2018世界杯赞助商海信带来AWE2018最大“明星”
　　一年一度的中国家电及消费电子博览会(简称)将在日-11日如期而至，作为国内专业的家电及消费电子展览会，连续举办十七年的AWE每一次不仅有各大家电企业进驻，还有各路明星大咖轮番登场。现场群星璀璨的场景不禁让人畅想，今年AWE最耀眼的明星，究竟是谁呢?
　　国产家电巨头海信是AWE的常客，海信在AWE2018除了&壕气冲天&地包下一千一百多平米的超大展馆之外，还别出心裁地为广大的体育爱好者准备了一份大礼。
　　八支冠军队相聚上海 演绎足坛传奇
　　平昌冬奥虽然已落下帷幕，但体育迷的盛宴才刚刚开始。2018年是名副其实的体育大年：冬奥会、亚运会等各大体育赛事串起了一年的热点流行，但关注度最高、参与度最广的大赛，非6月份在俄罗斯举办的FIFA世界杯莫属。
　　每个球迷都有对于世界杯的专属记忆，32强经过重重厮杀，最终双雄汇聚决赛场，更是很多人终生难忘的一幕。身为2018年FIFA世界杯官方赞助商的海信特地将俄罗斯世界杯官方用球，以及所有世界杯冠军球队的球衣带到了AWE2018的海信展台，营造出浓浓的世界杯大赛气氛。
　　迄今为止，勇夺世界杯的国家队总共有8支，分别是乌拉圭、意大利、德国、巴西、英格兰、阿根廷、法国、西班牙。更为特别的是，八件国家队球衣都是&落场球衣&，也就是当时的球员在比赛中穿下场的那件球衣，并且由球员亲笔签名，当世独一无二，极具历史意义。
　　八件世界杯冠军队落场球衣与世界杯官方用球同时亮相，这在国内还是头一遭，象征着世界足球最高荣誉的它们，当之无愧是AWE2018上最为耀眼夺目的明星。
　　海信与足球结缘 助力家电&走出去&
　　足球的影响力在体育界首屈一指，被誉为&世界第一运动&，全世界总共拥有超过10亿球迷。FIFA世界杯不仅是世界足坛规模最大的赛事，而且也是全世界范围内最受欢迎，影响力最大的赛事，2014年巴西世界杯转播累计收看高达260亿人次，这一数字远远超过同期的奥运会。
　　国内自2012年以来，足球运动也受到了前所未有的关注，足球正成为我国加快推进体育强国建设的重要组成部分。尽管中国国家队已经十余年与世界杯无缘，中国球迷依然对世界杯赛事抱有极大的热情和参与度。仍以2014年巴西世界杯为例，中国球迷累计收看2.52亿人次，数量位居全球首位。
　　海信正是看中了足球在中国的极高人气而选择与足球结下不解之缘。2016年，海信首次牵手足球，成为2016年欧洲杯全球顶级赞助商。当时，有人曾质疑这桩价值5000万美元的&彩礼&是否划算，而回报则来得尤为迅速&&据中怡康数据，在欧洲市场，2016年第二季度销售同比提高了56%，环比增长了65%;其中，海信43M3000出货为法国市场月度销量第一;德国Amazon网站，海信产品是60-69寸单品销量第一名。
　　更不要提赞助带来的无法估量的口碑与影响力效应：&Hisense&的logo伴随着球星的矫健身影，出现在全世界亿万观众的前与各大报刊的头条。
　　近年来家电企业实践国家&走出去&战略，频频&出海&。海信乘着体育赞助的东风，不仅在国内市场保持领先，在国际市场也交出了一份满意的答卷：欧洲杯后，根据益普索的抽样调查显示，海信品牌在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番。在美洲，海信收购了;在澳洲和南非市场，海信多次成为当地占有率的第一品牌、多次夺得月度销量冠军。
　　海信与FIFA世界杯的强强联手，不仅能够为国内球迷奉献更多精彩，而且也是对双方品牌价值的升级。特别要说的是，海信针对2018年世界杯，还特意为球迷朋友们推出了一款定制化电视新品，同样将在AWE2018期间首发登场。海信来了，中国球迷这次有福了!
