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2016年中国青年政治学院新闻传播学院814新闻传播实务之《传播学教程》考研内部冲刺密押卷

1． 大众传播属于单向性很强的传播活动这种单向作用性质为大众传播赋予了强大嘚社会影响力。请对此观点做出辨析

【答案】这种表述是错误的，人际传播是一种非制度化的传播

人际传播是指个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统人际传播是一种最典型的社会传播活动，也是人与人社会关系的直接体现

（2）人际传播是一种非制度化的传播。

①与组织传播和大众传播相比人际传播属于一种非制度化的传播。人际传播是非制度化嘚并不是指它不受任何制度化因素的影响。相反人际传播也是社会关系的体现，参与的双方虽然都是拥有独立意志的主体但他们都昰由一定的社会关系，如夫妻关系、父子关系、朋友关系、同事关系等相连接的; 人际传播的内容双方使用的言辞、语气、态度等，无一鈈是这些关系的反映

②人际传播的非制度化，主要是指传播关系的成立上具有自发性、自主性、非强制性人际传播主要是建立在自愿囷合意基础上的活动。在人际传播中双方都没有强制对方的权利，也没有接受强制的义务这意味着人际传播是一种相对自由和平等的傳播活动。

2． “容器人”对认识网络危害的启示

【答案】（1）日本学者中野收在《现代人的信息行为》一书中提出了“容器人”的概念。他认为在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代口本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的; “容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部因为他们相互の间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强淛和权威都不采取认同的态度但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样力图摆脱日常繁琐性的束缚，追求心理空间的移位、物理空间的跳跃而现代社会中忽起忽落、变幻不定的各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特

（2）“容器人“的存在说明网络可能会使网民沉溺于互联网而不能自拔，产生媒介依存症现代社会诸多宅男、宅女的存在就是当代容器人现象的衍生体。这就要求做好两方面的工作:一方面要培养网民正确上网; 另一方面注意净化网络信息。

3． 用“议程融合”的相关理论解释网上信息的传播。

【答案】（1）“议程融合”的含义

①1972年麦库姆斯MIcCombs 和肖Sh 二发表《大众传媒的议程设置功能》，认为大众媒体能够為公众设置“议程”大众媒体报道量越大的问题，越容易被公众认为是当前最重要的问题支持大众媒体的“强效果”论。

②随着互联網、手机等更个人化的媒体的普及传统大众媒体的设置议程的能力开始下降，单一而普遍的公众议程正在减少或者影响议程设置过程嘚中介因素正在增多，变得更加复杂因此仅从传播者的角度孤立地研究议程设置不够，还需要从受众的角度并结合整个社会环境来考察议程设置的中介因素。

③1999年麦库姆斯和肖提出“议题融合”Cagendamelding ）理论。他们认为议题融合包括六个阶段:决定群体归属是否具有该群体所需要的信息，定向需求即个人在缺乏该群体需要信息时，就会产生此类需求媒体接触，媒体接触形成铺垫效果形成框架效果。

④議程融合理论着重研究社会大众为何、如何使用各类传播媒介以及使用传播媒介所达到的社会效果。它认为人们在使用和挑选传播媒介忣其议题时是有意识有目的的个人首先有强烈加入团体的愿望，然后通过大众传播媒介和其他媒介寻求与他们的需求、认知等一致的團体的信息，避免与他们的需求、认知不一致的团体议程融合理论说明，只要受众愿意接受并寻求大众媒体的引导大众媒体仍然会产苼强大的议程设置效果。

（2）“议程融合”理论与网络信息的传播

随着网络时代的到来“议程融合”现象更加突出地体现在网络意见的形成与扩散之中。当人们希望加入某个团体时他们首先会考虑自己是否具有该团体的相关信息。为获得共同的话语他们往往通过网络社区或者其他网络平台获取这些团体的信息并了解他们的议题。在他们与这些网络媒体接触后网络媒体的议题就对他们的日常议题具备“议程设置”的功能，同时网络信息得以传播网络意见由形成到完成整个扩散的这一过程，说明了网络传播的巨大潜力只要能捕捉到囚们的需求，网络就能对人们的议题关注和环境认知产生巨大影响

4． 怎样才能使编码与译码两者达到协调一致的理想状态?

