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阿迪达斯的 “椰子鞋”为何会这么畅销？
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据世界服装鞋帽网了解，据美国第三方零售检测平台数据，8月美国的运动鞋 销量，阿迪达斯 超过乔丹跃居第二。要知道在过去10年里，美国运动鞋市场始终是耐克 和耐克旗下的乔丹品牌的天下，8月份阿迪销量增长的极为陡峭。它的法宝是复古+限量，总结一句就是饥饿营销。阿迪达斯与美国歌星侃爷(KanyeWest)联手推出的椰子鞋成为明星们的街拍新宠，而且市场上出现了一鞋难求的火爆局面。球鞋爱好者乔泽豪告诉记者：&Yeezy发售分线上和线下两个部分。线上是先登记再摇号，也可以选择去现场，同样会发号，从1开始到多少号。他们会抽签，抽到几号，持号者就能得到购买Yeezy的权利，中一双鞋是很不容易的。原因有几个：Yeezy很抢手，有很多鞋贩子排队拿号，因为转手就能赚很多钱。他们也会雇很多人，雇十几个人帮忙一块摇号，也就是说，一个人有很多下线，无论这10个人谁中了鞋，都归这个鞋贩子所有。所以无形当中我们抢到鞋的几率就会变小。当场有人中了号就会把这个号卖掉，或者拿鞋回来把鞋卖掉。Nike曾经出现过一种情况：有一个专业的团队，他们黑了Nike的官网。当时整个官网的鞋全都被一个团队幕后操作将网站黑掉，他们把官网的货都包了，只发3、4个地址。Nike官网发现这种情况很愤怒，说要重新发售。阿迪达斯可能稍好一些，没有出现这种情况。想要抢到一双这样的原价鞋越来越难，抢的人越来越多，落到鞋贩子手里的鞋也越来越多，越来越贵。&另一位鞋迷纪金则表示：&大家都去抢Yeezy，限量是其中一个原因，更大原因是它代表了一种潮流文化。从最近很火的真人秀节目《中国有嘻哈》可以看出，据说参赛选手中80%以上穿的都是Yeezy。&之前新闻里也有报过，为抢一双椰子鞋在商场大打出手的事情。很多人可能不太理解，这不就是一双普通的运动鞋吗，底很厚，身上一条亮色，绿色和橘色相搭配也让大家&醉&了。为什么它会火?运动品牌专家张庆表示：&一双椰子鞋从原价两千多块变成上万块这样的一个发展，实际上在2016年就已经出现了这样的现象，在这个现象出现之前实际上阿迪已经在别的款式上做了尝试。它核心的背景内容，一个就是原来椰子鞋的设计师是侃爷，就是说唱歌手KanyeWest，他本身就是嘻哈音乐的代表性人物，本身就带有流行文化的影响力。同时他的太太卡戴珊也拥有数千万的粉丝，会有更大的影响力，那么他们过去是一直在跟Nike在合作，后来协议到期终止之后改投阿迪。所以这种流行文化意见领袖的加入，实际上相当于是联名款，耐克公司曾经也出过椰子系列，也是很火爆的一个情形。所以阿迪只不过是把制造流行的核心元素在它这里又做了一次变现，这背后也是阿迪这几年来一直致力于它的一个转型，就是从原来相对刻板的专业品牌这样一个定位转变到运动时尚相结合的这样一个定位，尤其是在潮流的推动性上，它甚至更像一个快时尚品牌。有人就用这样一个形容，说阿迪现在的产品就像30多种口味的冰淇淋。另外，阿迪很好地使用到了社交媒体、互联网的影响力，当时侃爷和阿迪联名的款出来之后是率先在太太卡戴珊的社交媒体上去发布的。&那么，这不就是典型的饥饿营销套路吗?张庆说：&(阿迪)在一定程度上采用了饥饿营销的做法，推出了限量款。这样作为一波潮流来袭，又是限量的，对应地就激发了年轻群体对这款产品的向往。同时它又是限量的，那么必然买者众而数量少，价格必然会被推高。而这种推高反过来又更加激发了人们得到它的这种渴望。当然，它的产品和传统意义上的快时尚产品相比，本身还是很注重科技感和专业性在里面的。比如说，它的350这个系列都采用了Boost，所谓高动感的全掌气垫，Boost在它的跑鞋的很多地方都在使用，包括网面等等，都用了很多科技的材料。&据世界服装鞋帽网了解，&椰子&根本不可能在实体商店的货架上看到，而每次上新都会让无数服务器崩溃，并且在一小时内售罄。一双零售价为1800元的&椰子&，两个月后有人报出9999元的转让价，甚至后来被炒到3万元/双，有人还用它换了辆二手讴歌SUV。在今年夏天，阿迪达斯完胜耐克。更多精彩报道，请关注世界服装鞋帽网。
更多行业头条资讯侃爷的椰子鞋真的帮Adidas赚钱了吗侃爷的椰子鞋真的帮Adidas赚钱了吗美女吧百家号导语：侃爷和Adidas的合作被看作是运动品牌和潮流品牌联名中最成功的运作之一，侃爷近日曾在Twitter上声称Yeezy公司的估值将突破10亿美元，似乎除了侃爷之外，最大的受益者当属长期的合作伙伴Adidas，但是事实并非如此。椰子鞋在上周四，Adidas首席执行官Kasper Rorsted和记者的电话会议中，他表示相较于收入，Yeezy贡献的更多的是光环效应，消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应，以及一款难求的椰子鞋。“从财务方面来看，和Yeezy的合作系列对整体品牌收入并没有任何影响。”但Rorsted肯定的是，Yeezy给Adidas整个品牌定位带来的影响是至关重要的，所以对于Adidas来说，和侃爷的联名合作是站在市场营销的目的出发的。