NBA总冠军克莱-汤普森抵京 开启2015汤神中国行_网易体育
NBA总冠军克莱-汤普森抵京 开启2015汤神中国行
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网易体育8月19日报道：北京时间8月19日，NBA总冠军、金州队全明星得分后卫克莱·空降北京，开启2015中国行。
汤普森抵京，开启2015中国行
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汤普森为粉丝签名
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汤普森为球迷签名
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汤普森与球迷合影留念
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汤普森接受采访
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安踏体育用品有限公司篮球事业部总经理徐阳机场迎接汤普森，亲切握手
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在今年的NBA总决赛中，汤普森所在的勇士队，时隔40年后再度打进NBA总决赛，并一举战胜詹姆斯带领的队，成功夺冠，汤普森首次进入总决赛便获得职业生涯的第一个总冠军。不仅仅是总冠军，赛季是汤普森彻底爆发的一年。去年夏天汤普森在与美国队一同夺得西班牙男篮世界杯冠军后与勇士签下4年7000万美金的顶薪合同，正式步入一线球星行列。其与组成的后场因为射术惊人被球迷称为“水花兄弟”，是当今NBA联盟攻击力最强的后场组合。汤普森个人更是在1月与的比赛第三节大发神威，13投13中，其中三分球9投9中，疯狂地上演了单节37分神迹；创造了NBA历史单节得分记录。2月汤普森因其出色的赛季表现成为NBA全明星赛西部队首发。汤普森在接受采访时表示，总冠军、全明星都只是过去，自己仍将做好自己，努力成长为联盟最好的得分后卫，并去争取更多的荣耀，属于自己的历史才刚刚开始。在全明星赛期间，汤普森正式与中国结缘，完成了和中国体育领先品牌安踏体育用品有限公司签约，加盟由“加内特、隆多、帕森斯、斯科拉等球星组成的安踏实力无价战队。与安踏签约后，汤普森将与安踏一道推广篮球运动，安踏也开始为汤普森打造专属的品牌装备，据透露汤普森的签名战靴KT&1代目前已在研发、制作中，预计将于今年12月正式面世，推向市场。
对于自己的中国赞助商，汤普森表示，安踏是一个非常专业的体育品牌，非常尊重球员的意见，在产品的设计研发上也非常专业，安踏的产品让自己能够更自如的在NBA赛场上发挥。此外，汤普森对于安踏“实力无价”的篮球理念也非常认可，希望在此次中国行期间能够通过与中国热爱篮球的孩子深入的体验、交流，了解更多的中国篮球文化、力所能及地与安踏共同助推中国篮球发展。汤普森此次中国行为期10天，从8月19日到8月28日，将先后前往北京、武汉、深圳、广州、厦门五座城市。8月26日，克莱·汤普森冠军战靴将首发，敬请关注。
本文来源：网易体育
作者：网易体育
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汤神为中国行扣飞辩护:飞太远了 篮筐也比标准高
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网易体育8月24日报道：今年夏天，球星在中国行期间闹出许多笑话，特别是在球迷面前秀360度暴扣却摔倒之事，成为大众谈资。推荐阅读今日，接受了美记者-斯拉特采访，再度谈到此事。“我从来都不是什么弹跳高手，不以此著称，有时候我也可以接好球，在一些人的头上暴扣，然而我永远还是一个投手，”汤普森表示，“当我尝试那个360度扣篮时，一切有点重置一样，其实我是擅长360度转体扣篮的，但那是一个很漫长的飞行过程，我也不知道，篮筐看起来大概有10尺5之高（约3米17，而标准的篮筐高度是3米05），反正你永远不知道答案。”
