adidas放弃续约NBA球衣合同 他想干什么？
在 adidas 拱手交出北美市场第二的位置后，adidas 终于明白了与 NBA 当前的球衣合同并不能带来需要的东西，所以 adidas 决定告别与 NBA 长达 11 年的合作，寻找新的方向。
2006 年 7 月，NBA 终于进入了休赛季，奔波忙碌了一整个赛季的球员们要么在训练馆里挥洒汗水，要么就在洛杉矶的马里布海滩享受着阳光。可 NBA 的前任总裁大卫斯特恩并没有那么轻松，他和他的团队正在忙碌着下一个赛季的球衣合同，当然忙碌的结果是美好的，NBA 接下来的 11 年的球衣合同都将有 adidas 来买单，adidas 为了这份合同花了 4 亿美元。所以，在过去的 10 年里你所关注的每一场 NBA 比赛球员们身上穿的都是 由 adidas 来设计生产制作。在外人眼里，这样一份合同对 adidas 和 NBA 来说是一场双赢的合作， NBA 的球员们在赛场内外有了球衣可穿，adidas 在这些球员身上可以获取品牌的露出，哪怕只是小小的一角。但事实上，adidas 并没有在这份合同中获得一些好处，来了解一组数据看看 adidas 这十年到底做了什么，adidas 在今年第四季度业绩亏损 1.4 亿欧元，在篮球鞋市场上 Nike 和旗下的 Jordan 占据了 96% 的市场份额，剩下的 4% 则有其余的篮球品牌瓜分。就算在这 4% 的份额里，adidas 依然遭受着其他品牌的猛攻。在 adidas 最为擅长的运动服饰领域，北美市场 Under Armour 的崛起让 adidas 拱手让出第二的位置。如此大的亏损让 adidas 不禁要重新思考过去所做出的决策是否正确，与 NBA 长达十一年的球衣合同对 adidas 品牌的提升是否有帮助，答案是否定的。adidas 厌倦了在 NBA 球衣合同上无休止的投入却带不来任何有利的回报。因此在合约还剩 2 年之时，adidas 正式宣布将在
赛季结束后不再续约 NBA 球衣合同，放弃这份曾经被人看来肥到不行的合约。问题来了，接下来的球衣供应商谁回来接替？答案也显而易见，Nike 和 UA 都是潜在的接替者，Nike 有着 NBA 最多的签约球员，在 NBA 领域属于行业龙头，而 UA 虽然作为篮球领域的新星，但在签下今年 MVP 热门人选斯蒂芬库里之后，一时间也成为 NBA 中的大热门。所以接下来的时间，就要看 NBA 新任总裁亚当萧华如何让 Nike 和 UA 各自出一份满足大家的报价了。那么放弃了 NBA 球衣合同的 adidas 是要退出篮球市场么？当然不会，篮球业务每年都会为 adidas 保证 10 亿美元的销售额，adidas 自然也不会放弃这样一块大蛋糕，而且还要投入更多的资金在篮球业务上。接下来，adidas 期望的是转变在 NBA 中的合作模式，由官方合作变为与球员的合作，目前 adidas 签约的 NBA 球星有 70 人，这其中属于 NBA 顶级球星的也就几个而已，再看 Nike，NBA 签约球星 283 人，这其中顶级球星就多达十几个，这些顶级球星在赛场内外有着惊人的号召力。所以，未来的 adidas 将会在球星代言上与 Nike 展开新的追逐战，adidas 计划投入更多的资金和资源到 2020 年试图将签约球星扩展到 140 人以上，adidas 需要增加不仅仅是签约球星的数量，还有顶级球星的合作，要有 UA 十年 2.85 亿美元试图签下凯文杜兰特的魄力。除此之外，adidas 还将在篮球鞋和球衣的设计上展开新的计划，着重于研发的新的球鞋和球衣产品。根据 adidas 的规划，新的篮球产品会在 2016 的春夏面世，至于效果如何，可能还需时间的检验。撕球衣+染球衣！NBA还不手撕耐克的真因竟然是_腾讯视频
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耐克接手阿迪成为NBA新球衣合伙人，谁知开赛两天便闹出大乌龙！詹姆斯球衣被撕竟赢回万元大奖，沃尔球衣自学蛇皮走位？更多详情，尽在“有球必映”。
