这个是什么牌子_百度知道
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Under ArmourUnder Armour美国体育运动装备品牌。 Under Armour（纽约证交所代号UA）的总部在巴尔地摩，马里兰州，该公司主要生产体育装备。UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。随后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL装备系列）便纷纷效仿。。。在2006年6月，Under Armour发行了一个以“Click-Clack”为口号的足球夹板品牌。这家非常成功的公司成立于1996年，创办者是前马里兰足球明星Kevin Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，Kevin Plank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。紧接着他马上说服了两支在炎热气候城市的大学足球队购买他的装备：乔治亚理工（在潮湿炎热的亚特兰大）以及亚利桑拿州大（在沙漠附近的凤凰城区）。随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的装备。此后，选择UA装备的球队数量不断增加，而这其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球队。同时公司也为其他运动设计制造了不少装备。Under Armour’s公司的总部在巴尔地摩。2003年，公司开始做以“勇士”为主题的广告，他们的口号是“We must protect this house”（这个口号沿用至今）。在2004年，Under Armour为马里兰水龟足球队设计了队服，同时发放了以该队教练Ralph Friedgen为主的广告。在日，UA进行了首次公开募股。在首日交易中，UA就创造了历史上头第二高的首日升幅，股价由开市的13美金番倍到收市的26美金。2005年12月，UA宣布与奥本大学运动队签订了一份5年的合同，从此UA成为此大学运动队的官方用品商。2006年3月，UA与德克萨斯州理工大学以及Southlake Carroll High School足球队签订了类似的合同。2006年8月，UA和Nike与Reebok一起成为NFL的三个官方球鞋厂商。2007年2月， UA与MLB（美国职棒大联盟）的chicago cubs芝加哥小熊队达成协议，小熊队允许UA在其主场的两边外场门上安放广告。“这是小熊首次允许外场门上出现广告或者任何标记。球队营销主管 Jay Blunk说许多公司都和他们联系关于在场地放置广告的事宜，而他说UA是最佳选择。”2007年4月，南卡大学与UA签订了一份6年价值1080万美金的足球装备合同。合约规定UA成为南卡大足球队的官方运动用品商，UA负责提供衣服，球衣以及球鞋。与此同时该球队主教练Steve Spurrier将很有可能成为此品牌代言人。UA这个牌子开始在海外有了知名度。他们在阿姆斯特丹设立了欧洲总部。英国，加拿大，欧洲，日本，澳大利亚，新西兰以及南非都成为他们发展的目标。2007年5月，在最近的一次股东大会中，CEO Kevin Plank宣布了一个新的营销策略：“Team Girl”，他们把目标瞄准了女性运动市场。同时他还宣布了远及2008年的运动鞋部门扩张计划。日，Under Armour与托特纳姆热刺签订了一份为期5年总价值5000万英镑的球衣合同。从赛季开始为热刺一线队和预备队提供外套、比赛服以及其他专业运动装备。l 在美国, 提到Under Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour 逐渐成为 ”专业”(Professional)的代名词1． 此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。2． 牌子口号“棉是我们的敌人& 所有产品都是尼龙，涤纶制造。3． 设计风格比较简约。4． 以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。5． 新出的女性系列颜色以粉兰粉红为主。6．NCAABasketball中，见过北卡，UW-Madison有这个牌子的装备和球衣，价格似乎比nike要高一点，不大清楚他们的合作关系（因为同时NC是Jordan Brand赞助）7． 