关于球衣那些事：9队胸前印广告 谁是销量王？
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腾讯体育7月19日讯 随着阿迪达斯和NBA的球衣赞助合同即将到期，新的球衣赞助商耐克也开始透露出越来越多关于NBA新球衣的细节。NBA和耐克签署的球衣赞助合同，为期8年，从2017-18赛季起，耐克标志将会出现在NBA的比赛球衣中，这标志着球衣广告时代的到来。对于职业体育联赛，每一次球衣赞助商的更替都会对联盟的整体形象造成影响。对于NBA，尽管更换球衣赞助商可能会带来更高的收益，但不管联盟还是球队，在更换球衣这件事情上面都会非常谨慎。20年两度更换球衣赞助商耐克成为NBA新赛季球衣赞助商在过去20年时间里，NBA仅两次更换球衣赞助商。从年期间，NBA的球衣赞助商都是耐克。2004年，NBA进行了球衣赞助商的第一次更换，锐步成为NBA新的球衣赞助商。但是锐步的这次球衣赞助仅仅持续三年，2006年的时候，NBA再次更换球衣赞助商，从锐步变成阿迪达斯，而赞助合同一签就是11年。阿迪达斯在2006年收购锐步后获得了与NBA长达11年的球衣赞助合同（据媒体报道，NBA之前跟阿迪达斯的合同是11年4亿美元）。2015年3月时，阿迪达斯感觉到篮球消费者并未因NBA球衣而提升对阿迪的品牌认知度，最终放弃续签球衣赞助合同,媒体分析，他们将把更多重心放在足球上。在阿迪公布决定后，耐克及Under Armour马上跟进，最终前者中标，2015年6月，耐克和NBA签署一份为期8年的球衣赞助合同，耐克将从赛季开始正式成为NBA的新球衣赞助商。根据知情人士透露，这份球衣赞助合同每年的金额超过4000万美元。也就是说，从赛季开始，NBA的球衣将正式进入耐克时代。NBA和耐克的联姻，可谓强强联手。耐克和旗下的其他品牌占据着美国球鞋市场90%的销售份额，他们签约的球星包括、、科比、和韦少等一批人气超高的超级巨星。据美国最新的销售统计，耐克牢牢占据运动品牌的榜首，此前的NBA球衣赞助商阿迪达斯则跌到第3，排名第2的是代言的Under Armour。“和耐克的合作，是NBA全球商业计划的新标志。”NBA总裁亚当-萧华称，“耐克将在未来成为NBA的唯一球衣赞助商，我们将一起努力，进一步在全球范围内推广NBA赛事。” 此前，萧华不止一次强调，球衣放广告有助于提升经济收益，这将是不可避免的。而在跟耐克的谈判中，萧华同意将品牌标志放在球衣上，为赞助商做广告，这宣告NBA球衣广告时代的到来。耐克时代的球衣变化耐克新款球衣样式方面，从耐克方面透露的信息来看，耐克已经打算放弃生产短袖球衣的计划。短袖球衣是阿迪达斯在2013年推出的款式，但是部分球员曾抱怨过这种球衣的舒适感欠佳，在市场销售方面，短袖球衣的销量也没有达到联盟和阿迪的期待值。据悉，目前联盟有超过半数的球队拥有至少一款短袖球衣，在赛季的夺冠之旅上，骑士也曾经身穿短袖球衣。值得一提的是，骑士和联盟的头号球星詹姆斯明显反感短袖球衣，为了避免影响手感，他的球衣袖口有时是会撕开一些的。早在2014年时，詹姆斯就曾公开抱怨短袖球衣：“每次投篮时，衣服的袖子都是拽着肩膀。”对此，NBA主席萧华专门出面和詹皇沟通，最终同意将这个球衣的话题搁置。当然，在新赛季的众多耐克球衣中，我们也能发现一个特例。夏洛特会穿着拥有乔丹系列标识的球衣征战。毕竟迈克尔-乔丹作为黄蜂的老板，以他为标识的乔丹系列也是耐克旗下销量最好的系列。不过对于耐克公布的新赛季球衣，大多数NBA球员还是充满期待。