ZT:2016中超收入破15亿，说说中超赞助商那点事儿
原文链接： 原文略有修改本文作者：丹拿(体育大生意记者)& & & &2016赛季中超已经拉下大幕。本赛季各支球队纷纷增加投入的同时，中超联赛的赞助收入也创新高。在中超比赛现场你可以看到中超冠名赞助商中国平安保险的显著露出，除此之外，还有9个合作伙伴的助力，随着去年9月25日中超媒体版权卖出80亿之后，整个联赛的商业价值水涨船高，商业赞助开发的前景也越来越好。最近一段时间，体育大生意通过独家资源挖掘出中超联赛赞助商相关信息，也梳理下中国足球职业联赛成立以来顶级联赛的商业开发历程。2016中超收入超15亿：版权10亿+赞助5亿中超联赛赞助商主要分为三级，第一级为冠名赞助商，2014年，中国平安（保险业）以4年6亿元人民币的冠名中超联赛，其后按照10%逐年递增，这样算来，从2014年到2017年，中国平安将分别提供1.5亿、1.65亿、1.815亿、1.9965亿的赞助费。到2017年，中超的冠名费将达到2个亿！二级赞助商为官方合作伙伴，中超联赛在2016赛季有多个行业内领军企业共7家二级官方供应商，据体育大生意了解的情况，这些合作伙伴每年的支付给中超联赛的费用在2000万到1亿之间，有些企业在支付相关费用同时还会提供相关产品。个别品牌费用高，但主流在2000万到4000万之间。耐克（体育运动装备）是中超最长期的合作伙伴，从2009年签约10年，每年提供1500万美元（约合1亿人民币），包括赞助费+中超16支球队的装备。IMG为中超代理了福特、嘉士伯这两家赞助，福特（汽车）的合同从2014年到2017年，每年约4000万人民币。而嘉士伯（啤酒）的合同从2013年到2016年，每年2000万。京东（电商）2014年开始赞助中超，签约到2018年，每年赞助费3500万。DHL（快递）则从2014年到2017年，每年2000万。红牛（功能饮料）去年年底签约，从2016年到2017年，大约每年赞助2000万。雷曼光电（LED产品服务商及体育资源运营商）也是中超多年的合作伙伴，它和中超采取的合作并不包括现金，而是资源置换，雷曼提供14个赛场LED设备，每场比赛期间，现场广告板上给雷曼光电提供12分钟时段（上下半场各6分钟）广告曝光时间。第三级是官方供应商以及合作伙伴。壳牌（石油能源）从2014年开始和中超签约，成为中超联赛能源石油化工行业独家供应赞助商，赞助费2000万。而本周刚刚签约的泰格豪雅表（奢侈品）则与中超签约4年，虽然在发布会上双方都没有透露合作金额，但是预估在4000万左右。这么累计算下来，2016赛季中超的9位各级别赞助商带来的商业收入至少达到了5亿！众所周知，中超的版权卖出了五年80亿的天价。体奥动力会分阶段向中超联赛支付版权费用，前两年支付的金额分别是10亿。2016年中超在版权+赞助者两大块的收益就将达到15亿。甲A时代的商业开发：IMG留下黄金时代，“假赌黑”自断财路其实中超能够有如今巨额的商业收入，也经历了相当漫长的成长过程，最早可以追溯到甲A时代。1993年，中国足协负责组建了中国福特宝足球产业发展公司，福特宝公司是1993年经国务院经贸委批准成立的，作为中国足协的全资子公司，享有足协全部赛事及各项活动的商务开发权。最初，中国足协从各部门抽调了人手进入福特宝，筹备组建福特宝的负责人是时任中国足协专职副主席王俊生。公司成立之日，身为正处级官员的邵文忠被指派为福特宝公司法人代表、总经理，直到2010年卷入中国足球反腐系列案被警方带走，邵文忠一直担任福特宝老总。当时的福特宝可谓权倾一时，职业联赛初期，福特宝全面负责中国足协下属的联赛与中国之队的商务开发，但此后因为名为市场化实则四不像，逐渐失去职权。从2004年起，福特宝负责除了中超联赛之外的中甲、中乙、女足的联赛商务开发。