每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等，HeatGear和Cold Gear是品牌两大科技主打，意思是冷的时候我们的产品保暖，热的时候我们通风。除此之外，还有AllSeason Gear , Loose Gear 等等。装备系列Under Armour运动品牌有三大系列装备：HeatGear热装备系列、ColdGear冷装备系列、FootWear运动鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列装备是UA品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。Footwear运动鞋系列则进行了很多科技创新，弹性底盘科技、四维气垫技术尤为突出。1.HeatGear热装备HeatGear系列装备采用UA品牌标志性的透气面料，能够迅速蒸发汗液，适用于高于24摄氏度，运动者在酷热状态下的运动，也能够保持身体干爽轻盈。HeatGear热装备挑战纪录当气候炎热，在酷热状态下，热装备能让运动者随时保持凉爽，发挥最佳运动竞技状态水平。2. ColdGear冷装备UA ColdGear冷装备采用Under Armour革命性创新面料设计，轻质面料使身体轻盈无赘感。coldgear冷装备适用于低于摄氏12度，极度严寒气候条件下的运动，双层面料使热气循环全身，让室外运动更持久，排除汗水与湿气，调节体温，令体感干爽，在极端的环境里依旧展现最佳状态。当气候严寒，ColdGear冷装备锁住温暖，对抗严寒，让运动者保持热力。3. Footwear运动鞋Under Armour运动鞋系列Footwear，能够支撑运动衣征服严酷训练与激烈竞赛。UA独创的Performance DNA科技融入Footwear设计生产出的顶尖运动鞋，尖端性能与坚强支撑力的完美结合，无论何种运动，它都拥有足以对抗任何严酷条件的能力。UA运动鞋系列的口号是“精英运动员需要精英运动鞋”，在运动鞋技术创新方面，Under Armour确实是有了很大的突破，其中，弹性底盘科技、四维气垫两项运动鞋科技突破。UA弹性底盘科技打造了超强的轻盈弹性质感，又不牺牲优越的支撑力，能够完美的融合弹性与支撑力充足保护，优异于市场上其他运动鞋。四维气垫是UA的革命性轻盈低鞋底夹层的创新设计，直挺的泡沫鞋底能让运动员发挥更出色，相对于传统气垫更轻盈的材质，让脚步愈加迅捷，较传统气垫更低的设计，让运动员的脚底更贴近地面，弹性叫传统气垫更卓越，反弹得更高，四维气垫拥有更强的韧性，对脚底保护更加全面。
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出门在外也不愁UA是什么牌子？跟Under Armour一样么？很有名么？_百度知道
UA是什么牌子？跟Under Armour一样么？很有名么？
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UA是美国的一个高端运动科技品牌，UA是Under Armour的缩写。主打各种运动紧身衣，也有运动鞋等其他运动装备。在美国的专业运动服装市场，UA的市场占有率达到75%，领先于耐克和阿迪达斯。目前刚刚进入中国市场，相信很快会被越来越多的中国人所熟知和喜爱。
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他俩是一个牌子，库里穿的就是ua
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UA粉丝来热情地回答了～ 看大家好像很喜欢拿UA和Nike作对比，的确，目前两者在美国市场的地位是比较接近的，我便顺道说几句好了。&br&&br&产品是好的，楼上许多答案谈到了UA紧身衣系列的优势，的确，我从UA开始我慢慢喜欢上了紧身衣。尤其是Heatgear（夏季散热）和Coldgear（冬季保暖）系列，heatgear的背心散热快而不粘，舒适耐穿，如果养成了手洗习惯，可以穿很久。这个楼上的朋友已经提过了。提一下coldgear，既然是冬季系列，肯定比夏季的要贵，不过比较下来，还是比Nike Pro便宜，不知道Nike在想什么。UA的goldgear女式紧身长袖是49美元，而Nike Pro Hyperwarm是60-70美元。Coldgear的紧身裤和半领紧身衣最经典，尤其黑色，更显刚劲，在40～50华氏摄氏度(约4.4～10摄氏度)的室外跑步没有问题，除非特别怕冷。&br&&br&其次值得关注的是UA的店面文化。貌似UA很少进驻商场……好吧其实我在商场里没有见过。