Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ 　 Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ 　 Ｉ 学 子 论 文 选 登 　
从对 “ 天价 切糕
＂ 的报 道看媒 介偏 见　
要】 新 闻报道 中的偏见 因其媒 介特性， 影响受众社会心理的客观 认知 ， 严重 时会 引起群体 间的偏见和对立 。 本篇文章通过　
天价 切 糕 民族 交流 　
对“ 天价切糕” 相 关报道进行解构 ， 分析记 者和媒体的思维惯 性造成的新闻偏见是如何在新闻报道 中体现的。 　
【 关键 词 】 媒介偏见
“ 偏 见 ”（ “ ｖ ｒ ｅ ｊ ｕ ｄ ｉ ｃ ｅ ”或 “ ｂ ｉ ａ ｓ ”） 产 生　 于不同的社 会生 活领域 中 ，通 常来说 ， 偏　 新闻不可避免 的带有一定的倾 向性 ， 因而 ， 　 新 闻偏见涵盖了一切 “ 有立场的偏见”。 　 美 国学者赫 伯特 ? 甘斯 （ Ｈ ｅ ｒ ｂ ｎ Ｊ ? Ｇ ａ ｎ ｓ ） 指　
出： 一 切 新 闻都 是 有 偏 见 的① 。 新 闻偏 见 可　
这条微博却一下子被转发数千次 ， 一　 时之 间 “ 切糕 ”、“ １ ６万 ” 成 为 了热门搜　
切糕 党 的桥 段 ② 。 　
相， 让受众 了解原委 ， 解答百姓疑惑 ， 　
可是大部分媒体却把 目光聚焦在各式 “ 切　
糕体”造句热 中， 用大幅 的版面去介绍 这　 些吸引受众眼球的词语 ， 甚至有的媒体直　 接参与到这场闹剧中 ， 如新周刊 曾发 了一　
条 微 博 ， 短 短 三 个 字 简 明 有 力 ：“ 硬 通　
各大社交 网站也竞相 出现 “ 吐槽 ” 　 见是一种 “ 预先判 断”。 从广义 上讲 ， 由于　 索 词 ， 在这场全 国瞩 目的 中， 各 家媒 体　 对 的报 道解读 、 实施 构建 ， 却偏离 事　 件本身 ， 难 以掩饰 的主 观立场 ， 将这一 民　 事纠纷引向 “ 民族”、 “ 强买强卖”、 　 “ 民族政策” 等议题 的 “ 易爆点”， 新闻报　 道的字里行间 ， 或 明或暗 的表现 出对卖切　 见， 这种偏 见又反过来强化 了广大受众对　 小贩的负面 、 刻板印象 。 　
二、 媒 介偏 见 的 表 现 方式　
货 ”！ 另附上 了一张切糕和切糕车的大图。 　 各家媒体对天价切糕新闻的构建 中 ， 　 对新 闻事实 的选择一开始就有失偏颇 ， 它　 们没有 以 “ 事实 ”为 中心 的选 择事实 ， 记　 众呈现原貌 ，却一味追求娱乐性 、 薪　 奇性和轰动效果 ， 大篇幅的报道广大网友　
如何对 天价切糕 进 行调侃 、 娱乐 、 吐槽 ， 　 无 疑 为 网 民 的群 体 喧 闹添 柴 加 火 ， 而新 闻　
分为有意偏见和无意偏见 ， 有 意偏见是指　
新 闻记者或媒 介机构受 某种利益 驱使 或　
迫 于外 在 的压 力 ，有 意识的歪 曲新 闻事　 实， 而无意识的偏见是指媒介 机构受 客观　 条件 的制约 和 自身能力 的局限 ， 无 法如实　
还 原 事 件 原 貌 而 无 意 造 成 的偏 见 。“ 天 价　 切糕 事 件 ” 的相 关 新 闻 报 道 中所 表 现 的　 倾 向性 、 片面性并 非有意 为之 ， 属 于 无 意　 偏见 ， 鉴于此 ， 本 文 所 探 讨 的 偏 见 只涉 及　 无 意识 偏 见 。 　
