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湖北省高尔夫球童市场调研分析报告
湖北省高尔夫球童市场调研分析报告
——我校建设体育服务与管理专业（高尔夫方向）的可行性
作为集健身、时尚、高雅于一体的高尔夫运动，越来越受到中高层消费群体的青睐。社会学者普遍认为，随着中国经济的迅猛发展，人们生活水平日益提高所带来的消费观念转变，必然促进以高尔夫运动为代表的中高层消费项目的快速发展。专家断言，随着我国高尔夫行业规范的进一步完善，高尔夫运动因其高雅而时尚的健身魅力会被越来越多的人所接受，必将呈现出加速发展的趋势。
球童是高尔夫运动中的核心服务群体，相对其他运动服务群体而言，高尔夫球童需要更合理的知识结构，更优化的综合素质，以及更专业性的服务技能（高尔夫运动指导、健身咨询等）。为此，我们组织专班对湖北省现有的高尔夫运动管理与经营尤其是球童市场进行了综合性调研，并简要分析了如何在我校开设相关专业培养专科层次高尔夫球童的可行性。
一、市场调研基本情况
1.调研组成员
刘军华（体育系主任）；
李& 璐（示范办副主任、副教授）；
颜& 斌（体育系教师、副教授）；
余存华（体育系教师、讲师）；
张烈丰（体育系教师、讲师）；
刘& 涛（体育系教师、助教）；
王桂英（体育系教师、助教）。
2.调研策划
⑴去红莲湖高尔夫、梁子湖高尔夫等两家俱乐部调研
①调研项目：a俱乐部管理及运营模式；b管理人员构成；c球童岗位职责；d球童主要工作任务及知识、技能、态度等方面的要求；e球童来源及岗位迁移去向；f球童人数及未来5年需求量；g目前在岗球童素质现状。
②注意事项：a两家俱乐部分属两个不同档次，红莲湖高尔夫倾向于中端消费，梁子湖俱乐部倾向于高端消费；b要注意不同消费档次所调研项目的区别与联系。
⑵去湖北省高尔夫协会（湖北省高尔夫球综合办公室）调研
①调研项目：a全省高尔夫俱乐部的分布及未来5年发展态势；b高尔夫行业规范；c高尔夫运动管理与经营的主体模式及未来发展趋势；d球童职业资格认证标准及认证程序；e全省球童人数及未来5年需求量；f目前全省在岗球童素质现状。
②注意事项：a环武汉城市圈高尔夫运动未来发展；b要注意所调研项目之间的区别与联系。
⑶去鄂州市文体局调研
①调研项目：a体育运动管理及运营等方面政策；b鄂州市体育运动项目的分布及未来5年的发展态势；c鄂州市高尔夫运动现状；d鄂州市高尔夫俱乐部管理与服务人才的培养模式。
②注意事项：a尽可能了解更多更详细的本地高尔夫运动未来发展态势方面的信息；b将d项作为重点。
⑷调研湖北武汉金银湖高尔夫、湖北武汉东方高尔夫、湖北武汉天外天高尔夫等三家俱乐部
①调研项目：a俱乐部运营及管理模式；b球童职业岗位要求；c球童人数与未来需求量预测；d球童岗位迁移去向。
②注意事项：a采取印证式，将b、c、d等三项作为调研重点；b注意与前面调研数据对比，有区别的应该进一步咨询。
3.调研时间
本调研小组于2009年7月6日—10月9日期间，派2人前往湖北省高尔夫协会（湖北省高尔夫球综合办公室）；派3人前往湖北省红莲湖高尔夫俱乐部；派2人前往武汉梁子湖高尔夫俱乐部；派2人前往鄂州市文化体育局；通过电话咨询湖北武汉金银湖高尔夫俱乐部、湖北武汉东方高尔夫乡村俱乐部、湖北武汉天外天高尔夫乡村俱乐部。
二、市场调研分析综述
1.湖北省高尔夫行业及球童市场现状
经过调研，我们获知：截止目前，湖北省共有18洞高尔夫俱乐部5家，分别是湖北武汉金银湖高尔夫俱乐部、湖北武汉东方高尔夫乡村俱乐部、湖北红莲湖国际高尔夫俱乐部、湖北武汉天外天高尔夫乡村俱乐部、湖北武汉梁子湖高尔夫球场，三家在武汉市，两家在鄂州市。而珠江三角洲地区的高尔夫球场达80余家，位居全国之首，其次依次为北京、上海、山东、福建等地，这些地区每年以10%的比例还在继续增长。
