恒大把冰泉卖给外国人就是人渣？ | 谣言粉碎机小组 | 果壳网 科技有意思
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刚在朋友圈上（别慌着吐槽“朋友圈”……我的朋友圈已经屏蔽很多人了，可是架不住江山代有“哔”出…）看到的神论，此公还扯出什么水资源匮很多人喝水困难云云，好像恒大少卖几瓶水人家就用水不困难了一样，求理性严谨的破一下……想吐槽文科生的看这里：此公132搞技术
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知道依云不？法国产矿泉水，10多元一瓶，超市有售在卖国方面，法国人比我们走得更远
引用 的话：恒大冰泉不是说水分子是链状结构么嗯，转基因水。
引用 的话：“在中国 谁能一处水源供全球" 这广告好蠢还有那句，＂我们搬运的不是普通水＂，抄人家广告还顺便贬人家一顿，有够不厚道的。
恒大冰泉不是说水分子是链状结构么
五块钱一瓶。。。国外可能会更贵吧来自
知道依云不？法国产矿泉水，10多元一瓶，超市有售在卖国方面，法国人比我们走得更远
引用 的话：恒大冰泉不是说水分子是链状结构么嗯，转基因水。
没朋友的死宅表示从没有楼主这种烦恼
引用 的话：知道依云不？ 法国产矿泉水，10多元一瓶，超市有售 在卖国方面，法国人比我们走得更远那玩意贼难喝。。。
引用 的话：那玩意贼难喝。。。壕，友否？
引用 的话：壕，友否？偶尔喝过一次。。还以为拿错了瓶子喝到石灰水还是什么化学药品。。。
引用 的话：嗯，转基因水。哈哈，同意，这个观点出去，按照现在的国内形势，恒大就要破产了
引用 的话：偶尔喝过一次。。还以为拿错了瓶子喝到石灰水还是什么化学药品。。。噗哈哈。。。以后给人下毒就拿依云水的瓶子装药
引用 的话：恒大冰泉不是说水分子是链状结构么所以叫“冰”泉。你要是买到化了的说明过期了。
适当引导LZ的“朋友”去关注木材出口以及洋垃圾进口等问题，坐等第二篇
分子进化硕士
呐，提供一个路边社的说法…水厂抽水确实挺凶的，巴马那边都抽到影响居民用水的程度了。不过那种混合着蝙蝠屎的洞中流水傻逼才喝啊！
卖给外国人？卖国！！！人渣！！！不出口？只会骗中国人的钱！！！
引用 的话：嗯，转基因水。2333333
引用 的话：偶尔喝过一次。。还以为拿错了瓶子喝到石灰水还是什么化学药品。。。你确定不是过期了么。。那玩意跟普通矿泉水没区别啊= =准确说依云不就是普通矿泉水。。
引用 的话：你确定不是过期了么。。那玩意跟普通矿泉水没区别啊= = 准确说依云不就是普通矿泉水。。 引用 的话：噗哈哈。。。以后给人下毒就拿依云水的瓶子装药呃 记错了
当年喝的是Perrier，所谓“巴黎水”
“在中国 谁能一处水源供全球"
这广告好蠢
引用 的话：偶尔喝过一次。。还以为拿错了瓶子喝到石灰水还是什么化学药品。。。你确信喝的是依云不是汤力水苏打水？？
引用 的话：“在中国 谁能一处水源供全球" 这广告好蠢“量中华之物力。。。”
引用 的话：偶尔喝过一次。。还以为拿错了瓶子喝到石灰水还是什么化学药品。。。用来煲粥口感一流！
这应该是买恒大冰泉的老外才卖国吧。一瓶含些微量矿物质的水，真的值得花几倍瓶装水的钱让恒大坑？再说发达国家的自来水本来就能直接喝 - -
有钱装高大上的都喝进口矿泉水，没钱的喝自来水或者农夫山泉，恒大的目标市场何在，比较搞不懂。。。
引用 的话：“在中国 谁能一处水源供全球" 这广告好蠢还有那句，＂我们搬运的不是普通水＂，抄人家广告还顺便贬人家一顿，有够不厚道的。
材料科学工程专业
