>> 新闻中心 >> 萧山新闻 >>
萧企拿下2018俄罗斯世界杯吉祥物官方授权
孚德负责人李宏在俄罗斯2018世界杯倒计时纪念碑前留影
　　昨日，记者了解到，2018年俄罗斯世界杯吉祥物正式出炉，西伯利亚平原狼当选为官方吉祥物。而来自萧山的杭州孚德品牌管理公司，成为国际足联2018年世界杯的吉祥物授权商，将负责它的开发、生产和全球销售。
　　这是继巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商之后，孚德第二次从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权。业内人士分析，孚德拿下官方授权，充分表明萧山企业品牌意识进一步增强，从以往靠产业链低端廉价制造转向中上游开发国际大型赛事。
　　掌握定价权
　　据了解，2018年俄罗斯世界杯吉祥物正式名字叫“Zabivaka”。在俄语中，这个名字有“得分者”的意思，也象征着好斗勇敢，这也与俄罗斯民族性格不谋而合。
　　对孚德来说，拿到吉祥物授权意味着什么？据分析，这标志着孚德得到了2018年俄罗斯世界杯吉祥物品牌方知识产权的使用权。
　　有了这个使用权，孚德可基于知识产权进行产品的二次开发。特别是，产品的定价权也已在孚德手上，设计、生产和销售都属于孚德。实际上，产品的全球销售和定价权的重要性，孚德早有体会。
　　2010年南非世界杯上，由浙江企业生产、足球迷用于助威的大喇叭，由于没有授权，出口到南非的价格仅4元，而世界杯官方卖价折合人民币约107元。这其中产生的巨大差价，可以说就是品牌使用权的价值。因此，拿到授权就相当于拥有了定价权。
　　事实证明也如此。巴西世界杯上，孚德卖了100万个吉祥物，并实现了盈利，其利润是南非世界杯上球迷大喇叭的10倍以上。
　　占据“微笑曲线”两端
　　根据知名的“微笑曲线”理论，产品附加值更多体现在产业链两端，即设计和销售环节，而处于中间环节的制造附加值最低。特别是在体育文化创意产业，“微笑曲线”表现得特别明显，更为突出，这也为以孚德为代表的萧山企业提供了一条发展新思路。
　　除了巴西世界杯、俄罗斯世界杯独家授权商之外，孚德还得过2015加拿大女足世界杯、2016法国欧洲杯、欧洲冠军联赛等赛事授权，并与国际足联和欧足联建立了良好的合作关系。
　　公司负责人说，这些经历使得孚德在大型赛事吉祥物领域建立起知名度，带来更多的客户和曝光度。尽管这个细分行业规模目前还很小，但随着体育产业站上风口，行业价值有望进一步提升。根据计划，接下来孚德将继续专注于体育授权这一细分市场深耕细作。
作者：首席记者
姚潮龙　　编辑：陈茜如
萧山网版权声明
【】【】【】【】【】【】【】【】
萧山网络传媒有限公司　萧山网 版权所有 &&
增值电信业务经营许可证：浙B2- 信息网络传播视听节目许可证号：1110482 广播电视节目制作经营许可证编号：（浙）字第696号 互联网新闻信息服务许可证：浙新办0019　北京时间今天凌晨，2018年俄罗斯世界杯官方吉祥物正式揭晓，通过为期一个月的线上投票，学生设计师叶卡捷琳娜·博恰洛娃（Ekaterina Bocharova）设计的西伯利亚平原狼形象最终被选定为俄罗斯世界杯官方吉祥物。
这只戴着滑雪镜，散发着欢乐、魅力和自信的西伯利亚平原狼名为“Zabivaka（扎比瓦卡）”，在俄语中意为“那个得分的人”。Zabivaka拥有过人的速度和技术、坚强的毅力，并且一直努力训练为即将到来的俄罗斯世界杯做好准备。
Zabivaka可能是队内最年轻的队员，但你不会找到任何人比他更快、更富有足球天赋，狼的天赋总能帮助他的球队赢得比赛。Zabivaka热爱足球，他一直梦想成为一名足球明星，他是团队中的开心果，他迷恋自拍，坚信滑雪镜能够给他带来球场上特殊的力量。
西伯利亚平原狼在超过一百万人参与的线上投票活动中脱颖而出，获得超过半数的得票（52.8%），排在后面的分别是西伯利亚虎（26.8%）和西伯利亚猫（20.4%）。
国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉（Fatma Samoura）说：“为了今天吉祥物的产生，我们首先通过一个在线调查收集俄罗斯孩子们的喜好，基于这些想法，年轻的设计师们提交了他们的设计，最终大家从三个候选方案中选择自己喜爱的。2018年俄罗斯世界杯吉祥物的诞生是整个团队努力的结果，其中俄罗斯人民展现了他们的创作才华，他们正在坚定履行举办一届成功世界杯的承诺。”吉祥APP看得到俄罗斯世界杯信息吗？？？？_百度知道
吉祥APP看得到俄罗斯世界杯信息吗？？？？
我有更好的答案
읽으며
采纳率：100%
为您推荐：
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。吉祥APP看得到俄罗斯世界杯信息吗？_百度知道
吉祥APP看得到俄罗斯世界杯信息吗？
我有更好的答案
있겠는
为您推荐：
其他类似问题
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。}