欧文就表示：“一件优质的球衣带来的心理优势是无价的，事实上耐克在设计球衣的时候听取了我们的反馈，那非常有意义。我已经迫不及待的想试试了。”的格林对于新球衣也很乐观：“当你看起来不错，感觉也很好的时候，你就会打得好。我欢迎场上的任何竞争优势，很高兴新款耐克球衣在设计时吸收了我们的反馈。”已有9队签订球衣广告合同日，NBA官方正式通过了一项为时三年的议案：允许球队把球衣上的商标位置挂牌出售。联盟规定，各支球队可以在正式球衣上出售一块2.5*2.5寸大小的地方来放置赞助商的商标，由此，NBA将成为美国四大体育联盟中第一个把广告印在正规比赛日球衣上的联赛。球队可以自主选择赞助商，但是赞助商不能涉及以下产业：酒精、烟草、赌博、政治、传媒公司，以及球衣赞助商竞争对手。这也就意味着，赛季耐克正式成为NBA球衣赞助商后，NBA球衣的广告时代也将到来。现在距离NBA公布这个消息已经过去三个月，各队的球衣广告销售情况进展如何呢？已经有9支NBA球队和赞助商敲定了球衣广告。他们分别是（StubHub票务网站），（Blue Diamond Almonds零食公司），（GE美国通用电气），（Infor软件公司），（Qualtrics软件公司），骑士（固特异轮胎），（迪斯尼），（Fitbit新科技公司）和（Sun Life保险公司）。据之前NBA公布的消息，大多数零售版本的球衣将不会有球衣广告，但是在球场内销售的球衣可能会带上广告。不过这部分是由球队自己决定，因此仍不确定有多少球队会这么做。谁会成为新销量王？根据NBA公布的球衣销售数据表示，库里排在赛季球员球衣中国区销量榜的榜首，而球队球衣中国区销量榜的榜首则是总冠军金州勇士。在球员球衣中国区销量排行榜上排名前十的球员依次是：库里，科比，迈克尔-乔丹，，韦斯特布鲁克，，艾弗森，欧文，邓肯和。在球队球衣中国区销量排行榜上排名前十的球队依次为：金州勇士，洛杉矶，芝加哥，克里夫兰骑士，圣奥，俄克拉荷马，休斯敦，新奥尔良，76人和印第安纳。相比起中国区的销量情况来看，球员球衣在全世界的整体销量情况有着很大的不同。根据同期数据，在总的球员球衣销量榜上，排在前十的球员分别为：库里，詹姆斯，杜兰特，韦斯特布鲁克，欧文，，，，和。由上面这些数据，我们不难发现影响球衣销量的一些关键因素。首先是球员自己的表现。库里是典型的球员通过超凡赛场发挥提升人气，扩大球迷群体，进而带动市场的例子。库里在2014-15赛季首次当选MVP并带领勇士夺冠；2015-16赛季，库里用不可思议的表现率领勇士豪取73胜，成为历史首位全票MVP；赛季，库里个人表现有所回落，但是勇士展现出的统治力超越过去任何一年。连续三年的出色表现，足以让库里打下了坚实的球迷基础。事实上，在赛季，库里的球衣销量就已经逆袭詹姆斯，成为球衣销量榜的第一位。韦少和杜兰特的球衣销量能够超越欧文直逼詹姆斯，同样和本赛季他们的出色表现分不开。其次是球员的比赛风格。比起以往的任何一名球员来，库里的比赛风格都更加贴近于球迷，也更加容易被球迷所模仿。所以库里的球衣会受到如此多球迷的热捧。而比赛风格火爆的球员，在受球迷认可程度上明显更占便宜。比如场均三双，风格火爆的韦斯特布鲁克，就要比哈登的球衣销量更高。包括球衣在内的NBA相关商品，最主要购买力来自中产或以上家庭，而这类家庭的孩子打篮球大多偏重技术流，球风比较温和，他们在赛场上经常会被那些身体素质劲爆的孩子碾压，库里在NBA的统治级表现给他们带去信心和希望，因此获得他们的崇拜。接下来是球队的战绩。看看球员球衣的整体销量情况我们就能发现，除了波尔津吉斯之外，其他球员都率队打入季后赛。