小茗同学也来“鬼畜”，95 后的消费者会喜欢么？_商业_好奇心日报
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商业小茗同学也来“鬼畜”，95 后的消费者会喜欢么？
在优信二手车之后，冷泡茶品牌“小茗同学”也推出了鬼畜 TVC。目标群体为 95 后年轻人的它似乎挺愿意尝试这个褒贬不一的营销方式。
不久前，的《中国好声音 4》决赛中的优信二手车 60 秒 3000 万广告以“鬼畜”风格登场，虽然人们对它褒贬不一，有说瞎闹的有说活泼的，但在广告播出后，优信二手车的百度指数从之前 1.6 万升到了 16 万，说明确实吸引了眼球。
近日，目标消费者为 95 后年轻人的茶饮料品牌“小茗同学”也发布了一支“鬼畜”风格的 15 秒广告。鬼畜作为一种搞怪的视频类型，最早得名于弹幕网站 bilibili 一个名为“最终鬼畜蓝蓝路”的视频。之后，网上就开始出现不少通过视/音频剪辑，再重复画面而成的视频。
在鬼畜 TVC 之外，“小茗同学”也联合了秒拍推出了 #认真点儿，我们搞笑呢# 的营销活动，邀请消费者模仿“小茗同学”的鬼畜动作和表情，并上传分享。之所以走这些营销路线，很大程度是因为“小茗同学”的主要消费群体是 95 后。
今年 3 月，统一企业旗下的“小茗同学”正式上市，这款茶饮诞生的原因就是统一觉得饮料市场的茶饮料趋于同质化。而一如之前的张君雅小妹妹，日本 Qoo 果汁，品牌本身有趣的卡通形象又显得非常有效。于是，创意机构李奥贝纳就作为统一集团的创意代理商，就创造了和著名小朋友“小明”同音的“小茗同学”这个品牌，以及“小茗”这个富有个性的人物形象。
作为冷泡茶品牌，“小茗同学”在人物性格中也特别强调冷幽默，这既和产品本身有所呼应，也为品牌定下了调性。在之前的一组名为《全新冷泡法》的 TVC 中，冷泡就又直接变成了“泡妞”的“泡”。
一个想要吸引年轻人注意的品牌会借助各种新鲜的方式，新鲜的概念来营销，这大概也是小茗同学这一次选择使用“鬼畜”风的原因了。
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