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评论：奥运会还给老百姓设了一块金牌
　　22日，距离北京奥运会开幕还有17天。人们都在关注，已经夺得112枚夏季奥运会金牌的中国，将在家门口有何收获。但对于中国来说，更为重要也更为艰巨的一项“夺金”任务，是要借助“北京奥运会”这块跳板，去努力夺取“全民健身”的“金牌”。
　　思想的转变──从金牌到健康
　　“如果刘翔不能在北京奥运会上拿金牌，你能接受吗？”近日网上一项调查吸引了众多网民的参与。绝大部分人表示：刘翔能够卫冕，是件大喜事；如果不能夺金，但他尽全力了，同样是中国的英雄。
　　跟1984年奥运金牌“零的突破”时全国狂喜、1988年兵败汉城时举国沮丧相比，今天中国人对奥运金牌的心态已经平和了很多。人们依然会守在电视机前，为每一块金牌的得失或兴奋、激动，或遗憾、唏嘘，但不会再有当年“过山车”一般大喜大悲、大起大落的情绪波动。中国人依然关注奥运金牌，依然为中国体育健儿而骄傲，但中国人更关注自己的健康，更多地参与健身活动。这是中国人对体育更全面、更深刻的理解，也是中国体育进步的一个标志。
　　“对中国人而言，现在以奥运会为代表的精英体育，更多是一种表率、演示和树立标准的作用，例如姚明，极大地带动了中国青少年打篮球的热情，”国家体育总局体育科研所群众体育研究中心主任江崇民说，“群众对体育的态度，跟国家经济状况、国民受教育程度等有很大关系。如果一个人连肚子都吃不饱，哪有心情来强身健体？”
　　在一个国家，强化竞技体育的政治意义多发生在历史转折关头、民族复兴之初。上个世纪八十年代初，正是中国百废待兴、盼望民族复兴的关键时期，新时期的中国大学生们，正是从中国排球初次崛起的兴奋中喊出“振兴中华”的口号。随着综合国力不断增强，中国人在世界上的声音越来越响亮，中国人在奥运赛场上拿的金牌也越来越多，但中国人对奥运金牌的态度，已经悄然发生变化。
　　如今，健身热潮在中国大地上涌动。在城市，请客吃饭不如请客健身已成风尚；逢年过节，健身场馆热火朝天，送体育“年货”，成为越来越多人的选择。国人依然守在电视机前为中国足球队的屡战屡败而失望，但更多人自己抱着足球走上了绿茵场。
　　可以预见的是，北京奥运会将极大促进中国人参与体育锻炼的热情，而这种热情，又将为中国培养未来的高水平奥运会选手埋下种子。
　　申奥成功七年，全民健身大发展七年
　　北京菖蒲河公园位于天安门一侧，是北京市民进行晨练的一个健身乐园。2006年，国务院总理温家宝曾陪同来访的外国领导人在此散步，并介绍了太极柔力球的玩法。
　　尽管家不住在公园附近，但73岁的郑河每天清晨仍然会在5点半左右出门，在菖蒲河公园锻炼近2个小时。他认为，迎接奥运、提倡全民健身让很多人尤其是一些年轻人都认识到了健身的重要性，“现在锻炼身体方便多了，走出家门，就有全民健身路径。”
　　市民们参与健身的热情如此之高，以至于非拉着前去采访的记者跟着他们练了一套健身操。
　　面对国民日渐高涨的健身热潮，党和政府高度重视，尤其是自从2001年申奥成功以后，中国一方面在履行承诺、全力筹办北京奥运会，另一方面下大力推进全民健身运动。自2002年以来已投入30多亿元资金，建设“全民健身路径”30000多条，使全国公共体育场地增加了将近2000多万平方米。
　　“体育锻炼，对中国人的体质提高，作用非常明显，”江崇民说。1997年，江崇民参与了中国成年人体质监测。十年过后，他认为中国人健身质量全面提高，一是健身意识明显增强，“1997年的时候，很多人还把劳动生产等同于体育健身”，此外，中国人健身的项目、场地和时间都更多了。
