麦当劳什么时候成为奥运合作伙伴_百度知道
麦当劳什么时候成为奥运合作伙伴
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2010年在加拿大温哥华举行的冬季奥运会以及将于2005年7月确定主办城市的2012年夏季奥运会。此外、教练员及观众提供其享誉全球的美食。在续签为期8年的奥运赞助合同的同时，麦当劳也随之拥有了多届奥运会的餐厅及食品专营权，包括2006年意大利都灵冬季奥运会、2008年中国北京夏季奥运会。麦当劳还会在其所在的国家和地区进行奥运会主题推广活动，以支持奥运会；拥有全世界201个国家和地区的奥运会代表团食品服务的专有赞助权利；享有奥运会正式合作餐厅的地位一直到2012年，麦当劳获得的权益还包括：在全球范围的市场营销活动中使用奥林匹克五环标志作为全球奥运合作伙伴和奥运会的正式合作餐厅，麦当劳将向参赛运动员
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成功营销微信号：vmarketing
文/本刊记者&谭爽
一掷千金成为官方赞助商的企业，一般都是奥运营销的“老司机”品牌们，麦当劳在奥运上已深耕多年，驾轻就熟。那么，这么占据“天时地利”的品牌，今年如何布局奥运？它们的营销切入点是什么？
奥运村官方提供的标准伙食都是精心准备的，但巴西官方做出的努力，却没有赢得运动员们的青睐，奥运村的麦当劳反而成了奥运村运动选手们心中的“第一餐厅”，每天都供不应求。麦当劳门口从早到晚排着长队，风雨无阻，点餐有时能排上一个多小时。甚至有报道说为了缩短运动员们的排队时间，奥运村的麦当劳规定每人每次最多能点20个单品。
运动员们并不是从一开始就如此疯狂点餐。比赛开始的阶段，麦当劳门前一般只有少数举重选手、马拉松运动员和掷标枪等训练体能消耗大的远动员光顾。随着比赛进程的推进，一些项目陆陆续续结束，来麦当劳的人渐渐增多。运动员长期控制热量摄入，特别是比赛前期，忌口更是严格。跟小孩子把吃麦当劳当奖励一样，运动员们在麦当劳大吃特吃也是一种庆祝。
这样的画面纷纷进入到各大社交网络和媒体的报道中，这种无形中的宣传显然为麦当劳的品牌形象加分不小。最大的推力还是源于免费——由于麦当劳作为里约赞助商之一，对运动员免费开放。他们可以点十几个汉堡、十几对鸡翅提回宿舍慢慢享用，不用拿一分钱。
能作为唯一能够进驻奥运村的餐厅，与麦当劳的奥运赞助商身份密不可分，麦当劳作为奥运会的合作伙伴已经超过40年了：在1976年，麦当劳成为奥运会的官方赞助商，并且自此以后一直是奥林匹克运动的长期支持者。其实早在1968年，该品牌就参与到了奥运会当中，当时据说是在法国参加比赛的美国运动员想念美国食物，于是麦当劳就空运汉堡给参加比赛的美国队员。自此，麦当劳扩充了其食物种类，为数百万运动员、家庭和球迷提供快餐。在2012年，麦当劳宣布继续作为奥运会的顶级赞助商，续约八年，直到2020年奥运会。
全新奥运传播战略
近些年举行的北京奥运会、伦敦奥运会和里约奥运会，都有麦当劳的身影。与奥运的挂钩，在快餐食品饱受争议的时下，无疑大力提升了麦当劳自身品牌的美誉度。里约奥运与往届相比，所面临的是观众的关注度更加碎片化，这就需要品牌打造全场景的奥运营销。7月，麦当劳正式宣布2016年里约奥运传播战略及主题：奥运，没你不行！通过奥运主题广告、系列主题新品、奥运助威小冠军、麦当劳全明星冠军员工团队等一系列项目，全力支持平凡生活中的奥运精神。日起，全国所有麦当劳门店全面开启奥运官方餐厅模式：五洲风味的奥运主题菜单，六款运动版LINE FRIENDS布朗熊和可妮兔玩具，奥运元素为餐厅换新装，呈现全方位的奥运餐厅体验。
“奥运，没你不行！是今年麦当劳的奥运主张，积极、进取、追求更高的目标，这些精神不仅仅是赛场上的运动员所坚持的，每个普通人在生活中，也被这种精神激发，成就生活中更好的自己。每个人的奥运都正在进行。”麦当劳（中国）有限公司副总裁、首席市场官须聪说，作为奥运的长期合作伙伴，麦当劳需要全方面展现奥运精神。
线下推广：产品做文章
奥运期间，麦当劳在努力贴合里约奥运会主题。首先是线下产品和餐厅的转变：在奥运会比赛开幕之前，五款美食进行了奥运主题包装，包含主食、小食、饮料和甜品。同期，麦当劳还推出奥运欢聚分享盒和麦乐送专享五洲风味分享餐。麦当劳餐厅同时变身奥运的“欢聚赛场”，主题美食和奥运元素的店内装饰一起开启奥运官方餐厅模式。店员换上奥运主题制服，用“欢聚奥运”招呼每位顾客。