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图 说 家 电
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国美、苏宁，从同一个商业模式发展到今天，已经逐渐分道扬镳。
未来3到5年，在完全开放的道路上能够替代司机的无人驾驶汽车将会出现。
据了解，在新飞公司拍卖之后，曾有数家企业前来新...国内厂商借助世界杯提升品牌影响力回馈已经显现
国内厂商借助世界杯提升品牌影响力回馈已经显现
还有不到一个月，四年一度的世界杯将在俄罗斯举行。
最近一段时间，和世界杯相关的体育综艺节目也陆续上线。
世界杯和体育运动传达的积极因素，对于品牌也是一个提升。
　　央广网北京5月21日消息（记者佟亚涛）据经济之声《天下财经》报道，“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”，作为影响力最大的国际性体育赛事之一，世界杯不仅是足球爱好者的节日，更是各厂商借助体育赛事提升品牌影响力的黄金时节。
　　还有不到一个月，四年一度的世界杯将在俄罗斯举行。尽管国足没能入围，不过中国品牌却不想缺席。
　　作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，海信的身影将多次出现在赛场。赛场之外，海信受国际足联委托，围绕世界杯赛事做专项显示和转播技术的开发，先后推出了系列观赛产品。本周，海信发布了L5和L7系列4K激光电视产品。海信激光显示研发部部长刘显荣介绍，新款电视的不少技术是专为球迷设计的。从信号处理上，内置的信号处理系统能够针对高速的运动画面进行专门处理，不会像液晶电视那样会出现拖尾的问题。此外，还搭载VIDAAAI人工智能电视系统，实现全方位的观看感受。包括球场内外信息同步，相应信息的扩充和回溯等等，都是为世界杯定制的。观众可以对场上球员进行截图，联网搜索球员信息，也可以一键截取比赛图片，记录比赛瞬间。
　　而在销售方面，除了中国市场外，新款L5、L7系列激光电视还将在美国、墨西哥以及南美、欧洲等足球热度较高的国家和地区上市销售。
　　海信集团总裁刘洪新介绍，尽管距离世界杯开赛还有一段时间，不过世界杯对品牌的回馈已经显现。中怡康统计数据显示，4月份，海信线上线下占有率达到18.11%，世界杯营销能帮助用户更了解海信的产品。
　　看足球比赛，自然少不了解说。最近一段时间，和世界杯相关的体育综艺节目也陆续上线。其中，由苏宁旗下PP体育出品的《足球解说大会》聚焦体育解说，采用真人秀的模式真实选拔新生代足球解说。由黄健翔、韩乔生、董路三位前央视解说，以导师身份加盟。
　　PP体育常务副总裁曾钢介绍，世界杯不仅是球迷参与的一个赛事，更是很多年轻泛球迷参与其中的重要活动。借助足球赛事很好地为产品导流。截止目前，节目已经播出5期，累计播放量超过5亿。
　　此外，世界杯和体育运动传达的积极因素，对于品牌也是一个提升。
　　目前解说大会选手已经解说了足总杯半决赛以及西班牙国家德比两场赛事，世界杯期间也将有更多互动。
　　研究品牌传播的中国人民大学新闻学院副教授张迪说，奥运会、世界杯等重要赛事，对于企业品牌营销来说，是个好时机。另外像世界杯倡导公平竞赛、积极向上的精神，对于品牌提升自己的美誉度也有很大的好处。
　　“更多的消费者都会去关注世界杯，所以未来快消品、直接面向消费者的产品来说，未来一个月将会是它们借助世界杯打开市场的好时机”，张迪说。
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沪ICP备号-2由欧洲杯到世界杯，海信的格局在加速放大
2018年俄罗斯世界杯正如火如荼的进行中，这场全球顶级体育盛宴，不仅仅是世界各地球迷们的狂欢，也是中国家电企业的营销战场。早在世界杯开始之前，各家电企业在营销手段上可谓使出了浑身解数，赞助球队、签约大牌球星作为品牌形象代言人，更有甚者，有企业提出了夺冠即退产品全款的新玩法。在这场激烈的营销大战中，作为世界杯官方赞助商的海信自然是最大赢家。
2017年4月，海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，成功抢占世界杯营销C位。作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商，海信的绿色LOGO出现在世界杯赛事期间的场地上。除此之外，世界杯门票和直播比分弹窗上都印上了海信的LOGO，全球两百多个国家通过直播信号看到了海信的身影。
2017年4月，海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。
成为2018年世界杯官方赞助商的为什么是海信?
