从校园足球到职业联赛 解读王老吉的足球三部曲_新浪新闻
　　今年是世界杯年，在已经远去的那个火热夏天里我们见到了太多关于足球营销的案例，然而在世界杯落幕后发现，几乎绝大部分都是借势而来势去而散的商业行为。真正将足球纳入品牌战略，进行系统部署规划的，仅有凉茶品牌王老吉可算其中少有的“另类”。
　　世界杯期间，王老吉与腾 讯世界杯携手推出“吉”情巴西竞猜活动，一个月时间吸引了超过1800万人次参与，收集王老吉世界杯32强拉环活动更是在网络上形成一股拉环热。通过一系列的互动活动，王老吉让中国球迷在欣赏精彩的世界杯足球赛事之余更添趣味。而王老吉的足球战略不止如此，在世界杯之外的足球领域，王老吉还从高校超“吉”杯，到火线救援深圳红钻，再到庆功力帆冲超，一步一步实现了校园足球到职业联赛的全方位覆盖。那么，究竟是什么能让一家凉茶企业如此热衷于对足球事业的支持?今天我们就来一窥究竟。
　　超“吉”杯&&培育足球运动的土壤
　　早在世界杯之前，王老吉在全国近200所高校推出高校超“吉”杯五人制足球狂欢节，吸引了数千支高校队伍参与角逐，成功在校园内刮起了一阵青春足球风暴，也点燃了青年学子们的足球热情。与其他借势世界杯营销的活动略一比较就能明显感觉到，王老吉超“吉”杯的举办可谓“匠心独运”&&极低的参与门槛和毫不浓重的商业气息让很多参与者将其称之为“纯公益校园活动”。
　　为何有如此大的反响?其实不难分析，一方面，这与王老吉近年来一直推行品牌年轻化，时尚化有关，足球运动在高校范围内具备相当大的影响力和感召力，尤其世界杯来临的热情配合上年轻化品牌的渲染在高校更能得到最有效的回应;另一方面，王老吉对于举办比赛的初衷早有决断：将球运动上升到生活方式、精神文化层面，从根本上培育足球运动的土壤。超“吉”杯通过各式各样的足球主题互动活动，让会踢球、不会踢球的学子们都有一展风采的舞台，对足球文化氛围在高校的普及起到了有力的推动作用。此外，王老吉今年还规划成立5000万足球基金，其中用于青少年足球培养交流的约为2000万元，可以看到王老吉对足球运动的培育事业的重视程度非同一般，推出超“吉”杯活动只是其“培新”社 会责任中的一个小小的举措。
　　救“吉“深圳红钻&&民族品牌责任与社 会正能量兼顾
　　本赛季中，王老吉还因为救助中甲深圳红钻队深受好评。在深足“欠薪”事件爆发危在旦夕之时，王老吉雪中送炭伸出援手，紧急敲定与深足的背后球衣广 告赞助以解燃眉之急。此外，更通过MVP奖励、球场助威、赠票活动等一系列举措，让深圳红钻队从球员斗志、球场上座率、球迷互动度等多个角度开始全面复苏。
　　尽管中甲联赛联赛影响力不算突出，而且受助对象深圳红钻队由于欠薪已经斗志全无，先后遭遇大比分惨败，俱乐部更是成为媒体风口浪尖的批驳对象，从商业角度考虑并非理想赞助对象。但王老吉本着帮助困境中的深足球员度过难关、为深圳球迷保住家乡球队的出发点，毅然决定与困境中的深足展开合作，可以说公益意义要远大于赞助本身。从中，我们看到的是王老吉扶危济困“吉”精神的完美传承，王老吉用自己的行动去证明一个民族品牌的责任感并不是一句空话，一个口号，而是用实际行动为给整个社 会带来越来越多的正能量。
　　“吉”庆力帆冲超&&回馈球迷力挺中国足球
　　再来看最近的“吉”庆活动&&在10月的中甲联赛赛场上，重庆力帆提前两轮夺冠并冲入下赛季中超联赛。在重庆全城狂欢的喜庆时刻，王老吉将庆功力帆与火锅聚餐的山城特色融合，推出了一场面向重庆消费者的全民火锅庆功宴，让山城球迷在尽情庆祝球队四年后重回中超的同时，也感受到来自王老吉的祝贺与回馈。
　　有评论指出，王老吉本次庆功力帆活动之所以大受好评，第一是抓住了力帆冲超成功这一吉庆时刻，完美结合王老吉品牌内涵;第二契合了重庆当地爱吃火锅，爱热闹的文化特色，深得人心;第三火锅宴和王老吉凉茶防上火的产品特色也极为贴合。通过推出这种“接地气”的主题活动，王老吉在重庆打造了一次极为成功的借势营销案例。
　　一直以来，中国足球腾飞都是亿万国人的梦想，同时也是王老吉作为一家百年民族品牌的夙愿。不管是“培新”还是“救急”，不论是“赞助”还是“庆祝”，我们都能切身实地感觉到王老吉对中国足球事业的贡献。当然，王老吉之所以对足球事业如此关注，不单单是因为体育营销，更是在用自己的行动履行一个企业应有的社 会责任态度，从“吉”累一份责任，到圆民族一个梦!　　（原标题：从校园足球到职业联赛 解读王老吉的足球三部曲）
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英语翻译提起西班牙 就不能不提斗牛和足球.它不仅是西班牙特有的运动还象征了西班牙人的民族精神.西班牙还拥有在世界都辈授盛名的足球职业联赛,简称西甲.皇家马德里和巴塞罗那是非常著名的球队.大牌球星云集.在2010年的足球世界杯上.西班牙国家队终于实现多年的愿望.拿到了大力神杯.
