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论国产动画的品牌传播——以奥运动画为例
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官方公共微信一个奥运会两部福娃动画片--广东动漫游戏产业研究中心|漫联文化传媒提供[动漫品牌化传播解决方案]与[动漫衍生品研发设计解决方案]
一个奥运会两部福娃动画片
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发布者：DM
发布时间： 阅读：<font color="#FF次
　　命题式的作品，如何获得叫好又叫座的市场反馈？福娃动画片的尝试给政府和业界提供了好的范例 & 　　福娃正在成为迄今奥运史上最受追捧的一批吉祥物。主要原因是，他们来自一个人口众多的国家，一出生即吸引了全球四分之一人口的关注。 & 　　在这里，福娃正在与一切可能的商业元素结合，变得无处不在。在接下来直到奥运会开幕之前的这段日子里，国内将看到不少于两部关于福娃题材的动画片。 & 　　一个奥运，两部福娃动画片 & 　　目前出现在大家视野中的是南北两个版本的福娃动画片，均已接近制作尾声，并开始了热热闹闹的宣传攻势。 　　南为深圳的104集动画片《奥运福娃》，北为北京的100集动画片《奥运福娃漫游记》。北京的由北京电视台和旗下的卡酷动画卫星频道相对独立地运作，而深圳由一家凤凰星影视传媒公司为主，联合了央视共同制作而成。 & 　　获得北京奥组委授权创作福娃动画片的仅此两家，他们除了能兑现奥组委苛刻的关于非商业的规定，还要有赔得起的实力。 & 　　福娃的形象不适合做动画片似乎已经成为圈内的共识，形象过于平面没法立体展现，且动画片主题指向性过于明确是硬伤，而如何淡化宣传色彩加重趣味更是令人头痛的事。 　　而这两家经过各自豪华顾问团的层层论证，愣是找到了各自的“突破口”。 & 　　《奥运福娃漫游记》的总导演曾伟京说，她的团队对福娃做了三维模型，每个角度都做了调整。以前的形象眼睛若真做成模型，就两个黑窟窿，但经过高光和动画处理，就活了起来。现在片中的福娃在不改变既有形象的基础上，体形可拉长，偶尔也有变装，比原来活泼很多。 & 　　而在动画片的主题上，两者并没有离开知识讲述和神话故事的老路。《奥运福娃漫游记》采取了系列剧的做法，它还原了一个北京的真实场景：08年奥运会开幕前夕，“鸟巢”的一幢居民楼里，一个叫大友的小朋友收到了爸爸妈妈的生日礼物――一套奥运吉祥物“福娃”。从此，“福娃”和大友原来的“卡酷”玩具之间发生了一系列有趣的故事，通过故事的延展，生动地体现了奥运体育项目的起源与发展、规则的制定与完善，以及奥运史上的经典故事。 & 　　卡酷动画卫星频道总裁帅民说：“我们的卖点是奥运前大家都会翻翻旧账，包括年轻人也会想从其中找到谈资，若想看深层次的东西，关于奥运精神和中国文化的内容也有包含。” & 　　《奥运福娃》起步稍早，在福娃形象引进之前，他们就创作了一个讲述奥运知识的奥运故事剧本，但决定以福娃为主人公后，凤凰星影视传媒公司总裁赵先德放弃了这个创意，而选择了最能表现他所认为的奥运精神――同一个奥运同一片蓝天的神话故事。五福娃中的贝贝(形象是鱼)水中寻亲误入时空之门，巧遇正为盾牌出现裂纹而忧虑的女神雅典娜。雅典娜告诉他，1894年顾拜旦曾在雅典卫城下留下一个神秘木盒，取回这个神秘木盒就能获得修复盾牌的能量。赵先德认为，他们的《奥运福娃》是个艺术品而不是个应景品。 & 　　命题作文的新思维 & 　　北京奥运这两部同样投入5000万元的福娃动画片，北京市政府为其中之一全部埋单；另一部深圳市政府为其投入20%。 & 　　1972年慕尼黑奥运会上，第一次出现了吉祥物的标志。之后，就成了各届奥运会中的不可或缺的主角，但其中成功地转变为商业元素的例子并不多。 & 　　在奥运史上评价一个吉祥物成功的标志，即是它们最终为当届奥运会创造多少销售额。 & 　　这其中，最成功的例子来自巴塞罗那奥运会的Cobi。Cobi诞生之初抽象得让所有看到它的人摸不着头脑，但之后它却成了奥运会历史上销售额最大、最成功的吉祥物。直到今天，西班牙的电视台还在播放以它为主角的儿童电视连续剧。 & 　　Cobi也是第一个走进连续剧市场的奥运吉祥物。在他之前和之后，由于国际奥委会对于吉祥物的商业限制过多，通过吉祥物影视作品赚钱的想法，让各届奥运会的主办国不敢多加尝试。 & 　　如今，北京奥运福娃的动画片灵感多来自巴塞罗那的Cobi，但它们最终是否成功还将取决于市场。 & 　　而两者不同的是，巴塞罗那的Cobi自始至终都是市场因素决定的产物，而在福娃动画里，最终的资金投入却来自于政府。北京电影学院动画学院院长孙立军，深谙国内动画市场运作，他说，如果没有政府的助力，单纯从市场的角度来做奥运动画难度非常大。这也是国外很少尝试的原因。 & 　　孙立军认为，两部动画市场反应肯定不会差，因为福娃已经被人们熟知了，然而正因为它的指向性过于强烈，他担忧这些动画片在奥运会后很难被记住。不过，他补充说，如果能继续留传下来，则对整个动画产业会有很大贡献。 & 　　奥运蛋糕好看不好吃 & 　　不只孙立军，福娃被很多动漫人看作是中国动漫的一次转机。奥运商机无限，5个小小的吉祥物也蕴涵着极大的潜力。已经被认可且广泛流传的卡通形象，完全符合动漫产业的营利模式。 & 　　而福娃岂是轻易可碰，且碰得起的。 & 　　同一个人物形象被用在多部动画片中，在国内动漫史上并不多见，这次是以奥运福娃为主题的两篇命题作文，观众有时难以分辨两者，这是创作同类型动画片存在的问题，可见现时中国动漫工作者急功近利的心态。 & 　　奥组委蒋效愚副主席十分支持，他表示，动画片福娃是中国人宣传、普及奥运知识与理念，向世界介绍北京的实际需要；其次，利用奥运机会，发展动漫产业，《福娃》是为中国动漫史留下独一无二遗产的实际行动。他还强调，《福娃》采用政府引导、市场融资相结合的操作方式，也是北京奥组委“利用民间(社会)力量办奥运”的一个创新之举。 & 　　北京台的总体思路是，提出人文奥运，影视作品根本走不出去，因为意识形态的东西太多，而动画片则有可能。再有搞文化产业，都是有基地没有作品，现实中要推一个成功的作品，总得有个平台，而奥运的平台是最大的，影响不但局限于孩子中，更是全方位的。福娃正好可以做。 & 　　而深圳则比较直接，赵先德明确表示一是想树立品牌二是想赚钱。“奥运的题材会有很多人来赞助，我通过衍生产品的开发来收回成本。” & 　　可钱岂是这么好赚，奥组委有着很多严格的限制条款，授权前要签合约，如版权不属于制片方，不许进行冠名广告，不许进行音像制品销售。衍生产品做福娃更别想了，版权都归国家奥组委。禁止商业用途这一条，对制作者限制就非常大，卡酷动画卫星频道总裁帅民告诉记者，“海尔公司和我们谈过，只要放了他们那两个小王子就给我们3000万，我何尝不想呢，不允许啊。” & 　　这两家似乎都认识到了衍生产品价值，他们分别在动画片中加入了自己设计的卡通形象，《奥运福娃漫游记》加入的是本身已在卡酷动画卫星频道推广两年的卡酷家族5人组，让他们和福娃玩猫鼠游戏，由此引出笑点和故事。赵先德的团队则新创作了3个形象，皮休、、贝贝，分别代表人的青年、老年、少年形象。皮休的原型是中国古代的一种神兽貔貅，影射人类为了占有而不惜一切之弱点，在片中它由于贪欲而与贝贝结伴同行；而带领穿梭时空的坐骑，它是龙之六子，它是载人类躲过灾难、流传千古的吉祥符号。 & 　　“现在惟一可以赚钱的地方就是其他产品的开发和部分广告费，但奥组委又规定不能做与奥运产品相冲突的广告，难啊。”赵先德感慨道。 & 　　显然，把动画片做出来并不是创作者最终的目的，这两个作品到底能不能继续深入一步，做出动画产业链，让国家和企业都赚到钱，才是所有人关注的重点。
& （来源：中国新闻周刊 　　★ 本刊记者/孙冉）