引用 的话：偶尔喝过一次。。还以为拿错了瓶子喝到石灰水还是什么化学药品。。。IB界说拿Evian泡茶完全不好用，煮开之后上层2/3的澄清液风味的确不错，下层1/3有明显的矿物质沉淀口感没法用。
引用 的话：你确信喝的是依云不是汤力水苏打水？？汤力水好评。。。
只能说做广告的= = 太傻。不不。也不是。好歹人家还能做恒大的广告。。。这叫。。大爱无疆？
引用 的话：那玩意贼难喝。。。你是怎么把依云喝出难喝的……
中国语言博大精深、想黑某人某牌子、咋都能说出个123来、中华牙膏是日本的、康师傅是日本的、美国出口给中国人转基因是为了毁灭中国人、 总有一些人闲着没事做来编这些东西。人家恒大出口矿泉水不爱国？所以任何出口都是不爱国、所以就该闭关锁国？成为下一个后清政府？我泱泱中华、地大物博、不屑于蛮夷为伍？
你把水都卖了，当地的老百姓喝啥？
恒大最近槽点太多，无从吐起。这么萌的恒大冰泉，反正我是不会喝的。
引用 的话：哈哈，同意，这个观点出去，按照现在的国内形势，恒大就要破产了有可能 已经被马云收一半了
这个命题恒伪因为恒大不是人，所以再渣也不是人渣
恒大跟那些敏感词的真人渣比起来，算个屁。
听上海海关的人说恒大的产地并不干净啊，垃圾问题挺严重。
我看 恒大 出口 矿泉水无异于当年中国出口一次性筷子
同是 取中国 资源 而使别国淫乐
此是卖国行为............
引用 的话：我看 恒大 出口 矿泉水 无异于当年中国出口一次性筷子 同是 取中国 资源 而使别国淫乐 此是卖国行为............又一个新马甲，我注意到你们的一些特征：语无伦次，ID中二或者带数字，不打标点符号用空格，你是果壳弄来娱乐我的吗？
也可以说恒大用本来就没人喝到的地下一氧化二氢能把外国人的外汇给忽悠过来，果断是民族英雄也。
引用 的话：要说长白山的水，想当年尾大领袖和白头山猥人猩猩相惜，粪嘴一张就把大半个天池和大半个长白山送给人家了，这才是人渣中的极品渣。黑的漂亮，外东北自古以来就是俄国领土，俄国从未分裂占领过中国!
(C)2013果壳网&京ICP备号-2&京公网安备“恒大冰泉”：先声夺人的体育营销谋略 - 广东营销学会,2015年广州市营销师、客户服务管理师大赛
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“恒大冰泉”：先声夺人的体育营销谋略
信息来源：《营销管理》84期&&‖&&发稿作者：姚思海
&&‖&&发布时间：日&&‖&&查看1162次&&‖&&
&&&&2013年11月9日晚，亚冠决赛第二回合在广州天河体育场打响。在恒大球员入场的那一刻，观众们就惊奇地发现球员的球衣胸前“恒大”二字变成了“恒大冰泉”，球场上“恒大冰泉”巨型水瓶子也随处可见。在恒大夺冠之后的庆典现场上，“恒大冰泉”的标识元素同样举目皆是。在11月9日这一天，“恒大冰泉”已经占领了各大网站首页及微博平台的主要位置。
9号当天，恒大官方并未对“恒大冰泉”进行解释，人们也仅知道“恒大冰泉”是一款矿泉水，而此款矿泉水何时上市及价格定位等信息却全然不知。恒大冰泉选择在恒大足球夺冠的时刻推出，引起了消费者的猜测和讨论，给人们留下了深刻的印象。恒大冰泉还没上市，就已家喻户晓。
趁热打铁，冰泉隆重登场
11月10日上午，恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开这款矿泉水产品的神秘面纱。恒大冰泉的水源地就选址在长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源之一，经世界权威鉴定机构―德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近,部分指标更优”。由此可见，恒大冰泉在水的品质上的确具有定位高端矿泉水的资本。