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联赛执行局放权实属“偿还旧债”——
中国足球职业联赛又成体育改革试验田
本报记者 郭剑
中国青年报
&&&&中超联赛将由中超公司接管，管办分离的效果仍待检验。CFP供图
&&&&周末在香河基地结束的“2014赛季中国足协职业联赛总结会”上，以中国足协常务副主席身份参会的国家体育总局足管中心主任张剑表示，针对近两个赛季职业联赛中频频出现的“球员合同纠纷”以及“俱乐部欠薪”等极易对联赛产生重大伤害的隐患，中国足协将考虑重新制定联赛准入标准，并将进一步树立中国足球职业联赛的健康形象。&&&&足协领导的发言与历届总结相比略有新意，“合同纠纷”和“欠薪事件”被具体点名，意味着4个月后的新赛季将有针对性新政诞生——或在1个月后的准入阶段就有相应政策严格执行。因此与“赛季总结”相比，俱乐部投资者更加关心的是“新赛季展望”。&&&&据中超联赛理事会执行局局长马成全透露，新赛季中超联赛、中超预备队联赛和中超精英梯队联赛的管理权，将由执行局移至中超公司，这无疑是政策层面“管办分离”在推行了3个赛季之后的一大突破，但也有专家认为，中超联赛理事会执行局原本就是“管办分离”初级阶段产物，执行局“放权”乃是理所应当之事。&&&&中超联赛理事会执行局于2012年成立——2012年年初，“管办分离”成为中国足协改变陈旧形象的改革口号，为取代“中国足协联赛部”成立了职业联赛理事会，第一任执行局局长刘殿秋曾任国家体育总局足管中心职业部主任（现任执行局局长马成全则为足管中心前联赛部主任），但两年后“管办分离工作小组”无疾而终，负责执行联赛理事会决议的执行局则与中超公司共同担负起职业联赛的管理功能。&&&&然而，无论联赛理事会执行局抑或中超公司，均与足管中心（中国足协）血脉相连，多位领导职务互有交叉，公司高管重回足管中心任职亦非个例，由此可见“管办分离”若想真正实现“彻底分离”仍需时日。&&&&“很多人说执行局放权给中超公司，是‘管办分离’或者说是‘中国足协去行政化’的进步标志，这种说法当然没错，不过我们也应该明白，所谓‘放权’应该在3年前中国足坛反赌扫黑之后迅速进行，只不过当时足球改革牵扯的范围太广，阻力很大，要慢慢来。直到今天，才算在‘去行政化’的道路上又前进了一步，所以我觉得这不能说是多大的惊喜，只是补上以前的欠账。”广东省五人足球协会会长刘孝五告诉记者，“‘去行政化’说起来简单，但真做到这一步，需要为政者‘割肉’，但无论如何，体育单项协会尤其是职业化程度比较高的协会，只有脱离‘官办色彩’，才能真正进入市场，降低普通老百姓参与的门槛，让体育锻炼真正成为民众可以接受的一种生活方式。”&&&&为了实践“去行政化”的足球发展理念，曾经参加过中超公司总经理竞聘的刘孝五与广东省足协的官司打了好几年，至今尚未完结——广东省足协认为，刘孝五组织的“粤超”五人制足球赛是“非法办赛”，但2012年4月，广东省委省政府依照国务院文件精神颁布了一份《关于进一步培育发展和规范管理社会组织的方案》，这份文件在当时被称为“七号文件”，放开了社会组织准入门槛。而在了解到这一文件的核心之后，刘孝五与合伙人向广东省民政厅提出注册广东省五人足球协会，11月底民政厅复函同意“广东省五人足球协会”这一纯粹的民间社团筹备成立。&&&&在中国职业化体育改革进程当中，广东省五人足球协会是国内第一个不再将体育行政部门作为主管单位的民间体育协会。事实上，在2012年5月，国家体育总局亦有《鼓励和引导民间资本投资体育产业的实施意见》文件出台，但各地体育行政部门大多不愿意下放赛事审批权力，对于文件的贯彻与执行并不积极。