微信新闻：微博营销平台近日推出抢红包接力赛
今天微博红包也火了一把。微博正引来塞红包、抢红包、吸粉丝的高峰期，现在各大明星、大咖都在玩吸，大概一块换一个高质量粉丝，抢红包会自动关注。
　　微信近日让微博抢红包接力赛给刷屏了，事情是这样的：
　　微信红包火了，QQ是腾讯的核心所在，前期没把QQ红包放出来，我觉得主要是推，现在已经比较让大家认知了，QQ红包这个功能也就推出了。而QQ红包的推出，支付宝的红包也马上出来了，今天微博红包也火了一把。微博正引来塞红包、抢红包、吸粉丝的高峰期，现在各大明星、大咖都在玩吸，大概一块换一个高质量粉丝，抢红包会自动关注。
　　根据官方公布的微博红包排行榜：
　　1、目前湖南卫视发的红包最多，发了现金60万元;
　　2、最有钱红包榜是tfboys，网友塞了6万元红包给他(我现在是2万元，排30位);
　　3、个人发红包最多是鹿晗，22万元。
　　4、目前企业发红包最多是tcl，8万元;
　　5、专业人士红包很多百元，比明星粉丝红包都大，范冰冰姚晨等都是1元
　　活动时间：日至日
　　活动内容：2015#让红包飞#活动期间，在活动首页、个人微博主页或单条红包微博中，点击&抢红包&按钮即可抽取红包，有机会赢得现金、实物、卡券等羊年新春好礼。
　　这样的活动自己真的值得参与吗?我们知道在活动期间虽然可以1元钱来一个粉丝，但大多数朋友只是为了抢红包而存在，抢完红包后取消关注的大有人在吧?个人感觉微博还是比较火的，但对于粉丝来说，精准才有用。这种让红包飞的活动得到的粉丝真的并不精准，至少个人认为链接不应该转发到QQ和微信。形成内部的闭环才是让红包飞这个活动展现最大价值。
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或查找公众号 新媒体互联 即可。马化腾vs马云 微信干翻新浪微博后又挑战支付宝
来源：品途网
作者：林大学士
　　从微信的发展历程来看，2010年诞生的微信经过几年的疯狂扩张，截至目前，在用户的粘度上超越了曾一度引领国内社交风向的新浪微博。如今，随着微信支付的诞生和越来越多用户的应用，马云的支付宝恐怕再不能稳坐钓鱼台了。
　　10日，中国互联网公司腾讯发布了其最新的财务状况，令人瞩目的并不只有该公司的财务数据，同样还有腾讯的热门手机应用程序微信：现在已有2亿用户通过微信绑定银行卡。
　　微信海外版和微信共拥有6.5亿月活跃用户，而腾讯旗下始于电脑终端的即时信息服务QQ，也拥有6.39亿手机用户。同时，腾讯的QQ钱包和微信支付用户数量增长惊人，对于其竞争对手――阿里巴巴手机支付应用支付宝而言，危机正在一步步逼近。支付宝凭借着阿里巴巴广阔的电商网络而广受欢迎；但对于用户与经营商来说，依附于人们日常交际的信息应用程序的QQ钱包和微信支付，则更为便利。
　　从微信的发展历程来看，2010年诞生的微信经过几年的疯狂扩张，截至目前，在用户的粘度上超越了曾一度引领国内社交风向的新浪微博。如今，随着微信支付的诞生和越来越多用户的应用，马云的支付宝恐怕再不能稳坐钓鱼台了。
　　微信如何超越新浪微博？
　　2009年7月，新浪管理层敲定做微博产品。2010年初，新浪微博推出API开放平台。一经推出，欢迎程度空前的高。据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条。是国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。日，阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博，占有其总股份的约18%。这也导致了本该接下来发展社交电商的微博逐渐沦落为淘宝的导流工具。日晚9点半，新浪微博正式登陆纳斯达克。2015年10月，有传言称阿里巴巴将收购新浪微博。