在汤普森表演砸了那个扣篮后，他也被队友、等嘲笑，汤普森自己也是很无奈。在那次出糗后，汤普森在中国行的活动中又连续制造了比赛中远投三不沾、夜店尬舞等搞笑瞬间，在网络上也是掀起热议，很多网友给他安了一个标签——“中国克莱”。而汤普森则假装不知道这一切。“我真不知道自己会是如此之热搜，我都没网络可上的，”汤普森说道。对于中国行，汤普森留下了很美好的体验，他在采访中也是直言现在已经等不及再度拜访中国了，他还承诺，下次来中国时一定要漂亮地完成360度暴扣，好挽回自己的名声。
本文来源：网易体育
作者：乔忒忒
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汤神中国行开启“要疯”模式 一条龙暴扣引爆成都
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北京时间6月25日，2016-17赛季NBA总冠军成员克莱-汤普森开启了他本年度的中国行，他在首站成都与当地球迷们现场互动。汤普森在球场上与草根球员同场竞技，另外他还玩起&单节37分&rd
北京时间6月25日，2016-17赛季NBA总冠军成员克莱-汤普森开启了他本年度的中国行，他在首站成都与当地球迷们现场互动。汤普森在球场上与草根球员同场竞技，另外他还玩起&单节37分&的投篮游戏，更为疯狂的是，汤普森在结束前多次尝试了高难度扣篮，引得全场爆棚。&6月成都的天空总会不规律地飘起小雨，在汤普森下午抵达球场之前，雨水再一次降临到了天府之国。然而这丝毫不影响球迷对汤神的期待。傍晚时分，汤普森乘坐安踏房车抵达成都东郊记忆，在他走下车的瞬间，现场球迷山呼海啸般地高呼&汤神&。汤普森见到等待已久的粉丝朋友，也是相当激动，他率先用一句中文&你好，你们好&给现场所有球迷送上了祝福。汤神现场大秀中文&要疯之旅&在6月6日开启，自北京出发，途经济南、郑州、合肥、武汉、南昌、长沙、张家界、重庆八座城市，抵达成都同汤普森会合。车上预留三个&疯人&席位，途中每一站，他们从当地挑选出三名技艺最出众的篮球高手上车，驶向下一个目的地，寻找同样愿意在球场上挥汗如雨的少年。他们不废话，全用篮球说话。汤普森现场小试牛刀汤普森自然不会错过这个大显身手的机会，他立刻加入到了&疯人队&。尽管在场上与其他球员交流不便，但篮球是不需要任何语言的翻译。&刚上场汤普森接连突破完成得分，随后他感觉身上的话筒影响自己的发挥。直接摘下话筒，汤普森正式开启了&汤神模式&。一条龙直杀篮下，腾空、暴扣、绝杀，汤普森打入致胜一球，为球队赢得了这场比赛。汤普森最终不停地说着：&疯狂！简直太疯狂！&开启&汤神模式&在活动最后时刻，汤普森非常希望能够用一记高难度暴扣来完美结束成都之旅，但由于场地湿滑，赛前也没有做太多准备活动，汤神多次尝试但遗憾地没能完成扣篮。随后情绪高涨的汤普森与现场观众合影留念，并且还给远道而来的球迷朋友送上了签名，球场上再次响起&汤神&的呐喊。挑战高难度暴扣
[责任编辑：屠震林 PS040]
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从里约奥运“去打破”到汤神中国行“要疯”，安踏如何接连打造营销爆款？
原标题:从里约奥运“去打破”到汤神中国行“要疯”，安踏如何接连打造营销爆款？ 去年9月22日，体育大生意2016体育营销峰会在北京举行，时值里约奥运会落幕，近千名体育、营销等行业知名企业高层、媒体及行业专家齐聚一堂共同探讨奥运会等体育大赛成功营销经验，作为中国奥委会合作伙伴，安踏分享了奥运营销经。时隔一年，体育大生意2017体育营销峰会将于8月10日在北京金茂万丽酒店再度上演，这一次，安踏品牌中心高级总监朱敏捷将带来又一经典案例——“要疯”克莱·汤普森2017中国行。“要疯”如何引爆社交网络？新媒体营销时代有哪些趋势？信息碎片化和个性化会对品牌传播有什么影响？