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03：03－小城大事
长风杯新上海人歌手大赛决赛举行
& 03：03－小城大事 & 稿件来源：晨报社区报-长风 &
　　11月15日晚，第十四届中国上海国际艺术节“长风杯”新上海人歌手大赛决赛盛典在上海广电大厦演播厅举行。市委宣传部副部长陈东、市文联党组书记宋妍、国际艺术节中心艺术总监刘文国、市文广局副局长王小明、上海广播电视台纪委书记唐余琴、普陀区人大常委会主任许伟国、区政协主席钱城乡、区委常委、宣传部长单少军，区人大常委会副主任张雄伟、副区长景莹等出席活动。&&&&经过选拔赛、复赛、半决赛脱颖而出的十二名选手进行了激烈角逐，最终来自山东的陈大帅、来自安徽的单泓斐和来自河北的孔佳获得金奖。&&&&始创于2006年的“长风杯”新上海人歌手大赛发源于普陀区长风新村街道，2007年升级为市级文化活动，经过多年打造，已成为上海地区规模最大的新上海人文化赛事活动、上海市群众文化的一个有影响力的品牌项目，获得中国上海国际艺术节优秀项目奖、上海市群众文化优秀活动项目奖等殊荣。本届歌赛以“海上放歌，申城圆梦”为主题，用歌声放飞心灵，以圆梦追寻足迹，抒发上海城市发展的建设者、见证者和受益者――新上海人的心声，吸引了来自五湖四海、各行各业、不同年龄、不同国籍、不同阶层的新上海人踊跃报名参赛，选手涵盖了全国27个省市，美国、德国、贝宁、西班牙、哈萨克斯坦等9个国家。经过7年的发展，“长风杯”已经逐渐成为普陀群众文化的品牌，更成为了上海“海纳百川”城市精神的新象征。
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优酷《中国新歌声》：如果没有广告世界怎么样？
　　经历了版权纠纷、模式探索、节目更名之后，《中国新歌声》终于还是如约在昨晚开播，并收获了首播破2的成绩，无论是灿星、浙江卫视还是临阵大胆天价冠名的法兰琳卡，几颗同时悬着的心也总算落了地。与之一同放心的还有联合播出的网络平台和，尤其是在节目播出后，优酷与RIO联手合作的“免广告模式”也终于浮出水面。
　　优酷免广告这样大胆的做法在已经习惯了广告的用户、客户和视频平台中间一石激起千层浪，更有人甚至直指优酷此举是“背后捅刀”。仅一档“新歌声”免了广告就引发如此轩然大波，如果没有广告，世界将会怎样？
　　一边是利益，一边是用户
　　“免广告”行得通吗？
　　无论是传统电视还是视频网站，广告一直是阻碍在内容与观众之间令人痛恨的一道高墙。遥想当初视频网站刚刚兴起时，很多用户从电视转战网络，正是因为节目在视频网站没有广告干扰，但在真金白银的利益面前，广告如今在视频网站的出现频次和时长丝毫不输电视台。
　　当然，无论传统电视还是视频网站，要支撑平台运作、节目顺利制作，广告收益自然最为吸金，但顾此失彼，用户的体验却被大大削弱。每到最紧张的时刻就跳广告，本来一气呵成的节目被广告切割得四分五裂，这不仅影响了节目本身应有的水准和效果，也让用户享受不到最佳的观看体验。同样的节目，视频网站能给用户带来的观感优势在哪里？这或许也是优酷在拿下《中国新歌声》网络播出权之后喊出“免广告”的直接目的。
　　《中国新歌声》在昨晚播出后，优酷对所有用户开放了“免广告版”，也就是说，用户在回看“新歌声”整期节目时，可以免去广告的干扰，从节目开始一直看到最后。
　　从用户角度讲，优酷的免广告模式将看客最痛恨的广告“消灭”掉，或许这也是五年来，用户第一次能不受干扰、全身心地进入到这档音乐真人秀的大IP当中，而在视频网站都懂得“深耕用户”之后，这样的大胆尝试或许也是一个未开垦的新方向。
　　从体验上来看，用户自然是高兴了。免去了广告又增加了环绕立体声特效，弥补了用户不能亲临现场体验的遗憾。而此举在吸引用户的同时，也无形中扩大了节目的影响力，这对于刚刚经历过版权之争的灿星原创“新歌声”来说无疑也有助推作用。
　　当了首个“免广告的赞助商”
　　RIO做了赔本买卖？
　　说起这次的“免广告”，除了优酷以外，RIO在其中也扮演了一个相当重要的角色。为何说好的“免广告”还出现了这么一个品牌角色？
