我国体育竞猜型彩票的发展现状与营销对策研究--《华中师范大学》2009年硕士论文
我国体育竞猜型彩票的发展现状与营销对策研究
【摘要】：相对于国外体育彩票,我国体育彩票的发行时间虽然不是很长,但是却发展迅速,取得了不错的销售成绩,对于筹集体育事业公益金,促进全民健身和奥运争光计划的实施起到了积极的推动作用。作为我国体育彩票品种的重要组成部分,体育竞猜型彩票的市场营销对于我国扩大我国体育彩票的市场份额,优化体育彩票产品结构,提高体育彩票综合竞争力有着非常重要的意义。目前,我国体育竞猜型彩票的发展正处于初级阶阶段,在市场营销理念及营销手段方面也处于借鉴与摸索阶段。虽然在其发行初期发展迅速,取得了良好的销售成绩,但是随着广大彩民的日益成熟,对游戏产品的要求越来越高,体育竞猜型彩票的发展遇到了一定的挫折。通过研究发现,我国对于体育竞猜型彩票这方面的研究文章相对较少,缺乏专门性,系统型的研究。因此,有必要对我国体育竞猜型彩票的发展现状及市场营销策略的制定进行分析与研究。本文以我国体育竞猜型彩票的发展现状及营销策略的制定作为研究对象,从我国体育竞猜型彩票的发展现状入手,通过文献资料、逻辑归纳、比较分析、以及SWOT模型分析等研究方法,研究分析了我国体育竞猜型彩票的市场环境以及市场营销过程中存在的一些问题。简要介绍了国外几个发达国家体育竞猜型彩票的概况,并且对其市场营销理念及营销手段的特点进行了研究与总结。通过对国外彩票市场营销理念与营销手段的研究与分析,吸收和借鉴其先进经验,探讨如何制定出适合我国体育竞猜型彩票市场营销的策略,无疑具有重要的意义。
【关键词】：
【学位授予单位】：华中师范大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2009【分类号】：F832.48【目录】：
中文摘要4-5Abstract5-71 前言7-10 1.1 选题背景7-8 1.2 研究对象8 1.3 研究目的8 1.4 研究方法8-102 体育竞猜型彩票的概述10-12 2.1 定义10 2.2 体育竞猜的起源与发展10-11 2.3 发行体育竞猜型彩票的意义11-123 影响我国体育竞猜型彩票的市场因素分析12-16 3.1 彩票市场的宏观因素分析12-13 3.2 彩票市场的微观因素分析13-164 对我国体育竞猜型彩票市场竞争力的SWOT分析16-21 4.1 体育竞猜彩票市场竞争力的内在优势16-17 4.2 体育竞猜彩票市场竞争力的内在劣势17-18 4.3 体育竞猜彩票所面临的外在机遇18-19 4.4 体育竞猜彩票所面临的外在威胁19-215 国外彩票的市场营销综述21-27 5.1 国外体育竞猜型彩票概况21-24 5.2 国外彩票营销理念分析与研究24-25 5.3 国外彩票营销策略的分析与研究25-276 我国体育竞猜型彩票市场营销策略的制定27-34 6.1 体育竞猜型彩票市场营销中存在的问题及原因分析27-28 6.2 我国体育竞猜型彩票市场营销策略的制定28-347 结语34-35参考文献35-38致谢38-39附录39-40
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