FIFA世界杯的中国之旅，谁成为了超级18号
日至7月15日，四年一度的世界杯将在俄罗斯举行。随着时间临近，这一举世瞩目的赛事正在调动着全世界体育爱好者的热情。
12月20日上午，蒙牛集团与国际足联（FIFA）联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。同时，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。
蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业率先成为世界杯全球赞助商的品牌。
“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”蒙牛集团CEO卢敏放说。
世界杯的热情仿佛永不会消退。受此事件影响，12月20日，蒙牛乳业（02319，HK）股价提振4.42%，从中不难看出资本市场对此次合作的期待和认可。
众所周知，在这样一场赛事中，对全球官方赞助商的遴选是非常严格的。蒙牛的“硬件”有哪些，为什么最终赢得国际足联的青睐？
产品质量过硬
与足球运动倡导的健康生活价值观一样，蒙牛作为全球前十大乳品企业，食品安全、质量是一切的前提。
据了解，蒙牛集团自2012年建立并实施全面质量管理体系，对全产业链实施系统化管控，2015年严格的食品安全法颁布以后，公司在系统化管控的基础上，将食品安全要求及相关法规的要求融入到日常管理中，持续改进，至2016年，将全面质量管理体系升级为蒙牛全面食品安全质量管理体系，即TFSQM。为保障食品安全管理的有效性，蒙牛打造了横向覆盖全产业链，纵向贯穿组织保障、标准建设、过程控制、评价改善、信息化支持5个维度的矩阵式食品安全防护网，以保证食品安全与产品质量。
同时，蒙牛是国内首家获得“同线同标同质”认证的乳品企业。蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同生产线生产，执行同样的质量标准，让国内外消费者享受到同等高品质的乳制品。
社会公益积极
大企业承担大责任。蒙牛在社会责任领域稳步前行，获得了良好的社会评价。
日发布的《企业社会责任蓝皮书（2017）》上，蒙牛集团在中国乳品企业社会责任发展指数（2017）中位列榜首，也是唯一获得五星级评价的乳品企业。这已是蒙牛连续两年位列乳品企业社会责任发展指数的首位。
从1999年成立以来，蒙牛始终不忘回馈社会，以一点一滴的行动，为社会发展贡献企业的一份力。过去几年来，蒙牛更将目光聚焦在更多社会议题上，从营养普惠到精准扶贫，都能看到蒙牛的身影。2017年，蒙牛积极响应农业部联合中国奶业协会共同发起的“中国小康牛奶行动”，率先启动了“营养普惠”牛奶助学公益行动。
截至日，蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动覆盖学校209所，学生4万人以上，捐赠25万提学生奶，超额完成5万提，涉及金额1200万元。
正如蒙牛集团CEO卢敏放所说，牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。孩子和家庭是蒙牛主要消费群体，这与足球运动的推广人群不谋而合。国际足联致力于在世界范围内推广足球运动，这项充满激情的、快乐的运动，不分国界、不分地域，无论是受惠于蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动的孩子们，还是消费蒙牛产品的每一个家庭，都从中享受到真正的乐趣。对生活的热爱、对健康的追求，也正是蒙牛精心构筑“美好生活”中浓墨重彩的一笔。
具备全球化视野
作为全球前十大乳制品企业，蒙牛有其全球化发展的基础，近年来出海动作频频。目前，蒙牛的产品已经进入新加坡、缅甸、柬埔寨、马来西亚等市场，今年与印尼达成了合作意向。蒙牛的出口产品涵盖常、低、冰三大业态，包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等，受到当地消费者青睐，海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。在缅甸，蒙牛冰品快速打入10个主要城市，增长速度迅猛。在整个东南亚市场，纯甄在没有任何广宣投入的情况下获得消费者青睐，实现了近3倍的同比增长。
作为中国领先的乳品品牌，蒙牛很早就已参与到中国制造业国际化进程中，可以说蒙牛是乳品行业率先在全产业链层面开展与国际对标的企业；并且，在市场全球化、资源全球化、产业全球化的基础上，逐步建立品牌全球化。
过去几年里，蒙牛率先与丹麦ArlaFoods合作，以国际化的牧场管理经验和标准，重新定义高品质奶源；与法国达能合作，聚焦低温产品研发和世界级的工厂运营管理；与新西兰AsureQuality合作，在国内率先把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到牧场；与美国名校UCDavis签署战略合作，专注营养健康的创新研发，抢占未来营养健康市场的顶层设计；布局海外资源，在新西兰建立了工厂、在澳大利亚收购了牧场。作为蒙牛国际化布局的重要支点，这些动作、这些战略都在帮助蒙牛稳定地推进着加入全球经济大格局的步伐。
蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。步入“世界杯时代”的蒙牛乳业（02319，HK），前景具有怎样的想象空间？
提升国民消费信任度
“为什么蒙牛选择成为世界杯的全球赞助商？因为，没有任何一个世界性的体育赛事能像足球世界杯这样有魅力，这是一场中国8亿球迷等待了四年的全球盛宴。”蒙牛集团战略管理副总裁张邕说。
通过全球媒体的力量，2018年俄罗斯世界杯预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。这对于蒙牛进一步提升在中国消费者心中地位、提升品牌传播效果上，将有明显的促进作用。
据了解，通过本次合作，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。蒙牛方面表示，这也是世界杯历史上第一次把这么多的赞助商权益给这么多品牌，足见国际足联对此的高度重视。
目前，蒙牛每年有120亿包产品，有10亿人次的购买量，市场庞大。借由此番合作，国际足联也将进一步在中国推广世界杯、普及足球运动，在蒙牛看来是一次双赢的合作。
中国乳品迈步进入欧洲
借由此番牵手FIFA的机会，蒙牛产品将俄罗斯11个城市的12个场馆展示，这将是中国乳品走进欧洲，意义重大。
“世界杯在全球拥有27亿球迷，全部64场比赛，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。”张邕说。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。
借由此次与国际足联的合作，蒙牛将受益于这场赛事的全球性传播，让各国消费者加深对蒙牛的印象，逐步建立起世界级品牌影响力。
高质量发展，赢得资本市场认可
12月20日，受此影响，蒙牛乳业（02319，HK）收盘价22.65元，当日涨幅4.42%。这足以证明资本市场对蒙牛牵手FIFA前景的认可，2018年世界杯期间，“世界杯概念股”的蒙牛亦有想象空间。