　　奥林匹克的一个重要宗旨，就是以体育育人，全面发展人的素质。一个即便拥有再多奥运金牌而国民体质孱弱的民族，在体育上的得分依然只能是“不合格”。
　　全民健身与竞技体育协调发展，促进人的素质全面提高
　　在2000年悉尼奥运会上，中国跻身奥运金牌榜三强；到了2004年雅典奥运会上，中国更是以32枚金牌的骄人战绩，紧随美国之后排名金牌榜第二。但是，跟美国、俄罗斯、德国等国家相比，中国是奥运金牌大国，但不是体育大国，更不是体育强国。无论是体育设施，还是体育人口，中国与这些世界公认的体育大国，还有相当差距。
　　国家体育总局副局长冯建中说，在看到可喜成绩的同时，更要关注群众体育工作存在的一些突出矛盾和问题还未得到根本解决：人民群众快速增长的体育健身需求与体育资源相对缺乏的矛盾仍然比较突出；东西部地区、不同人群、行业之间群众体育发展还不够平衡；各级体育组织、社团的作用还需进一步发挥；群众科学、文明的健身意识和方法还有待提高和丰富。
　　“以人为本”，已在中国成为共识；中国体育的发展，正在摆脱“重竞技轻群体”、“重金牌轻参与”的弊病，开始协调发展。体育的功能也由此得到淋漓尽致的发挥：体育的功能和作用，决不仅仅是强身健体，它所倡导的积极向上、团结合作、崇尚规则、公平竞争、人与自然和谐共生的精神，与和谐社会的理念完全一致。
　　北京奥运会，势必在中国现代化进程中有力推动人的综合素质的现代化，使“以人为本”更为深化，使全民健身在中国成为一种生活方式，促进中国人的全面进步和发展！
新华每日电讯
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南方日报：一块奥运金牌到底值多少钱？
  
20日14:59  
  
　　神使赫尔墨斯之越玩越乐
　　今天我们要聊的问题比较“形而下”，简而言之一个字――钱。“一枚金牌值多少钱？”是近日非常热门的话题，中国奥运代表团首批团员已经回国，迎接杜丽、王义夫和朱启南三位冠军的不止鲜花和掌声，还有更实在、也更为可观的物质奖励：现金、豪宅和名车。
　　更有趣的是，为中国夺取第11枚金牌的举重69公斤级冠军张国政的教练陈文斌在接受记者采访时透露，他用来刺激徒弟在比赛中奋勇冲金的“秘密武器”竟然是一张信用卡！据陈教练介绍，这样的刺激对张国政非常有效，是他们惯用的“伎俩”。当然他也强调，这并不是因为张国政爱财如命，因为比赛之后他根本不会在意这些物质承诺能否兑现。
　　其实仔细想想，爱财如命也未必不好，只要取之有道。社会各界给予奥运冠军的丰厚奖励，即便数目庞大得让普通人咋舌，但运动员们毕竟为了这些金牌付出相当大的代价，受之总算无愧。
　　但重奖背后，各方的心态比奖励的金额更值得玩味。国家重奖，因为金牌为国争光；地方重奖，牵涉了更复杂的利益角力；企业重奖，则有更多商业利益上的考量。冠军们在赛场上和各国选手竞逐金牌，回国后也许将要面对更微妙、头绪更繁杂的环境，但愿他们能保持在赛场上的冷静心态，从容应对。
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王楠张怡宁
劳丽诗李婷