UA基本以专营店的形象示众，其营业员多为肌肉男女，装修风格粗旷大胆，有crossfit风格。和Nike现有的城市风有明显区别。请注意地面/墙面/天花板的水泥板纹理，以及冷光灯的配合，这种冷硬的审美元素贯穿始终，在UA的商业广告中也可寻见。通俗来讲，UA的店面风格更硬，更酷。&br&图片为UA store内景，正中为一尊正在嘶吼的运动员雕塑。&br&&img src=&/eaa4d862ae78e214a6d67c5def4f01f5_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&427& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/eaa4d862ae78e214a6d67c5def4f01f5_r.jpg&&&img src=&/ffce4d0356aa66baf3032ad_b.jpg& data-rawwidth=&650& data-rawheight=&433& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&/ffce4d0356aa66baf3032ad_r.jpg&&&br&有一点必须要提，就是&b&购物袋&/b&的设计。这种简易背包称为sackpack，小而有形，关键是便宜，美国运动人的必备。它的身份强烈地呼应着“Gym”和“Crossfit”这样的主题。第一次看见的确被惊艳到了，Nike和Ad还在使用通俗的手提购物袋，而UA已经提前将运动者热血通过包装的形式送到了消费者的手里。由于sackpacks的实用性，很多人会多保留一会儿，算是一种推广。&img src=&/e0a3a9beeda1f0b381c1f92_b.jpg& data-rawwidth=&259& data-rawheight=&194& class=&content_image& width=&259&&&br&&br&UA的商业广告是我的心头爱。和Nike的“快速的优雅”或者“城市&运动&科技”相比，UA显然更了解那些运动狂热者到底被什么吸引，到底什么才能让他们买账。总的来说，UA乐意表现出“疼痛”。这些“疼痛”的瞬间通过运动员广告的刚强、狂野、顽斗和奋进来表现。同时，UA具备选择签约明星的智慧，他出乎意料地挖掘到了这些有着某种共性的运动明星。&br&从上至下依次是：&br&Cam Newton，NFL卡罗莱纳黑豹四分卫；&br&Georges St-Pierre, UFC次中量级格斗冠军；&br&Saul Alvarez，世界次中量级拳王；&br&Bryce Harper， MLB华盛顿国民外野手。&br&&img src=&/1f8f9a356a11ff89e9e5f79c799a39f4_b.jpg& data-rawwidth=&2048& data-rawheight=&1152& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&/1f8f9a356a11ff89e9e5f79c799a39f4_r.jpg&&&img src=&/f9e0fc243e68db7248fc0_b.jpg& data-rawwidth=&574& data-rawheight=&383& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&574& data-original=&/f9e0fc243e68db7248fc0_r.jpg&&&img src=&/c5a78c3ebd_b.jpg& data-rawwidth=&8111& data-rawheight=&6028& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&8111& data-original=&/c5a78c3ebd_r.jpg&&&img src=&/48779eccac3d6d060e1d5a_b.jpg& data-rawwidth=&3000& data-rawheight=&2002& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3000& data-original=&/48779eccac3d6d060e1d5a_r.jpg&&&br&&br&UA签约模特Gisele Bündchen, 片的她正在扮演一个备赛中的格斗运动员。这和多数决定了启用女模特的运动产品厂商并不一样，她们大多数在广告片中做瑜伽、普拉提或者街道慢跑。在Youtube上有一则Gisele主演的UA一分钟广告，片中Gisele独自在拳击室练习，墙壁上用幻灯机不断打出质疑的句子。全片无背景音乐，非常令人动容。(其中一句“我只想嫁给Tom Brady”是用来讽刺Gisele的；Tom Brady，NFL新英格兰爱国者四分卫，也是Gisele的丈夫)&br&&div class=&video-box& data-swfurl=&/player.php/sid/XNzc0MTc4MTY4/v.swf&&&div class=&video-box-inner&&