麦当劳的欢乐套餐一直是吸引消费者的重点，这次拉来的是LINE——根据奥运主题，以可妮兔和布朗熊两位为原型提供了捧杯、乒乓、游泳、体操、排球和跑步共六款，在麦当劳进行任意消费之后外加20元就能够得到一款，全套直接买的话要到150元，套装里面还会多一组“跑道套装”。
用玩具招揽生意，麦当劳可谓是这一营销举措的先驱。早在1979年，麦当劳就在美国推出了首个开心乐园餐，1990年，麦当劳玩具跟随麦当劳进入中国，如今在中国2200家麦当劳餐厅，平均约四周就会有一档新的玩具推出。这也为麦当劳带来了大量顾客和年轻消费者。本次还是两家公司在中国的第一次牵手，但也足够有话题，正忙着各地开出零售店和咖啡店的LINE得到了更加落地的影响力，而对于麦当劳来说，还只是奥运季的开始。在推出LINE联名玩具的同时麦当劳还推出奥运可乐杯活动，这也是一直以来广受欢迎的产品：购买大号经典超值套餐，就能免费获得奥运可乐杯1个。奥运可乐杯一套六个，分别代表着奥运热门夺金项目：排球、游泳、田径、举重、兵乓、羽毛球。
线上推广：奥运营销更加年轻化
随着移动互联网发展进一步深入，多渠道多平台传播成为企业营销的必备法宝。纸媒、电视、微博、微信、网络直播……均成为奥运营销的主战场，麦当劳在年轻化方面也是不遗余力。作为本届奥运会赞助商，麦当劳也要借助奥运赢得更多年轻消费群体。麦当劳中国的这次奥运营销团队有十余人，多是85后。从奥运会开始前一个月，他们就开始准备了。麦当劳中国公关部副总裁许颖婷向记者表示：“麦当劳是一个大众品牌，所以在整体的调性上要轻松、简单、有趣，不会太严肃，这样才能赢得年轻人——我们主要消费群体的喜爱。”
麦当劳的营销案例也值得借鉴。首日比赛的孙杨无疑是热点人物之一。早在比赛前，团队就预设了多个产品与孙杨结合，最终选中的是和水有关的炸虾棒——半身浸在水中的炸虾棒被P上了孙杨同款的黑色泳镜，右下角印有新品的产品图。最终，孙杨在男子400米自由泳决赛中未能拿到金牌，麦当劳团队配上了“无论金银，大虾棒棒哒”的文案。现在的年轻观众已不太在意运动员赢了输了，而是关注背后的故事和有趣的点。营销也要及时根据环境改变。
奥运期间刷屏的拥有“洪荒之力”的傅园慧，当然也进入了麦当劳团队的视线。在8月8日傅园慧因在预赛后的采访爆红后，麦当劳的团队就开了一两个小时的会专门讨论如何跟这个热点，因为傅园慧的调性完全符合麦当劳营销的基调。除了“游泳和表情包一样精彩”的文案，因为微博的一则留言，麦当劳在中国线下门店还推出了“洪荒之力美少女套餐”。
奥运会在麦当劳的赛事赞助中占了相当大的一部分，这个全球领先的餐饮品牌正在通过每一届奥运期间的变化，通过不断的策略调整，配合一系列的营销活动和支持性服务，正在一步一步强化自己在餐饮品类中的领先地位。麦当劳终止对奥运会赞助 阿里巴巴成新赞助商
来源于：韩国《中央日报》
摘要：2008年北京32%、2012年伦敦23.1%、2016年里约热内卢20.1%，这是韩国三大电视台的奥运会收视率（由尼尔森统计）。由此可看出，大众对奥运会的关注度在持续下降。这样一来，企业通过奥运会来宣传自己的营销效果也大不如前。世界最大的快餐连锁店麦当劳解除对国际奥委会(IOC)的官方赞助合约似乎也是出于这一原因。路透社6月17日报道（当地时间）了这一消息。
2008年北京32%、2012年伦敦23.1%、2016年里约热内卢20.1%，这是韩国三大电视台的奥运会收视率（由尼尔森统计）。由此可看出，大众对奥运会的关注度在持续下降。这样一来，企业通过奥运会来宣传自己的营销效果也大不如前。世界最大的快餐连锁店麦当劳解除对国际奥委会(IOC)的官方赞助合约似乎也是出于这一原因。路透社6月17日报道（当地时间）了这一消息。&
麦当劳停止了每四年赞助1亿美元(约合1133亿韩元)资金和食品饮料、对奥运会举办地进行社会贡献活动等奥运会赞助项目，相应地，麦当劳今后将无法使用奥运会官方赞助公司的标志。麦当劳是奥运会的长期赞助商，从1976年开始一直对国际奥委会提供赞助，时间长达41年。但麦当劳明年将继续享有对平昌冬奥会的当届赞助资格，不受与国际奥委会的合约影响。&
麦当劳起初计划在2020年东京奥运会之前一直赞助国际奥委会，但因为经营恶化，将起初的计划提前了三年。路透社分析称，&麦当劳因对食品饮料项目、卖场现代化、网络订购等项目的投资增加，资金一直紧缺&。麦当劳计划截至明年缩减5亿美元支出。因此，麦当劳今年年初将效益出现下滑的中国项目卖给当地企业，力争提高经营效率。&