2009年，盈方公司终止与中国足协的合作之后，福特宝重新全面接管中国之队的商务开发工作。1993年11月，中国足协与国际足联旗下赛事推广商IMG（国际管理集团）进行关于甲A联赛、锦标赛冠名和商务赞助的谈判。最终IMG以“一年120万美元承包费，以后每年20%递增”的条件拿下头5年甲A联赛商务开发权，福特宝公司的业务则是从IMG那里代理联赛广告。获得了中超每个赛场2-4块广告牌的经营权，一年120万美元在当时是个天文数字，要知道，国家体委每年划拨给足协的运作经费只有50万元人民币，这意味着足球不仅成为中国体育产业市场化的先行者，也是最早开始能够带来收入的体育项目。随着职业联赛的兴起，中国足球蓬勃发展，IMG公司也开启了中国足球商业化最辉煌的时光。1994年-1998年，是甲A发展的黄金时期。万宝路从1994年开始冠名甲A，第一年费用为120万美元，每年递增10%。因为烟草被禁止冠名职业联赛，百事可乐从1999年开始冠名5年，第一年为1000万美元，每年递增10%。5年间，甲A品牌价值暴涨10多倍。中国足协副主席王俊生回忆道：“从1994年到2001年，中国足协从IMG共获得3亿元人民币的收入。”通过代理甲A商业权利，IMG赚了盆满钵满，甚至主动出资为足协盖新楼。1998年底，IMG和足协的5年合同期满，IMG主动把承包金额提高到1亿元一年续约。不过在2001年中国足球“假赌黑”事件爆发后，担心品牌形象受损，百事可乐在2002赛季结束后匆匆告别，留下了巅峰纪录：1331万美元。2003年，西门子开始冠名中超，冠名费为500万美元。▼甲A时代冠名赞助商一览中超时代的商业开发1、：福特宝短暂过一过手，中超“裸奔”一年2000年，阎世铎取代了王俊生成为足协新的专职副主席，新官上任三把火。2001年年初，“阎王”突然宣布2001-02赛季甲A取消升降级，希望能借此保证首次打入世界杯的中国男子国家队能够在韩日世界杯上有所突破。但是足协做决定时甚至没有提前知会联赛承包商IMG、冠名赞助商百事可乐。IMG曾多次向足协提出商议，未能获得回应。2003赛季结束后，IMG淡出中国体育市场。IMG退出中国足球，福特宝接手，从2004赛季开始，中超商务开发交给了福特宝公司。2004年，中超联赛成立，取代了老甲A联赛。直到开赛前不久，西门子才答应继续冠名一年，在福特宝的努力下，正大福瑞达也成为联赛的指定赞助商。西门子继续冠名赞助“中超元年”，并将冠名费提升到800万美元。2004年10月，以大连实德、北京国安为首的7家俱乐部闹事，彻底揭开中国职业联赛“假赌黑”的黑幕。西门子于年底选择了退出，成为百事可乐抛弃甲A、飞利浦停止赞助足协杯、中国之队之后，又一个退出中国足球的大公司，不仅仅如此，西门子只付了一半冠名费400万美元。2005赛季，是中超历史上头一次出现冠名赞助“裸奔”的现象，对于这个初创的联赛来说是个沉痛的打击。福特宝公司当时的情况很不理想，财务完全不自由，受到足协辖制，经营能力低下，在中超商务开发上一无是处。2005年年初，足协就收回了福特宝公司的商务开发权。当福特宝失去中超和“中国之队”的代理资格后，总经理邵文忠曾对媒体说：“这几年福特宝虽然做的是市场化很强的工作，但福特宝本身还是行政体制。”作为足协全资子公司，福特宝在2009年改制前每一项决议都要跟足协领导汇报，每一个方案都要得到足协的认可，当时的一位福特宝员工表示：“与足协关系几乎分不开，独立决策是不可能的。尤其在财务上，公司与足协间有许多纠缠不清的地方。”曾经集中超和中国之队开发权于一身的福特宝公司，只剩下女足联赛、室内足球、沙滩足球等几个小项目的商务开发权。2、：不完全市场化，乱！