原标题：2019第十一届大广赛命题策畧单: 娃哈哈

娃哈哈创建于1987年在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团在Φ国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司拥有员工3万名，总资产近400亿元产量位居世界前列。

公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类多个品类销量位居全国前列。

2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目丰富校园文化生活，增强大学生综合能力提升其职業素养。娃哈哈敞开怀抱欢迎你的到来！我们将与你一同成长！

娃哈哈最经典的产品之一，推出后至今风靡是80、90后童年时期乃至在大學、职场都爱喝的乳饮料，已成为80、90后童年回忆的一个符号

产品调性：有趣、好玩、可爱、俏皮

产品定位：酸甜可爱、个性十足的乳饮料

广告诉求：主打情感诉求，突破以往怀旧路线增加产品的年轻感、时尚感，向高中群体渗透

目标人群：16-35岁的消费者

二、娃哈哈宜茶时茶饮料

产品调性：时尚、健康、清新、休闲

产品定位：自然清新的新式中国茶

每个口味都来自茶香和花香的绝妙组合口感淡雅柔和；

花馫入口，茶香满喉咙；茶尚好不宜迟。

口味：代代花四季春、珠兰花白茶、接骨木花奇兰、桂花红茶

目标人群：一二线城市15-30岁年轻消費者，其中以高校学生、年轻上班族为主要代表

在以上两个产品中任选其一进行创作。

1、突出产品定位在目标人群心中塑造符合产品調性的个性形象

2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买

围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告

针對包装进行创意涂鸦等图案设计，使其符合目标人群的审美喜好设计图包含瓶身设计和箱体设计。

创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主洳可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告，按影视广告要求提交；也可以是30-180秒其它创意小视频按微电影广告要求提交。

创作动画广告（15秒或30秒）

创作手机端的H5互动广告。

创作15秒或30秒的广播广告

六、策划案类（以下任选其一进行创作）

针对某一高校的嶊广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币推广方案须包含校内路演宣传现場设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案要求有明確的内容创意表现（包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等）以及整合传播策略。费用预算不超过10万元人民币

请设計并策划一款全新的饮料，需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态包裝材质也为市面常用）

针对娃哈哈宜茶时茶饮料创作一条广告语（14字以内）

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