麦当劳的全球首席营销官(CMO)西尔维亚&莱格娜多表示，&作为全球增长计划的一环，我们对项目的所有层面进行了重新研究&，对结束赞助合约的原因进行了说明。国际奥委会想要从2021年开始将四年的赞助费用提高至2亿美元，这似乎也给麦当劳造成了负担。&
此外，奥运会营销效果是否有效的质疑声音也影响了麦当劳的决定。 路透社指出，&过去各行业垄断性的赞助合约的确有助于提高知名度，但现在比起国际奥委会，赞助个别国家或特定运动员的费用更低&。出于这种原因，过去两年间仅美国就有百威、希尔顿、AT&T公司和花旗集团等企业停止了对国际奥委会的赞助。&
而且从2008年北京奥运会开始，收看比赛的媒体开始从电视转为电脑，这也促使企业取消援助。从2016年里约热内卢奥运会开始，推特或Facebook也成为奥运会的重要转播渠道，最近传播环境开始逐渐发生变化。&
对此，国际奥委会的电视和营销总监蒂莫&卢姆表示，&在迅速升级的经营环境中，麦当劳正在集中于其他领域，对此我们表示理解。未来我们将与新的全球合作伙伴缔结长期的伙伴关系&。国际奥委会正将赞助合约拓展至过去几年间急速发展的信息通信(IT)领域或亚洲企业。国际奥委会今年1月与中国的电子商务企业阿里巴巴签订了截至2028年提供赞助的合约，最近正与英特尔公司进行接洽。&
《金融时报(FT)》报道称，&阿里巴巴在未来六届奥运会期间至少会向国际奥委会赞助6亿美元。国际奥委会现在正在努力说服企业提供赞助，以保证未来将耗资数十亿美元费用的奥运会顺利举行&。&
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“扫一扫关注微博”美国品牌赞助奥运41年 面对东京奥运：提前终止合同！不赞助！美国品牌赞助奥运41年 面对东京奥运：提前终止合同！不赞助！海马的主人百家号2020年奥运会将在日本东京举行。主办国承办奥运会，自然希望获得更多的曝光，推广形象，同时能够获得更多的收益。通常，奥运的招商工作都要提前数年展开。尴尬！麦当劳在东京奥运前 提前终止合作不过，东京奥运迎来了一个利空消息：与国际奥委会合作41年的美国品牌麦当劳宣布，提前三年，终止与国际奥委会的合作。这一时间不偏不倚，原本按照合同，麦当劳与国际奥委会的合作将在2020年东京奥运会后结束。尴尬的是，麦当劳的赞助将在第43年（2019年）结束，恰好“缺席”在日本举行的东京奥运会。虽然说麦当劳的赞助费用是交给国际奥委会的，但是，赞助多年的知名品牌，在东京奥运前终止合作，对于东京奥运的招商，有多大影响，显而易见。日本：东京奥运30金超越中国其实，日本为东京奥运做了很多的努力，在比赛项目的设置上，部分经过日本提议（如乒乓球混双等等），相比较于里约奥运会，东京奥运不仅增加了攀岩、空手道、滑板、冲浪、棒垒球五个特色项目，还对乒乓球、射击、游泳、田径、举重等传统大项的设置进行了增减，增加了15个小项。其中，空手道、棒垒球、乒乓球混双等等，都是日本的夺金点。利用东道主的优势，打自己的小算盘。日本奥运担当大臣丸川珠代豪言：东京奥运的目标是30枚金牌，超越中国！里约奥运会，日本不过获得了12枚金牌，其中11枚集中在柔道、游泳、女子摔跤、男子体操四个项目上。日本的底气从何而来？除了让本国实力较强的项目进入奥运会外，日本的乒乓球、垒球等项目，都有中国人的身影。日本底气从何而来 背后华裔功不可没以乒乓球为例，张本智和的父母都曾是中国的乒乓球运动员，张本智和也是日本2020相当倚赖的运动员；平野美宇的三任教练、石川佳纯的陪练，都是中国人，或者曾经是中国人（被归化）。日本女垒主帅宇津木丽华，也希望率队在东京奥运夺金。宇津木丽华原名任彦丽，曾经是中国女垒夺得世界亚军的主力队员。不过，1988年，25岁的任彦丽奔赴日本。1995年，任彦丽加入日本国籍，改名宇津木丽华。球员时代，宇津木丽华升为日本队的队长，率队连续两届奥运会，分别获得银牌和铜牌。中国队曾经力邀宇津木丽华执教，但却被对方拒绝。如今，宇津木丽华成为了日本队的主帅，或许，更多的华裔投入到日本的奥运备战计划，增强了日本奥运30金的信心。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。海马的主人百家号最近更新：简介:偶尔喜欢瞎扯淡篮球无止境作者最新文章相关文章}