2006年4月，为进一步完善中国足球产业的市场化进程，足协与所有中超联赛参赛俱乐部共同出资成立了中超联赛有限责任公司，足协占有36%的股份，16家俱乐部每家占股4%。而中超各种商业权利也由中超公司自己来打理。2006年，足协专职副主席南勇以中超公司董事长的身份签下了爱福克斯公司，爱福克斯（IPHOX）是一家英国网络电话公司，本身并不是一间实体公司，它只是总部设在英国泽西岛的一间网络通讯公司，很难想象，一家外国公司会为目前在华尚属“违法经营”的网络P2P电话服务开出一张价值4000万欧元的广告支票。尽管南勇用dang性保证这次签约没问题，但爱福克斯约定的600万欧元（6000万人民币）冠名款没有如约汇入中超公司，但最终只付了50万欧元。2007年，中超公司与金威啤酒签订的是“1+1”合同，在2007年合同结束之后，双方如果对合作满意可以继续合作，金威方面拥有同样价格的优先签约权利。在4000万元冠名2007年中超后，金威又以4000万元冠名了2008年中超，赛季中途武汉队退赛，金威啤酒以此为借口只肯付出合同款一半冠名费。而啤酒作为实物抵消赞助费，也成为中超给各俱乐部的“分红”。2009年，倍耐力和中超公司共同签署了一份为期三年的冠名协议，总价值5000万人民币。但在2010赛季结束后，因为中国足球再次陷入扫毒反黑的负面新闻之中，倍耐力决定提前终止赞助中超。3、2011至今：万达救火，平安发力2011年初，中超又一次出现裸奔情况，当时的中超总经理鲁俊放弃了金立手机对中超三年1.5亿元的冠名合同，直到万达集团出手中超才避免本赛“裸奔”，尽管当时联赛已经近半，但万达集团没有斤斤计较，万达就3年5个亿资金投入与中国足协签订了一个框架性协议，5亿资金将详细分散到中国足球6个领域。其中冠名3年中超联赛，总冠名费用为1.6亿元：从2011赛季到2013赛季冠名中超费用分别是5000万、5500万、5500万，此外万达还以每赛季1000万的额度赞助中超裁判员。而在2013年合同到期后，对于中超公司大幅提升冠名价格到1亿，万达方面难以接受，因此最终放弃继续冠名中超联赛。2014年2月，中国平安保险正式确认冠名赞助未来4个赛季中超，第一个赛季1.5亿人民币，之后每年提升10%。▼中超时代冠名赞助商一览未来：取消冠名赞助，采用拓扑分级赞助其实随着中超联赛职业化的发展，中超公司市场化运作能力的提升，近些年来，冠名赞助商的收益在整个联赛商业开发收入中的占比已经不像以前那样巨大。冠名赞助仍是中超公司赞助收入的大头，但如若出现“裸奔”现象，其他赞助收入同样能够保证中超正常运转。比如2005赛季虽然缺少了总冠名，但是佳能、北京现代、恒源祥等赞助费用也高达7000万。2010年年底随着倍耐力中国公司向中国足协提出解约，2011年将面临裸奔的尴尬局面，时任中国足协专职副主席韦迪说：“如果我们多找到几家赞助商，实际金额与有冠名也是一样的。”国际足坛盛行的“拓扑分级赞助模式”为中国足球做出了成功的表率。实际上就是取消冠名赞助商，将各个赞助商分成几级，转移风险的一种赞助模式，目前也是诸如意甲、德甲、西甲等欧洲最为成熟的职业联赛的赞助模式，即便是英超也将于下赛季开始告别冠名多年的巴克莱银行。而包括世界杯和奥运会、甚至一些欧洲国家的学校足球赞助模式都是采取这样的分级模式。足协在2011年初提出过“分级赞助模式”，这种分级制将取消冠名商，使今后中超赞助商会分成两级，从而让盈利模式减少风险，这也是欧洲最为成熟的职业联赛赞助模式。不过需要到2017赛季中国平安的冠名赞助结束之后，中超才有可能推行新的赞助模式。
这些回帖亮了
只要足协和俱乐部不作死以后只会越来越高。。。
不过，我对耐克的十年长约真的很痛恨啊，虽然耐克是在低潮期签的。。
美国 养了这么多职业联赛，
现在看中国就中超的商业价值最大， 未来潜力不可预测