再现事实 ， 让受众 了解事实 ， 向受　 糕 的维 族小贩及 其群体 的负面 印象 和偏　 述 事实 ，
实事选择 回避 “ 新 闻原貌 ” 追逐舆论　
热点 。 　
本身却 在喧闹中逐渐边缘化 ， 淡出受　
在 以微博为代表 的碎片化传播年代 ， 　
尽 管满 足了 “ 第一时间”、 “ 第一现场”等　 时效欲求 ， 但 由于信息表达缺位了核心要　 样恶劣③ 。 　 “ 天 价切糕 ” 发生后网友纷纷跟　 帖， 或 回忆那 些年吃切糕 的经历 ， 或 吐槽　 切糕是 检验 “ 糕 ”富帅的重要标 准 ， 诸如　 面对广 大 网友 的群体 “ 吐槽 ”， 媒体　 的首要任务应该是正本清源 ， 还原事实真　
“ 天 价 切糕 事 件 ” 的始 末　
三、 新 闻事 实 的 整合 突 出 　 在 一 篇 新 闻 报道 中 ， 往 往 有 大 量 的 事　
２ ０ １ ２ 年 １ ２月 ３日 ，岳 阳公 安 警 事 在　
微博发 布了一条 警情 快报 ： “ 村 民凌某在　
购买人的切糕 （ 核桃仁糖果 ） 时， 因言　
素， 客观上制造的耸人听闻与主观恶意一　 实材料 ， 这些事实材料共 同构成丰满完整　 的故事 ， 但不同的事实材料有各 自不 同的　
视角、 侧重点 ， 通过对各种事实的整合 ， 媒　
语沟通不畅造成误会 ，双方 口角导致肢体　
引发群体殴打 。造成二人轻　 伤， 损坏核桃仁糖果约 １ ６万 。 加损坏 的摩　 天岳派 出所将凌某刑事拘留，十六名　 人员财物得到赔偿并被遣返回疆。 ” 　
体 从业者可 以将 自己的思想立场 融入其　
中， 对 新 闻 的 话 语 进 行再 现 、 建构 ， 新 闻报　
“ 切糕体” 风起云涌。 　 托车和受伤人员共计 ２ Ｏ万 。目前 ＠平江　 此类 的，
道 中所谓的真实是一个经 “ 选择 ”和　
“ 塑造 ” 的 结果 。 　
在“ 天价切 糕”的相关新 闻 中 ， 传 播　
２ ６２ 　 ２ ｏ ｌ ３ 年 第４ 期 　
箝 闻 啦晕 　
学 子 论 文 选 登Ｉ 　 Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ 　 Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ 　
者通过设 定一些 词语 有意 的将 某些事 实　 突出 ， 使其成 为 “ 关 注焦点 ” 相 当于导读 ， 　 让读者 在极短 的时 间 内迅速 获得整 篇报　 道的精华 ， 也让受 众在无意识 中被传播者　 的预设立场左右 了思考方 向。 这种突 出在　 曾检出问题切糕 大肠杆菌超标 ３ ６ ６ 倍》 ， 　
六、 偏 见 源 于 民族 交 流 的 缺 失　
个记 者事如果 在采访 之前就 有对某 个　
无论是个人还是群体 ， 如果彼此之间　
相 互封 闭 ， 缺少交 流与沟通 ， 那 么 必 然 导　
问题 的结 论 ，那 么带着 既有 的观念去 采　 访， 那 么他 自然会下 意识 的去寻找那些 与　 自己看法 观念相 符合 的新 闻来证 实 自己　 的看法 ， 从 而得 出 “ 以偏概全 ， 个别放大” 　 的结果 。 正如媒体集 中火 力报道 “ 天价 切　
致 隔阂与误解 ， 偏 见也 由此 产生 ， 媒体 对　
新 疆商贩形 象 的扭 曲和误解 正是 因为传　