&div class=&video-thumb&&
&img class=&video-thumbnail& src=&/FF089AF8-DFA1-32C5-DAA8-F5CA6E50CEE0&&&i class=&video-play-icon&&&/i&
&div class=&video-box-body&&
&div class=&video-title&&I WILL WHAT I WANT-Gisele Bundchen&/div&
&div class=&video-url&&/v_show/id_XNzc0MTc4MTY4.html&/div&
&/div&&/div&&img src=&/d8abb934d7d3af7ea54bbb_b.jpg& data-rawwidth=&851& data-rawheight=&315& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&851& data-original=&/d8abb934d7d3af7ea54bbb_r.jpg&&&img src=&/e3f3b49ce98_b.jpg& data-rawwidth=&2000& data-rawheight=&1000& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2000& data-original=&/e3f3b49ce98_r.jpg&&其实，即使从片面地比较下来，不难发现UA和Nike的定位其实相差很远。如你始终觉得看起来很像，那定是错觉。其差异可以用“Sporty men”（运动的人）和“Athlete”（运动员）的不同来形容。这就是Under Armour的竞争独特力。我想UA敢于雇佣运动员是有道理的，只有运动员懂得运动员，懂得想要成为运动员，或者具备运动员品格的人。&br&&br&PS “Athlete”源自希腊语“Athlein”，意为“竞技者”。
UA粉丝来热情地回答了～ 看大家好像很喜欢拿UA和Nike作对比，的确，目前两者在美国市场的地位是比较接近的，我便顺道说几句好了。产品是好的，楼上许多答案谈到了UA紧身衣系列的优势，的确，我从UA开始我慢慢喜欢上了紧身衣。尤其是Heatgear（夏季散热）和C…
UA的鞋子主要是针对跑步、训练和篮球来分类的，按照运动的类型选即可。Micro G和Spine是它自有的技术，前者用于跑鞋比较多，后者操控性好一般适合打篮球。
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官网已经有各个城市店铺的联系方式
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店铺买就不会有问题了，还可以亲自试试，版型不一样，所穿的号码也不一样。
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那啥，我就从时尚和个人感受的角度回答一下吧：靠的是我们巴西国宝吉赛尔邦辰带动呀！！！&br&&br&爪机先贴个链接：比道o琼斯指数更强劲的吉赛尔o邦辰指数（Gisele Bundchen Index）（&a href=&/dpool/blog/s/blog_96386ffc0100yavy.html?& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/dpool/blog&/span&&span class=&invisible&&/s/blog_96386ffc0100yavy.html?&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&br&&br&这位模特界一姐有一种起死回生般的代言能力，凡是她代言的品牌\产品名气和销量都会暴涨。今年9月2号左右传出吉赛尔邦辰代言ua，随后大约是在7号左右（？）