而总决赛对阵双方的球员占了前十中的四个位置，库里，詹姆斯，杜兰特和欧文分别排在排行榜的第一，第二，第三和第五。在2015-16赛季球衣销量榜上，哈登连前15都没进，而火箭基石本赛季进入前十。客观讲哈登的外形和球风都不是很具偶像范儿，但他和火箭在本赛季的表现令人惊喜，带领火箭拿到54胜，这是联盟第三好的战绩，仅落后于勇士和马刺。这种酸爽打脸式的表现拔高了哈登的人气，球衣销量自然也水涨船高。最后则是大城市和出色球市的加成。波尔津吉斯能够排在销量榜的第七位，吉米-巴特勒能够排在销量榜的第八位，和纽约大都市，芝加哥出色球市的加成分不开。波神是这份榜单上最年轻的球员，他已经成为新王牌。同届新秀上赛季是最佳新人，本赛季场均25+12，表现胜过波神，却在球衣销量方面被甩了几条街。主要差别是唐斯在明尼苏达打球，而波神在纽约。有了纽约和芝加哥的众多球迷和强大舆论宣传的造势，是波神巴特勒球衣销量一路高升的关键。值得一提的是，中国球迷在购买球衣上面会更加注重怀旧的情节，科比，乔丹，艾弗森等人都位列球衣销量排行的前十。而安东尼-戴维斯的球衣销量挤进前十，一方面是因为的表现出色，另外一方面也是因为浓眉哥出席了NBA中国赛。结语根据耐克方面提供的消息，各支球队将会在“夏天”展示他们的白色球衣和深色球衣，另外一些特定的设计将会在“未来的几个月内”公布。根据耐克所说，到时候会有一个大型的发布会。而由于赛季的常规赛比以往提早近两周时间开始，因此很有可能刚发布完新球衣，球迷们就将迎来新赛季的常规赛。决定球衣销量有多个因素，但其中最重要的是球员实力，实力是带来关注度，带来粉丝崇拜的基础。库里和詹姆斯为什么能在球衣方面笑傲江湖，科比为何在中国市场独孤求败，根本原因是他们通过伟大的赛场表现征服了球迷。在NBA这个商业联盟，球打好了，很多事情就会水到渠成。作为有着为美国国家队设计队服经验的运动品牌，相信新赛季的球衣一定会更有利于球员发挥，也会在球迷心里留下深刻的印象。版权声明：本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reservedadidas放弃续约NBA球衣合同 他想干什么？
在 adidas 拱手交出北美市场第二的位置后，adidas 终于明白了与 NBA 当前的球衣合同并不能带来需要的东西，所以 adidas 决定告别与 NBA 长达 11 年的合作，寻找新的方向。
2006 年 7 月，NBA 终于进入了休赛季，奔波忙碌了一整个赛季的球员们要么在训练馆里挥洒汗水，要么就在洛杉矶的马里布海滩享受着阳光。可 NBA 的前任总裁大卫斯特恩并没有那么轻松，他和他的团队正在忙碌着下一个赛季的球衣合同，当然忙碌的结果是美好的，NBA 接下来的 11 年的球衣合同都将有 adidas 来买单，adidas 为了这份合同花了 4 亿美元。所以，在过去的 10 年里你所关注的每一场 NBA 比赛球员们身上穿的都是 由 adidas 来设计生产制作。在外人眼里，这样一份合同对 adidas 和 NBA 来说是一场双赢的合作， NBA 的球员们在赛场内外有了球衣可穿，adidas 在这些球员身上可以获取品牌的露出，哪怕只是小小的一角。但事实上，adidas 并没有在这份合同中获得一些好处，来了解一组数据看看 adidas 这十年到底做了什么，adidas 在今年第四季度业绩亏损 1.4 亿欧元，在篮球鞋市场上 Nike 和旗下的 Jordan 占据了 96% 的市场份额，剩下的 4% 则有其余的篮球品牌瓜分。就算在这 4% 的份额里，adidas 依然遭受着其他品牌的猛攻。在 adidas 最为擅长的运动服饰领域，北美市场 Under Armour 的崛起让 adidas 拱手让出第二的位置。如此大的亏损让 adidas 不禁要重新思考过去所做出的决策是否正确，与 NBA 长达十一年的球衣合同对 adidas 品牌的提升是否有帮助，答案是否定的。adidas 厌倦了在 NBA 球衣合同上无休止的投入却带不来任何有利的回报。因此在合约还剩 2 年之时，adidas 正式宣布将在