相比较而言，湖北省高尔夫运动的发展与珠江三角洲、以及京沪等地区蓬勃发展的态势形成强烈的反差，但这往往又预示发展潜力巨大。据悉，鄂州市第三家高尔夫球场正在论证当中，黄石市阳新县仙岛湖高尔夫球场已经论证完毕，正在建设当中，预计明年国庆节开始试营业。这说明高尔夫运动在湖北省已经进入了一个快速发展期。
伴随着高尔夫运动的发展，各俱乐部对高尔夫球童的需求也在不断增长。值得关注的是，各家俱乐部对球童质量的需求越来越高，迫切需要一批综合素质高、高尔夫专业技能优秀、能适应高尔夫俱乐部国际化发展的高技能专门人才，这为高职院校培养专科层次专业化球童人才提供了广阔前景。
本调查小组实地调查了鄂州市的两家高尔夫俱乐部。湖北红莲湖国际高尔夫俱乐部拥有员工600余人，球童超过100人，球童人员构成主要为当地村民，学历普遍不高，多为初、高中生，球童月收入5000元左右。湖北武汉梁子湖高尔夫球场拥有员工400余人，其中球童60人，球童人员构成主要为网上招募，多为湖南人，学历普遍不高，多为初、高中生，也有专科生，球童月收入旺季3500元左右（基本工资很低，小费收入很高）。可以看出，以上两家俱乐部，前者注重中、高档消费群体，后者着重高端消费群体。但无论怎样，由于湖北高尔夫行业发展不够成熟，所有球童都没有参加过正规培训机构的培训，没有行业资质，只是在俱乐部接受过一定的职业培训。
在调查中，我们发现：一方面各家俱乐部呼唤高水平的球童，认为目前球童不能满足高端和国际化发展需求；另一方面在目前背景下各俱乐部出于盈利目的，对球童要求又不高，只要能吃苦就行。可以预见，一旦高尔夫运动在湖北地区得到更好更快发展之后，只能吃苦的球童将越来越不能适应俱乐部发展需求，各俱乐部必将对球童岗位提出更高要求。
同时，通过电话调查了湖北省另外三家高尔夫俱乐部，他们的球童在行业标准、资质认证、学历层次、培养模式、人员来源等方面与前两家存在同样的问题。也就是说，以上5家俱乐部，只有湖北武汉东方高尔夫乡村俱乐部对球童进行了内部分级管理方面的尝试，其他4家都是非常落后的松散型管理模式。
就湖北省高尔夫球童市场的现状，我们也走访了湖北省高尔夫球协会，省高协的同志介绍，湖北省现有的5家高尔夫俱乐部，球童总数大约在600人左右，由于湖北省高尔夫行业不发达，还没有出台高尔夫球童的行业标准，这些球童基本没有接受过正规或专业的培训，没有资质认证，学历普遍不高，素质参差不齐，多以当地的土地工为主，收入倒是不低。省高协负责人明确指出，未来5年内湖北省高尔夫球童市场肯定要形成统一的行业规范，并制定职业资格准入制度，对球童职业资格进行认证。
2.湖北省高尔夫球童市场发展前景
据行业人士预测，与日本（3000多家）、韩国（2000多家）等高尔夫行业发达的周边国家相比较，目前中国仅有高尔夫球场（俱乐部）300余家，我国高尔夫行业属于不发达的状况。但随着我国经济的快速发展，随着高尔夫项目进入2012年英国伦敦奥运会，2016年成为巴西奥运会正式比赛项目，未来数十年我国高尔夫行业将进入快速发展期，有人预测，我国高尔夫球场的数量将会很快发展到1000家左右，从事高尔夫运动的人口将会急剧增长。
从湖北省两市正在筹建新的高尔夫球场就能看出这种发展已经初现端倪。另外，随着人们消费观念的不断改变，追求休闲、时尚成为大多数人选择的生活方式，高尔夫作为健身、时尚的新型竞技性消费方式，必然受到人们的追捧。
