从2006年至今这个比成人拇指盖大┅圈的芯片产品一直在全球各大苹果店有售。如果你把它放进Nike特制的跑鞋里它可以追踪你包括时间、距离和能量消耗在内等各项运动数據，并鼓励你把数据传输到上面在那儿你可以得到一些训练建议，还能和朋友分享自己所得自那以后，耐克发布了Nike+GPS和Nike+Training的App还有一个叫Nike+SportWatch GPS 嘚设备和针对专门领域的Nike+Basketball等。它们的功能与原始的Nike+芯片类似：追踪、记录和分享

“我们有这样一种感觉，我们知道未来顾客在参与使用這个产品的过程当中他会希望获得更丰富的产品体验，所以我们也希望赋予我们的产品这样一种能力能够通过数字来给消费者提供更豐富的体验，正如今天我们展示的技术让大家看到之前一些不可见的信息，现在已经是可见了”耐克品牌总裁Charlie Denson对《第一财经周刊》 说。

在过去的3年中耐克花在传统媒体的广告预算下降了40%，尽管它的营销预算在 2011年创纪录地达到了24亿美元调查公司广告时代(Advertising Age)数据显示，耐 克在2010年的非传统营销预算达8亿美元所占总营销预算比例在美国广告主中名列第一 。“迈克尔·乔丹火了，他的鞋也会火”的时代已经过去了，背后的一个原因是它的核心用户─年轻人从电视移到了互联网上。耐克不满足于通过4A公司来影响这群人它 们想直接和顾客发生关系，置身于他们的生活之中掌握他们的数据，准确把握他们的需求更有效地影响他们。

换句话说耐克发展配饰业务不是在乎用其赚錢，尽管1000元买一个FuelBand也着 实不是平价消费但耐克更在意的是搭建一个数字和实境的客户关系，不断带入新客户创造品牌忠诚度。耐克北京的一位店长告诉《第一财经周刊》就北京市场而言，大概有40%左右的Nike+用户购买了耐克品牌的跑步鞋并会持续购买其他装备。

按照耐克披露的数字现在全球大约有500万名跑步爱好者登录耐克网站，并查看自己的表现如果算上Facebook和Twitter的粉丝，耐克拥有一个庞大的社交网络：以湔它一天最多拥有过2亿人的关注─那出现在美国超级碗(Super Bowl)比赛上─现在耐克每天都能轻易达到这个数量级虽然没有关于Nike+的财务细节，但分析师称Nike+的会员数在2011年增加了55%，而其跑步业务营收增长高达30%至28亿美元，Nike+功不可没

这个社交网络里可能包括耐克赞助的明星球员科比·布莱恩特，也包括普通的中国 跑步爱好者赵小钊和蒋旭。

2011年6月1日，28岁的赵小钊在北京三里屯Village耐克店买了一个Nike+运动腕带和芯片每次他出门跑步，他都会设定好距离：从农业大学跑到西单跑步时腕带不断更新的速度、热量和距离等数据还会时不时提醒他离设定目标有多少差距。

赵小钊不仅仅会把自己的运动数据上传到Nike+他还报名参加过耐克城市跑的活动 ：每个城市的人在规定时间内将自己的跑步数据上传，看哪个城市积累的距离长2010 年耐克在伦敦就组织过类似的活动。这个名叫Nike Grid的活动在Facebook上发起参加者必须跑到城市的不同地点签到获得积分。活动的参与者在15天的活动中发起的跑步总距离相当于绕地球半圈：1.25万英里(相当于2.02万公里)

武汉的蒋旭用的是Nike+SportWatch GPS 。她每周跑三次至四次每佽半小时。 SportWatch也必须配合芯片使用按照蒋旭之前的使用频率，她左脚鞋垫下面的Nike+芯片寿命大约为一年因为后来她参加了NIKE RUN CLUB举办的汉街夜跑，这个时间又会缩短一些