赛季结束后不再续约 NBA 球衣合同，放弃这份曾经被人看来肥到不行的合约。问题来了，接下来的球衣供应商谁回来接替？答案也显而易见，Nike 和 UA 都是潜在的接替者，Nike 有着 NBA 最多的签约球员，在 NBA 领域属于行业龙头，而 UA 虽然作为篮球领域的新星，但在签下今年 MVP 热门人选斯蒂芬库里之后，一时间也成为 NBA 中的大热门。所以接下来的时间，就要看 NBA 新任总裁亚当萧华如何让 Nike 和 UA 各自出一份满足大家的报价了。那么放弃了 NBA 球衣合同的 adidas 是要退出篮球市场么？当然不会，篮球业务每年都会为 adidas 保证 10 亿美元的销售额，adidas 自然也不会放弃这样一块大蛋糕，而且还要投入更多的资金在篮球业务上。接下来，adidas 期望的是转变在 NBA 中的合作模式，由官方合作变为与球员的合作，目前 adidas 签约的 NBA 球星有 70 人，这其中属于 NBA 顶级球星的也就几个而已，再看 Nike，NBA 签约球星 283 人，这其中顶级球星就多达十几个，这些顶级球星在赛场内外有着惊人的号召力。所以，未来的 adidas 将会在球星代言上与 Nike 展开新的追逐战，adidas 计划投入更多的资金和资源到 2020 年试图将签约球星扩展到 140 人以上，adidas 需要增加不仅仅是签约球星的数量，还有顶级球星的合作，要有 UA 十年 2.85 亿美元试图签下凯文杜兰特的魄力。除此之外，adidas 还将在篮球鞋和球衣的设计上展开新的计划，着重于研发的新的球鞋和球衣产品。根据 adidas 的规划，新的篮球产品会在 2016 的春夏面世，至于效果如何，可能还需时间的检验。
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赛季开始与 NBA 官方进行为期 8 年的球衣合作。今日，Nike 官方正式发布了大家等待已久的下赛季 NBA &球衣信息!此次 Nike 将带来 Association Edition 联盟版和 Icon Edition 经典配色版，除此之外，还有 8 支球队将会带来 &Classic Edition 复古版球衣!& & & &根据长期为美国队提供的球衣，以及对于球员的运动时的数据分析，Nike 对球衣进行了细节的改善，加入阿尔法纱材质，相比于之前排汗速度提高了 &30%，并且更加贴合、透气，让球员在运动过程中更加专注于比赛。& & & &除此之外，还使用了大量的环保材料，71% 的 Nike 球鞋和服饰产品都包含了回收材料，而每一件运动员版本球衣将使用大概 20 个 PET &回收塑料瓶。& & & &目前现已公布
赛季金州勇士队的 Association Edition 联盟版主场球衣，在右胸处绣有 Swoosh &标识，球衣整体质感更加轻薄，肩带相对于之前来说更窄了!官方将会在稍后发布其他球队的球衣信息，目前尚未公布发售日期与发售价格，我们将会持续关注带来后续报道!