怎样拉近品牌和消费者的距离？答案将在体育大生意2017体育营销峰会一一揭晓。在去年的大会上，安踏品牌中心高级总监朱敏捷进行了“赛事营销——去打破”的主题演讲，面对新的媒体环境和市场需求，深度剖析了大赛营销的关键所在。▼安踏品牌中心高级总监朱敏捷在2016体育营销峰会上通过对热点事件的把控，安踏利用具有冲击力的视觉和文字，在社交媒体上创造一个又一个热门话题。去年奥运会期间，8月9日，当孙杨在200米自由泳夺冠，用成绩回应霍顿后，安踏官方微博发出的GIF动图和“胜利是最快的反击”的文字，一天后阅读量就达130多万；10日的吕斌事件中，安踏贴出“拳头能解决的问题，请别用权力”，配以他流泪跪地亲吻拳击台的图片，当晚阅读量达到203万，图片点赞数为2万多个；当龙清泉时隔八年重回巅峰时，安踏推出的GIF动图是在他展开的双臂上方分别写下“扛得住所有压力”，“才能接得住所有惊喜”；邓薇打破了女子举重63公斤级的世界纪录，安踏的GIF动图则写道“份量在手上”，“纪录在脚下”；孟苏平问鼎女子75公斤以上级冠军，安踏则喊出“你眼中的逆转其实是我的勇敢”。安踏的奥运即时营销从设计到文案，都追求强烈的视觉效果和富有语感的文字，迎合了年轻消费者的口味。在新浪微博上，安踏的“去打破”话题创造了近2亿的阅读量以及超过30万的评论量。如果说去年安踏“去打破”是借助奥运会成功实现大赛营销的经典案例，那么2017克莱·汤普森“要疯”则为体育明星中国行开拓了思路，创新了玩法。今年安踏与克莱·汤普森达成10年续约合同，夺冠之后心情大好的汤普森早早来到中国。与安踏打造的“要疯”概念结合，从6月24日开始，伴随着2017NBA总冠军成员克莱·汤普森空降中国，“要疯”话题也在近十天里被一次次推向高潮引爆社交网络，扣篮摔倒、跳广场舞、骑共享单车、与女球迷掰手腕......汤普森在中国不断成为热议话题，视频也在网上遭到疯传。 据统计截至7月3日，#要疯#微博话题的阅读量就将近1亿次，参与讨论人数近3万，同时还引发了来自行业KOL、草根球迷、网络红人、篮球知名人士的广泛关注，微博直播平台上，整个中国行期间有超3000万网友进行围观。不仅是营销传播上的成功，借助汤普森中国行，安踏与聚划算合作打造了#汤普森一呼万in#活动，正式在安踏天猫旗舰店开团，并围绕该话题开展了一系列活动：比如上传投中三分球视频至平台，每中一个即可获得店铺的购物券红包等，优胜者更能亲临活动现场与巨星互动。▼安踏#要疯#最终数据显示：截至7月3日，#汤普森一呼万in#在微博话题阅读量近6000万人次，店铺直播观看人数累计超40万，直播评论超15万，整个活动安踏天猫旗舰店新增粉丝数超过45万，销售额也远超预期。在实现品牌价值提升的同时，也是对电商模式的一次积极尝试。“以往传播媒介主要是电视、报纸和户外，而现在微信、微博、直播等自媒体平台和社交网络变得就更为重要。因此，我们今年在营销传播上做了一定创新，紧密围绕品牌、产品、代言人和消费者，通过自媒体和社交媒体来强化四者之间的互动，拉近品牌和消费者的距离。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷表示。7月10日，安踏在香港举行了规模宏大的上市十年庆典活动，安踏的市值也在今年突破700亿港币。从1991年创立至今，安踏不断成长壮大的路上离不开营销策略的成功，从1999年，安踏开创“明星运动员代言+CCTV”的营销思路，聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌代言人在央视开启广告轰炸模式大获成功，到2009年成为中国奥委会的合作伙伴，不断摸索、总结和创新奥运营销模式，再到今年的“要疯”，安踏一直在营销领域有着独到见解和新颖思路。这一次，安踏会有怎样的干货分享？8月10日，北京金茂万丽酒店不见不散。注：本文所用图片均来自网络
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