耐克成了世界第一篮球品牌。
NBA巨星麦克尔?乔丹
　　该公司希望通过赞助巴西球星罗纳尔迪尼奥和巴西队，可以使其成为足球领域的王者。耐克一共赞助了8支世界杯参赛球队，包括美国、墨西哥和葡萄牙。相比之下，阿迪达斯只赞助了6支，几支该公司赞助的球队都没能打入32强。
&平常看不到的NIKE海外平面广告
nike――世界最酷的一钩！
　　可见，赛场上下台前幕后的竞争何其激烈而残酷。adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。在篮球圣殿NBA众球星中，曾经叱吒一时的贾霸、知名的安东尼-沃克以及目前相当受瞩目的最有潜力球员Kobe Bryant；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国“玉罗煞”格拉芙，以及近年崛起的“英国新希望”亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及刚刚网罗的小天后辛吉斯；在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与 Haile Gebrselassie等人。&
NBA热队球星安东尼 沃克
Kobe Bryant(科比?布莱恩特)
“德国网后”格拉芙
亨曼大力发球
“网坛美少女”科尔尼科娃
“网坛小天后”辛吉斯
纽约洋基队群星云集
Adidas五虎上将
重量级拳王穆罕默德?阿里
　　此外自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。　　由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有切尔西、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、皇家马德里、AC米兰、利物浦、还有我们国内的大连实德、北京现代等――Adidas横空出世、如日中天！
Adidas两亿赞助中国女排
皇家马德里队
拜仁慕尼黑队赢得欧洲冠军杯&&&&&&&
　　说完了国家世界、体坛纵横，著名品牌，把话题转向咱穿鞋的平头百姓，开始一场国际性豪华铺垫后的本土故事。
　　我是五十年代生人，小学里参加跳高、短跑，还参加了校乒乓球队，那个年代，能穿上浅口的白球鞋，让多少同龄的孩子羡慕。从1970年当兵开始，军营里清一色的胶底布帮绿军鞋，但依然龙腾虎跃移影在训练场上，先后参加了团篮球队、师排球队、参加过兵种羽毛球比赛，总算显摆的有了高帮白球鞋，氰纶运动衣，令多少战士们垂涎不已――现今不入眼的体育运动装束，竟然是那个年代的高级奢侈品！
1971年与战友合影（左前一）：六个人五双绿胶鞋一双黑布鞋
　　卸甲归田，已是改革开放初期，洋人的运动鞋开阔了国人的眼界，舒坦了国人的脚卜丫子，咱也算前后穿过两双nike 。
　　９７年９月，进新疆参加香港无线电视台和中科院新疆地理研究所合作的“沙漠追踪”考察活动，装备太好了，睡袋、腰包、帐篷、冲锋衣、抓绒衫、形似日本鬼子战斗帽的防晒帽（后脑勺还垂了块遮阳防沙“尿片子”）、手杖、大背囊一应俱全，还配备了一双高帮的Adidas登山鞋――这是我有生之年第一次和Adidas打了照面。遗憾的是我中途因故与那次南北疆的全程考察失之交臂！那双新鞋则成了我的压箱之物。
“沙漠追踪”总领队李乐诗在行前准备
　　2002年到青藏高原拍记录片，4个半月里钻山沟，攀山崖，艰苦的野外生活，还真仗着舒适合脚，耐磨防水的ＧＡＲＭＯＮＴ，让我脚下生风。
陪伴我跋涉高原的ＧＡＲＭＯＮＴ
　　如今，国际著名的登山鞋品牌ASOLO、COLEMAN、MONTRAIL、VASQUE、GARMONT、LA SPOTIVA、HBNature、PITORPAN、CAMPLINE、WESTMOST、WESTMOST、TECNICA、KATANA等相继登陆CHNIA，和中国人的双脚亲密接触。