然而，两年后的今天，单项体育运动协会的“去行政化”已是大势所趋，据记者了解，最近半年国家体育总局政策法规司已经与民政部民间组织管理局、国家发改委发展规划司专家共同讨论改革试点，“赛事审批制度改革”、“民间体育团体的筹建”等议题均在讨论之列。&&&&“就像1994年足球职业化改革一样，现在又到了中国体育必须转型的阶段，而且又是要用足球来作试点项目，因为足球社会影响大，改革难度也大，一旦民间力量在足球领域有所作为，那么这个广阔的市场才算真正打开。”刘孝五说，“从现在的情况来看，大变革已经近在眼前了，没有任何官方色彩的民间体育组织会越来越多，这时体育行政部门不要再介入管理了。其实很多时候大家非常清楚，行政部门搞审批最重要的目的是收费，现在就要告诉他们做好服务工作就足够了，最多可以当个裁判，事实证明不需要行政部门的管理，我们同样可以把事情做好。比如，现在的粤超和粤甲五人制足球赛，我们1000万元的注册资金，把品牌做到估值超过两亿元了，这还远远不够，我的目标是在全国做五人制足球比赛，把这个品牌做到几十个亿，这才是草根体育的力量。”&&&&&本报北京12月22日电
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">保定容大足球队正式成立 职业联赛注入保定元素（全文） - 网易河北
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保定容大足球队正式成立 职业联赛注入保定元素（全文）
4月21日上午，保定容大足球队在电谷会展中心正式成立，并宣布将参加中国足球乙级联赛。保定容大是保定第一支职业足球队，球队将在4月25日（本周六）赴天津客场挑战天津火车头圆方铝材队，这也是球队加入中国足球乙级联赛后的第一场正式比赛。
网易河北讯（文/张唯尔）&4月21日上午，保定容大男子足球队在电谷会展中心正式成立，宣布将代表保定参加中国足球乙级联赛，象征着保定足球第一次进入中国职业联赛。
保定容大集团董事长孟永强发言
在新闻发布会现场，球队赞助者保定容大集团董事长孟永强介绍了球队情况以及参加2015年中乙联赛的有关工作安排。他表示，保定是一座热爱足球的城市，保定应该有一支代表自己城市名片的球队。俱乐部已制订出长期发展规划与实施步骤，科学管理，职业运营，以打造百年职业足球强队为终极目标，全队上下恪守职业道德，发扬拼搏精神，倾注正能量，向全国人民展现保定足球健儿风采。
队员到场参加新闻发布会
河北省足球运动管理中心副秘书长黄伟，现场为保定足球送上祝福：“今天是保定足球的好日子，保定足球有着辉煌历史，无论男足、女足都涌现出很多优秀球员，希望球队赛出风格、赛出水平，力争联赛北区出线，打出好成绩。”
队员到场参加新闻发布会
据悉，球队将在4月25日（本周六）赴天津客场挑战天津火车头圆方铝材队，这也是球队加入中国足球乙级联赛后的第一场正式比赛。主教练范育红坚定地表示：“我们在大年初四开始集训，到今天总共训练了八周。在这期间，队员们承受了难以承受的艰苦训练，但是他们都熬了过来，我有信心带领球队踢好每一场球，为保定挣得更多的荣誉！”
保定容大足球队成立
百年辉煌，今日起航。保定容大足球队由保定民营企业容大集团投重金组建班底，并得到市政府、市体育局的大力肯定和支持。目前球队注册24人，其中有18名保定籍球员，此外还引进了多名中超、中甲强援。作为保定有史以来第一支职业足球队，该俱乐部秉承容大精神，倾注正能量，立足职业足球，推动社会足球，助力校园足球，打造保定城市名片，为保定争光添彩。
主教练范育红
本文来源：网易原创
责任编辑：HEB026
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