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Copyright & 1998 - 2004 TENCENT Inc. All Rights Reserved腾讯公司&奥运会，老百姓已经放下了那块金牌奥运会，老百姓已经放下了那块金牌淡看京洛尘[&摘要&] 竞技体育的观众虽然暂时走向了另一个极端，压抑自己对金牌渴望之情的表达，让情绪都显得不那么真实，但至少他们如今已经普遍认同 & 运动员也是人 & 的观点。拿金牌的意义在老百姓心中已有所下降。这是一根烫手的接力棒，从杜丽的笑传到孙杨的泪，最后，张梦雪一枪截住了它，一脸淡定。&张梦雪夺得首金，图片来源网络。&这块 & 烫手山芋 &，就是里约奥运会中国代表团首金。被问起夺得首金的感觉，张梦雪有点吃惊地笑着，& 我不知道啊 && 是真的啊？首枚金牌 …… 自己没什么感觉吧。&有了张梦雪，很多人都松了口气：不必再轮番安慰所谓 & 失金 & 的运动员，媒体也不必再将首金悬念挨个儿加在早已准备好的赛事预告上。事实上，早有一些观众看不惯这样的做法。& 首金是个接力棒吗？一个个传下去。&压力如滚雪球般越滚越大，他们担心喜爱的运动员被影响。或许让他们最小心翼翼的那一位，就是孙杨。在大多数人还不认识张梦雪时，孙杨站在男子 400 米自由泳决赛的泳道边，万众瞩目。在他比赛前，& 期待首金 & 四个大字打在央视演播室侧面的一个大屏幕上，被各种可能夺金的明星面孔环绕着。镜头划过了已经错过的两个射击夺金点，很快给了离 & 金 & 字最近的孙杨的照片一个特写，于无声中传达出巨大的期待。与 & 期待首金 & 的大字形成奇妙反差的是，主持人在反复宣扬着一种金牌不重要、尽力就好的价值观。但是先他们一步的网民并不需要这样的号召。在与杜丽相关的新闻评论里，人们早早地以各种版本的 & 没关系，你已经很棒了 &，比赛式地表达他们对金牌得失置之度外的 & 大度 &。在网上如何表态，仿佛是一场检测是否足够理性的考试，& 如何看待孙杨 0.13 秒的败北 & 就是其中分值最大的题目。只要稍微表达一点失望，就会有根本不认识的人回复，& 他已经尽力了，金牌有那么重要吗？&这场 & 考试 & 的成绩，各大媒体的评论员都争先恐后地给出了评分：国人的 & 进步 & 似乎已成不争的事实。& 进步 & 的参照系之一，是在 3 届奥运会中占据绝对头条的刘翔。作家关军在《大脚印儿》里记下了美国资深体育记者理查德的一句话：美国人也非常关注刘翔，因为 & 奥运历史上从来没有人承担过 13 亿人的梦想 &，他们很想知道，他能为这 13 亿人圆梦吗？这不，被与中国人乃至亚洲人、黄种人强行绑定在一起的刘翔，没把这梦跑圆了。一时之间，千夫所指。那时，很多人觉得一块金牌重逾千钧，刘翔那块比万斤还重，以至于他的母亲吉粉花早早便祈求道：& 如果有一天刘翔不再优秀，希望大家可以原谅他。&她的祈求几乎毫无作用。但是，8 年之后，孙杨的母亲已不需要用这样的口吻试图保护自己的儿子。那时的中国老百姓，需要 & 史诗般 & 的开幕式提升国际形象，需要刘翔证明黄种人的速度。可如今，这批人开始觉得开幕式小点儿也没啥不好；看到孙杨没拿冠军，也会表示淡定。竞技体育的观众虽然暂时走向了另一个极端，压抑自己对金牌渴望之情的表达，让情绪都显得不那么真实，但至少他们如今已经普遍认同 & 运动员也是人 & 的观点。拿金牌的意义在老百姓心中已有所下降。那么，那些竞技体育的参与者呢？同是资深体育迷的社会学家郑也夫觉得，观众愿意看激烈的比赛，运动员重视金牌对观众是好事。只有一种社会角色过分重视金牌不是好事，就是政府过分重视，意味着可能过度投入资金。& 北京奥运会之后，是结束举国体制的最好时机。& 这句话郑也夫说了很多次。& 奥运的英文名就是游戏，游戏象征不了国力，& 郑也夫说，& 下大雨时的下水道跟国力关系更大。&（文 / 胡宁）文章来源：ZAKER订阅产品建议及投诉请联系：相关文章以下是热门股票
