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& 一键下单--杰夫·贝佐斯与亚马逊的崛起
出版社： 定价：36.00元 总点击数：8018
　贝佐斯为何允许商品可有负面评论？
　　亚马逊为何狂热地捍卫某些专利，同时将其他专利自由分享？
　　亚马逊如何挺过21世纪初网络泡沫危机，成为屈指可数的几个大赢家之一？
　　这家企业巨无霸将何处何从？
　　理查德·勃兰特采访了众多亚马逊公司的员工、竞争对手和观察家，由此破解了贝佐斯做决策的秘密。这家巨无霸公司正在进行的一场革命，为我们提供了一份极佳的案例研究，它是如何重塑一个完整的行业的，任何忽略这一点的商业人士都身处危境。
　　贝佐斯的成功归功于他的远见卓识，以及冷酷的商业敏感度。勃兰特详尽记述了贝佐斯从电脑黑客到改变世界的企业家这一过程，回顾了亚马逊在贝佐斯带领下走向辉煌的点点滴滴，揭示了贝佐斯成功背后鲜为人知的故事。
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《一键下单——杰夫·贝佐斯与亚马逊的崛起》相关资料
　　杰夫·贝佐斯有一本1987年的普林斯顿纪念册，在他的照片旁，写着科幻小说作家雷·布莱德伯瑞的一句大胆又高深莫测的名言：“宇宙对我们说不，但我们以血肉之躯来回应，大声说‘是的！’”
《一键下单——杰夫·贝佐斯与亚马逊的崛起》第一部分
Fitel 的创始人，格拉西娅•齐尔尼斯基和杰弗里•赫欧都是哥伦比亚大学的经济学系教授。齐尔尼斯基教授说，他们的公司想尝试“在互联网流行之前，建立一种类似迷你互联网的东西”。事实上，那是在互联网起步并改变了包括贝佐斯在内的每个人命运的十年之前。Fitel建立的系统，叫作Equinet，这个系统将经纪公司、投资公司还有银行等不同公司的计算机通过一个网络联系起来，这样这些公司之间就可以进行股票交易了。
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连载: sohubook@原创: yuanchuang@书友会: sohubook@听书: 010-想到几个，排名不分先后：
1）贝索斯笑起来惊天动地，我当时真的感觉屋里的墙在抖；:-)
2）贝索斯收养了一个中国女孩（当时已有两个儿子）并请人教她学中文；
3）贝索斯痛恨travel，非不得已不出差；
4）花大价钱研发宇航飞船和万年大钟；
5）婚后才创业（老婆很支持）；
6）对从小分离的生父几乎没有记忆；与支持他的继父感情笃厚；
7）创业时父母拿出毕生积蓄资助。贝索斯当时心里没底，弱弱地问老妈继父：我要是做砸了，还不了钱，将来还能回家吃感恩节大餐吗？
8）小时候每年暑假都会去德州外公外婆家的农场帮忙干活。有次自作聪明劝外婆戒烟，弄得老人伤心地哭了。此事影响了贝索斯一生，并在普林斯顿大学毕业典礼上提及：“选择塑造我们：善良比聪明更难得 - 聪明是一种天赋；善良则是一种选择”：
9）与西雅图另外一位大佬盖茨相比，贝索斯随和许多。他孩子般天真的大笑瞬间拉近了你和他的距离，让你不由得感叹：这是个既理性又感性的男人！
10）贝索斯本人相当帅，身材超fit。有国外媒体形容他： as thin as a teenager。我想加一句：as cheerful as a baby。:-)
关于投资，有两则故事。
一则是西雅图当地一家 VC，和 Bezos 达成了投资 400 万美元的协议，握手言欢，等着做投资文件了。当天晚上 KPCB 的 John Doerr 乘坐私人飞机从硅谷飞到了西雅图，说，我出 800 万美元。当晚签约。西雅图 VC 事后哭诉：握手算个 P 啊。
投资之后，John Doerr 拉着 Bezos 跟 Michael Dell 打电话会议，邀请他出任公司董事，John Doerr 说：Bezos 就是互联网时代的 Michael Dell 啊！Dell 一听不乐意了，说：Michael Dell 才是互联网时代的 Michael Dell。事实证明，Bezos 比 Dell 牛逼。
兰缪内衣的CEO董路，第一次创业时，问贝佐斯觉得自己的创业项目——男士衬衫订做网站怎么样。贝佐斯说这个项目OK，并向董路订做了10件衬衫，还要求董路多给1件。贝佐斯把多的那件衬衣签了名寄回董路，告诉他：你的公司在纳斯达克上市时一定要穿我签名的这件衬衫，我会来捧场。
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投资金额： 　 　 　
杰夫·贝索斯创立亚马逊的故事
核心提示：有这样一家书店，规模约占好几平方英里，310万种以上图书，顾客达500万人以上。你得开着汽车，才能浏览完它所提供的书目。有这样一家书店，规模约占好几平方英里，310万种以上图书，顾客达500万人以上。你得开着汽车，才能浏览完它所提供的书目。也许这个数字让你感到惊讶，现实中竟有这样的书店吗?当然它是无法在现实中存在的，因为成本太过高昂。但在互联网中，它却变成了现实。这就是亚马逊网络书店。根据美国互联网及数码媒体调查公司公布的数据，去年感恩节至圣诞节期间的5周内，亚马逊已经成为最受欢迎的电子商贸网址，访问人次高达569.3万。
而它开创的奇迹远远不止这些，作为互联网电子商务的开拓者，作为一个成立不过9年的小家伙，它的成长速度让所有的人为之惊讶!而这些，都是因为一个叫杰夫&贝索斯的人!