作为全世界影响力最大的体育赛事之一，世界杯拥有无可比拟的强大流量。资料显示，2014年巴西世界杯累计观看人次260亿。在这样一场全世界瞩目的赛事上进行品牌传播，可以迅速提高品牌的全球知名度和国际影响力，自然有不少家电企业想要争夺这个资源。
在中国家电企业中，有实力的不少，能够获得国际足联青睐、成为2018年世界杯官方赞助商的为什么是海信?
作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商，海信的绿色LOGO出现在世界杯赛事期间的场地上。
一方面，作为千亿级规模的家电集团，海信具备了花费近1亿美元成为世界杯官方赞助商的经济实力。在过去近五十年的发展历程中，海信从电视机定点生产厂发展成为集多媒体、家电、IT智能系统、地产及现代服务多元化经营的集团公司。
另一方面，电视作为海信的主营业务，是最容易与世界杯产生关联的家电产品，毕竟大部分球迷还是在电视机上观看世界杯比赛。国际足联之所以选择海信，也是看中其在ULED高清电视、大屏4K激光电视等先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。国际足联主席詹尼?因凡蒂诺就曾公开表示，“海信是中国乃至世界消费电子领域的佼佼者。”
国际足联主席詹尼•因凡蒂诺曾公开表示，“海信是中国乃至世界消费电子领域的佼佼者。”
作为本届世界杯唯一的电视合作品牌，海信承担起了国际足联授予的专项开发赛事直播显示产品和技术的使命。据了解，今年FIFA将首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播。在产品方面，海信也于今年3月份推出了世界杯官方指定电视―U7系列新品。据介绍，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅，更搭载了海信VIDAA-AI系统，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别。
除了赛事转播技术的改变，本届世界杯还有另外一个颇具代表性的变化节点，即本届世界杯的揭幕赛、决赛等7场比赛的新闻发布会上，将不再采用传统赞助商背景板，而是以电子大屏幕取而代之，而这些屏幕均由海信搭建。
事实上，海信能够从国际足联手里拿到世界杯的“入场券”，还有一个很重要的原因，那就是海信在体育营销方面有着其他企业无可比拟的丰富经验。近些年来，海信在体育营销上持续发力，曾先后赞助过澳网公开赛、沙尔克04足球俱乐部、世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、美国第二大体育赛事NASCAR等，并于2016年赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。
雄厚的企业实力、先进的电视产品技术、对体育营销的热爱与运作经验以及国际化的品牌形象塑造使得国际足联最终选择与之携手，而双方本次的合作也是海信继2016年赞助欧洲杯之后“品牌国际化战略”的延续。
拿下世界杯官方赞助商之后，海信是如何借势营销的?
官方赞助商的身份，给了海信在世界杯营销方面得天独厚的优势。在正式公布成为世界杯官方赞助商之后，海信就将世界杯元素全面融入产品中，推出包含2018世界杯指定电视在内的各类足球元素产品，吸引了无数球迷消费者的眼球。
在推出定制化产品的同时，海信还围绕世界杯，展开了一系列含有赞助商特权的线上、线下活动。比如，与苏宁达成合作开展世界杯联合营销，打造球迷广场、百技す獾缡用夥芽吹然疃蛎匀惹椤
4月14日，海信为国内球迷量身定制的球迷广场项目在南京正式启动。
6月5日，在距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天的时间，海信又放大招――正式签约英国著名演员本尼迪克特?康伯巴奇(外号“卷福”)成为海信电视最新代言人。海信这一波左手“世界杯”，右手“好莱坞”的操作，突破了“世界杯+球星”的传统玩法，将世界杯营销玩出了新高度。
赞助世界杯给海信带来了什么?