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孙杨的那面金牌，在奥运史上至少有五层含义?|?冰川观察
　　金牌是个好东西，国家、民众、商人的看法都大同小异，强调“全民健身”、“重在参与”一点也不错，但将这些和“更快更高更强”对立起来，则并无太多道理——的确，不论过去或现在，都有一些国家、地区奥运会上夺金牌如探囊取物，全民体育却乏善可陈，这种状况当然应该扭转。
　　里约奥运开幕首日，中国队一金未得，直到第二个比赛日才由张梦雪在女子十米气手枪比赛中斩获首金。这是2000年悉尼奥运以来第一次，一些人对此颇有怅然之色。
　　而另一些人则认为，过于浓厚的金牌情结并不可取，中国体育必须走出“锦标主义”和“举国体制”，将全民健身放在首位。
　　争辩双方均把“奥运精神”当作自己的论据，而指对方论点与“奥运精神”相悖。
　　实际上“奥运精神”一如奥运的五环标志，是五色斑斓、丰富多彩的，既强调“更快更高更强”，也提倡“重要的在于参与”，正因如此，各国或多或少都有自己的“金牌情结”或“奖牌情结”，但动机和表现方式则各不相同。
　　1、炫耀国力式的金牌情结
　　持“炫耀国力式”这种金牌、奖牌情结的国家，往往将奥林匹克竞技场当作“不流血的战场”，将奥运会上的金牌、奖牌之争，当成文明模式下的社会制度、发展道路、治理模式之争，认为惟有在奥运奖牌榜上名列前茅甚至独占鳌头，才能体现自己的强大，或自己所坚持制度、理念的优越性，才能震慑潜在对手。
　　如1936年时的纳粹德国，就将当年举办的柏林奥运会当作展现自身实力和纳粹制度“优越性”的舞台，以及体现“日耳曼至上”理论“正确性”的演示场。
　　正因如此，希特勒才会在赛前放出“德国人将包揽全部金牌”的狂言，也正因如此，当美国黑人运动员杰西.欧文斯一人夺得4枚田径金牌时，希特勒才当众失态——正所谓“成也金牌，败也金牌”，德国队33金、26银、30铜，奖牌总数89枚（金牌和奖牌分别超出列第二的美国11枚、30枚）的成绩，让纳粹和希特勒得以大肆吹嘘，但欧文斯划时代的表现却让“日耳曼至上”的谬论不攻自破。
　　1936年德国柏林第11届奥运会开幕式。
　　冷战期间苏、美同样将奥运奖牌榜当作“和平竞赛”的“没有硝烟的战场”，两大阵营都在不同程度上将奥运金牌榜之争视作“社会制度优越性之争”，并且为在金牌、奖牌之争中占得上风不惜一切代价。
　　其中又以在“和平竞赛”中处于下风的苏联东欧集团更甚，苏联人率先将“举国体制”发挥到极致，锻造出多个项目的“金牌工厂”，而当时的东德更为了在金牌榜、奖牌榜上压倒西德而绞尽脑汁，不仅在重点竞技项目上不惜玩“田忌赛马”的把戏，放弃投资大、见效慢、奖牌数少的大球类、集体类项目，重点攻投资少、奖牌数多的个人项目和冷门项目，甚至不惜玩“集体嗑药”的极端手段。
　　在一些项目上，苏联东欧集团利用当时奥运“只允许业余选手参加”的规则漏洞，大搞“专业打业余”的“不对称玩法”，同样是“炫耀国力式”金牌、奖牌情结的极端体现。
　　2、振奋民气式的金牌情结
　　持“振奋民气式”这种金牌、奖牌情结的国家往往正处于发展进程的节点，希望借奥运金牌、奖牌榜上的出色表现振奋民气，推动国家的复兴或发展。