美国 养了这么多职业联赛，
现在看中国就中超的商业价值最大， 未来潜力不可预测
具体能分到中超各俱乐部多少？？？
关系中超球队和有想法冲超的中甲球队的热情
引用2楼 @ 发表的:具体能分到中超各俱乐部多少？？？
关系中超球队和有想法冲超的中甲球队的热情足球拿10% 其他扣税后都分给俱乐部 貌似
合同到期 这些赞助商都要陶更多的钱。
只要足协和俱乐部不作死以后只会越来越高。。。
不过，我对耐克的十年长约真的很痛恨啊，虽然耐克是在低潮期签的。。
引用5楼 @ 发表的:只要足协和俱乐部不作死以后只会越来越高。。。
不过，我对耐克的十年长约真的很痛恨啊，虽然耐克是在低潮期签的。。是啊 最多签5年
10年太长了
引用1楼 @ 发表的:美国 养了这么多职业联赛，
现在看中国就中超的商业价值最大， 未来潜力不可预测美国的太变态了～～人家经济实在太牛～～
估計如2018有20亿＋8亿赞助，每队分4%，差不多有1.1亿，不错啊。
耐克还要到2019年，我真是希望早点结束和钩子的合作，中超球衣设计的真没有买的欲望
引用6楼 @ 发表的:是啊 最多签5年
10年太长了隔壁CBA签李宁5年20亿，过两年中超和耐克重新签约，一年估计10亿起
引用9楼 @ 发表的:耐克还要到2019年，我真是希望早点结束和钩子的合作，中超球衣设计的真没有买的欲望是的
最好不要打包
各个球队分开 这样球衣才有特色
引用10楼 @ 发表的:隔壁CBA签李宁5年20亿，过两年中超和耐克重新签约，一年估计10亿起绝对不可能，最近耐克签巴萨球衣赞助10年17亿美元。就算10亿人民币。
整个中超的球迷购买力和曝光度，跟巴萨在全球的球迷购买力和品牌曝光度相比，零头都没有。
个人觉得中超的球衣和球鞋打包，最多最多一年5亿。
引用11楼 @ 发表的:是的
最好不要打包
各个球队分开 这样球衣才有特色那时低谷，但这个约实在长，钩子和俱乐部都有问题，都是些光板球衣，字体也狂丑。看看J联赛，甚至泰超都觉得甩中超球衣N条街。现在中超红火，每个俱乐部自己找就好了，大厂牌里最喜欢彪马的设计
引用12楼 @ 发表的:绝对不可能，最近耐克签巴萨球衣赞助10年17亿美元。就算10亿人民币。
整个中超的球迷购买力和曝光度，跟巴萨在全球的球迷购买力和品牌曝光度相比，零头都没有。
个人觉得中超的球衣和球鞋打包，最多最多一年5亿。说明李宁给的合同 太良心了
引用14楼 @ 发表的:说明李宁给的合同 太良心了确实太良心了
否则隔壁为何都在狂喷易建联
这个合同把球迷都感动了
体育大生意，也有记者？
罗宁：才15E
希望有钱了把联赛好好整整，俱乐部搞好青训梯队，草枰花钱整下，整个自己的专业球场。联赛扩大联赛规模，花点钱请人包装下联赛和转播水平，实施财政公平政策，球衣印个名字，球员好好打比赛提高水平早日进世界杯。
主要是足球水平严重拖后腿
有cctv5这个电视平台，电视方面的转播收入不会高的。
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中超再迎重磅赞助商! 瑞士名表助推中国足球
原标题：中超再迎重磅赞助商! 瑞士名表助推中国足球
北京时间3月2日，瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅正式成为中国顶级足球赛事――中国足球协会超级联赛官方计时及官方腕表，见证赛事激动人心的时刻，点燃中国足球的热潮，更将#DontCrackUnderPressure#（无惧挑战，成就自我）的先锋精神传递给每一个热爱足球的年轻人。这将是一次史无前例的合作，从现在开始，中国最具影响力的足球赛事将正式进入TAG Heuer 泰格豪雅时间！