“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”蒙牛集团CEO卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。
蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商后，后续表现值得关注。此前蒙牛与“超级女声”的携手作为一次经典的整合传播案例，至今仍为市场津津乐道。如今，蒙牛与热情似火的世界杯一起进行全球范围内的进一步传播，这将为蒙牛带来综合收益，不仅提升国民度、拓展全球市场，也因此受到资本市场认可，前景颇具潜力。
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蒙牛携手FIFA 世界杯迎来第一杯奶
蒙牛成为FIFA世界杯官方赞助商
20日，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
将于明年在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是明年全球最具影响力的赛事之一，将有32支球队和多位国际巨星参赛，200余个国家和地区、超过30亿观众将观看比赛。蒙牛将通过这一舞台介绍蒙牛产品。 “蒙牛成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛的认可。对于蒙牛来说，这是一次向全球展现中国乳业的重要机会，是中国乳业的骄傲。”蒙牛集团CEO卢敏放表示。作为国内在出海道路上走得最快、拥有最多海外消费者的乳企，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家开展合作，产品销售到6个海外市场。借助世界杯能量，蒙牛将在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到产品。 “参与世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示，党和国家领导人多次强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，发展足球事业是国家战略。蒙牛愿尽己之力，推动中国足球事业发展。 发布会上，国际足联首席商务官菲利普表示，蒙牛是世界鼎级乳企之一，很高兴又牵手一家实力雄厚的官方赞助商。国际足联希望借助蒙牛的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动的平台。 作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，世界杯期间，蒙牛将邀请幸运消费者亲赴现场，共享赛事激情。
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本报讯 今天(12月20日)上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。国际足联向蒙牛赠送象征2018世界杯的18号球衣将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。作为国内在出海道路上走得最快、走得最远，拥有最多海外消费者的乳企，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。蒙牛成为FIFA世界杯官方赞助商“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。蒙牛CEO卢敏放称蒙牛将努力推动中国足球事业发展发布会上，国际足联首席商务官菲利普(Philippe le Floc'h)表示，蒙牛是世界顶级乳企之一，也是中国乳业领先品牌。国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动，中国是我们工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商。菲利普同时表示，国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。同时，世界杯期间，蒙牛将邀请幸运消费者亲赴比赛现场，共享俄罗斯之夏的激情与欢笑。·END·版权声明：“新消费”所推送的文章，除非确实无法确认，我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，与您共同协商解决。联系方式：010-新消费微信号：Newconsumer由《中国经营报》快消连锁版组打造挖掘消费行业新趋势、新机会与新模式打造快消业与连锁业上下游良性联动的新型生态圈
微信号：Newconsumer扫描二维码关注公众号 由《中国经营报》快消连锁版组积聚相关行业资源倾力打造，旨在发现与挖掘在当今中国消费市场大升级的背景下所引发的行业新趋势、新机会与新模式，目标在于打造一个促进快消业与连锁业上下游良性联动的新型生态圈。
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　　本报讯 今天（12月20日）上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
国际足联向蒙牛赠送象征2018世界杯的18号球衣
　　将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。
　　“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。作为国内在出海道路上走得最快、走得最远，拥有最多海外消费者的乳企，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。
蒙牛成为FIFA世界杯官方赞助商
　　“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。
蒙牛CEO卢敏放称蒙牛将努力推动中国足球事业发展
　　发布会上，国际足联首席商务官菲利普（Philippe le Floc‘h）表示，蒙牛是世界顶级乳企之一，也是中国乳业领先品牌。国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动，中国是我们工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商。菲利普同时表示，国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。
　　据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。 同时，世界杯期间，蒙牛将邀请幸运消费者亲赴比赛现场，共享俄罗斯之夏的激情与欢笑。
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