11:27 读特记者 罗实宜 通讯员 邹凯 文/图

近日，龙岗本土动画《小凉帽2之魔法凉帽》在全国五大上星卡通卫视中的金鹰卡通、嘉佳卡通、优漫卡通，以及广东少儿频道同步热播，收视率连续排名全国第一，陪伴全国小朋友们度过一个奇幻冒险的“魔法假期”。

据悉，《小凉帽2》上线金鹰卡通连播六天，收视率持续飙升，连续位居央视索福瑞35城市组TOP30电视动画片收视排名榜全国第一，最高达1.05%。除电视平台外，《小凉帽2》还同步开启了腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、咪咕等视频APP，以及全国各大OTT、IPTV超百家平台点播的“视觉盛宴”。“国民小仙女”小凉帽领跑国产一线动画联播，成为暑期黄金档最热门的少儿动画片之一。

第二季动画讲述了拥有魔法凉帽的岭南赤竹镇小女孩阿凉，在凤凰山危难之际保护自然和家园，挺身而出平息了山神的愤怒，拯救了森林的动物们。动画根植于广东岭南文化，倡导自然大爱的价值观，让孩子们在勇斗邪恶，拯救生命中得到“英雄人格”的洗礼和感悟，在萌趣的童年时光，增添硬朗侠气的英雄气概，达到完美人格魅力的修养提升。通过自然万物与乡土生活的和谐统一，感悟每一种生命的价值和意义。

小凉帽IP及其内容陆续荣获一系列国内殊荣。目前，已陆续荣获CCPC十大中国著作权人年度评选“专家特别提名奖”、中国IP“金竹奖”、广东省创新创优奖励扶持资金、广东省广播影视奖一等奖以及国家广电总局评选的优秀国产电视动画片、优秀编剧等，近期还获推荐入围参评全国电视文艺“星光奖”。除此之外，小凉帽动画还成为当下主流价值观的代表作品之一，随国家广电总局驰援湖北公益赠播。

　　腾讯娱乐专稿 文/许多责编/陈四郎

　　近两年，越来越多国产网络动画（又称“ONA”，Original Net Anime的缩写）开始引起网友的关注与讨论，比如《那年那兔那些事儿》、《十万个冷笑话》、《择天记》、《画江湖之不良人》、《狐妖小红娘》、《镇魂街》……

　　如果说以上这些作品的热火程度还是相对于集中在所谓“二次元”群体的话，今年尚未过半，就已经有两部国产网络动画（以下简称国产动画）用流量和口碑证明，动画如今也有了冲破次元壁的实力。1月7日，动画版《斗破苍穹》在腾讯视频正式播出，截止发稿前，已完结的第一季12集正片和周边视频的播放量达到10.3亿。同样，正在腾讯视频热播的《全职高手》，从4月7日开播到现在，8集的总播放量已超过4亿。

　　“国产动画不再是只有产量没有质量的原始阶段，可以说是起步了，”作为国产动画的中坚站，bilibili国创专区负责人鳄鱼宝宝认为，“并且已经开始收获一些成绩。”

　　除了流量和话题，这些成绩还表现在制作技术的进步、营销手段的突破、以及，动画不仅成为了IP开发上的重要一环，还正在跟上全产业链开发的节奏，包括漫画、影视剧、游戏、周边等一系列产品的延伸。

　　今年会不会是国产动画崛起的一个关键转折年？至少，曾经在不动声色中进行耕作的这片田地，已经开始初露了繁忙的景象。

　　国产动画有多受欢迎？播放量能追上热门网剧

　　由阅文集团和腾讯视频联合出品的动画版《斗破苍穹》，第一季播放量突破10亿――这是一个什么概念？

　　阅文集团版权拓展副总经理，同时也是《斗破苍穹》、《全职高手》总制片人之一的王芸，为我们作了通俗的解答：“这个数据已经差不多是一个超级网剧的体量了。”她做了个对比，“当初网剧《盗墓笔记》收官的时候就是10亿。”

　　同为12集，《斗破苍穹》的单集平均时长为25分钟左右，大约是《盗墓笔记》的一半，同时，在制作成本和宣传力度等各方面，《斗破苍穹》远比不上一部超级网剧。

　　动画版《择天记》在播放之初就获得了意外的高流量

　　在此之前，同样由腾讯视频联合阅文集团出品的动画版《择天记》，在2015年7月开播时就引起了许多国内动画从业者的关注：当时的环境下，一部网络动画的单集播放量基本在一两百万，而《择天记》一集就破了千万，达到“一季破亿”已是个中翘楚。

　　所以，在今年《斗破苍穹》开播之前，王芸和她的团队对首集的预估数据是3000万――这还是考虑到《斗破苍穹》是有近10年影响力的大IP。不曾料想，10个小时后，播放量就已经破亿，整季播完一个星期之后就到了10亿。

　　《斗破苍穹》的动画在很短时间内就获得流量高峰值

　　从大约两年前开始，企鹅影视开始联手阅文集团打造国漫和网络动画时，首先面临的第一个问题就是：作品那么多，要从哪儿开始入手？《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》都是这一批名单里的。究其原因，腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟解释道：“因为它们属于年轻人，他们爱看青春热血的题材。”

　　打破低龄化模式 国产动画不再等于“儿童动画”

　　也有业内人士指出，《斗破苍穹》和《全职高手》的大热，进一步打破了人们对国产动画的固有印象――至少，受众相对低龄化的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等儿童动画不再是唯一标签。这恰恰是王娟的构想之一，她提出把腾讯视频打造成国内“青春国漫第一品牌”的概念。

　　“通过之前《大圣归来》、《大鱼海棠》、《十万个冷笑话》等动画电影的例子，大家会发现，国产动画的类型可以很多，年龄层覆盖可以很广，优秀的国产动画，足以吸引到青少年甚至成年人群体。”B站国创专区负责人鳄鱼宝宝介绍道。

　　今年成功的一些动画电影说明观众的口味正在多样化

　　在《斗破苍穹》和《全职高手》的网络弹幕里，经常可以看到“画面舒服”、“技术可以说是相当过关了”这样的正面评价。是的，早些年国产动画的隐痛之一，就是技术不过关。

　　企鹅影视动漫工作室总经理、腾讯视频动漫中心高级总监金文君一针见血地指出，一两年前，除了少儿动画，“国内青少年相关的动画基本就是代工，并没有一个完整的项目”。

　　什么是代工？“就是别人给一个小模块，你就只做那个小模块。”更可怕的是，“有可能做10个项目，10个项目都是同一个模块。”这样导致的最终结果，就是国产动画创作缺乏“全项目能力”――永远只能生产零件，而没有整合能力。

　　然而，这个痛点正在逐渐成为历史。王娟告诉腾讯娱乐：“这几年，整个国内动漫行业的发展，尤其是制作，还有原创，发展非常快。”

　　3D并不一定比2D高级，日漫风格也不比中国元素强

　　国产动画的制作技术现在发展到什么程度了呢？以往，一集完整的网络动画在10分钟左右，掐头去尾，讲述故事的部分大概只有8分钟。但8分钟能讲什么呢？再加上周播，凭什么留住观众？

　　这是很多动画迷们对国产动画的诟病，也是金文君一直在思考的问题。

　　作为《斗破苍穹》和《全职高手》两部动画的总制片人之一，金文君在这两个项目开启之前就设想：内容时长上尽量能够往15―20分钟去靠拢。“这样至少能够把这一周想讲的小故事、小冲突讲完，也有利于让用户‘熬’下去，等下一周的内容出来。”避免让观众看完一集“不知道讲了什么”。