在体育营销上，海信无疑是整个家电行业中布局最早、也是最舍得花钱的企业。对此，海信集团品牌总监朱书琴表示，“海信为什么敢花钱，因为海信对自己的产品有信心。从实际效果看，这几年，海信在国外市场获得认可。事实证明，赞助高端体育赛事的做法非常有效。”
有数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提升了6个百分点，并且欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。
此番，海信高额投入世界杯，赞助效应也已经开始显现。根据中怡康数据显示，月份，海信激光电视销售量和销售额同比双双大幅增长，在80英寸及以上大屏电视市场，海信激光电视销售量占比42.32%，同比增长183.50%；销售额占比43.93%，同比增长132.13%。
可以看到，赞助高端体育赛事对于海信实现品牌+销量的双增长，推动品牌国际化战略方面成效显著。而海信赞助世界杯带来的品牌红利还将在赛事举办期间达到最高峰。朱书琴表示，“海信近几年通过产业升级、组织架构调整、全球并购等措施，加快国际化进程。在体育产业的扩张也是海信在国际市场布局的重要一步。”“未来，海信还将根据自身品牌营造和国际化的需要，在体育营销方面进行长期投入。”(剑蕙)2018年世界杯的中国赞助商都有哪些 是这7家中国企业
发布时间： 15:59:16
最近最火的话题就是世界杯了，那你知道2018年世界杯的中国赞助商都有哪些吗?下面跟着小编一起来了解下吧
2018年俄罗斯世界杯于6月14日开幕，最近最火的话题就是世界杯了，那你知道2018年世界杯的中国赞助商都有哪些吗?下面跟着小编一起来了解下吧。
2018年世界杯的中国赞助商都有哪些
据第一财经日报报道，本届世界杯的赞助商有7家中国企业，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商，在连续4届世界杯(、)里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。
其实，早在8年前，就有中国企业赞助世界杯。2010年，英利以首家新能源企业、首家中国企业的身份亮相南非世界杯，并在4年前的巴西世界杯上第二次亮相。英利连续两届赞助世界杯，不仅在世界范围内打响了中国品牌的知名度，还享受到世界杯平台为企业带来的现实收益。据悉，南非世界杯期间，英利官方网站点击率增长了5倍，股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值增5.6亿美元。英利集团总裁特别助理梁田曾公开表示：&2009年英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯，销量升至1.06吉瓦，2011年就达到1.64吉瓦，增长50%。2012年我们宣布赞助2014年世界杯，当年完成销量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。&
不只世界杯能为企业提供品牌效应，所有重大体育赛事对于品牌影响力的提升都举足轻重。2016年海信成为欧洲杯的赞助商，对其品牌知名度的拉升效果显著。据了解，借助欧洲杯的影响力，海信这一中国电器品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点。益普索数据显示，海信在欧洲5国的品牌知名度大增，带动销量大幅提升，仅法国市场销量就增长了3倍。
期待中国品牌在本届世界杯大放异彩，利用足球营销熠熠生辉地走向世界。海信再次赞助足球赛事 这条与华为不同的体育营销之路能走通吗
来源:电科技·04-11 19:26
随着智能电视的兴起，互联网电视厂商大举杀入电视市场，客厅经济的发展使电视产业焕发了第二春，但同时跨界打劫的价格屠夫们一再突破的底价，也让国内电视产品的利润一再探底，向海外进军寻求全新市场机遇成为了国产电视厂商的共识。
随之而来的问题是，如何在海外地区树立品牌形象，提升品牌认知度。