有消息称ua销量超adidas，中间只有短短五天时间，这个代言的影响力肯定没有我一开始的几个感叹号强劲，但考虑到她在代言上的影响力，应该是有一定关系的。&br&此外，所谓的吉赛尔指数，大致就是说凡是雇得起她的公司，一般都属于稳步上升期，加上吉赛尔效应的良性循环，必会出现更高幅度的业绩上涨。&br&----------&br&个人感受上，作为健身爱好者，我13年以来也确实相对偏爱ua的产品，原因有三：&br&一，ua家衣服腰收的很好，天天健身房里趴谁不想穿得显山露水展示成果呢。&br&二，设计和款式上ua比adi看着要专业且好看许多。&br&三，ua相对小众，这么大年纪的人了，真的不想和中学生撞衫。&br&--------&br&此外，我也察觉到ua宣传上确实比较上心：11年起在微博关注了一位人在美国的健身美女，那时她粉丝数并不多，约几千，ua便开始给她赞助衣服。adi，nike等品牌当时可能还没有这种意识，这几年国内外全民健身风潮渐起，大家装备也都是跟着美女帅哥买呀，ua也就火起来啦
那啥，我就从时尚和个人感受的角度回答一下吧：靠的是我们巴西国宝吉赛尔邦辰带动呀！！！爪机先贴个链接：比道o琼斯指数更强劲的吉赛尔o邦辰指数（Gisele Bundchen Index）（）这位模特界一姐有一种起死回生般的代言能力，凡是…
这两年一直关注UA，慢慢更。&br&我的观点：&strong&&u&UA比AD更专业、更贴近美国市场，美国的体育用品市场消费者也更成熟，所以超越不意外；但是过窄的产品线及过小的目标市场可能是企业发展的瓶颈。&/u&&/strong&&br&一、首先要明确：&br&1、&strong&UA只是在美国市场超越了AD&/strong&，AD在世界范围内，依然是与Nike争锋的巨头；&br&2、其次，&strong&UA虽然跃居美国市场第二，但是同Nike的销售比，依然是相去甚远&/strong&。以下是新闻中看到的信息：&em&根据Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据，今年1～8月，在美国市场，Adidas
AG集团的销售同比下滑 23%至11亿美金，而同期，Under Armour Inc.公司的销售上扬20%
达12亿美金，跃居全美第二。同期运动服饰老大Nike的美国销售额有89亿美金，依然傲视群雄；&/em&&br&&br&二、对于UA成功的看法：&br&1、因为专注，所以专业；&br& a)楼上@silver已经说的很详细，UA是运动紧身衣和橄榄球护具起家，&strong&&u&他的产品在紧身衣这个细分市场，有着很强大的影响力和竞争力&/u&&/strong&；&br& b)UA在紧身衣这个领域也是越做越细，越做越专，他的超级英雄紧身衣等系列也是非常亮眼，和其他的（Nike的Pro,AD的Techfit，李宁的Skins）品牌一比，高下立现，让人很有购买的冲动；&br& c)AD和Nike这种行业巨擘，产品线会特别宽，基本涵盖了所有运动、休闲的体育产品。而紧身衣这个市场又相对小，所以给了UA很大的成长空间；&br& d)尤其是AD，为了迎合更广大的市场需求，为了和其他快时尚品牌竞争，很多产品（如三叶草、NEO）已经是纯休闲，当然这些子品牌本来也是照着这些细分市场去的，毋庸置疑；&br&e)越是小的细分市场，市场领先者的优势就越明显，进入壁垒也会比较高，市场追随者如果没有差异化的产品，很难撼动UA在这个领域的地位；&br&&br&2、市场（消费者）对于运动更了解，对运动装配需求更专业，与UA属性相匹配；&br& a)随着人民生活水平的提高，消费者对于运动有了更多需求，而互联网等工具又帮助消费者更好地认识运动、认识运动相关知识、认识运动装备；&br& b)这一点在最早经济腾飞的美帝可能体现最明显，毕竟&strong&仓廪实而知运动&/strong&，大家对于运动装备有着更高的要求，更细的分类，而不是像很多国人，可能一双鞋子上班也穿、散步也穿、跑步也穿、健身也穿...&br& c)一直以来体育用品落后于快时尚的一个原因就是：&strong&大家骨子里认为体育装备是耐耗品，快时尚是快消、易耗品&/strong&。所以从消费者来讲，可能要买N多件休闲产品，才买一件运动产品；&br& d)而现在，消费者变得越来越专业，对运动装备分类更细，自然购买量也就更大；&br&&br&3、体育明星、电影明星对于普通人购物的影响；&br& a)在美帝这个崇拜体育明星、崇拜强壮体魄的市场，UA和Nike无疑是幸福的，NFL/NBA/MLB/NHL这四大联盟完全在影响着整个美国的消费群体，&strong&通过在这些联盟里树立的专业形象，也帮助UA迅速获得消费者认可；&/strong&&br&b)&strong&粉丝经济&/strong&，詹皇的鞋子一年卖多少钱？