如何看待中国乔丹体育将耐克旗下aj再次告上法庭？ - 知乎572被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title=",387,412分享邀请回答21928 条评论分享收藏感谢收起乔丹体育起诉耐克 乔丹体育为什么起诉耐克
　乔丹体育公司诉称：我公司于2000年合法设立，至今经营近17年，经过十多年的发展，已成为国内知名运动品牌。
　　我公司依法注册并使用“乔丹”、“QIAODAN”以及相关图形等商标，其中主要使用的“乔丹”商标被认定为“驰名商标”和福建省“知牌”。
　　1991年6月，乔丹授权耐克创新有限合伙公司申请注册了“MICHAEL JORDAN”及相关图形等商标。
　　但是，乔丹却对我公司经营行为进行干扰，就我公司注册商标提起了78起恶意诉讼，导致我公司遭受重大经济损失和不良影响。
　　乔丹体育公司称，乔丹曾先后提起78起商标争议行政件，截至当时律师函发出之日，仅有3个案件判决商评委重新作出裁定，其余案件乔丹均败诉。
　　上述案件中，有57起案件已经最高人民法院再审后作出裁决，维持北京高院判决、驳回乔丹的再审申请，这些案件涉及的商标系我公司使用的乔丹文字、拼音及图形商标，也包括在全运会使用的商标。
　　上述裁决明确认定我公司注册商标“乔丹”及其构成要素不存在对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的情形，亦不属于扰乱商标注册秩序、损害公共利益、占用公共资源或以其他方式谋取不正当利益的行为;乔丹对图形和“QIAODAN”不享有姓名权。
　　此外，当时有10起案件经北京高院二审，已判决驳回乔丹的上诉，维持原判;有8起案件虽在再审审理中，但二审均被北京高院驳回乔丹上诉，维持原判。
　　另外3起案件最高法院仅判决商评委重新作出裁定，且涉及的三个商标仅为乔丹体育注册的“防御性商标”，并非经营中使用的商标，亦不会在全运会中使用。
　　对于此前几年的拉锯战，迈克尔?乔丹本人曾在声明中表示：“我尊重中国的法律，也期待着法院对尚在审理中的姓名权侵权案件做出判决。”
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Jordan的中文译名为“乔丹”,在他纵横球场和商场的16年里，乔丹成为了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星。他的第一份商业广告是和耐克公司在1984年夏天签订的。而耐克公司以乔丹为形象，乔丹也是成为了拥有个人运动鞋品牌的第一人。而自从2002年起，耐克公司自2002年起先后十次向国家工商总局商标局及商标评审委员会对乔丹体育的“qiaodan”、“乔丹”等商标提出异议和争议。在2012年，Michael
Jordan在上海法院起诉乔丹体育以侵害其商标权、姓名权为由，要求乔丹体育停止侵权行为，撤销78个相关注册商标，并赔偿114万余元，但是相关部门表示“乔丹”并非Michael
Jordan的姓名，乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯MichaelJordan的姓名权的立场。现在乔丹体育起诉耐克，两家的官司或将继续下去，且现在此案也是没有进行现场宣判，到底中国的乔丹和外国的乔丹谁能最终胜诉，看来短时间内是无果的。
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第2页: 乔丹体育为什么要起诉耐克
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原告乔丹体育要求被告停止侵权，公开赔礼道歉，赔偿原告损失及合理支出30万元。
据报道，双方争议的点在于“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识（包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等）作为关键词用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘乔丹”注册商标专用权”、“被告的前述行为是否构成不正当竞争”等。
对于乔丹体育的诉求，“耐克体育”和“耐克商业”表示，被告没有把乔丹篮球鞋等相关标识用于其官网，只是后台关键词，因此不构成商标侵权，其行为不构成不正当竞争。此案并未当场宣判。
关于“乔丹”商标，此前已经展开多次法庭交锋。
据了解，耐克公司自2002年起先后十次向国家工商总局商标局及商标评审委员会对乔丹体育的“qiaodan”、“乔丹”等商标提出异议和争议，主张Michael Jordan的姓名权受到了侵害，但这些主张并未获得支持。
乔丹体育的logo类似乔丹上篮的剪影。
2012年，Michael Jordan在上海法院起诉乔丹体育以侵害其商标权、姓名权为由，要求乔丹体育停止侵权行为，撤销78个相关注册商标，并赔偿114万余元，国家工商总局商标评审委员会仍在3月、10月两次驳回耐克的商标撤销申请，再次明确表达了“乔丹”并非Michael Jordan的姓名，乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯MichaelJordan的姓名权的立场。
日，最高人民法院再审其中十件案件，最终法院判决乔丹公司对3个案件中争议商标“乔丹”的注册损害了迈克尔乔丹的姓名权，违反商标法。判令商标委员会重新裁定。与此同时，其他七个案件，涉及拼音“QIAODAN”的案件并未构成侵权。
但是，由于乔丹体育的多件含中文“乔丹”的商标注册时间已超过五年，超过商标法规定的主张在先权利的期限，球星乔丹无法根据姓名权主张其无效，因此，乔丹体育扔持有多个“乔丹”商标，涵盖运动鞋、体育用品等类别。
回看本案，根据高沃小知的查询，其不持有任何含中文“乔丹”的商标，耐克官网上的相关系列产品介绍、宣传也确实没有使用“乔丹”，而使用了图形商标和英文商标“AIR JORDAN”，“JORDAN”。
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乔丹与乔丹体育之间的纠纷一直没有停过，此次乔丹体育与乔丹的合作品牌耐克体育发生纠纷，我们不知道晋江法院将如何判决，以及后续飞人乔丹和耐克公司是否还有其他法律手段，但是我们了解，如今知识产权变得越来越重要了，企业竞争也越来越多的涉及到知识产权商业化维权的层面，众多的知识产权纠纷案件给创业者以启示：做好知识产权布局维权至关重要！
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