播 双方信息交 流不 畅 ， 社会大众缺少对新　 疆 尔族群体的有效 了解 。 　 作为 “ 五十六个 民族大家庭的一员” 　 的 尔族群 体对 内陆的大部分 人　 来说带着神 秘色彩 ， 尽管处在信息化高度　
标题和导语上表现 的最 明显 ， 例如天价切　 糕 中 ， 搜狐新 闻的标题是 《 点击今 日 　
第 １ ０ ５ ０期 ： 什么样 的切糕 卖 ｌ ６万？ 》 ， 腾　 讯 网的标 题是 《 湖南 村民买切糕 引发 冲　 突 称被毁切糕值 １ ６万 》 。 　 这两则新 闻的标题都突出了 “ 切糕”、 　 “ １ ６万 ”两个 关键 词 ， 读者 乍看 之下 ， 很　
糕”时 ， 没有看到更 多的籍商 贩　
背井离乡 ， 在 陌 生 的环 境 下 ， 走 街 串巷 ， 艰　
难营生 ， 因为记 者的固有偏 见遮蔽了 自己 　 的眼睛 ， 使他们 只看 到事 实的一面而忽视　 了另一面 ， 这种错误思维定势 下做 出的报　 道结合在一起所构成 的拟态环境 ， 必然影　 响受众对新闻或新闻人物 的了解 ， 固　 化了受众 的群体偏见 。 　
五、 选 择 不 同 的 话 语构 建 不 同 的事 实　
发 达的今天 ，
以外的人 民群众仍缺乏　
对 尔族群体 的有效 了解途径 ， 我　 们 的电视综 艺节 目、 电视连续剧 中很少看　 到群众 的身影 ， 各种类型的国产电影　 里 也很少有
尔族 角色 ， 生活 中 ， 我 们　 对商贩敬而远之 ， 可以说大众 对　
容易在脑 中形成被损坏 的切糕价值 １ ６万　
元 的印象 ， 进而推 之 ， 又得 出新 疆商 贩欺　 诈宰客的结论 。 　 事实上 ，这切糕 也许 真 的还就是 值　 ｌ ６万元 ， 按照 岳阳公布 的赔 偿明 细 ： 　 受伤 人员医 药费和误 工赔偿 １ １ ０ ０元 ； 损　
在保证新闻绝对真实的前提下 ， 新 闻　 语言的编码有很大的操作性 ， 即使 是最 客　 观公正的新闻报道 ，也可 以通过隐蔽的 、 　 让人难 以察觉 的语言策 略来反 映记者 的　 观点 ， 可见语言不是反 映客观世界透明的　
维 吾尔族的 了解仅停 留在 动画片 《 阿凡　 提 的故事 》 和各种负面 的新 闻中 。 因　
为缺乏交流接触 ， 社会大众对商贩产　 生偏 见 ， 因为偏见 ， 大众有转 而避免与 他　 们 交流接触 ， 陷入 这种恶性 循环 中 ， 作 为　
社 会 大 众 一 份 子 的新 闻 媒 介 人 员 自然 无　
坏核糖仁 糖糕 ，经物 价部 门鉴定价值 为　 ９ ６ ６ ０ ０元 ；被损摩托 车 １ ６台 ，鉴定共 值　
６ ８ ２ ５ 元； １ ６名籍 商贩返程路 费 、 误 工　 费、 伤者营养费等④ ， 这些 本该 被媒体着重　
解释 的信 息 ， 却 被淡 化 ， 这种事 实构建 方　
式下 ， 自然会造成受众 对 的误读 。 　 这种有选择的对新 闻事实进行整合 、 　 突出 、 淡化 的报道手 法 ， 在英 文中有个 说　 法叫 “ ｓ ｐ ｉ ｎ 　 ｏ ｒ 　 ｓ ｌ ａ ｎ ｔ ｉ ｎ ｇ ”（ 构饰 ） ， 意思是媒　 体报道 为了吸引更多读者的眼球 ， 用一 种　 夸张的方式 ， 编造一个故 事或者在报道中　 只采 用能支撑作者偏见观点 的信息 ， 以达　
到 以偏 概 全 的效 果 ⑤ 。 　
很 多学者认为在语 言范畴模 式 中， 名　 词能将某些 行为抽象 化 、 概括 化 、 永久化　 和凝 固化 。 并且， 名词 能仅凭几个 特征 而　
法 独善其身 ， 无法 客观 的分 析 、 报道与 维　