　　然而，经过几年的发展，随着智能手机的出现，新浪微博已渐渐降低了在用户中的粘性。路透新闻学研究所称，智能手机用户用一半的设备使用时间在阅读新闻，因此，越来越多的用户开始利用搜索引擎和社交媒体发现新闻，而不再去访问新闻网站的主页。拥有新浪门户作为支撑的微博却仍然没有在移动端发展出一个足够强大的新闻客户端产品，这不得不令人唏嘘。新浪并没有说完全做出过一些努力，例如微博曾经也推出过独立的客户端微博头条，计划完整复制今日头条，不过现在基本已处于夭折状态。
　　能够持续不断生产优质内容的精英大V现在越来越不敢发声，段子手、营销号通过抄袭用户炒作生产出优质内容达到实现商业价值的利益。微博之前推出的“热门微博”排行榜，前几名甚至长期被各大营销公司所占据，转发评论数都是通过机器刷出来的。
　　一系列的大事件或许已经证明了微博的影响力仍然无可匹敌，用户活跃率也没有出现明显下降，但是越来越多的用户却觉得微博越来越没意思，生产的内容无法被别人关注到，用户也无法找到感兴趣的内容账号。这种完全基于用户关系链的社交图谱推荐，已经明显不合时宜。对微博来说，现在必然需要产品层面去挖掘并向用户推荐内容。微博并不缺少能够生产优质内容的人，其缺少的是一种生产出来的优质内容如何被普通用户发现的机制。
　　反观微信。诞生于2011年初的腾讯微信，由于其语音联络朋友的便捷和强需求性使得人们越来越频繁的使用微信。随着微信“朋友圈”的推出，人们也开始习惯使用“朋友圈”去发布与自己相关的各类内容，一条内容同时发表在微博和微信当中，由于微信的使用频率更高，得到周边朋友们状态信息以及大家围绕这些内容产生的互动也就会比微博更快更方便，因此人们自然而然的就会将本来都发表在微博上的内容逐渐转移到微信朋友圈当中，微博上那些更在意日常社交的用户的活跃度也就从微博转移到了微信上。而微信公众平台的推出使得用户在微信上能够的获得比微博更为详尽且原创性的信息。
　　数据显示，55.2%的用户每天打开微信超过10次，25%的用户每天打开超过30次。对于越来越多的人而言，微信成为一天的开始、一天的陪伴和一天的结束。微信打开了一股潮流，日均卷入5.7亿登陆用户，一线城市渗透率高达93%。可以说，目之所及、身之所处，皆有微信包围。收获衣食住行的便利、分享喜怒哀乐的奔涌、拥有随时随地的交互、舒张无聊时刻的排遣&&“微信是个生活方式”，已清晰地呈现在无数用户的生活世界。对此，有些人心甘情愿地“醉”在其中，有些人无可抗拒地“裹”在里面，大有一种“不在微信中进化、就在微信外落伍”的趋势。
　　如今，微信拥有6.5亿的月活跃用户，远远把仅有1.98亿月活跃用户的新浪微博远远甩在了身后。尽管双方还在不段“撕逼”，更贴近用户日常生活的微信在用户粘性上的领先已成必然。
　　微信在社交层面把新浪微博从“第一”的宝座拉下马后，接着就该在支付领域与支付宝进行正面对决了。马化腾试图凭借微信强大的社交功能在支付领域把支付宝拉下王座。
　　微信支付和支付宝的“撕逼”大战
　　日，随着微信5.0版上线，微信支付正式面世，相比于2003年问世的支付宝，时间上晚了不少。但微信初期便接入当当、易迅、优酷等多家企业。支付宝也不甘落后，拉拢银泰推出当面付。二者不断抢占线下资源，加速与线下百货开展合作。
　　目前接入支付宝的品牌包括家乐福、沃尔玛、7―11等有70多个，微信支付线下门店接入总数也已超过15万，可谓平分秋色。2015年双方加紧烧钱圈地，8月份，支付宝与微信支付均推出无现金打折活动。微信支付推出8月8日“无现金日”，支付宝将整个8月设为无现金月。