世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及耶罗受聘成为恒大冰泉全球推广大使，恒大冰泉也成为广州恒大足球队唯一指定饮用水。恒大集团副总裁刘永灼先生表示，对于恒大冰泉这款自营矿泉水项目，恒大集团表示将秉承“质量树品牌，诚信立伟业”的一贯宗旨，立志做世界最好的天然矿泉水。
借力恒大足球，粉丝力量不容小觑
恒大冰泉在广州恒大亚冠决赛当天“出世”，就是为了借力恒大足球。广州恒大足球队夺得亚冠的冠军，是中国足球的历史性时刻，国内外媒体对此进行大肆报道，部分媒体在报导恒大夺冠时也会提及决赛当晚出现的“恒大冰泉”，这些“免费”广告是恒大冰泉品牌宣传的强大助力。一夜之间，“恒大冰泉”由一个无人知晓的矿泉水品牌变得家喻户晓。在第二天的发布会上，恒大冰泉也成为广州恒大足球队的唯一指定饮用水，呼吁消费者“为中国足球加油，支持恒大夺冠”。
且不谈借力恒大足球取得的宣传效果，单是数量庞大的广州恒大足球粉丝，就是一股很强的消费力量。据该某些销售点工作人员的反馈：“亚冠以来2周时间，该销售点已经销售250箱矿泉水。附近经常有球迷过来成箱成箱购买。球迷对于恒大有一种近乎宗教般的崇拜。”
自9号以来，淘宝上出现大量销售恒大冰泉的店铺，为消费者的购买提供了便利，其销量也不容小觑。通过观察消费者收货后的留言，如“恒大足球万岁”，“支持中国足球，喝恒大冰泉”等，可以看出，在网购恒大冰泉的消费者当中，恒大足球的粉丝占了绝大多数。
名门之后，独具先天竞争优势
品牌是产品名称、符号、历史、文化、声誉等属性的综合体，以及使用者的消费体验。它是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是企业拥有最宝贵的无形资产。恒大集团本身便具有较高的知名度，广州恒大足球队亚冠夺冠后，恒大集团的知名度更是达到了前所未有的高度。恒大冰泉是恒大集团原有品牌的牌延伸，拥有与生俱来的品牌优势。
营销渠道是营销组合的四要素之一，是企业能否成功地将产品打入市场、扩大销售、实现企业经营目标的一个重要手段。随着高端矿泉水市场竞争日趋激烈，产品、价格和促销策略极易被竞争对手模仿，而营销渠道的优势却难以被简单地复制。恒大集团是在香港上市，以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团。借助恒大集团本身的特色产业平台的优势，恒大冰泉因此拥有了独一无二的立体营销渠道。恒大冰泉以现代渠道以及其特有的直销渠道为主，借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市、逾200个楼盘项目建立起直销批发点。恒大集团考虑打造针对恒大业主的重要顾客群体渠道，在恒大楼盘社区建立全国第一的天然矿泉水饮用系统，将恒大冰泉纳入楼盘社区系统。另一方面，在11月23日恒大星光音乐节上，恒大冰泉也作为主要广告和场内唯一饮用水出现。随着恒大帝国的拓展，恒大冰泉与恒大其他产业的结合，很可能是恒大冰泉未来的一个主要方向，也有利于恒大冰泉与核心顾客群体建立关系。