侃爷NPD集团分析师Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的“限量”属性，其对于公司营收的贡献也是有限的，但是通过限量球鞋营造品牌热度，Adidas借此抢夺了最大竞争对手Nike的市场份额，去年，Adidas成功取代乔丹的美国第二大运动鞋品牌位置。店铺图“Adidas和侃爷的联盟是运动品牌转型趋势的开端，他们的营销策略已经从电视和纸媒广告向社交媒体倾斜，同时，除了顶尖运动员之外，他们更愿意邀请当红歌手，以触及年轻消费者。”彭博社报道补充道。侃爷在Twitter秀出新鞋款侃爷和Adidas于2013年达成合作，并于2015年推出他的首个时装系列，但只存活了一季，Adidas就选择砍掉了Yeezy的时装线，现在只发售Yeezy Boost运动鞋，2016年，双方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。Kanye West被认为是引领了运动鞋行业潮流的人。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋，并表示类似于 Allbirds 这样的初创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。日前，侃爷在Twitter上声称Yeezy估值将突破10亿美元，成为独角兽公司，是历史上增速第二快的公司。“Nike永远无法复制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作伙伴，他们已经让Yeezy成为了一个真正的品牌。”本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。美女吧百家号最近更新：简介:给你最爽心悦目的美女靓妹作者最新文章相关文章大家都在看
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阿迪达斯+侃爷结合的黑椰子鞋 丑得估计莆田人都懒得做假
来源：理想生活实验室
阿迪达斯+侃爷结合的黑椰子鞋实在太丑了，估计莆田人都懒得做假，黑色配色的 Yeezy Powerphase “Core Black” 是本系列货量最大的一次，虽然黑色的装扮下依然细节细腻，但由于货量不小、定价不低，目前 adidas 中国官网依然还有部分尺码可以购买
&今年，3 月 13 日上午 adidas Originals 方面开放了 1 个小时的黑色版 YEEZY POWERPHASE 的预约，并最终在 3 月 17 日，全国多个城市指定 adidas 店铺提供取货。
我们在取货当天也到了门店去看，结果我们在微博上一发这双鞋就引来骂声一片，一水儿的说它丑的。然后 && 我们还是搞来了一双，和大家再仔细看看，说不定还能有别的感受 &&
盒子都是普通三叶草的盒子 && 仪式感不够，被吐槽也难怪，说好听点就是低调得有点过分了。
看下标签。黑色版的全称其实是 YEEZY POWERPHASE CORE BLACK。
就长这样了 &&
怎么说呢，如果你接受了这个设定，它只是相比过去侃爷搞出来的鞋确实走到了另外一个极端，它就是一双很正常的波鞋，谁的鞋柜里面都可能会有类似风格的这么一双。如果这么想的话，我们还能把注意力多放在鞋本身上 &&
侧面有 &CALABASAS& 字样，鞋带附近有 adidas Originals 的标&&不过红绿搭配的话好像还是在白色的 YEEZY POWERPHASE 上要好看一些。然后整体皮革，后跟和鞋舌都很厚，这是一双看起来就很舒服的鞋。
logo 没在脚踝位置而是在后跟上，干干净净的脚踝还有些不习惯。
好了，鞋底、内衬也都其貌不扬。
如果我们的印象里面没有之前的 & 椰子 &，不知道 & 白斑马 & 甚至不知道 Tubular，可能会对 YEEZY POWERPHASE 要好接受得多，这是一双中规中矩的 & 小黑鞋 &，它可能一点都不会有回头率，甚至即便你知道这双鞋，看到别人穿着的时候也可能会因为它太不明显了，而不好意思确认这就是如假包换的 & 椰子 &。它长得和 adidas Originals 的 CITY CUP 之类的鞋款也很像，后者是品牌更不会专门讲故事的常规款。
说点公道话，很舒服很好穿（虽然追求 & 椰子 & 的同学可能没在管好穿不好穿这件事。但真的很好穿），皮的柔软度恰到好处（比 Stan Smith 好穿得多），以及搭配任何穿着都毫无压力&&穿正装都行。以 adidas Originals 这几年主打的一些鞋款来说，YEEZY POWERPHASE 可能是其中最显腿长的一款 && 而且之前的 & 椰子 & 还是比较挑场合的，但这次这双不会。
另外，考虑到现在漫山遍野的 & 斑马 &、橙灰、黑红的老 & 椰子 & 你根本说不准它们是不是莆田货，但这一双，应该不会有人做高仿吧 &&
吃多了油腻的东西偶尔也要吃一点清淡的，这大概是 Kanye West 赋予 CALABASAS 这个系列的思路（和这两年侃爷的心路历程似乎也有点关系），去年同一个系列一起曝光的还有包括 T 恤、卫衣等，都同样是走复古校园路线的。总之不妨试试看和侃爷一起换个口味，而且这势必会是一双不会火起来的小众鞋&&好多同学不就好这一口么。
adidas Originals YEEZY POWERPHASE CORE BLACK
参考价格：1299 元今年超火的椰子鞋YEEZY，你买了吗?