　　2013年12月，万达影城、金逸影城相继进驻支付宝钱包公共服务平台，并开启线下自助机声波购票的新功能。在万达与支付宝合作的前一天，微信也上线了电影票购买服务，截止到2014年6月，微信合作影院超过2000家。
　　2013年12月，支付宝和快的打车在出租市场推广移动支付功能。次年1月，滴滴打车和微信支付宣布合作。日，滴滴快的打通双平台，可兼容支付宝与微信支付。2015年6月，支付宝与微信分别与虹桥机场和浦东机场达成战略合作，用户可在手机端查询航班信息、值机甚至航班延误保险的赔付等。8月12日，微信于首都机场开展微信支付优惠活动。业内人士猜测或许是在模仿支付宝春节期间在全国各大交通枢纽派发红包的行为。
　　2014年春节，支付宝推出“发红包”和“讨彩头”功能，1月26日，微信推出公众账号“新年红包”，但反响明显是微信更胜一筹。日，支付宝联合新浪微博推出微博支付功能，除夕当夜送出一亿元现金红包；微信则傍上春晚，据统计，央视春晚微信摇一摇互动总量达110一次。而且今年双方斗争似乎格外激烈，2月4日下午，支付宝增加了支付红包在微信和QQ的分享入口，但仅仅几个小时后，这个功能就被微信封杀了。
　　2014年5月，支付宝推出“未来医院计划”，用户可在线挂号、缴费及查询信息。截至2015年5月初，已有六家三甲医院与支付宝开战了此项合作，支付宝预计今年年底全国加入“未来医院”的医疗机构数量将超过100家。2015年5月左右，由北京市卫生计生委、北京市医院管理局联合北京银行共同发起的“京医通”推出微信服务号，正式接入微信智慧医疗体系并首先在北京世纪坛医院试点运营，同样可支持挂号费、检验费、医药费的支付。
　　时尚领域对支付宝和微信来说还算块新大陆，不过距离被攻陷也不太远了。6月份，微信支付签下化妆品及保健品零售商香港莎莎，不过仅仅两个月就传来莎莎“移情”的消息――在全港100多家门店推行支付宝支付。微信快马加鞭，最近又与快时尚品牌热风（hotwind）达成合作，但支付宝早在2013年就已经拿下了美邦，在门店推行“当面付”。下一步或许还会有更多的时尚连锁品牌加入进来。
　　马化腾要把支付宝拉下王座？
　　据公开数据显示，截至今年4月，支付宝钱包活跃用户现已超过2.7亿，在当时的移动支付市场占据了80%以上的市场份额。当前，已有2亿用户通过微信绑定银行卡。可以预见，随着钱包、影院、电商、旅游、医疗等领域的接入，对接了社交场景的微信支付，在便利性上会对支付宝构成极大的威胁。当然，两者可能会在不同的领域展开各自的发展，支付宝依附于商业，微信支付依附于日常生活。但从双方已展开撕逼大战的情况来看，双方都有接入对方领域的计划。在只有一部智能设备的前提下，谁更能贴近生活谁就将占有巨大优势。
(责任编辑：陈洋)
原标题：马化腾vs马云：微信干翻新浪微博后又要把支付宝拉下王座？
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你得了“红包焦虑症”了吗？
钛媒体韩佩
[摘要]红包焦虑症正在席卷中国。2月2日晚十点，Bilibili上一场智能手机抢红包的视频直播，吸引了五万多网友的观看。真的一个都不能错过吗？距离猴年春（chang）节（jia）还有寥寥数日，但年味儿已经预热很久了，主要功劳就在于几亿用户指尖的「红包」。2月1日小年夜，以2.6亿人民币拿下春晚互动的支付宝放出了第一个大招，放出了2016万个现金红包。支付宝官方公布的资料显示，在小年夜的两轮抢红包中，2016万份现金红包均在3分钟内被网友一咻而尽，“咻一咻”峰值高达50.9亿次/分钟，总互动次数高达298亿，是去年央视春晚红包互动总次数的2.7倍。