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国内体育品牌相继涉足户外行业 输赢有待检验
作者：千讯咨询&&来源：本站整理&&发布时间： 15:45:57&&&&&&
近两年，李宁、安踏等国内体育品牌相继涉足户外用品领域，谋求新业绩增长点。有业内人士指出，无论消费者心理还是产品属性，户外用品与传统运动鞋服市场都有所不同，李宁、安踏进军户外行业这步棋是赢是输，还有待时间和市场检验。
中国体育用品联合会的数据显示，2002年至2012年间，中国户外用品（）市场年增速超过40%，形成超百亿元的市场规模。此外，户外主要产品服装和鞋类的单价明显高于传统运动鞋服的平均水平。
户外用品行业资深人士表示，国内运动品牌巨头进军户外用品领域，加剧了市场竞争，但目前来看行业格局变化不大，市场排名前几的还是原先那些专业做户外用品的品牌。
传统运动鞋服类企业想从户外用品市场分一杯羹并不容易。“户外用品不是快消品，一件冲锋衣的价格动辄上千，消费者购买后可能两三年才会更换。另外，户外运动爱好者都具备专业知识，在装备选择上更加理性。”他表示，安踏、李宁进入户外用品市场时间尚短，能否激发消费者的购买欲还是未知数。无论从市场的认知度，还是产品本身来看，他们要走的路还很长。
事实上，从李宁、安踏日前披露的各自2013年年报也可看出，闯入户外用品这片“蓝海”，并没有给这些品牌快速带来收益。
据了解，户外用品市场这两年增速明显放缓。他表示，不管户外用品市场还是其他领域，企业成功的关键在于核心竞争力。对于户外用品市场，只有在户外专业功能上形成自有的核心竞争力，企业才能生存下去。
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