善于以夸张的言辞与情绪化的表现搏出位的这位嘻哈歌手，还能帮助阿迪达斯制造出新的“爆款”吗? 阿迪达斯在与美国说唱歌手“侃爷”KanyeWest合作了三季街头运动服饰品牌YEEZY(俗称椰子鞋)后，又有了新动作：他们要开发新的运动系列，并开设单品牌实体店。
“Kanye是一个真正的创造者，他有发掘别人看不到的事物的能力。”阿迪达斯CMOEricLiedtke说，“我们希望通过阿迪达斯+KanyeWest能够发掘新的领域，打开Kanye设计所未涉足的体育世界。”而“侃爷”则在Twitter上夸张地写道：“阿迪达斯这次合作能让我赚到10亿美元。” 实际上，阿迪达斯还并未公布这次合作的价值。但对它来说，这次合作确实能直接帮助其股价进一步上涨。消息宣布当天，阿迪达斯股价达到了125.8欧元的最高点，半年内涨幅超过38%。 今年超火的椰子鞋，你买了吗? 双方合作的新系列将在“椰子鞋”设计的基础上，由阿迪达斯美国总部的独立设计团队，开发出功能性更强的运动系列，产品会在品牌专卖店及FootLocker这样的球鞋零售店出售。 不同于之前的“椰子鞋”，以及阿迪达斯和山本耀司合作了长达13年的Y-3独立系列，新系列或许会更像耐克的Jordan及LebronJames系列，定位为受众更广的大众市场。 阿迪达斯近年来成功制造了许多爆款，让其在美国销量增长了40%，取代了UnderArmour成为全美第二大球鞋品牌。顺应时尚休闲(athleisure)的潮流，它近几年跟时尚也走得越来越近，StanSmith及其Superstar球鞋激起一股复古风，NMD系列也极为畅销。 而“侃爷”设计的乞丐风服装，虽然被时装评论家诟病，但粉丝却很喜欢。他的“椰子鞋”、限量款服装及配饰都能卖断货。其中，YeezyBoost的表现尤其突出，原价350美元的灰色小山羊皮高帮球鞋Yeezy750Boost在二级市场要价已达上千美元。根据球鞋交易网站StockX的统计，这个系列在去年2月上市后，阿迪达斯在总价值10亿美元的二手市场所占有的份额，从1%暴增至30%。 潮流文化，尤其是“侃爷”所代表的嘻哈文化已经在美国占据主流。彪马在任命了嘻哈歌手Rihanna成为设计总监后，第一季度销量也增长了3.7%，其中女装产品表现尤其突出。阿迪达斯去年还卖出了1500万双阿迪达斯Superstar系列，这是它与另一位歌手PharrelWilliams合作的。 阿迪达斯想借助这些明星拉近与老对手耐克的距离。后者虽然在周二宣布销售额低于分析师预期，但2015年其北美销售额仍达到150亿美元。而阿迪达斯去年销量只有约30亿美元，仅为耐克的1/5。 阿迪达斯肯定希望与“侃爷”的合作能继续制造出一些爆款，但阿迪达斯的这次投资也不无风险。 “侃爷”其实也曾与耐克合作过，不过那是一次失败的合作。“侃爷”为耐克设计的两款球鞋销量一般，他与阿迪达斯合作后，还不忘专门写了一首歌吐槽耐克。 相比一个有影响力的设计师，“侃爷”更是一个口无遮拦的娱乐人物，他以夸张的言辞与情绪化的表现出名。今年初，KanyeWest举办了一场时装秀后，他就跑到Twitter上大发牢骚，称自己为了这场秀已破产。 这种不按牌理出牌的方式也为“椰子鞋”系列赢得了很多眼球，但这种不太可持续的模式是否能再次成功复制还是疑问。另外，如果依着“侃爷”的性子，合作的系列可能都不是一个面对大众市场的商业化系列，“侃爷”也绝不会是一个听话的商业合作伙伴，要知道，他对自己的定位是“在世最伟大的艺术家”。 “阿迪达斯有可能会让West做他不适合的事情，这可能是一次失误，也可能是一个天才的决定。”SportsOneSource的一名分析师说。
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