拥抱资本市场做全能选手，肆拾玖坊加速冲击百亿目标。

　　4月21日，以“产业互联，众创之光”为题的肆拾玖坊A轮融资发布会于北京国家会议中心召开。据悉，此轮融资由领 先投资机构凯辉基金领投，酒业巨头之一保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投。作为一家发轫于传统领域的产业互联网企业，肆拾玖坊首轮融资估值即达到50亿元。这在已经公开估值的创业型新零售酒企中已属名列前茅。

　　主流酱酒企业拥抱资本和资本市场已成为行业的普遍话题。当以肆拾玖坊为代表的酱酒新零售力量站上“甲板”，重构的“引擎”正在引导酱酒这艘巨船驶向蓝海深处。

　　“创业六年，今天是肆拾玖坊的‘成人礼’，也是肆拾玖坊走向公众品牌的一个开始，更是肆拾玖坊加大产业链布局的一个里程碑”，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗在接受记者采访时如是表示。

　　成立六年来，肆拾玖坊增长迅猛，年复合增长率超过百分之百。记者获悉，至2020财年结束，肆拾玖坊的年销售额将达20亿，这一业绩让其跻身“酱酒十朵金花”之前列。

　　消费市场的种种变量为创业者和投资机构带来了新的视角与广泛的机遇。只有具备较好的创新效应，才能吸引更多的机构来关注。

　　一方是闻名投资领域的、以产业资源著称的凯辉基金，一方是酒业巨头保乐力加旗下的创享欢聚投资基金，两大国际资本的青睐，为肆拾玖坊A轮融资打上了国际化、融合化的烙印。

　　“好的投资就是要做时间的朋友，好的合作为产业带来更正向更积极的影响力，这是凯辉基金投资肆拾玖坊的基点。事实上，肆拾玖坊是凯辉基金在我国投资的头家酒类领域企业，它是一家有改革产业格局能力的企业，这是凯辉基金非常看重的品质”，凯辉基金管理合伙人段兰春现场表示。

　　而在创享欢聚投资负责人、保乐力加我国区副总裁王 晨看来，在肆拾玖坊这个生态内可以看到数字化创新的链接能力，满足新生态消费者的美好需求，这一优势与保乐力加所崇尚的商业理念不谋而合，促使创享欢聚投资基金走近了肆拾玖坊。

　　实现A轮融资是肆拾玖坊走向资本市场的头步。对于肆拾玖坊来说，如何看待被优级资本投资这一里程碑事件？

　　“酱酒×新零售=白酒的未来”，张传宗强调了这一观点。

　　他认为各大产业都在关注我国白酒，而酱酒又是白酒中成长快、极具爆发力的品类。未来十年，酱酒的发展极具上升潜力，肆拾玖坊成立于2015年，伴随我国白酒从低谷走向调整、恢复的过程，见证了酱酒的爆发。未来三到五年内，酱酒品牌的头部竞争加剧，只有少数品牌才能屹立到底，肆拾玖坊正是其中的一大潜力新军，这也是国际资本看好肆拾玖坊的一大原因。

　　从肆拾玖坊核心维度看，在过去五年里不断重构酒行业的酿酒、卖酒、饮酒文化，重构销售端的人酒场，迅速成长为我国的酒业新零售的典范、用户体验的典范，新锐、具成长潜力的、创新性和时代性的品牌。新零售+用户体验双重优势是肆拾玖坊获得国际资本青睐的重要原因。

　　当前，肆拾玖坊正处于向上求高度，向下求深度的一个关键点。向上既要站稳酱酒头部品牌赛道，也要实现高度的社会价值，向下要持续拓展新零售的链接点和落点，探索酱酒新零售可复制的道路。

　　对人酒场的重构打造，让肆拾玖坊在全国收获了4000个新零售销售终端，包括百余家新零售众创平台，1500家新零售体验店、2500个新零售经销商，以及3万个社群。

　　在供应链端，肆拾玖坊以先进的管理方式进入传统生产领域，以高质量的标准对供应链进行优化，产品屡获殊荣。目前肆拾玖坊拥有上千个窖池、万吨产能，同时正在建设五万吨的储酒基地和千斤坛基地。

　　在体验端，创造性打造赏酒、醒酒、鉴酒文化体系。张传宗认为酒的属性并非只在于口感，更在于其精神属性、社交属性、文化属性。肆拾玖坊体验店的性质与传统零售店大相径庭，是一个了解美酒、了解文化的体验中心。

　　像所有的互联网企业一样，肆拾玖坊也有自身的用户画像以及核心人群。肆拾玖坊的愿景是服务好我国社会的“中生代”，包括60、70以及部分80后的中生代消费者，他们是一群对生活品质有要求、对新事物也能够包容接纳的向上力量。

　　如何围绕这一广大人群做好服务？肆拾玖坊以“众智众创”理念联合大机构和组织进行战略合作。此次融资发布会上，肆拾玖坊与人民创意、中军凯旋举行战略签约仪式，并推出了人民岁月酒、凯旋岁月酒等重磅产品。