创纪录的533万赛季观赛人数，高达4亿的赛季累积收视人群，作为中国最高级别的职业足球联赛，在成立的十多年时间里，中超不断超越人们的期待，激发一代又一代年轻人的足球梦想。足球场上绝不仅是速度的对决，也是体力、头脑和意志力的对决，以及对成功的渴望。TAG Heuer泰格豪雅一直致力于支持足球事业。继2014年足坛巨星克里斯蒂亚诺 罗纳尔多成为TAG Heuer泰格豪雅全新品牌大使、2015年与德国足球甲级联赛开启合作伙伴关系、2016年正式成为美国职业足球大联盟（MLS）、美国足协以及美国专业裁判协会（PRO）官方计时暨官方腕表后，TAG Heuer泰格豪雅的先锋精神与中超的竞技精神再次碰撞，成为中超历史上第一个奢侈品合作伙伴，将创造出前所未有的价值。
为了庆祝这一历史性的合作，发布会特意选址北京的地标建筑-国家体育场鸟巢。TAG Heuer泰格豪雅大中华区总经理潘锦基先生携手中国足球协会专职执委林晓华先生、中超联赛有限责任公司董事长马成全先生、中国著名足球运动员邵佳一先生等齐聚京城，见证这一荣耀时刻。
潘锦基先生表示：“我们很荣幸中国足球协会超级联赛选择TAG Heuer泰格豪雅作为官方计时和官方腕表，TAG Heuer泰格豪雅与中超联赛的合作将我们的品牌带向一个更广阔的平台，让更多的年轻观众感受到TAG Heuer泰格豪雅#DontCrackUnderPressure#（无惧挑战，成就自我）的核心精神。中国足球承载了无数激情和梦想，具有无限可能性。我们期待TAG Heuer泰格豪雅与中超联赛的合作为中国足球运动注入先锋精神和创新实践，激发年轻人对足球的热情，助力中国足球运动和教育事业的未来发展。”
中超联赛有限责任公司董事长马成全先生表示：“我们十分高兴与TAG Heuer泰格豪雅开展此次合作。从2004年成立以来，中超联赛逐渐成为中国足球最重要的体育赛事。足球精神，倡导的是激情、拼搏和成就梦想的团队精神，而TAG Heuer泰格豪雅作为完美融合运动性能与技术创新的国际知名品牌，我们的合作一定会碰撞出不一样的火花。”
瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅，在DNA中始终坚持着一种竞技运动的精神。在品牌众多的跨界合作与运动联盟之中，足球是参与人数最广泛、号召力最强大的运动之一。TAG Heuer泰格豪雅一直致力于支持足球事业，其中不乏国际足球界的顶级赛事和传奇巨星，2014年，足坛巨星克里斯蒂亚诺 罗纳尔多(CristianoRonaldo)成为TAG Heuer泰格豪雅全新品牌大使。TAG Heuer泰格豪雅与足球的激情碰撞，让狂欢来的更猛烈些！
声明：凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与东方网联系，本网将迅速给您回应并做处理。
电话：021-962007
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中超再迎重磅赞助商! 瑞士名表助推中国足球
日 14:12 来源:网易体育
原标题：中超再迎重磅赞助商! 瑞士名表助推中国足球
北京时间3月2日，瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅正式成为中国顶级足球赛事――中国足球协会超级联赛官方计时及官方腕表，见证赛事激动人心的时刻，点燃中国足球的热潮，更将#DontCrackUnderPressure#（无惧挑战，成就自我）的先锋精神传递给每一个热爱足球的年轻人。这将是一次史无前例的合作，从现在开始，中国最具影响力的足球赛事将正式进入TAG Heuer 泰格豪雅时间！