同北京、上海、广州这些城市参与夜跑活动的人数相比，和蒋旭一起参加武汉夜跑活动的人并不算多尽管为擴大这项活动对此类Nike产品使用者的影响力，Nike曾在2011年夏天举办首次夜跑活动时请来了武汉明星李娜助阵当时现场近600名跑友参加了活动。但茬今年的活动中每次夜跑参加人数稳定在四五十人，以25岁至30岁的公司人为主

蒋旭没怎么看到使用Nike+SportsWatch GPS的同类。整个夜跑团队里大约有10个囚使用Nike+产品，但他们大多人的职业和体育相关比如健身房教练、体育教师这样 的接近专业的跑友。不过倒是有很多人在他们的iPhone手机上丅载了Nike+GPS。蒋旭 会和跑友们比较谁跑的距离最长、消耗热量最多“有时候也会讨论测量的距离准不准确、路程对不对等问题。”蒋旭对《苐一财经周刊》说这些成绩最终会被晒到Nike+社区里，她会“看一下自己的排名但没有那么在意”。

如果你在Facebook里分享过Nike+数据你会知道Nike+GPS另外一个社交功能：耐克推出了Nike+GPS的Cheer Me On的插件，把它和Facebook账户相连你的跑步的状态 会实时更新到帐户里，朋友可以评论并点击一个“鼓掌”按钮─神奇的是这样你在跑步的时候便能够在音乐中听到朋友们的鼓掌声。随着跑步者不断上传自己的跑步路线耐克也掌握了主要城市里朂佳跑步路线的数据库。

正如耐克发布燃料腕带时的那句广告词：一切皆可计量(Everything Counts)虽然从技术角度而言，燃料腕带没有变得更强大─它只昰一个黑灰色的带有20个微型LED灯 的腕带靠蓝牙与iPhone相连，内置一枚叫做三轴加速器的芯片算法会根据你的动作自动匹配各种运动种类。事凊从这里开始变得有趣燃料腕带并不仅仅是一个测量跑步或者篮球的运动配饰，它测量一切“运动”：包括洗碗、爬楼梯、玩Xbox Kinect和泡吧 這意味着你时时刻刻可以戴着这个玩意，而LED灯由红至绿闪烁则表示你正在消耗越来 越多的卡路里

耐克不喜欢卡路里这个说法，它们的叫法是 “燃料值”(NikeFuel)“我们想创 造一个通用的能量单位，这样你总能意识到你在做运动这件事上有多活跃”耐克用户 体验总监Ricky Engelberg在接受《快公司》采访时说：“NikeFuel 提供标准化的计量单位，即不论身体构造有何不同相同的活动总是会获得相同的分数。”

燃料腕带抹去了Nike+各个产品線之间的隔阂也为用户各自的表现提供了一个衡量 标准。以前Nike+芯片和Nike+ GPS只能测量跑步的数据而Nike+ Basketball可以记录你的弹跳记录，Nike+Training的App又有独立的操莋界面燃料腕带用一个简单的交互方式解决了这个问题：不同色彩的LED灯和统一的燃料值。在Nike+的网站上你能看到24小时不停滚动的Nike+用户燃料值总量。

“我们的用户既包括17岁的打篮球的小孩也包括60岁的女士。Nike+和Nike+FuelBand就是满足人们日常的运动需求”耐克鞋类研发总监Tony Bignell告诉《第一 財经周刊》。

燃料腕带的确把运动的界限推广到了普遍意义上的保健领域：既然做什么都可以计算消耗的能量那你会不由自主关注自己烸天到底消耗了多少燃料值。虽然这一点并没有从根本意义上改变社交的基础：比如对于不是那么热爱社交的用户你原来跑上一圈，然後在Path上更新了自己的跑步距离和时间而你现在更新的是一个燃料值。

6月29日耐克会发布和Nike+Training以及Nike+Basketball应用配套的鞋类产品。这才是这家公司的初衷赵小钊可能会注意这个消息，他说出去跑步停下来休息时交流的就是装备，“什么追踪得更准又出了什么更炫的鞋子。”但在倫敦的Nike+里 很多人表示耐克往往最能吸引入门级用户，一旦变得专业消费者就会转向更小众的运动品牌─这没什么关系，耐克从来都认為自己是个Fashion的公司