80多家品牌商搭上了支付宝派发红包的快车，或许你因为“玩法复杂”、“使用习惯”等原因很多人还没有参与到这场咻咻大战中，但临近新年，微信群里出现的越来越多的红包仍然会让你兴奋：盯着屏幕几分钟只为不错过一个红包&#8212;&#8212;我也是如此。不得不承认，微信红包是个伟大的发明，他让对于红包的概念从“节日”变成了任何时刻、任何场景都可以发生的动作。但也不得不承认，越来越多的人患上了红包「焦虑症」，红包也成为商业领域绝佳的营销手段，抢占注意力、获取用户或推广产品......在春节红包的高潮来临之前，所有人都在打红包的主意。红包背后的BAT，竞争焦虑攻与守，微信的移动支付焦虑尽管手机红包是微信的杀手锏之一，但这并不代表是微信的专利，在移动支付的战场上，支付宝正在紧追不放，更重要的是，去年帮助其“偷袭珍珠港”的央视春晚互动恰恰被对手抢了去。尽管如此，微信支付团队仍抱有一定乐观的态度，据预计红包在今年春节收发次数将达到上百亿，这个数字将是去年除夕10.1亿次的10倍，也是今年元旦跨年23.1亿次的近4倍。照片、视频内容等拜年红包、毛玻璃红包照片是微信今年的新玩法，而摇一摇红包仍是微信互动的主要阵地。此前微信官方曾宣布，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。境外和线下的部分，微信也并没有忽略。机场摇一摇、客运站、巴士微信支付购票都可以参与抢红包。而境外，微信则包下了纽约的时报广场，泰国、印尼、韩国、日本、新加坡、台湾、香港，有微信的地方就有新年红包。除此之外，微信的野心还在于盘活用户资金，从1月20日起，腾讯理财通已经发起了“攻势”。支付生态，QQ的“年轻用户”焦虑在当了数次陪衬之后，QQ支付如今也想要有自己的玩法，并且目标简单明确。在1月27日QQ团队对外的采访当中，腾讯公司副总裁殷宇对外表示，今年的战略中，微信和QQ不再依靠春晚，微信不再依靠春晚，QQ不再是打外围，二者更侧重社交。据手Q方面提供给钛媒体的资料显示，今年手Q会联合12家企业发出2亿现金的红包，主要玩法为：品牌红包、明星红包以及个人红包。手Q拥有6.39亿的活跃用户，在2015QQ春节红包的抢红包大军中，90后以55.6%的占比成为了主力军，对于他们而言，明星头像挂件、表情气泡、QQ会员、品牌优惠券等非现金类红包同样受欢迎。殷宇还向钛媒体透露，QQ自己本身有着年轻人的支付生态。“在QQ的支付体系中，很多业务都需要互联网金融的布局，包括会员业务、游戏业务、电商业务等等，更多人使用红包会带来更多支付能力。加好友集福卡，支付宝的社交焦虑当春晚的主战场换到支付宝，似乎槽点满满已经是意料之中的事情，倒不是说支付宝不够豪气，而是其在“像素级”复制了微信的社交功能之后，“借红包快速沉淀海量的关系链，杀入微信最为核心的社交腹地。”成了支付宝今年红包战略最大的目标。吱口令加好友、集五福是支付宝主打的社交玩法，支付宝官微甚至温馨提示“大家如果想要加支付宝好友获得福卡，记得要加自己认识的人哦，比如微信好友”。更为夸张的是，为了集齐五福领红包，不少人愿意出高价买之，最稀缺的敬业福甚至被炒到了两千块钱一张的价格。目前再去淘宝搜索相关关键词已无法显示。“红包裂变”也是支付宝推出的社交手段之一，支付宝表示，用户将春晚的拼手气现金红包分享给支付宝好友进行裂变之后，二者可以同时拥有相同金额的红包，在小年夜的两轮红包中，有27.7%的用户选择分享裂变。值得注意的是，在支付宝对外的数次宣传中，“诺曼底登陆”这个词屡次被提起，这是他们希望通过8亿红包达成的效果，也是其支付和社交链的野心与焦虑。
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