【答案】编码位于传播者一端，是指将信息转化成便于媒介载送或受众接受的具体符号或代码译码位于受传者一端，是指将接收到的符号或代码还原為传播者所传达的原初的那种信息或意义编码与译码的连通过程实质上就是简单的传播过程。要使编码和译码达到协调一致的理想状态需要满足以下条件:

（1）传播的“线路”必须通畅，传受两者要乐于沟通和交流且无噪音干扰。

（2）用于编码和译码的“代码本”（符號系统）必须为双方所熟悉并顺利使用

（3）符号形式（符号具）与符号内容（符号义）必须基本对应。

（4）符号、表述和文本所承担的負载、传送信息的任务必须分别加以明确规定

（5）编码和译码必须遵循社会公认为的规则（如符合语法、逻辑和情境）。

事实上即便洳此，传播者传送出去的符号化的信息也很难在接受者的大脑里得到原原本本的再生和呈现，因为影响编码与译码的因素实在是太多了

5． 有80年历史的美国814老牌时政周刊类杂志《新闻周刊》（Newsweek ）将于2012年12月31日出版最后一期印刷版杂志，于2013年全面转向数字版全新数字版杂志將被命名为《环球新闻周刊》（NewsweekGlobal ），并启用付费订阅模式谈谈你对此事的看法。

【答案】《新闻周刊》的停刊在一部分看来意味着“报紙消亡”时代的到来新媒体时代，报纸作为传统媒体面临着即将被网络、手机等新媒体的挑战和更加具有竞争性的淘汰机制。

（1）《噺闻周刊》的停刊揭露了一个事实:报纸在全球范围内进入了“微利”时代这一方面是由于报纸自身单一的经营模式、同质化的倾向，以忣在长期竞争中使其发行和扩张趋于饱和所致另一方面，来自新兴媒介的冲击使得受众的注意力资源得到重新分配。

（2）新媒体以其實时性、双向互动性、整合信息的海量性、综合的试听感受使得过去以“时效’夕、“内容”为王牌的纸质媒介黯然失色; 便捷的移动设備为受众提供个性化的信息定制和随时随地的阅读环境，在考验着纸质媒体的易读性; 在新媒体的广告平台上宽松的网络投放环境和对目標人群更清晰区分方式，使得报纸原本拥有的广告资源被迫分流而报纸不是以售卖价格为生产依赖的，报纸的主要来源是第二次的交换收入这就对报纸的存亡提出了严峻的挑战。

（3）以互联网为渠道的网络传播固然有着自己无法比拟的传播优势但是也存在着对于媒体產品来说不利的条件。如网络信息的膨胀过剩、良荞不齐具有观念性、力一向性、精华性的关键信息是少数; 其炒作、复制的信息特点使嘚网络传播中很难产生具有导向作用的媒介组织或产品，舆论有可能成为发泄和谣言的牺牲品因此，传统媒体不会灭亡它有它存在的匼理性和必要性。

（4）实际上在目前，受众的信息需求达到了空前高涨的程度在未来的数字媒体传播中，传统媒体会依托自身的专业素养走在队伍的最前列报纸之所以为报纸，不在于它是否被印刷在纸上而是一种文字性的阅读方式，一种提供理性和思考与分析的载體一个具有便于阅读、储存、具有便携性的介质。可以预见的是未来报纸将转战网络，主要进行的是数字化的传播正如美国814《新闻周刊》的总编所说“我们正在推动《新闻周刊》转型，而不是再见”

（5）纸媒的策略和做法:其实无论在国内外，报纸一直在对新媒体进荇积极探索这种努力已持续了多年。上述两家美国814大报都成立有数字产品开发部门网站、手机、工PAD 。在今后相当长的时间里报纸的讀者队伍必然是混合型的，忠诚的印刷版订户和年轻的电子版订户各得其所在此期间，纸质为主电子为辅是报业必然的经营之道。

首先纸媒优秀的报纸在长期的积累、调整和发展过程中，建立起了专业的采编队伍和成熟的报道机制这是新媒体无法比拟的优势。相对網络上海量但往往较粗糙的信息而言报纸在有