　　联合人民创意以文化创意赋能产品，将为肆拾玖坊提供更加强大、深厚的文化力量，也能为全国的新零售伙伴、合伙人赋能。而与中军凯旋的合作，将链接创业平台，为退役军人提供创业机遇，这是肆拾玖坊有情怀有担当的体现。

　　肆拾玖坊总裁麻劲松表示，发掘酒文化的美好，以用户体验、场景设计等方式，助力我国文化自信，未来缔造民族品牌IP，是肆拾玖坊的初心与情怀所在。

　　无论是向上发展，还是向下扎根，肆拾玖坊已然找到了准确方向。

　　资深酱酒专家权图判断，酱酒具备大资本、长周期、投资高门槛的特点，从厂家的产值口径来看酱酒规模将达3000亿，从市场口径来看将达5000亿，是一个名副其实的水大鱼大的行业。

　　“这一轮酱酒的快速发展，来自于用户认知的提升、用户对美好生活追求以及用户购买力的提升，用户为酱酒买单，为品质和体验买单，这一趋势是不可逆的。”张传宗认为。

　　基于此，肆拾玖坊有强大的信念和底气去推动酱酒新零售的精准落地。未来，肆拾玖坊是要在全国形成5000家新零售连锁店体系，打造公众品牌，做透圈层走向公众，并持续加大品牌在公众领域的广告投放、事件发声、内容营销，启动更大规模和更高频次用户体验活动。

　　肆拾玖坊将要加大在产业链的布局。肆拾玖坊已经在茅台镇布局了万吨产能，构建了5万吨储酒基地。如今借助资本的杠杆力量，肆拾玖坊将在产能上作进一步布局。全系列产品的迭代升级，聚焦以泰斗酒为中心的超级大单品。

　　记者获悉，此次A轮估值50亿元，肆拾玖坊为加速在产能、品牌、用户体验方面的布局速度，为此启动了资本化布局。其获得的投资将帮助肆拾玖坊在如下领域深入发力：

　　进一步整合优质的稀缺产能资源，并购、投产、注资管理高品质的酒厂、增加酒窖，增加老酒的储酒量，建设更多基酒储酒基地、客户藏酒酒窖。

　　拓展并赋能更多行业，让酱酒新零售成为更多行业的高黏性、高回报、高成长的伴侣业务。

　　创造知识型、文化型、传播型的风格化新零售。以高质量的内容、有影响力的圈层、各行各业的意见指导为文化势能，推广健康酒文化、礼仪酒文化、理性感性并蓄的文明酒文化，为缔造传统文化自信、民族品牌自信作出贡献。

　　通过大数据、视频直播、商品价值的数据化流通、社群信息化建设、基于数据的线上线下联动、基于LBS的生态产品与服务布局等举措，缔造典范的数字酒业。

　　布局海外市场，以海外华人、我国文化爱好者为枢纽，以文化输出为手段，启动海外肆拾玖坊的体验店、新零售体系的建设。

　　张传宗认为A轮融资只是一个开始，而透过重资产的产业链布局，新零售人酒场的破局，肆拾玖坊将在未来实现百亿规模、千亿市值的梦想。集酱酒赛道、新零售赛道、产业互联网赛道于一体，肆拾玖坊必将跑得越来越快和越来越远。（文章来源：酒业家 文丨酒业家 李玉珊 编辑丨云横）

11月30日，肆拾玖坊酒业在上海中心召开发布会，重磅官宣3.0版战略升级，并隆重推出其战略大单品——泰斗酒。白酒泰斗梁邦昌、酿酒大师陈孟强、中国酒业协会理事长宋书玉，以及著名企业家江南春、知名财经人吴晓波、知名管理培训专家余世维等皆鼎力发声，共同见证这一重要时刻。创始人兼CEO张传宗表示，肆拾玖坊矢志以“恪守品质、科技赋能、用户至上”为品牌核心战略全面发力，打造顶级酱香好酒，致力于为新时代的消费升级带来更多选择和助力。

肆拾玖坊，来自茅台镇的白酒新锐，成立于2015年，由49位商界精英共同发起。自创立始，便在恪守古法、传承匠心的同时，以最高标准来打造顶尖酱香酒品，更凭借与用户的协同众创、数字化供应链、数字化营销等创新方式，获得飞速发展。短短六年时间，其年复合增长率超过116%，具备了万吨级酱酒酿造规模，终端数量超5000家，旗下产品更是斩获第105届美国巴拿马万国博览会特等金奖、第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖等多个行业最高水准奖项。一时引得外界惊呼，“白酒新物种”来了!