放弃所有、重新开始
1965年，贝索斯出生于美国新墨西哥州，他是一个私生子。1968年，母亲带着3岁的他嫁给了迈克&贝索斯&&一个古巴移民。贝索斯跟随母亲进入了这个家庭，并用了继父的姓。贝索斯是幸运的，虽然他不是迈克的亲生儿子，但他们的感情却胜过许多亲生父子。杰夫在家中是长子，他还有一个弟弟和妹妹，一家人其乐融融。
1986年，这个优秀的年轻人在美国名校普林斯顿大学取得了电子工程学和计算机系双重学士学位，很快就进入纽约一家新成立的高科技公司。两年后，贝索斯跳槽到一家纽约银行家信托公司，管理价值2500亿美元资产的电脑系统。又是一个两年之后，他成为了这家银行家信托公司有史以来最年轻的副总裁，那时他不过25岁。
但贝索斯并不为自己的成就满足，他还在继续前进。1990年，他看准了对冲基金的前途，便投身到华尔街的热潮之中，为一家知名券商服务，并成功地替公司建立为数庞大、运作巧妙的对冲基金，并在1992年成为该公司最年轻的资深副总裁。在这里，他工作了4年，时间比以往都久了一点。
90年代初期，是对冲基金最火热的时候。那时候，它是风险极大，回报也极高的金融投机行业，而工作人员的收入也是天文数字，但在大家羡慕贝索斯有先见之明的时候，有高薪的时候，1994年，出乎所有人的意料，贝索斯又辞职了。
因为他又瞄准了一个更新、更有潜力的行业，那就是信息技术，互联网!当时西雅图的微软已经逐渐长大了，早已厌倦了华尔街金融生涯的贝索斯希望自己像微软一样，在IT行业取得成功，做网络浪尖上的弄潮儿!他说：&将来当我年届八旬回首往事时，我不会因为今天离开华尔街而后悔;但我会因为没有抓住因特网迅猛发展的大好机遇而后悔。&
离开华尔街之后，贝索斯开车在街上游荡。他在想自己应该做些什么，靠什么来创业呢?一天，他在开车途中，浏览车窗外琳琅满目的店面，无意间一个书店映入眼帘，一个点子浮上了他的脑海：为什么不办一个网上书店，用崭新的方法销售图书和CD光盘呢?在互联网兴起的年代，有贝索斯这样想法的人也许成千上万。但或许去实践的人就少而又少了。
贝索斯想办一个网上书店，但是最初的启动资金在哪里，虽然自己这些年也有些积蓄，但离创业基金还很遥远，他想到了自己的父母。当时他的父母有30万美元的养老金。当贝索斯向父母说明了他的用意后，父母只商量了一会儿，就把钱交给了儿子，并说道：&我们对互联网不了解，更不知道什么是电子商务，但我们了解、相信你&我们的儿子!&
改变传统、创造神话
1994年，贝索斯用30万美元的启动资金，在西雅图郊区他租来的房子的车库中，创建了全美第一家网络零售公司&&(亚马逊公司)，贝索斯用全世界最大的一条河流来命名自己的公司，是希望它能成为出版界中名副其实的&亚马逊&，虽然公司草创期间，仅有三个&太阳&公司生产的工作站和300名免费试用的顾客。
从创业开始，在华尔街投资公司工作多年的贝索斯就表现出了在融资和财务管理上的超凡能力。在公司起步阶段，为了让亚马逊在传统书店如林的竞争压力中站稳脚跟，贝索斯充分利用了他对于网络的理解和网上技术优势，花了1年的时间来建设网站和设立数据库。
具有&人性化&的界面是贝索斯等对电脑软件的一个改造，舒适的视觉效果，方便的选取服务，当然还有110万的可选书目。而在设立数据库方面，他更是小心谨慎，光软件测试，就花了3个月。时间证明了贝索斯的做法极其正确。凭着这些优势，1995年7月，亚马逊正式打开了它的&虚拟商务大门&。