创纪录的533万赛季观赛人数，高达4亿的赛季累积收视人群，作为中国最高级别的职业足球联赛，在成立的十多年时间里，中超不断超越人们的期待，激发一代又一代年轻人的足球梦想。足球场上绝不仅是速度的对决，也是体力、头脑和意志力的对决，以及对成功的渴望。TAG Heuer泰格豪雅一直致力于支持足球事业。继2014年足坛巨星克里斯蒂亚诺 罗纳尔多成为TAG Heuer泰格豪雅全新品牌大使、2015年与德国足球甲级联赛开启合作伙伴关系、2016年正式成为美国职业足球大联盟（MLS）、美国足协以及美国专业裁判协会（PRO）官方计时暨官方腕表后，TAG Heuer泰格豪雅的先锋精神与中超的竞技精神再次碰撞，成为中超历史上第一个奢侈品合作伙伴，将创造出前所未有的价值。
为了庆祝这一历史性的合作，发布会特意选址北京的地标建筑-国家体育场鸟巢。TAG Heuer泰格豪雅大中华区总经理潘锦基先生携手中国足球协会专职执委林晓华先生、中超联赛有限责任公司董事长马成全先生、中国著名足球运动员邵佳一先生等齐聚京城，见证这一荣耀时刻。
潘锦基先生表示：“我们很荣幸中国足球协会超级联赛选择TAG Heuer泰格豪雅作为官方计时和官方腕表，TAG Heuer泰格豪雅与中超联赛的合作将我们的品牌带向一个更广阔的平台，让更多的年轻观众感受到TAG Heuer泰格豪雅#DontCrackUnderPressure#（无惧挑战，成就自我）的核心精神。中国足球承载了无数激情和梦想，具有无限可能性。我们期待TAG Heuer泰格豪雅与中超联赛的合作为中国足球运动注入先锋精神和创新实践，激发年轻人对足球的热情，助力中国足球运动和教育事业的未来发展。”
中超联赛有限责任公司董事长马成全先生表示：“我们十分高兴与TAG Heuer泰格豪雅开展此次合作。从2004年成立以来，中超联赛逐渐成为中国足球最重要的体育赛事。足球精神，倡导的是激情、拼搏和成就梦想的团队精神，而TAG Heuer泰格豪雅作为完美融合运动性能与技术创新的国际知名品牌，我们的合作一定会碰撞出不一样的火花。”
瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅，在DNA中始终坚持着一种竞技运动的精神。在品牌众多的跨界合作与运动联盟之中，足球是参与人数最广泛、号召力最强大的运动之一。TAG Heuer泰格豪雅一直致力于支持足球事业，其中不乏国际足球界的顶级赛事和传奇巨星，2014年，足坛巨星克里斯蒂亚诺 罗纳尔多(CristianoRonaldo)成为TAG Heuer泰格豪雅全新品牌大使。TAG Heuer泰格豪雅与足球的激情碰撞，让狂欢来的更猛烈些！
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电话：021-962007中超迎来新赞助商
　　本报讯 （记者 肖赧）昨天下午，东鹏特饮中超赞助仪式在北京举行。在体奥动力的推动下，东鹏饮料集团成为2018中国平安中超联赛新的赞助商。作为活动特邀代表，北京中赫国安U23新援韦世豪在现场表态，要在新赛季，在中赫国安收获更好成绩。
近两年，中超联赛在各项数据上都实现了巨大突破，赛事关注度和媒体赞助价值都取得了前所未有的成绩。中国足协副主席李毓毅对中超联赛与东鹏特饮的合作充满了期待，他表示，要将中超联赛打造成更高质量的联赛，“高质量的联赛有五个内涵：办人民喜爱的联赛、建立公平诚信的联赛、可持续发展的联赛、涌现球星的联赛、公认一流的联赛。”
作为国内青年球员的代表，韦世豪昨天也参加了签约仪式。谈及2018赛季，韦世豪说：“足协政策给了年轻球员更多比赛的机会，我有信心长期进入国家队，也要在中超联赛中帮助国安取得更好的成绩。”
作者：肖赧