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耐克和NBA携手发布主题版球衣，首款场上热身帽衫以及全新球队球衣NBA CONNECTED JERSEY, 重新定义球迷装备未来 运用全新NikeConnect科技，零售版球衣将为球迷开启专属个性化定制内容的独特体验洛杉矶，加利福尼亚-日- 为球迷奉上革新的体验，耐克和NBA携手公布了三项创新； 全新球队球衣Nike NBA Connected Jersey, 是首款能让球迷多方面了解喜爱球队和球员 的NBA球衣；主题版球衣；以及首款将在NBA比赛时登场的热身连帽夹克Nike Therma Flex Showtime Warm-up Jacket。三十位来自NBA各支球队的球员出席了此次在洛杉矶举办的官方发布活动。“说起篮球，你会自然而然地想到耐克和NBA,” 耐克公司总裁兼首席执行官马克·帕克（Mark Parker）说，“这些年来我们致力于推广这项运动，现在能与NBA 一起再次创新，我们非常激动。从优化球衣外观设计到革新球迷体验，使得他们也能参与其中，我们已经迫不及待地想要看到新赛季开始了。” “此次耐克球衣的设计创新性地将我们最忠实球迷和他们喜爱的NBA球队、球员紧密地连结在了一起，” NBA主席 亚当·萧华（Adam Silver）说。“此次的球衣是体育赛事中最先进的球衣之一，耐克再次将篮球赛事提升到了新的高度。”每件成人版球衣Nike NBA Connected Jersey都使用了最新的NikeConnect 科技，其中内嵌的NFC(近场通讯)芯片可帮助穿着者实时获得球队及球员信息， 如赛前入场的短片，比赛集锦和球队精选歌单。在整个赛季，丰富的专享体验将使得球迷能更贴近他们喜爱的赛事。球迷可下载NikeConnect 应用程序并用手机轻触球衣以解锁这些体验。 为了给赛事球迷带来前所未有的体验，创造球迷与赛事间全新的连结，该系列球衣将于29日通过和指定零售店同步发售。 “在这个新的互联时代，耐克将通过紧密连结消费者的产品，领导行业前进，”耐克品牌总裁特雷弗·爱德华兹（Trevor Edwards）表示。“通过NikeConnect, 我们将为各地的篮球球迷带去他们喜爱的，个性化的优质体验。”同时，耐克和NBA也将揭晓四套核心球衣中的第三套——主题版。 此款球衣的灵感来源于球队在踏上赛场的那一刻的勇敢心态。耐克设计师与球队和品牌运动员合作，共同打造了这一全新版本。主题版在联盟版和经典配色版之后发布。正如之前宣布的，主场球队可挑选自己想要穿着的球衣。 第四款球衣将于今年晚些时候发布。除了新球衣外，耐克和NBA还发布了热身连帽夹克Nike Therma Flex Showtime Warm-up Jacket，这是首次在NBA热身夹克上出现连帽的设计。为了向这项伟大赛事的风格致敬，耐克设计师将备受喜爱的服饰升级打造成了运动员场内场外穿着的实战性产品。这款使用了全新Nike Therma Flex材料的场上热身连帽夹克， 能帮助运动员在赛前热身阶段和赛后维持体温，这点对于激发表现尤为重要。得益于NBA球员在研发阶段的反馈，耐克能进一步优化设计，使其具备优秀的外观和性能，在帮助球员保暖的同时不影响他们的视野和听觉，出色地结合实战性能和时尚风格，这正是NBA球员想要的。从9月29日开始，大家便可通过、耐克天猫旗舰店、和指定零售店，购买运用“NikeConnect”科技的全新耐克NBA球衣，而主题版球衣将于稍后上市。
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