　　如1964年的日本，就曾借助主办奥运的契机，以及日本代表队在奖牌榜上的出色表现（16金、5银、8铜，29枚奖牌，列金牌总数地3，奖牌总数第4），向日本全国及全世界宣告战后日本已成功摆脱了“战败综合症”，步入经济、社会发展快车道。
　　1988年韩国也曾用同样的手段，借汉城奥运的奖牌榜（12金、10银、11铜，33枚奖牌，列金牌总数第4、奖牌总数第5）吹响了“汉江奇迹”的冲锋号——当然，其因“金牌情结”作祟而过度发挥“东道主优势”，也成为永远的争议。
　　1984年，许海峰赢得中国第一枚奥运金牌。
　　毋庸讳言，1984年中国恢复奥运席位后获得15枚金牌，曾被视作“国运兴球运兴”的典范，而2008年北京奥运的金牌总数第一，则被许多国人津津乐道为“中国跻身世界大国行列”的标志，这种金牌、奖牌情结，似也应归入此类。
　　这类金牌、奖牌情结最大的副作用，除了可能导致某些人为追求金、奖牌不择手段外，还可能因某次赛事金牌、奖牌获得较少，而令人产生“球运衰则国运也有问题”的反向推论。
　　3、欧美奖牌优先式惯例
　　一些发达国家重视奖牌数远超过金牌数，认为相对于过分注重“塔尖”的金牌榜，代表性更强的奖牌榜更能体现一个国家体育综合水平的厚度，群众体育、体育科技的发达，以及国力、综合实力和卫生健康水平等。
　　这些国家在体育方面更重视普及，最典型的是美国，该国2012年时人均拥有体育设施面积16平方米（中国仅1.03平方米），社区体育中心的大多数体育设施是免费开放的，如足球场、网球场、田径塑胶跑道等，部分设施（如室内泳池、室内冰场）因需要维护而收费开放，费用也很低廉，大众化体育设 施品种丰富、数量充足，商业化的健身中心和高档球场反倒是极少数。
　　尽管美国拥有世界上最发达的职业体育，但田径、游泳等金牌大户都是业余运动员当家，他们能否赚到大钱，更多要看商业广告收入，而国家的投入和奖励都很有限。
　　各国获得奥运奖牌的总数。
　　在美国、加拿大和许多欧洲国家，奥运战绩历来是使用“奖牌榜”而非金牌榜来排列和比较的，如果一个国家奖牌总数是10枚，哪怕是2银8铜，一块金牌也没有，其排名也会在9金0银0铜的国家前面。
　　不但电视直播如此，报纸、广播，甚至赛事期间一些商场、活动中心所组织的活动里，“奖牌榜”也一定是标准的排列法，而绝不会出现先论金牌、后论奖牌的现象。
　　可以说，这种重奖牌总数、轻金牌数的排列法，在美国等国体育文化中被视作理所当然，是无需多做解释的惯例。
　　2008年北京奥运，中国以51枚金牌压倒美国的36枚夺取金牌总数排第一，但美国观众对此却并没有感到特别大的震撼，因为在他们所习惯的奥运成绩榜上，美国仍以奖牌总数110：100领先中国一截。
　　4、重点突出式的夺金策略
　　“重点突出式”这类国家重视金牌、奖牌数，但国力有限，不得不“有所为有所不为”，将有限的资源投入到最有希望取得好成绩的特长项目上。
　　这一类也可分为“始终如一型”（如古巴一直坚持发展拳击，牙买加是短距离径赛，肯尼亚和埃塞俄比亚等非洲国家是中长跑……自参加奥运至今从未变过，也的确回报丰厚）、“暂时过渡型”（如日本战后曾将柔道、体操、游泳和乒乓球，韩国曾将跆拳道等当做“突破口”，但确信国力上升到一定程度后就改变这一模式，转而效仿同等规模工业化国家的常见模式）和“剑走偏锋式”（如前面提到的前东德等）等等。
　　牙买加人尤塞恩&博尔特是6枚奥运金牌的得主。
　　这种模式有助于一些小国、穷国在投入有限情况下获得好的金牌、奖牌榜收获，却不利于体育竞技水平的全面提高，因此有条件的国家在获得突破后往往选择放弃这种模式。