虽然近年来国内不断出现新的高端矿泉水品牌，但国内高端瓶装矿泉水的主导地位仍然被外资品牌占据。根据一份调查显示，在市场影响力方面，法国的依云矿泉水市场表现最佳，其目标市场的覆盖率57.45%。并且，国内高端水市场并不像想象的那么大，即使是依云的目标市场也仅仅局限在外籍人士、明星、企业家和高管这些很小的圈子里，本土高端矿泉水的销量更不值一提。在这种情况下，国内高端矿泉水品牌想要打破格局，必须要拥有特殊的渠道。例如，西藏冰川5100&获得铁道部这个常年的大订单后便甩开国内的其他对手，迅速成为国内高端矿泉水中的领导品牌。相比之下，恒大集团多产业的渠道平台是否会具有更为明显的优势呢？
打造品牌文化，成为有内涵的“土豪”
最近网络上流传很火的一条微博，“住恒大的房，看恒大的球，听恒大的歌，观恒大的电影，上恒大足校，住恒大酒店，喝恒大的水，恒大着实威武霸气！”如今的恒大，已经被打上了“土豪”的烙印，恒大冰泉也难免带有一丝“土豪”的味道。对于一款高端矿泉水而言，这的确算不上一件好事。
虽然恒大冰泉在广州恒大足球队亚冠夺冠的时候推出，但其品牌诉求不能仅停留在“支持中国足球，支持恒大足球”这样一个较为模糊的体育精神层面上。有人认为，恒大冰泉借助恒大夺冠似乎是一种短暂的事件营销策略，并没有深入到品牌的布局与塑造层面上。换句话讲，恒大冰泉更像机会主义，还没有专注于品牌内涵的长远战略。
消费者选择高端矿泉水的时候，考虑的不仅仅是健康问题，还希望通过饮用水品牌的选择，体现出他们的生活态度和理念。以法国依云矿泉水为例，该品牌除了宣传历史悠久的阿尔卑斯山水源地，还大力倡导“活出年轻”的生活理念和关注环保的社会责任心。依云是一个有历史的品牌，位于法国的依云小镇是全球闻名的疗养胜地，1789&年，依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效于&1878&年得到法国药学院的认可。这个故事也广为流传，不但成就了依云矿泉水，也成就了依云小镇这个疗养胜地。与此同时，消费依云矿泉水还能体验到法式优雅的生活品味、“活出年轻”的生活理念和关心环保的社会责任心。依云矿泉水在塑造品牌内涵方面的成功经验，值得我国高端矿泉水学习借鉴。
朱小明在《体育营销》一书中这样写道：“坚持体育营销的连贯性是体育营销的生命。”体育营销的各种收益只有经过长期不懈的努力方能实现，很难一蹴而就，因此体育营销贵在坚持。和一般的体育赞助项目不同，恒大冰泉与恒大足球队都属于恒大集团，更利于品牌的宣传与结合，大大提高了恒大冰泉的宣传推广速度，这也是恒大冰泉能够“一夜成名”的重要原因。亚冠只是恒大足球征途的开端，而不是终点，相信在恒大足球还会不断上演奇迹，恒大足球顽强拼搏的精神也会不断丰富恒大冰泉的品牌内涵。
恒大冰泉借助体育营销，为其迎来了漂亮的“开门红”，但恒大冰泉的后续发展仍然取决于其品牌建设。品牌的内涵是需要时间来塑造的，只有努力成为有品牌内涵的矿泉水，才有可能成为“世界上最好的矿泉水”。
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恒大冰泉携手恒大球星引爆广州 助力球队再攀巅峰
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&&&&来源:广东新闻网
&&&&7月18日，“泉力以赴再攀巅峰”恒大球星见面会在广州举行，恒大队员郜林、孙祥、曾诚现身活动现场，与广州球迷进行精彩互动。
&&&&7月18日，“泉力以赴再攀巅峰”恒大球星见面会在广州举行，恒大队员郜林、孙祥、曾诚现身活动现场，与广州球迷进行精彩互动。
　　广东新闻网广州7月18日电(陈启任 刘烨)掀起全世界球迷狂欢的世界杯已经过去，亚洲足球俱乐部顶级赛事的亚冠四分之一决赛即将打响。7月18日，“泉力以赴再攀巅峰”恒大球星见面会在广州举行，恒大队员郜林、孙祥、曾诚现身活动现场，与广州球迷进行精彩互动。