根据万事达国际组织和中国国情研究所共同进行的一项研究统计表明：我国每年从事高尔夫运动的人员将以现有人数10%的比例递增，年收入超过2.1万美元，人们便开始加入高尔夫运动。按照这一数据推算，我国将拥有巨大的高尔夫潜在消费人口，高尔夫会有很大的市场开发空间。“经济学家迟福林认为，中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万，2020年可能是5000万”。这样多的人群在打球，显然现在的球场是不能满足的。所以，高尔夫行业的前途是很光明的。
相应地，高尔夫球童市场作为高尔夫行业链不可缺少的重要环节，也一定会得到迅猛的发展。当然这个发展包含两个层面的含义，一是人员的数量不断增加，二是人员的质量（职业素质和层次）不断提高。基于以上的调查与分析，可以预见，湖北省高尔夫球童市场将会有着光明的发展前景。
三、国内高校开设高尔夫专业情况
据不完全统计，目前国内有50多所大专院校开设了与高尔夫运动相关的专业，还有800多所包括中等职业学校在内的高尔夫教育培训机构。
不久前，华南师范大学在第三届社会体育国际论坛暨广州亚运研讨会上透露，该校将在大学城再建一个高尔夫练习场，计划明年建成，到时学校也将开设高尔夫专业。这是继深圳大学、暨南大学、广州大学之后，广东第4家专门开设高尔夫专业课程、进行高尔夫本科学历教育的高校。
国内第一个“吃高尔夫螃蟹”的高校是深圳大学。早在1997年，深圳大学就成立了高尔夫学院，开设了高尔夫经营管理、高尔夫场地管理、高尔夫运动与训练等相关专业。随后，暨南大学深圳旅游学院、北京林业大学、同济大学、广州大学等高校也都相继开设了与高尔夫相关的专业。
2006年，厦门大学校长朱崇实向外界宣布：2006级厦大学生都要上高尔夫球课，其中对管理、法学、经济、软件学院的学生还是必修课，“每个学生都要学会打高尔夫球”。
同年，深圳大学高尔夫学院获得体育人文社会学(高尔夫运动管理专业方向)硕士学位点(联合申报)，2007年已经开始招收硕士研究生，目前该学院已有4名在读硕士。
江汉大学去年在我省高校中率先设立高尔夫学院，招收高尔夫产业经营与管理方向的市场营销专业专科生54人。今年，又新增两个专业社会体育（高尔夫运动方向）和园林技术（高尔夫场地管理方向）两个专业，都是专科，今年该院招收高尔夫相关专业学生116人，女生74人，约占总人数的63.8%。招生116人。 高尔夫学院院长张和平表示，设置高尔夫学院，培养高尔夫运动相关专业大学生，是学校根据市场变化而调整专业设置的一种尝试。学校还打算培养高尔夫专业的本科生、硕士研究生。
根据调研以及网上查询情况，截止目前，全国还没有一所高校或高职院校开设专门培养高尔夫球童的专业，而各俱乐部高尔夫球童专业化程度亟待提高。
四、我校建设体育服务与管理专业（高尔夫球童方向）的可行性
专家们普遍认为，以现阶段我国高尔夫运动的发展水平&，整个高尔夫产业人才应该以职业技能培训为主，学历教育为辅。但是，随着高尔夫运动的进一步发展尤其是国际化发展，学历教育与职业技能培训将同等重要，将形成以学校学历教育为主，其他协会、机构培训为辅助的高尔夫产业人才培养之路。因此，随着高尔夫产业的发展，学历教育的模式将会快速发展，作为高职高专学校，建设相关专业培养专科层次的高尔夫球童，将能抢占这一行业发展机遇的制高点。
1.学校的区位优势和资源条件
鄂州职业大学创建于1984年，是经国家教育部批准的公办全日制普通高等院校。学校先后被评为全国高职高专人才培养工作水平优秀院校、湖北省重点建设示范性高等院校、湖北省高等学校毕业生就业工作先进单位。学校距湖北省现有的5家高尔夫俱乐部最近距离不足30公里，最远距离也仅有80公里左右。