　　RIO其实算得上是营销模式创新上的“资深玩家”了，从最早的冠名、联合赞助到后来的影视剧与综艺植入，各种花式营销投入之后，RIO也一直想要探索出新的“打开方式”，那么这一次相当于承包制作大手笔地拿下“新歌声”，成为国内首个“免广告赞助商”，RIO到底是人傻钱多还是有更高明的想法呢？
　　虽然在《中国新歌声》节目中，免除了让观众痛恨的所有贴片广告，但RIO其实和优酷已经达成协议将在线上线下展开一系列的整合营销。比如，将RIO产品跟优酷会员卡进行绑定，联手阿里在线上开展赠饮活动等等。这样一来，营销模式就把传统的“植入式”变成了“融入式”。
　　其实这一招挺聪明，双方联手免广告，让用户对播出平台和品牌客户的好感度都有所提升。背靠阿里的优酷如今已拥有基于用户和消费者的资源，这自然是RIO很看重的一点。再看合作的这档大IP“新歌声”，节目本身的主要受众就是年轻群体，而RIO主要消费群也正是这部分人，RIO承包了这个大IP的广告时间，也很自然就圈住了这部分用户，而年轻群体又是最乐于接受新生事物的一部分人，这么看来RIO的这笔买卖一点儿也不赔。
　　拿下大IP又不卖广告
　　优酷傻了吗？
　　尽管我们尚且无法得知RIO与优酷的免广告联手上，究竟花了多少钱，但从单一客户这边拿到的钱肯定没有常规招标的方式获得得多，可以说优酷的这次尝试挺大胆的。但一向善于玩创新营销的优酷又怎么可能在拿下“新歌声”之后舍得放弃这块大肥肉？
　　其实硬广投放的1.0时代、内容植入的2.0时代已然不再适用于网络视频平台，娱乐营销早就该进入更加注重“用户体验”和提升品牌客户好感度的3.0时代。
　　拿这次“免广告”试水来说，用户因为观感体验前所未有的提升，对视频平台的好感增强，用户黏性也随之增强;而将客户牢牢与自己捆绑变着花样玩娱乐营销，摒弃了简单粗暴的广告灌输方式，品牌形象的提升让客户觉得腰包掏得值。
　　虽然各大视频网站纷纷喊出“内容为王”，但用户其实才是他们争夺战的主战场。花式娱乐营销无疑成为网络视频开启“综艺免广告时代”的一次试水，究竟娱乐营销3.0时代能否这么玩？还要看优酷的这盘棋还能下出什么新花样。
[ 责任编辑：凤城 ]
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关注Chinabyte法院裁定《中国好声音》改名 《中国新歌声》下周开播
　来源：　李君娜
来源：作者：李君娜责任编辑：
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本报讯（记者　李君娜）7月4日，北京知识产权法院裁定复议结果，禁止上海灿星文化传播有限公司等相关方使用“中国好声音”的节目名称。浙江卫视6日发表声明，由灿星制作的2016《中国好声音》节目暂时更名为《中国新歌声》，于7月15日如期播出，依然由灿星制作，依然是在浙江卫视播出，依然是“四大导师+素人学员”的标配。
　　原定今年7月15日开播的本季　《中国好声音》，在6月20日开始首次录制，但期间波折不断。
　　6月7日，针对上海灿星文化传播有限公司及世纪丽亮（北京）国际文化传媒有限公司，浙江唐德影视股份向北京知识产权法院申请诉前行为保全，法院于6月20日做出保全裁定，裁定上海灿星立即停止使用包含“中国好声音”字样的节目名称等。对此，上海灿星及世纪丽亮均向北京知识产权法院提交复议申请。这桩备受瞩目的“中国好声音”节目名称归属案在6月29日开庭审理。7月4日，北京知识产权法院做出最新裁定，维持此前对于“中国好声音”汉字节目名称的行为保全裁定，禁止灿星制作以《中国好声音》为中文名称的节目。
　　北京知识产权法院暂时裁定灿星制作不能以《中国好声音》为名制作节目，但该中文节目名称属于谁目前并无定论。裁定认为，“中国好声音”中文节目名称权益的最终归属确定属于后续侵权诉讼中实体审理的内容；　浙江唐德公司是否确实拥有“中国好声音”中文节目权益，属于后续实体审查内容。这也意味着，灿星制作与唐德影视将会通过司法诉讼的途径确定其最终归属。
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