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来自：懒熊体育（查看更多“阿迪达斯”新闻）
关键词：NBA 耐克 阿迪达斯 锐步 安德码
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×扫描分享到微信放弃NBA球衣合同 阿迪只想把球衣套在“勒布朗们”身上|界面新闻 · 商业
扫一扫下载界面新闻APP图片来源：CFP早在2006年，阿迪达斯（Adidas）与美国国家篮球协会（下称NBA）就签订了长达10年的官方球衣供应商合同，阿迪达斯的商标因此被印在每一位NBA球员的球衣上。这份价值4亿美元的合同，当时是阿迪达斯抢占美国市场的重要战略部署。
但是，这个运动巨头在美国市场并没有因为拿下NBA而变得顺利&&直至去年，阿迪达斯被运动新贵安德玛（Under Armour）超越，在美国运动品牌市场下滑到了第三位。加上&全美第一&耐克（Nike）不断施压，阿迪达斯进入了紧张状态，它不得不在美国市场做出改变。
就在与NBA的合同期还剩最后两年之时，3月17日，阿迪达斯官方宣布，将不再与NBA续约球衣供应商，现有合同将于年赛季后结束。
&一直以来，阿迪达斯与NBA联盟建立了很愉快的长期合作关系，我们不断检讨这份价值4亿美元的协议是否符合我们的品牌和业务需求。&阿迪达斯发言人劳伦&拉姆金（Lauren Lamkin）在一份公开声明中说道。
他表示，阿迪达斯目前正在重塑业务和改变市场战略，希望通过更有效和前沿的方式去推动品牌的持续发展。而这份即将到期的NBA合同，显然已经不能为品牌带来可观的收益，所以阿迪达斯决定不再续约。
阿迪达斯放弃了NBA官方球衣的合同之后，从赛季开始，NBA球场将会出现另一个新的运动品牌。据悉，这个品牌很可能是在美国市场排名前两位的耐克或者安德玛，两者都在与NBA联盟进行相关交涉，但均未对此事公开发表任何评论。
几乎就在阿迪达斯宣布放弃续约的同一时间，官方又发布了一条消息&&该品牌将把战略投向NBA巨星的身上，计划在2020年之前将NBA球星代言人数翻倍，并寻找联盟下一个&勒布朗&詹姆斯&。简单地说，阿迪达斯并不在乎是否所有NBA球员穿着他们的球衣，它只想把阿迪的LOGO套在那些巨星大腕的身上。
阿迪达斯的全球篮球产品负责人克里斯（Chris Grancio）对此解释，未来五年，阿迪达斯将会把更多地资金投向篮球项目，其中的重点领域是目前耐克占据主导地位的NBA球员代言。
赛季NBA球员品牌代言统计数据
尽管阿迪是官方身份，但耐克的球星影响力却&超越&阿迪。在赛季，耐克的NBA代言球星以283人遥遥领先，阿迪达斯以70人排名第二，紧随其后的是乔丹品牌。其中，勒布朗&詹姆斯和凯文&杜兰特这两位在联盟中球鞋卖得最好的球员，都是耐克旗下的代言人。被广泛认为是下一位巨星级球员的安东尼&戴维斯，同样被耐克给收了。至于科比、保罗、维斯布鲁克和哈登等热门球星，要么入主耐克，要么归乔丹品牌所有。
回头看阿迪达斯的代言情况，目前最大牌的球星是罗斯和霍华德，但是两人都有伤在身，其赛场表现和商业价值正在缩小。由于球迷和运动品牌的目标用户更关注他们喜欢的球星穿了什么，因此球星代言的市场价值在持续增大。但是就目前的情况看，阿迪达斯和&全美第一&耐克相比显得有些沧桑。
不过，阿迪达斯官方已经意识到问题所在，并打算在NBA球星代言的阵地上与绝对的&大佬&耐克宣战。&2020年之前，我们会把球星代言的数字翻一番，从70人增至140人以上。我们会寻找下一位巨星，下一位&勒布朗&詹姆斯&。&克里斯如此说道。
这意味着，未来五年，阿迪达斯将会把NBA官方球衣合作中省下来的钱投放在巨星的身上。因为他们知道，只有出价高于耐克，才能确保签下更多的&勒布朗&詹姆斯&。
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