从一开始，亚马逊就面临着许许多多的挑战，其中最强大的就是来自传统巨人巴诺书店的竞争。即使不想与之争夺市场也不得不面对，因为巴诺书店决不允许一个凭空产生的、&虚幻生存&的对手夺取了自己的市场。从另一个方面来说，这是一场传统与现代的争夺。
首先，亚马逊是最便宜的书店之一，它天天都在打折，几乎是举世最大的折扣者，有高达30万种以上的书目可以进行购买折扣优惠。的确，它不像传统的书店经营，少了中间商抽成剥削，促使亚马逊销售的书籍或其他商品，有着较为平实的价格。当然也有另外少数的几家书店价格更便宜，但差价很小。因为最便宜并不是最重要的，重要的是这里的便宜书又多又方便，所以顾客甚至不愿再为了一点小小的差价去别处寻找，而只选择了亚马逊。
还有它远远比传统书店更方面快捷的服务，更全的书目。在亚马逊网上购书，因为有强大的技术支持，一般三秒钟之内就可得到回应。大大节省了顾客的时间。相对于巴诺书店最多只能有25万种不同的书目，而在网络上，亚马逊却可以拿出250万册的书目来。贝索斯说：如果有机会把亚马逊所提供的目录以书面的方式印制出来的话，大概相当于7本纽约市电话簿的分量。
速度也同样表现在库存货物的更新上。亚马逊除了200册的畅销书种外，几乎不存在库存。但即使是这个库存，亚马逊更新的频率还是让人吃惊。有个数据显示，亚马逊每年更换库存达150次之多，而巴诺则不过3～4次。这个数据不仅表现了亚马逊的速度，也表现了它的销量。
贝索斯是互联网上货真价实的革新者。亚马逊目前拥有3万个&委托机构&，这些&委托机构&在各自的网站上，为亚马逊推出的书籍进行推荐工作。当上网的访客在它们的网站上以点选的方式购买推荐的书籍时，这些&关系机构&可以向亚马逊抽取15%的佣金。这个创意，现在已被广泛地仿用。
同时，贝索斯还协助定义了一个以购物网站为中心的互联网社区。这个社区的编辑内容每天都会更新，同时还提供了&读者书评&和&续写小说&的服务，他是第一个在网络上采用这种方式的人，仅这两项小创新，至少为亚马逊增加了近40万名的顾客。
但贝索斯还要不断快速扩充，简单地说，也就是&大，还要再大&这几个字。他的经营已经不仅仅限于书籍了，他要建立一个最大的网络购物中心。
在这个过程中，亚马逊已经完成了从纯网上书店向一个网上零售商的转变，在这组数据的背后，人们看到的就是不断地扩张、扩张，而在这个阶段，亚马逊的股票价格共上升了50多倍，公司市值最高时达到200亿美元。
当所有人都还不知道&电子商务&是什么东西，还在讨论&电子商务&的时候，贝索斯已经用自己的行动证实了什么是电子商务。&亚马逊&是网络上第一个电子商务品牌。在1995年7月，亚马逊还只是个小网站，但到了2000年1月，亚马逊的市价总值已经达到了210亿美元，是老对手巴诺的8倍。5年不到的时间，亚马逊以惊人的成长速度创造了一个网络神话。
1999年，杰夫&贝索斯坐上了当年《时代》周刊的风云人物宝座时，他也是有史以来第四个获得殊荣的年轻人之一，不过36岁。 上传我的文档
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杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在普林斯顿(Princeton)毕业典礼上的演讲
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