&&&学校占地1238.6亩，总建筑面积36万余平方米，教学仪器设备总值6200万元，馆藏图书105万余册（含电子图书），学校建有国家建筑技术实训中心等78个设备先进的实训（实验）室，校企共建实习、实训基地118个。学校建有千兆带宽校园网，计算机2300台（套），多媒体教室38个，语音室8个。学校运动场（馆）总面积4.9万余平方米。
&&&学校有教授、副教授 161 人，博士、硕士 121 人；有“全国优秀教师” 2 人，“湖北省有突出贡献的优秀中青年专家” 1 人，享受国务院津贴专家 4 人，鄂州市名师 4 人。设置“楚天技能名师”实践教学岗位4个，聘请“楚天技能名师”4名。
学校坚持“面向行业，校企合作，资源共享，互利共赢”的办学方针、“以质量求生存、以特色创品牌、以创新谋发展、以服务求支持”的办学思路，以服务为宗旨，以就业为导向，走校企合作道路，大力增强学生职业岗位能力，培养德艺双磬的高技能人才。
2.体育系的师资和体育教学设施
体育系现有教职员工35人，副教授以上职称6人，研究生学历8人，专任教师30人，外聘教师3人，开设体育教育专业9年。体育教学设施比较完备，现有体育场馆包括1个朔胶跑道的标准田径场、1个简易田径场，3个足球场（两个练习场）、2个网球场、1个综合训练馆、20篮球场，体育系还拥有专门的多媒体教室和微机房。
我系体育教学成果斐然，学生参加各种大赛捷报频传，连续五年获湖北省高校大学生运动会高职高专组男、女团体第一，共荣获 32 枚金牌，24 枚银牌，四次捧回校长杯，在全省同类院校名列前茅。
为开展高尔夫球童专门人才培养，我们拟在校内建简易高尔夫训练场一座（图书馆和洋澜湖之间有一片面积17000平米左右的空地，目前无任何建设规划，可用来建设高尔夫练习场）。
3.学校领导重视，政策支持
对我系提出建设体育服务与管理专业（高尔夫球童方向）的构想，学校主要领导高度重视，多次作出重要指示，责成我系深入调研高尔夫行业特别是高尔夫球童市场的现状及行业要求，要求我系与湖北省高尔夫相关行业及部门取得联系，论证建设该专业的可行性；初步规划该专业的发展战略，拟定高尔夫师资培训计划和高尔夫教学器材采购方案。教务部门将该专业纳入学校新申报专业，并要求我系做好专业申报材料的准备工作。
4.省市相关部门支持
湖北省高尔夫协会对我校提出的建设体育服务与管理专业（高尔夫球童方向）的构想持肯定态度，要求我校拿出相关的可行性论证报告，并提供相关行业需求信息，表示如果可行，省高协将愿意在对湖北省现有高尔夫球童进行培训等方面与我校合作。
鄂州市文化体育局对该项目也持肯定态度，表示在政策、与湖北省体育局沟通关系等方面将为我们提供必要的支持与帮助。
湖北红莲湖国际高尔夫俱乐部与湖北武汉梁子湖高尔夫球场都同意承担我校体育服务与管理专业（高尔夫球童方向）学生的实习和实训任务，并在安排毕业生就业方面达成初步意向，为我校对体育服务与管理专业（高尔夫球童方向）的学生实现“订单式”培养模式成为可能。
结语：中国高尔夫产业是一个蓬勃发展的产业，作为其产业链重要组成部分的高尔夫球童市场将有着十分光明的发展前景，作为身处湖北省高尔夫行业腹地的鄂州职业大学建设体育服务与管理专业（高尔夫球童方向）不仅条件许可，而且符合高尔夫职业发展的趋势，通过学历教育的模式培养专科层次的职业高尔夫球童将为我校体育系带来难得的发展机遇，该专业如能早日建设，必将为湖北省高尔夫行业的发展作出重要的贡献。
&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
鄂州职业大学体育系
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