对此，海信给出的答案是，赞助洲际足球赛事，玩体育营销。
继去年五千万美金赞助欧洲杯之后，4月6日，海信宣布再次花费一亿美金成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。海信对于海外市场的渴望昭然若揭，海信电器股份有限公司总经理胡剑涌就此发下宏愿，&三内做到国外市场超越国内市场。&
看来，海信是在去年的欧洲杯赞助上尝到了甜头？
海信足球营销的数据&罗生门&
应该说，足球是绝佳的海外营销媒介，尤其是在将足球当做信仰的欧洲，一场比赛往往是万人空巷，在重大足球赛事中进行品牌展示，不仅可以展现品牌实力，也可以彰显品牌底蕴。
不只是海信，在海外拥有惊人品牌认知度的华为，也自2011年起就在足球活动中动作频频。但是华为的打法和海信完全不一样。
对于赞助2016年欧洲杯活动的最终效果，海信在《技术是最大红利 海信电器逆势增长近两成》一文中表示，海信在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点；在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%；海信43M3000出货为法国市场月度销量第一；德国Amazon网站，海信65寸产品是60-69英寸单品销量第一名。
看起来似乎是战果辉煌，但是在知名数据调研公司WitsView的2016年8月统计数据中，我们可以看到：海信电视在2016年截止到8月份共销售六百一十多万台，同比狂跌21.4%，并没有如同之前机构预测那样，受欧洲杯的影响而直线上升。
根据海信去年公布的全年财报来看，花费五千万美金之巨的欧洲杯也是效果乏善可陈，海信海外毛利率仅比上年增加1.40个百分点，营业成本因欧洲杯赞助上涨23.18%，营销费用占2/3的海外业务，营收却只有国内的一半。相比华为的海外业务增长速度和足球营销效果，可谓差之千里。
足球营销的单点突破战略
事实上，华为的足球营销方式与海信的赞助大型体育赛事的方式也截然不同。
中国企业赞助海外球队谋求品牌影响力的惯例由来已久，上古至科健赞助英超的埃弗顿队，现在有特步赞助西甲&黄色潜水艇&比利亚雷亚尔队、李宁赞助塞维利亚和西班牙人、晶科能源赞助瓦伦西亚、钱袋宝赞助皇家社会等等。
华为更是赞助了包括马德里竞技队、德甲多特蒙德、意甲AC米兰、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼、荷甲阿贾克斯、比利时安德莱赫特等俱乐部。
从以上可见，海信热衷于赞助大型赛事，而华为却植根于社区，一个俱乐部就是一个社群，从社群开始，从每个粉丝的热情开始。两者之间的区别相当巨大。
实际上，品牌赞助大型赛事往往非常谨慎，并不是因为大型赛事更加昂贵，而是出于对营销效果的考虑。
比如，华为专挑某一个地区内排名第二、第三的足球俱乐部赞助，却常常收到奇效。不仅避免了赞助顶级球队的高昂费用，而且排位第二、第三的球队与领头羊之间的竞争也往往更加激烈，更加有观赏性。2014年，马竞大胜皇马，因为赛事结果的偶然，身为赞助商的华为成了最大赢家，因为这一天，球迷们都记住了马竞球衣前的菊花 LOGO，华为从此响彻马德里。
相对于海信巨资赞助大型活动，倾向于地方球队的单点突破模式，更加接地气，亲近目标人群，对于提升品牌认知度和认同感效果拔群，事实上也起到了资金利用率更高的作用。
当然，无论如何，所有的营销手段，背后应该还是有高品质的产品作为底线，抛开硬实力谈论推广并没有实际意义。曾经光伏组件出货量位列世界第一的太阳能发电行业先锋中国英利集团，也曾斥巨资赞助2010南非和2014巴西两届足球世界杯，第一次将太阳能品牌带到国际舞台。而仅仅两年之后，如今的英利却面临着倒闭清盘的巨大危机。
海信押宝ULED和激光？其实很无奈
在产品层面，海信今年来大力推广的ULED和激光电视也常年占据着各大家电网站的头版，&ULED叫板OLED&、&激光电视占据大屏电视市场&、&海信掌握自主核心技术&是其一直以来的宣传口径。