　　在一段热辣的足球宝贝炫舞之后，郜林、孙祥、曾诚三名球员现身，作为恒大足球队伍的主力，三名队员在亚冠、中超比赛中多次带给球迷惊喜。当天的见面会现场，足球嘉年华让热情的广州球迷过足了瘾，不仅可以近距离接触球星，还可以与球星大玩两人三足、点球射门等游戏。球星精湛的球艺更是博得现场阵阵喝彩。
　　在当天的活动中，三名球员也与恒大冰泉进行了亲密接触，球员大赞恒大冰泉为真矿泉，向消费者讲解天天饮用天然弱碱性矿泉水有助于强健体魄，并现场与消费者互动试饮。郜林表示，作为球队用水，恒大冰泉一直伴随着球队的成长。
　　恒大冰泉与恒大球星携手此次活动，除了为广大恒大球迷提供近距离接触偶像的机会，更希望消费者能够了解恒大冰泉的优质品质。(完)
[编辑：zach]
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品时尚、品文化、品人生――品质、品位、品牌
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　?　?　?　?　?为什么恒大冰泉会败给农夫山泉？ _ 财经频道 _ 东方财富网()
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为什么恒大冰泉会败给农夫山泉？
　　导读：当大家不喝可乐不喝果汁的时候，就自然而然的转向了饮用水和功能性饮料。到2014年底中国的瓶装饮用水市场规模已达千亿元。
　　先来看几个背景
　　【中国的饮料行业】
　　可口可乐公司去年第四财季在欧洲的销售下滑1%，在中国的销售业绩下滑3%、日本销量下滑1%。
　　汇源果汁在2014财年可以确定将迎来亏损。这是汇源自2005年以来遇到的首个亏损年。
　　当大家不喝可乐不喝果汁的时候，就自然而然的转向了饮用水和功能性饮料。到2014年底中国的瓶装饮用水市场规模已达千亿元。
　　【恒大冰泉】
　　恒大2014年财报在3月30日如约披露。结果被恒大集团寄予厚望的恒大冰泉只实现了10.9亿元的销售额，净亏损23.7亿元。这与2013年许老板提出第一年100亿元，第二年200亿元的销售目标差得实在太远啊。
　　【农夫山泉】
　　2月1日，农夫山泉在抚松工厂举行新品发布会，推出3款瓶装水产品：农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水。
　　3月27日，绿城足球与农夫山泉合作签约仪式在绿城中泰足球训练基地会议室进行。农夫山泉正式成为绿城足球官方指定用水。
　　在这样一场饮用水市场的马拉松式的争夺战中，农夫山泉目前暂时领先
　　为什么不是财大气粗的恒大冰泉呢？
　　今天就来聊一聊
　　【恒大冰泉的傲慢与农夫山泉的情怀】
　　提起恒大冰泉大家脑海里要么出现的是恒大足球队在亚冠决赛阶段的胸前广告，要么想起的是范冰冰拿着恒大冰泉的画面。恒大集团通过巨额的投入(曾经在20天花了13亿的传统媒体广告费)换来了恒大足球队的彻底蜕变，但可怕的是，许老板会认为从今往后要干成任何事儿，只要钱给到位了，必定成功！可事实真的是这样吗？
　　我们来举一个例子，在20年前，如果谈恋爱的时候不以结婚为目的，那几乎可以被认定为耍流氓！而现在，如果双方都还没有深入了解，你上来就说，我们结婚吧！这样的行为也同样会被认为是耍流氓！让人觉得遗憾的是，恒大确实是这么认为的，只要广告投入到位，矿泉水一定会大卖！至于矿泉水为什么要大卖？消费者为什么要买矿泉水？大概土豪们认为没必要去想明白！
