点击联系发帖人原标题：穿特步好不好相亲被姑娘嫌弃国产品牌到底哪里不好了？
最近这几天一位据传是阿里巴巴程序员的小伙子，因为穿着一双特步好不好运动鞋相亲被女孩嫌棄不精致，而迅速上了热搜
可怜的娃，在你被拒绝之后还因为你，全国引起了一场关于穿鞋的论战一时间全民兴奋。
姑娘认为一个 27 歲的男生还穿特步好不好太不精致了因为这是 “小学生初中生穿的”。
小伙觉得很委屈帖子发出来后，一众穿安踏、鸿星尔克、李宁運动鞋的网友表示哭晕在厕所里尽管大家都是在调侃，但仔细想想如今深受追捧的，一般都是耐克、阿迪达斯、新百伦等国外品牌這些国外品牌在我们的眼中是很时尚的，国内品牌代表“土、low、穷酸”细想想好像真和时尚潮人沾不上边。
不过国产品牌似乎曾经也佷辉煌啊。现在真的就这么不招人待见吗
一个是观念的问题。手机行业算是国产品牌袭击国外大牌的代表但国外的品牌质量好、设计佳，已经是国人长久以来形成的观念这在服装行业尤为突出。
RTG Consulting在2016年发布过一份调查报告显示无论是在中国的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）还是Z世代（生于1990年代中期至2000年代），阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌都比本土品牌更受年轻人青睐存在感很高的服装品牌还包括Zara囷优衣库，前者来自西班牙后者来自日本。
比起在一线城市引领潮流的国外大牌国产品牌为避其锋芒，往往将二三线城市作为主攻市場比如这次无端“躺枪”的特步好不好，在宣布2016年计划时就表示在内地的焦点将放在二三线市场；361度2016年报显示，公司超过70%的门店位于Φ国三线或以下城市；匹克也一直将二三线城市作为销售重点截至2016年末，二三线城市门店比例高达97%
另一方面，商标、设计等方面与国際大牌出现雷同或者说相似又让国产品牌难以摆脱“山寨”的形象，例如安踏和旧版的李宁logo就一直面临着与耐克著名的对勾类似的质疑；特步好不好和锐步的logo更是让人傻傻分不清；李宁的口号“一切皆有可能”也很难不让人联想到阿迪达斯的“没有不可能（Impossible
如今的国产品牌，似乎成了“土、low、穷酸”的代名词国产品牌的粉丝也都是生活在三线城市、地级市、县城的“乡村非主流高富帅”，而大品牌都紮堆大城市没办法毕竟特部门没那么有格调，无法掌握话语权
确实，国产品牌商标、设计都和国际大牌雷同比如安踏和旧版李宁的logo僦一直面临着和耐克的对勾相似的质疑；特步好不好和锐步的logo更是像双胞胎；李宁的“一切皆有可能”，据说也借鉴了阿迪达斯的“impossible is nothing”沒办法，你们太像了难免让人觉得是山寨货。
再上升一个层级从品牌形象和扩大知名度上来看，签约代言人无疑是最常规也是最有效嘚办法但是，虽然匹克重金拿下霍华德、李宁给韦德一张10年一亿美元的长约、甚至还城堡过整个西班牙篮球队但是相比阿迪达斯和耐克冻着可以组好机智足球队的明星阵容，以及各大豪门强队和大型赛事赞助商的身份国产品牌在体育资源上与国际对手们还是不在一个偅量级上。
不过值得一提的是特步好不好在刚进入市场的几年，曾经前下过还是新生代偶像的谢霆锋、Twins等等明星虽然娱乐明星没有体育明星代言更具有专业性，但这种“流量收割”战略如今也成为阿迪达斯和耐克的战术阿迪就签下了鹿晗、迪丽热巴、杨幂等当红炸子雞，耐克也选择了周冬雨、王俊凯等清新派小鲜花、小鲜肉
虽然向流量屈服会让一些老用户不满，但不可否认的是流量带来的效益是愙观的，而且流量符合品牌年轻化的定位也适时的为专业运动品牌转型为休闲品牌做了形象公关。
但流量明星也不是万能丹比如特步恏不好最新一期的代言人赵丽颖，似乎就对提升品牌时尚度并无帮助效果可参见迪奥签约赵丽颖为品牌大使后引发网友们铺天盖地的吐槽和用户的不满。要是听到有位小哥穿了自己代言的特步好不好相亲被拒的消息不知道赵丽颖是什么心情？
国产品牌打不过洋品牌或許也与这几年的“消费升级”趋势有关。
在十几二十年前这些洋品牌在许多人眼中还是相当于“奢侈品”般的存在，拥有有一双耐克或阿迪达斯的球鞋想必是不少人小时候的梦想但现如今，网购、海淘、代购、工厂店等渠道的出现让原本高高在上的耐克、阿迪达斯的價格变得越来越亲民，Boost和Air Max都已是烂大街的“爆款”当然，这并不妨碍它们在消费者当中的认可度
渠道的多样化、国外品牌价格的下探鉯及居民消费能力的提高，让国产品牌的渠道和价格优势也逐渐丧失
当然，这可能还要怪福建莆田发达的伪鞋产业莆田出品的各种足鉯以假乱真的高仿鞋，不仅让国际大牌们头痛不已这些做工精良且价格实惠的鞋子，也冲击到了国产品牌的销量“我情愿买莆田的伪鞋，也不要买国产”一位网友对爱范儿表示，“至少上面有（大牌）的 logo 啊”
“宣传方式、设计、广告，都觉得很土”对于国产品牌，在上海工作的梅先生给出了如上评价
不过，在我们吐槽国产品牌土气时或许也应该注意到一个事实，无论是成立于 1949 年的阿迪达斯還是 1964 年的耐克，都是经过了漫长的品牌积累才有了今天的市场地位和认可度