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粤ICP备号 | 指定运营机构：广州漫联文化传媒有限公司[大话奥运]即将登陆各大动漫网站
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<meta name="description" content="北京2008奥运会已经成为当今最为时尚和焦点的话题，在２００８年北京奥运会即将进入倒计时一周年之际，一部以奥运项目规则及礼仪为主题的动漫短片《大话奥运》即将在全国各大动漫网站推出。 ,">
[大话奥运]即将登陆各大动漫网站
　　北京2008奥运会已经成为当今最为时尚和焦点的话题，在２００８年北京奥运会即将进入倒计时一周年之际，一部以奥运项目规则及礼仪为主题的动漫短片《大话奥运》即将在全国各大动漫网站推出。 　　《大话奥运》是北京市体育局联合英美格网络科技公司共同打造的28集动漫短片。该片以北京奥运会28个大项为主要架构，每集介绍一个比赛项目，每集2分钟，共28集。《大话奥运》的内容均为原创，从创作到完成历时一年，每集将奥运项目的起源、比赛规则和观赛礼仪融入剧情之中，夸张搞笑却好学易懂，是一部老少皆宜的动画短片。该片从人物设计到剧本的创作、从场景的设计到项目规则的确定都经过体育专家的严格审核，以保证动画片内容的权威性，同时，动画制作精良，画面精美，是一部让人值得期待的佳作，适合在手机、公交车以及网络等媒体中传播。 　　片中的主人公为狂热的体育爱好迷“多多”和漂亮、可爱的“美美”，他俩会经常一起参加奥运项目的比赛，但是却常常错误不断、笑料百出，在这之中他们也学到一些奥运知识。他们还有个随身的宠物――小老鼠咿呀，是2008年鼠年的象征，它幼稚却很可爱、还好打抱不平，为片中轻松幽默的搞笑调料！ 　　《大话奥运》该片将于日，即距离北京奥运会倒计时1周年之际在各大门户类、动漫类网站上全线播出。第一阶段将首先推出《网球冠军》、《跆拳高手》、《击剑风波》、《疯狂自行车》等奥运比赛项目，随后将陆续发布28个项目的动画片，让更多关心奥运的粉丝们在轻松、愉悦的氛围中了解奥运知识。
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原创动画片《全能冠军》问世 助威08年奥运
日09:47 　
　 童 立　
扬子晚报网消息：一部以奥运为主题的原创动画片《全能冠军》即将问世。与此同时，由上海锦绣文章出版社出版的《全能冠军》系列图书也将和读者见面。今年2月份将完成《全能冠军》的后期配乐。《全能冠军》以奥运为主题，全剧通过主角&#8212;&#8212;老鼠在十二项不同体育比赛中神奇夺冠的经历，把中国生肖所代表的含意在笑声中传递给观众，拉近了传统风俗和当代青少年的距离，也拉近了中国文化和世界观众的距离。书中的十二生肖性格各异、特色鲜明，在一个小区里生活的他们演绎了许多精彩故事。主角由一只可爱又胆小的老鼠担任，而懒惰的小猫和猫头鹰则成了彻头彻尾的反面角色，剧情设置诙谐幽默、寓教于乐，堪称内地版的《猫和老鼠》。据了解，目前已有来自成都市数字动漫人才培养基地的200余人参加了《全能冠军》的制作。 童 立
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Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved2008年奥运会，有个关于奥运会的动画片叫什么？那个视频网站可以看？谢谢！_百度知道
2008年奥运会，有个关于奥运会的动画片叫什么？那个视频网站可以看？谢谢！
提问者采纳
在那个网站可以看，我搜的不完整
提问者评价
太给力了，你的回答完美地解决了我的问题，非常感谢！
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