　　“重点突出式”的一个突出变例，是“东道主红利”，有统计称，自年共5届奥运，东道主都占尽便宜，以至于它们在参加下一届奥运时，金牌总数平均比“主场”低了32.8%，而高盛对年夏奥会东道主金牌榜所作统计更表明，这些国家当东道主时赢得的奖牌数，比不当东道主时多出54%。
　　2006年英国为争取在6年后的伦敦奥运有所表现，借助1997年成立的专门团队“英国体育”，发放“伦敦奥运周期资助”3.12亿英镑，该团队CEO利兹.尼克尔坦言，英国“不仅仅要参与，关键是要赢”，而这个团队当初的成立，正是受1996年亚特兰大奥运英国仅获一金（比刚独立不久的哈萨克斯坦还少两枚）刺激所致——从这点也可看出，即便成熟、发达国家，也很难对金牌、奖牌情结彻底释然。
　　但一旦东道主“卸任”，“东道主红利”也就戛然而止，比如英国，本届奥运就早早宣布“奖牌获得者零奖金”，有人戏言，这恐怕是在为“伦敦周期”还债。
　　5、对奖牌淡然视之的加拿大
　　淡然视之式突出的范例是加拿大。
　　这个国家1976年蒙特利尔奥运创下有史以来东道主“零金牌”的空前绝后纪录，但加拿大人虽对那届奥运的组织和财政不满，对这样的比赛成绩单却反倒没什么意见，在当年的主体育场外矗立着一座纪念碑，上面刻着所有当年奥运冠军的名字，没有一个加拿大人，当地人毫不在意，有时还有人和这座碑合影留念。
　　2012年加拿大派出331人（其中运动员279人）的庞大代表团，却仅获得1金、5银、12铜，共18枚奖牌，列金牌总数并列第36，奖牌总数第13，但该国上至奥委会、下至普通国民却依旧对奥运热度不减，几乎听不见抱怨之声。
　　本届加拿大又派出518人的空前庞大代表团（其中运动员313人），参加37个大项的比赛，但“奖牌期望值”却只有“金银铜不论”的19枚（即比上届多1枚），以至于被一些北美体育媒体戏称为“奥运史上获得过奖牌国家中投入产出比最差的”，对此加拿大人依旧不以为意。
　　里约奥运会开幕式上的加拿大代表团。
　　对于奥运，加拿大人有自己的理解，他们认为观看精彩的比赛是最重要的，至于胜负那只是第二位的，不必把多或少一面奖牌看得那么重，为多捞几面牌一掷千金更没必要，只要运动员尽力，拿了牌高兴，不拿牌也没什么。
　　加拿大人能有如此心态，除了社会风气和个人素质的关系，还有非常重要的一点，就是加拿大人的体育观。
　　很难用一句话概括加拿大究竟是体育强国还是弱国，除了若干冬季项目，加拿大在国际竞技体育竞争中并无多少亮点，但其国内的体育普及程度却让人刮目相看。
　　我所居住的小城素里，乒乓球、跆拳道、柔道、女足等俱乐部随处可见，每个社区都有设施完善的体育场所，网球场、篮球场、带塑胶跑道的草皮足球场等，许多都免费开放，供市民锻炼，各种业余俱乐部和联赛也展开的如火如荼，不论政府或民众自己，在这些普及性、群众性、社区性体育投入上都不吝花钱，我家附近的两处免费开放体育场，原本设施已经很好，但3年间已翻修了两次。
　　说加拿大政府在体育上“小气”，其实是专指高水平竞技体育方面。体育的普及让很多加拿大奥运观众都成为不折不扣的“内行看门道”，由于自己对体育和项目并不陌生，因此也更能体会运动员的艰辛和努力，不容易因为成绩的高低起伏而过于激动、过度反应；不仅如此，整个社会也形成了“锦标重要，但大家的身体更重要”的体育理念，对于成绩不作苛求，也可从这里找到一些理由。
　　加拿大多伦多白求恩中学足球场。