张传宗在会上对此诠释道，“新物种”肆拾玖坊，是为了顺应和满足当前时代供给侧结构调整带来的消费升级需求应运而生的，具体体现在“恪守品质、科技赋能、用户至上”这个品牌使命和核心战略上。恪守品质就是初心，成为善酿者，做一杯好酱酒。如何实现?一要守正。肆拾玖坊扎根茅台镇，从源头上把控土壤、水、小麦、红粱的品质，恪守“12987”酿造古法，并请来酒业泰斗梁邦昌，及酿酒大师陈孟强等中国酒业最顶级的人才相继加入，采用更严苛的技术标准来确保品质;二要出奇。通过科技赋能，应用产业互联技术来提高生产效率，实现供应链数字化、渠道数字化和营销数字化;秉持“用户至上”的理念，通过与用户协同共创，大大提升了用户的参与感，给予行业最佳的消费体验，也成为了行业中离用户最近的企业。

人是肆拾玖坊的核心资产，也是企业的核心竞争力所在。在肆拾玖坊的3.0时代，又一位行业重量级人物——前泸州老窖(232.11 +0.90%,诊股)集团总裁孙跃重磅加盟，出任肆拾玖坊酒业董事长。现场，百战归来再读书的孙总也介绍了躬身入局的心路历程，其原因就在于对肆拾玖坊“好产品、好模式、好文化、好团队”的深度认同，携手实现“与时代同行，做有情怀的商业传奇”的企业愿景。在产品层面，“善酿者”肆拾玖坊坚持做粮食酒，品质上恪守产地、原料、工艺的源头主义;模式上，是“工厂-KOL平台-用户”的P2K2C的协同众创、开放共享，把小米的粉丝经济、华为的全员持股、OPPO、VIVO的厂商一体化思想融为一体，用互联网的思维对白酒销售进行了重构;文化上，倡导喝健康酒，“同饮不同量”;团队上，肆拾玖坊天生就具有着众创的品牌基因，自诞生之初就注重聚行业英才的协同共创，才造就了现今的人才之盛。

发布会现场，大单品泰斗酒升级亮相。这个在中国酒业泰斗梁邦昌的指导下，经过长达396天，47500人参与，50万瓶近25,000,000杯的封测，到用户中去又从用户中回来的爆款产品，真正体现了肆拾玖坊的长期主义、品质主义和用户至上，是用市场化的选择来定型的产品。梁邦昌大师对泰斗酒的品质予以高度赞赏，做出了“酱香秀雅”的评定。“大家说好的酒才是真的好，是正宗的酱香，一丝不苟的工艺”。未来，肆拾玖坊将在茅台镇凉水河畔投产两个万吨级生产制造工厂，届时将传统古法与AI智能仓储、物流等技术，以及白酒文化等在一个工厂里面进行有机的融合，这将是比肩茅台的产能规模和现象级发展，完美诠释了肆拾玖坊对于匠心的传承和新消费时代的创新突破，“让传统的更传统，让现代的更现代”。

“我们是离用户最近的酒企”。与传统经销商不同，肆拾玖坊创立了用户协同众创的模式，通过私域流量来完成人货场的重构和价值分享，全国有108个平台，5000个新零售终端。门店店主基本都从消费者中来，并且专为肆拾玖坊品牌而创建，这里把3c的体验感带入了酒的售卖中，更强调社交和文化体验。所以肆拾玖坊距离用户的体验最近，能够更迅速、直观地了解用户的需求并做出反应，结合数字化技术，做到千店千面，从而更好地服务用户、实现销售。这一点是有别于传统零售终端的独特优势。肆拾玖坊的线下门店与传统的买卖店不同，是一个体验场和文化场，线上有云店，构成肆拾玖坊的新零售终端。

作为肆拾玖坊的品牌挚友，曾以敏锐的视角定义了新消费、新国潮等时代大趋势的知名财经人吴晓波，在发布会前就已在微博预告并参与“白酒新物种”的讨论热潮，表达对新物种的期待。会上，吴晓波表示，他去过很多酒企，终于发现了一个“新物种”——肆拾玖坊，他对此高度认同，“所有的好生意，都是一种新生活方式的展现;所有的好事业，都是一群志同道合者的欢聚。”知名企业家、分众传媒(7.10 +0.42%,诊股)董事长江南春评价说，选择行业比能力更重要，酱酒赛道拥有巨大的增长空间。被誉为华人管理培训第一人的余世维，作为肆拾玖坊的品牌大使，现场更给予了高度评价，“真正的工匠精神是术道兼修”。

正如中国酒业协会理事长宋书玉现场对肆拾玖坊的充分肯定，“肆拾玖坊是中国酒业践行新时代高质量发展理念的探索者和杰出代表。祝愿肆拾玖坊，坚持匠人匠心，坚守传统酿造，以科技创新为驱动，提升品质，提升文化，提升服务。在十四五期间，为中国酒业的创新发展，转型升级，注入更多的活力，分享更多智慧。”这也是本次发布会的主题——“致敬泰斗，仰望星空”的指向所在。“致敬泰斗”是对中国传统白酒行业的坚守和尊重，“仰望星空”则是对未来创新引领有更高远的追求。肆拾玖坊正在成为头部企业的道路上阔步向前，未来可期。

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单位名称： 肆拾玖坊（天津）贸易有限公司

单位所在地： 北京市昌平区

单位地址： （回龙观东大街）首开广场306