那么事实呢？
事实是，ULED跟OLED根本不是一个层面的技术，虽然名字看起来很像；激光电视也更像一个投影与电视之间的补充产品，前景难测；海信所谓的&核心技术&也并不&核心&，提出ULED和激光电视的概念，更多是炒作概念的一种营销手段。
△所谓的背光控制，只是在背光灯组上做文章，与面板无关
ULED与OLED看起来很接近，但ULED的原理却实际上仍是LCD屏幕，就像LED电视一样，是继续在背光系统上做文章的技术。之所以敢叫板自发光的OLED，是因为其采用多分区独立背光控制系统，通过背光源分区亮度调节，实现接近OLED的对比度的目的。但也仍是接近，而无法实现OLED黑色区域不发光的无限对比度。
OLED作为未来显示技术的路线也已经明晰，与之相比，ULED却更像是一个产品宣传上的噱头。
事实上，海信不仅在占到电视整机70-90%成本的面板上依赖上游厂商提供，其ULED技术主打的背光控制技术不仅在夏普六年前的产品上就能看到影子，更无法与索尼的精锐光控Pro技术相提并论。
OELD是下一代显示技术，ULED只是一个针对LCD电视的优化方案，仍然无法摆脱需要背光照射这一先天性物理缺陷，残影、响应速度、拖尾时间、色彩不真实等因素都无法改变，那么海信为什么要花如此精力研制ULED？
&海信并不是不想做OLED，主要原因在于它的面板供应商不是LGDisplay，即使它也去做OLED电视，也难以获得很好的 OLED面 板 供 应 资 源 。&iHSDisplaysearch研究总监张兵一语道破天机。即海信无法采用OLED面板，主要原因是受限于上游话语权的不足，而主推ULED这一项甚至与面板毫无关联的技术则更多是出于无奈了。
而海信着力于激光电视，则是出于大屏市场低价解决方案缺失的现状。虽然激光电视仍有亮度不足、清晰度差等投影电视的先天缺陷，但毕竟成本相比液晶、OLED低了不少。然而其技术不可能替代目前的显示技术，更无法成为下一代显示技术，只能在当下作为主流之外的一个补充方案，未来可能更适于商业应用，在一些场合替代传统投影仪。
营销之外 海信的智能电视之困
海信在体育营销和概念炒作上称得上不遗余力，也经常自称为智能电视时代转型最成功的传统彩电厂商，但是事实上，海信电视却在智能化上并不出彩。
在互联网电视时代，电视市场遭遇洗牌的同时，牌桌上的玩法也已经天翻地覆。
以往的电视市场仍然处于传统的商品时代，电视厂商的盈利项目就是单纯地出售电视机产品，赚取成本与售价之间的差额。
但是在智能电视兴起的今天，电视开始作为互联网的客厅入口的角色出现，代表着客厅经济的崛起。围绕智能电视的盈利模式也越来越趋向于多元化，内容、广告、电视购物、游戏等渠道将大屏生态推向了更高的次元。
也正因为摆脱了对硬件利润的依赖，如小米、乐视这样新进场的互联网玩家们才敢打出&硬件负利&、&击穿底价&这样的口号。
但海信电视事实上却并没有真正走上智能电视的牌桌。
虽然海信电视搭载了自家定制的安卓系统，Hisense UI，貌似一只脚已经踏进了大屏生态的大门，然而由于Hisense UI自身的稳定性问题，频繁的停止运行和无响应将用户推向了安卓电视盒子的怀抱。软件维护不在售后范围的规定更打击了这些用户对海信品牌的信心。
另外，在更多认准海信品牌的中老年用户手中，海信电视仍然是连接有线电视使用。在他们眼中，海信电视沦为播放视频的管道，这种观念堵塞了海信通过智能电视服务变现的通道。
近年来，中国在科技与制造方面开始走在国际的前列，我们看到&中国制造&正在向&中国智造&慢慢转变。彩电的智能化、互联网化给了我们一个弯道超车的最佳机会，我们也应该更慎重地把握这个机遇。借助体育营销的模式，逐渐扩大中国品牌在海外的知名度和影响力，这是一个必经的过程，华为、联想等已经获得国际认可的厂商也都经历过。
但对于海信来说，在欧洲杯和世界杯体育营销上的方针出现了偏差，对概念的过度炒作也让海信的未来蒙上了一层阴影。而在营销的背后，海信的电视产品上的短板，对未来，对技术的短视，对上游供应链的话语权的缺失，也都将在未来反作用于海信本身。}