　　但这种“淡然”也是有前提的——加拿大人并非没有“奖牌情结”，而是觉得自己的强项并不在夏季项目上，因此目标定得很低。
　　如2012年伦敦奥运，加拿大奥委会赛前给出“16枚奖牌”的目标，虽只得1金，但奖牌总数18枚却超额完成任务（前面提到北美人重奖牌总数而轻金牌总数），因此上下都觉得“满载而归”，而此届喊出19枚奖牌的期望值，已被公认为“罕见的高目标”。
　　不过在加拿大人引为自豪的冬季项目、尤其“国球”冰球方面则完全两样：加拿大前总理哈珀已连续两届冬奥会就男女冰球比赛胜负和美国总统奥巴马赌啤酒，而两国政府发言人则会“赌球衣”——输掉比赛一方的政府发言人，比赛翌日的记者会要穿对方国家队球衣亮相。
　　6、夺取奖牌和全民体育同等重要
　　总体上讲，尽管现代奥运最初的宗旨，是“业余运动员的竞技盛会”，但近年来早已变得越来越名不副实，在商业利益的驱使下，冠军、金牌的广告效益和赞助价值，远比亚军、银牌高出几个数量级，而“重在参与”的普通选手除非具备特殊“卖点”，则连最基本的赞助都很难获得。
　　近几十年来的奥运赛场，是“胜者为王”的赛场，那些热门项目的冠军身价百倍，迅速致富（刚退役的菲尔普斯据《福布斯》杂志推测，身家至少有4000万美元），即便冷门项目的金牌也价值连城，而只获得银牌、铜牌，或连这些都无法获得的选手，则不得不为自己的后半生重新奋斗一回。
　　2012年伦敦奥运会中，菲尔普斯获得了四枚金牌。
　　当代社会崇尚个人价值，鼓励成功者，商业资本更具有逐利的天然本性，推崇冠军、金牌，将他们塑造成英雄、偶像，是顺理成章、无可厚非的，即便偶或营造几个“悲情英雄”，也仍然是这种“赢家通吃”体系的补充和陪衬。
　　当人们读到诸如《卡尔.刘易斯 一个美国英雄的故事》，看到《烈火战车》这样的影片，并为其中情节所感动时，您会真的相信，金牌对这些选手，以及这些选手的同胞并不重要？
　　即便在市场化国家里，官方为鼓励运动员争金夺银，拿出一些补贴、奖励，并对冷门项目给予某些关照，也并非罕见的事，如法国就为2012年奥运金、银、铜牌得主分别设立5万、2万和1万欧元奖金，法国“有问必答网”计算后表示，法国纳税人预计将为法国代表队的奥运之行花费欧元。
　　本届奥运前夕，从发达国家到发展中国家也纷纷开出“奖牌赏格”，如法国宣布“和上届持平”，德国金银铜牌分别奖励2万、1.5万和1万欧元，美国则是2.5万、1.5万和1万美元……
　　相对而言，发展中国家“赏格”更高，个中道理一如前文所言，它们相较于转向注重群众体育的发达国家而言，更需要金牌、奖牌所带来的“民气振奋效应”。
　　由此可见，金牌是个好东西，国家、民众、商人的看法都大同小异，强调“全民健身”、“重在参与”一点也不错，但将这些和“更快更高更强”对立起来，则并无太多道理——的确，不论过去或现在，都有一些国家、地区奥运会上夺金牌如探囊取物，全民体育却乏善可陈，这种状况当然应该扭转。
　　但这并不意味着“奥运争金”和“全民体育”是对立关系，更不意味着在这些国家里，投入到奥运周期的钱变少了，投入到群众体育的钱便会自然多起来。
　　君子爱财取之有道，金牌、锦标是多数人乐见的，为此花些钱，他们也未必不乐意，关键是这些国家的决策者不能“替大伙做主”，为多弄几面金牌而大洒的钱，却浑不顾钱的主人是否高兴，更不能为了一时的虚体面，为了自己的高兴，而让大伙儿不高兴。
　　只要以上这些没问题，在奥运追逐金牌，又有什么问题？金牌本来就是个好东西么。
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