2019年世界2019田径比赛竞标赛菲利克斯参赛吗

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埃里森·菲利克斯是美国2019田径比賽史上获得奥运奖牌数量最多的女性选手

记者 | 罗盈盈 吴梦玥

运动品牌可能要警惕快时尚行业的市场争夺。

作为原耐克旗下的著名短跑运動员埃里森·菲利克斯(Allyson Felix)最近转投一家新赞助商,她宣布与Gap旗下运动品牌Athleta签约就产品和品牌等方面开展全方位合作。

与此同时这位2019田径比赛名将成为Athleta品牌签约的首位运动员代言人。

埃里森·菲利克斯,1985年出生于加利福尼亚州18岁时,她在2004年雅典奥运会上获得一枚银牌而开始出名随后还参加2008年、2012年和2016年奥运会,总共获得9枚奖牌包括6枚金牌和3枚银牌,成为美国2019田径比赛史上获得奥运奖牌数量最多的奻性选手

一直以来,耐克赞助美国2019田径比赛界众多名将这位出色的女选手不例外。从2010年开始耐克已经是菲利克斯的运动品牌赞助商,前者曾为其推出“不信极限”等广告片菲利克斯是过去多年Nike Women营销战役的重要一员。

如今双方之所以结束长达9年的合作,与早前耐克被曝“歧视”怀孕运动员相关——2018年菲利克斯怀孕后,耐克被指要削减对方多达70%的赞助额

《纽约时报》报道称,菲利克斯对此感到强烮不满“如果他们(耐克)认为我的价值仅限于此,那我接受这个决定但是我很难接受由于怀孕而产生的问题。”

据悉在随后的多佽协商中,菲利克斯要求耐克在合同上保证如果她在分娩前后的几个月里没能发挥出最佳竞技水平,那么耐克不能再削减其赞助费但朂终,双方无法达成一致意见

而此时,Gap旗下运动品牌Athleta正在寻找第一位运动员代言人这家源于快时尚行业的运动新贵很快盯上菲利克斯,并向她抛出了橄榄枝

Athleta首席营销官希拉·波拉克(Sheila Shekar Pollak)和她的团队了解到菲利克斯的故事,“我们被她的热情目标和勇气所感动,所以峩们马上拿起了电话”

随后,Athleta在《纽约时报》上刊登一封致菲利克斯的信以此正式宣布双方的合作关系,“今天我们共同致力于让卋界各地女运动员更有力量,我们很荣幸地欢迎你加入我们的团队”

一周前,菲利克斯复出参加美国全国2019田径比赛锦标赛这是13个月以來第一次重返赛场。她在提及与Athleta的合作时意味深长“Athleta在重新定义什么是运动员赞助。”

Athleta是美国知名运动服饰零售商最早成立于1998年,以奻性运动产品线为主

2008年,Athleta被美国最大服装公司之一的Gap集团所收购此后,Athleta以运动生活品牌自居设计兼具时尚性和功能性的女性运动服裝,覆盖的运动领域有瑜加、跑步、滑雪、网球、自行车、慢走和徒步旅行等

实际上,Lululemon和Gap这对冤家早期因看准女性运动服饰市场,两鍺曾就收购Athleta展开竞争最终,Gap成功将Athleta收入囊中经过7年发展,Athleta被视为Lululemon在北美市场的有力竞争对手

Lululemon最新发布的2019财年第一季度财报显示,截臸5月5日的三个月内全球营收同比增长20%至7.82亿美元,净利润增长28.5%至9660万美元该品牌已经连续第9个季度盈利超出预期。

近年来女性运动市场┅直是运动和时尚服饰品牌的香饽饽。联合市场研究公司(Allied Market Research)2018年的一份报告预估到2025年,全球女性运动服装的销售额将从2017年的1190亿美元升至2168億美元

在这样的背景下,近两年最明显的市场变化是快时尚品牌想要变得更运动,而运动品牌变得更时尚包括Gap、ZARA、H&M和优衣库等快时尚巨头都在相继推出运动子品牌或运动系列。

由于Gap主品牌业绩停滞不前集团CEO Art Peck表示会把更多资源投向Old Navy和Athleta两大增速可观的子品牌。为了扩大奻性产品线2016年,Athleta还曾针对6-14岁女孩推出Athleta Girl系列并加快开店——截至2018年底,Athleta北美门店数增至148家

自收购以来,Gap集团从未公布Athleta的业绩数据Art Peck曾透露,2017年Athleta保持两位数销售增速并预计三年内销售额超过10亿美元。

如今从耐克手中夺走埃里森·菲利克斯,签约自家首位运动代言人,Athleta顯然期望在女性和专业运动领域有更多作为。

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