族群体有关的新闻事实 。 　
民族接触 ， 可以增进各族 人民之间的　 信 任和友谊 ， 促进 我国 民族 团结 ， 而 民族　 间的偏见和歧视 ， 必然会导致 民族 隔阂愈　 深， 诱 发 民族 。 只有不断密切 接触 才　 能更好地解决 民族之 间的和 问题 ， 最　 终会促使 民族关系更加趋 向和谐 。 口　
参 考 文 献　
将很多事物划为一类 ， 并且反过来将此类　
事物所拥有 的全 部特征 强加在 同属此类　 的所有事 物上。 一个人一旦被划人某个 名　 词范畴 ， 就会立 即引发很 多抽象 的联想 意　 义， 其范畴所具有 的所有特征也将会 自动　 强加 到他 身上 ， 并激发人们对之产生强烈　 的情 感反应⑥ 。 　 “ 天价切 糕” 中 ， 观察者 网的标　 题是 《 岳 阳群 殴损 坏 １ ６万天价切糕 网友　
四、 跟进的后续报道固化受众偏 见　 新 闻 的发生 有其 复杂 的原 因脉　 络， 由于受到采访对象 和记者采 写状态 的　 制约 ， 报道不可能一次性完成 。 所以 ， 对 于　
① 孙有 中， 　 恩维陷 阱与新 闻偏 见　
［ Ｊ 】 ． 　 新 闻与 写作 》， ２ ０ ０ ４ （ ４ ） ： ６ － ９ 　
②观 察 者 网， 　 岳 阳群 殴损 坏 １ ６万　
天价切糕 网友吐槽 “ 切糕 党” 　
吐槽 “ 切糕党 ”》， 新浪 网的标题是 《 村 民　
买人 切糕 引群 殴 称被毁切糕值　
１ ６万 》 。 　
些重大 的新 闻 ， 新 闻媒体会 以相关　
③邓海建， （ 《 切糕 有 的　
纹理误读有误读的理由　， 中国网 　
新 闻报道 、 连续报道 等报道形式实 现报 道　 配置， 各路媒体 对 “ 天价 切糕 ” 的连　 续报道实 际上是对 新闻事实的连续建构 ， 　 其发展脉 络和深广 的社 会背景 ， 而是将报　 人 物所属 的群体 的负 面形象进 一步　
放大 。 　
第一个标题 中的 “ 切糕党 ” 一词无疑　 是 负面意义 的 ， 与欺诈 、 强 买强卖 等违法　 例 的放大 而掩盖 了该群体 其他特 征从而　
④　切糕赔偿 明细一览表　， 华媒 网 　
⑤Ａ １ 　 ｓ ｅ ｍ ． Ｉ ｍ ｐ ａ ｃ ｔ 　ｏ ｆ 　 Ｎ ｅ ｗ ｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ 　 Ｓ 　ｏ ｎ 　
Ｃｏ ｎｓ ｕ ｍｅｒ 　 Ｃｏ ｎｆｉ ｄ ｅ ｎｃ ｅ： Ｄｏ ｅｓ 　Ｓ ｐｉ ｎ 　 Ｂｉ ａ ｓ 　 Ｅｘｉ 　 Ｓｔ ？ 　
但 大部分 媒体所 构建 的事 实并 没有呈 现　 行 为联 系 在 了 一起 ， 而 这 一 特 征 被 不 成 比　 道范 围集 中在各种 相关 的负面上 ， 使　 表现 出偏见。 　 而第二个标题 中 “ 人”一词不但　 将个 别商贩 的个体行 为引 向整个 民族 群　 体， 而且容 易使 该群体之外的广大受众无　 法站在客观中立的视角看待 问题 。 　
⑥ 熊伟： 《 话语偏见 的跨文化分析　， 　 武汉大学 出版社 ， ２ 　 ０ １ １ 　 （ 作者 ：湖北大学传播 学 ２ ０ １ ２级硕　
士研究生） 　
例如 ： 金羊 网《 广 州小伙买不 起切糕　 试 图逃 走 被狂追 ５ ０米 》， 凤凰网《 厦 门　
责编： 周蕾　
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