　　而事实上这就是明显的土豪心态：用钱可以搞定一切！这种心态深深的存在于土豪们的基因中，想要改变？别开玩笑了！
　　再来看看农夫山泉是如何描述自己的矿泉水的？
　　其中农夫山泉的最高逼格的玻璃瓶装矿泉水的玻璃瓶身的设计(就是封面图的那几个精美的瓶子)据说就花了超过三年时间，邀请5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定了现在的包装设计。最终展现在公众面前的晶莹剔透的玻璃瓶身加上长白山特有物种的图案，透出浓浓的人文气息。
　　在农夫山泉领导人钟的战略词典中，不仅要做国内饮用水行业的老大，还要做水中的奢侈品。
　　“现今，优质食品是全中国乃至世界最大的奢侈品，农夫山泉就要做水中的奢侈品。”他认为高端水需具有三大特点：稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量、体现深厚的自然或人文内涵。其中最后一点的看法可以说是农夫山泉胜过恒大冰泉的重要法宝！
　　有人说，现在这个时代企业的成功跟老板的知识储备和审美情趣有着密不可分的关系！这一点，我们深以为然！
　　【传统媒体的轰炸与新媒体的口碑】
　　当时恒大冰泉借恒大足球队在亚冠上的精彩表现横空出世，配合的媒体主要是传统媒体，例如电视、报纸、杂志等等，也难怪，恒大地产的楼盘当时也主要是靠报纸媒体整版整版的广告卖出来的。
　　可惜的是，时代的更迭已经发生，传统媒体已经不可逆的走向式微，而恒大冰泉的消费者却并不是传统媒体的受众，也就意味着恒大的13亿广告费基本算是白花了！有钱可以任性！但如果是不懂脑子的任性，苦果也就只有自己吃了！
　　而农夫山泉大概是因为2014年4月与《新京报》的交恶(俗称撕逼大战，具体内容请度娘)，从去年开始就已经几乎彻底与传统媒体绝缘，转向与社会化媒体的深度合作。没想到在去年很多人认为农夫山泉没有传统媒体护航会很难走的时候，农夫山泉因祸得福，收获了更多移动时代的粉丝！并通过这些“忠粉”将品牌创新的内容不断传播！
　　【恒大冰泉的粗放与农夫山泉的精准细致】
　　恒大冰泉的推广基本可以总结为简单粗放的轰炸式的传播，根本上背离高端品牌是让顾客来仰望的本质。一味的自卖自夸只能给消费者越来越强的强制压迫感，不符合恒大冰泉这样一个中高端饮用水的品牌形象。高端品牌的传播方式应该是先培育部分消费人群建立忠诚度后，再通过首轮人群做口碑传播，没有口碑传播的高举高打绝对是赤裸裸的浪费。
　　而农夫山泉的营销很有些润物细无声的味道，从玻璃瓶装水到“婴儿水”，再到“学生矿泉水”，农夫山泉通过一个又一个细节渐渐的渗透到消费者的心中。
　　例如高端水的精美玻璃瓶、婴儿水瓶身的人性化设计，便于大手和小手的抓取。学生水再次登场的奶瓶式瓶口。单是这种人性化的精美的设计及包装足以让饮用水在学生年代大卖！更加精准的消费者分析以及用心的差异化设计，都成为农夫山泉在微信、微博中传播的亮点。
　　2015年3月，恒大足球队的董事长刘永灼奉命开始全面接管恒大冰泉，这也许是恒大冰泉翻盘的关键一役！如果说许老板的基因就决定了恒大冰泉的现状，也希望这个77年的莆田小伙子的上任能够让我们看到恒大冰泉的变化！
　　最后小结：这是一个再小的个体都有自己品牌的年代，这也是每个大型企业都时刻面临被革命的时代！
　　有产品有情怀，再小的品牌都能一飞冲天。
　　有资金无情怀，再大的投入也会一蹶不振。
(责任编辑：DF154)
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