德国顶级登山鞋品牌 LOWA
north face户外登山鞋
　　前几天，整理物品时，偶尔翻出了压箱多年的“三叶草”，咿，不错，掩面十年，开箱簇新，天凉了，正好拿出来换换脚，蹬脚、系鞋带、跺脚，嘿，穿着真舒服，到底是高级名牌登山鞋呀！
adidas高级登山鞋
“征服大山的航船”十年如新
磐石般的底面！
哪个男人不垂涎？
　　在屋子里美滋滋地转了俩圈儿，心中窃喜，搁这么多年了鞋子还真合适。正边走边说着呢，回头看到地板上撒了一溜黑黢黢的什么东西，脚下也开始不利索了。定睛一看，可了不得了，那鞋子后跟咧开“大嘴”，满地都是鞋底里哩哩啦啦的破碎橡胶渣子！
细看后鞋跟有些异样？
莫非有后门机关？
它笑口常开，你哭笑不得！
　　呵呵，问题来了，前面说了一大通Adidas的显赫门第、骄人业绩，那叫一个牛逼！轮到自己了，同样穿了那双“三叶草”，凭什么人家都脚踏青云，成了举世瞩目的大明星，而我的境遇却无缘脚福，充满了戏谑和悲怆？
　　&埃及金字塔法老陵寝内发掘出蜂蜜，密藏了三千多年居然还能食用，可那高科技的Adidas登山鞋，还没穿过，倒是闲置了１０年，如同“闺中娇嫩”，最终成为中看不中用的藏品，尚不如古代行者足下的牛耳麻布鞋，呜呼哀哉……
这样的鞋子　惟有无言凭吊了……
　　俗话说：“鞋合不合适，脚知道”。相比之下，我的那双“功勋鞋”虽名不见经传，但这个忠实的伙伴从1996年到西藏参加“清洁珠峰”活动开始，陪伴着我跋山涉水，三入青藏、98年去北极，2000年入南极，无怨无悔地趟过了10多万公里！这个“老套统”和我结下了深厚友谊，如今已经“光荣退休”，但我从未打算舍弃它，将会长久地作为个人珍藏，留下一段难忘记忆……
１９９６年在珠峰墓地
１９９８年在北冰洋
２０００年１月在南极
２０００年７月西藏
2002年在青海
　　本章讲述了一个有关鞋子的小故事，通过身世铺垫、品牌商战和个人经历对比的方式，从科技、体育、商道的不同领域展开扫描，客观上也回溯了一个人几十年来的个人路程和“鞋运史”。
　　不就是一双鞋吗，没啥大不了的，只是感到某些国际名牌的辉煌中会有些许离谱，如同在庞大的交响乐团演出中发出丝缕的不和谐音，虽为遗憾，但也印证了中国古语中“尺有所短，寸有所长”的含韵。当然，本人无意于非分之想和弦外之音，人轻言微，只是如实透露出真实的感慨而已，一笑了之。孰是孰非，自有公论……
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　Re:【图记】鞋运―Adidas栽在我脚下！
□ 烟默(游客)发表评论于<span id="t_4-12-25 10:36:00
郁闷的是，偶尔有双把好鞋也没见过走出点好路来。
还有，拜托别这么狂秀你的pp，我发觉你的pp比Adidas还吸引我眼球。这有点本末倒置，挺失败的哈，当然我知道您肯定虽败犹荣。^_^以下为天行客的回复： 要不是那双叫人泄气的Adidas，我还不大熟悉这一世界著名品牌呢，&虽败犹荣&比喻的很恰当，你太有才了！
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　Re:【图记】鞋运―Adidas栽在我脚下！
□ Таня(游客)发表评论于<span id="t_4-12-15 20:06:00
真是开眼了，那是“阿迪”吗？在哪买的啊？以下为天行客的回复： 约莫是在香港买的
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　Re:【图记】鞋运―Adidas栽在我脚下！
□ 订任(游客)发表评论于<span id="t_4-12-2 21:40:00
记得以前上课的时候，我一直穿的是双星的球鞋！感觉和舒服！以下为天行客的回复： 呵呵，双星是青岛产品，８０年代开始兴盛，不错的国产品牌
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