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今日搜狐热点2016赛季中超花钱多，实则是背后赞助商大手笔
新赛季，江苏苏宁豪气十足
要说这个冬天最吸人眼球的中超球队，非江苏苏宁足球俱乐部不可，自苏宁入驻原江苏舜天之后，球队易名，更是带来了大量资金注入。
转会市场，5000万欧元从英超豪门利物浦手中截杀天才少年特谢拉，成为冬季转会“标王”；巴西国脚拉米雷斯 2800万欧元从切尔西来投；此外还有前巴西国家队前锋若和澳大利亚后防中坚塞恩斯伯里，前者身价200万欧元，后者转会费据称也高达千万欧元。
而国内引援中，5000万元人民币签下门将顾超；小将谢鹏飞也板上钉钉，转会费高达万元人民币。在江苏苏宁完成易帜后，转会投入已经近8亿人民币，花钱大花钱快也令欧洲众豪门瞠目结舌。
赛场火爆，赞助纷至沓来
苏宁队的重金引援应该来说是近几个赛季中超球队在转会市场上的代表，相比之下中超冠军恒大虽4200万欧元签下马竞前锋马丁内斯已经没什么话题性了。重金引援的背后是球队“靠山”的大手笔，苏宁集团5.23亿接手江苏舜天，而手机厂商努比亚也以1.5亿成为2016年江苏苏宁足球俱乐部在中超赛场的赞助商。
对于苏宁足球队来说，如此重大的投入，目标很明确：中超冠军和亚冠冠军；对于苏宁集团和努比亚来说，也是看中了近年来中超赛场的火爆，恒大就是最好的例子，恒大集团入主后，实现了中超五连冠，在国际赛场更是实现三年内两夺亚冠，更有幸在更广阔的国际赛场与拜仁这样的世界顶级球队直接交手，将自己的品牌推向世界舞台。
投资足球队是很多企业、集团推广、打响知名度的最有效手段，欧洲五大联赛中在赞助方面最愿意花钱的都是已经名声在外的有钱企业，以阿联酋航空为例，球队胸前广告就有皇家马德里（2200万欧）、AC米兰（1700万欧）、阿森纳（3000万欧）、巴黎圣日耳曼（2500万欧）等；而雪佛兰4700万欧冠买下英超豪门曼联胸前广告更是创下球队胸前广告费之最，只是雪佛兰怎么也想不到现在曼联的成绩会如此之糟糕，但是曼联在全球的赚钱能力确实首屈一指的。
所以，像努比亚这样手机厂商以1.5亿成为苏宁足球俱乐部中超赛程的赞助商，其实已经很划算了，不过苏宁队“三年问鼎中超，五年朵亚冠”的目标真实现了的话，肯定不止这个价，当中肯定与苏宁集团这个中间人也不无关系。并且，以上都只是一年的费用。
这几年国内足球市场发展势头之强势，已经接近世界前列，中超更是超越K联赛和J联赛一举成为亚洲第一联赛，恒大在亚冠和世俱杯上的闪光表现，使得很多企业纷纷效仿，开始涉足中国足球这块原本不被看好的领域，甚至一些互联网、手机厂商也想分一杯羹。
手机厂商涉足体育领域也是有迹可循的，华为早年就在拿下了西甲劲旅马德里竞技的赞助，OPPO更是成为西甲豪门巴塞罗那的官方合作伙伴，乐视成功冠名了北京国安，魅族也因为阿里巴巴这层关系牵手广州恒大，加上如今的努比亚与苏宁联姻，新赛季的中超赛场定然会有一道别样的风景线。
而足球这种充满速度、力量与激情的运动，更多的给人一种积极的正面的能量，而球迷对一支球队的认可有时候甚至可以超越自己的女朋友，这样热情高涨的人群自然也是很多企业、品牌实现推广与营销不可错估的。另一个方面，球迷对于球队周边商品，甚至不是周边但是有很大关联的品牌也是有很高的认知度与接受程度，其中也不乏购买欲与购买能力很强的球迷群体。
三足鼎立已见端倪
2016年新赛季对于众中超球队来说，是异常火爆和艰难的一个赛季，花钱最多的苏宁、底子最稳的恒大和力求突破的上港将会是16年冠军最有力的争夺着；对于像努比亚这样已经选择了阵营的赞助商来说，不管球队成绩如何，两军对阵之前，就应经赢得了关注，最好的结果当然还是球队出成绩，双赢！
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