3亿刀！阿杜的鞋一年卖多少钱？1.75亿刀！如果再把其他联盟的大明星算上呢？&br& c)&strong&通过&u&巨石强森、大胸美队&/u&等电影明星的影响，通过&u&美漫、变形金刚&/u&等美国经典影响的影响，UA正在从&u&非体育的途径&/u&向其他消费者发起攻势；&/strong&&br&4、产品线宽度会制约UA的生意规模&br& a)个人认为，这几年UA飞速发展，正是因为原始生意规模小、且产品对于目前这个细分市场很有竞争力；&br& b)但毕竟紧身衣、运动装备的市场还是太小，等满足完了这个市场，可能市场需求也将趋近饱和了；&br& c)如果放开产品线，可能又与专业运动的品牌形象背离，所以需要UA平衡好策略；&br& d)全球市场还有很大的蛋糕可以吃，比如中国，比如10月20日颁布的这个政策&strong&&u&：《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》&/u&&/strong&&br&&strong&&u&e)这几天看球的时候发现英超热刺的球衣是UA的，看来UA确实所图不小；&/u&&/strong&&br&&br&待补充
这两年一直关注UA，慢慢更。我的观点：UA比AD更专业、更贴近美国市场，美国的体育用品市场消费者也更成熟，所以超越不意外；但是过窄的产品线及过小的目标市场可能是企业发展的瓶颈。一、首先要明确：1、UA只是在美国市场超越了AD，AD在世界范围内，依然是…
UA在football方面做的太好，adidas主要还是篮球足球两大块，在美国nba的影响力比nfl差太多
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紧身衣好是毫无疑问的，毕竟是核心。&br&&br&今年夏天和nike的争夺战足见ua很不一般。不论怎么样，他都是只赚不赔，杜兰特来了，果然好，这是我的初衷，不来也没什么，我做了一个不花钱而且一个夏天的广告。 &br&&br&&br&&br&PS库里的脚踝以前经常受伤，是不是签了ua才边好的，我有疑问啊！
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作为nike老用户，UA新晋脑残粉回答一下。&br&首先要考虑市场是在美国，而美国四大球(橄榄球，棒球，篮球，冰球)中，adidas表现并不好，其优势更多在足球上，所以一定程度上它在美国市场衰竭是不可避免的。&br&而UA正相反，是彻彻底底的美国品牌。由于做橄榄球发家，基本上NCAA大部分球队都和UA有赞助关系（NFL感觉nike赞助更多）。打个比方，09年电影“盲点”中，几乎所有运动员都是全身UA产品（不否认有可能就是做广告），但毫无疑问，UA在美国人心中地位是很高的。况且UA产品不但有技术含量，其宣传技术含量的手段也是很高的，参见&a href=&/brand/innovation.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&UA运动创新科技&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（每次看都好想买，但是没钱，摔！）。并且在文化方面也狠下功夫，比如大价钱买漫画角色的版权，英雄系列的鞋和衣服骚到不行~&br&所以结论是，UA超越adidas，甚至有朝一日威胁到nike地位都是可能发生的，但在全球范围，UA尚需努力。&br&ps：UA工作人员看到我这么认真打广告能不能给我打个折啊，好贵好贵的%&_&%
作为nike老用户，UA新晋脑残粉回答一下。首先要考虑市场是在美国，而美国四大球(橄榄球，棒球，篮球，冰球)中，adidas表现并不好，其优势更多在足球上，所以一定程度上它在美国市场衰竭是不可避免的。而UA正相反，是彻彻底底的美国品牌。由于做橄榄球发家，…
谢邀。慢慢编辑。非专业人员，回答错误欢迎指正&br&&br&&b&1）&/b&under armour是做运动紧身衣和橄榄球护具起家的。作为一个96年才成立的年轻公司，UA以其紧身衣的高专业性和高功能性，迅速占取大量市场份额；在美国年轻人心中有很高地位。后来其产品线涉及到健身、篮球、户外运动等多个领域。但其最著名的产品还是紧身衣。&br&&br&&br&&b&2）&/b&主要面向对象是专业运动员、年轻人、对运动设备专业性有一定要求的运动爱好者。&br&&br&&br&&b&3）&/b&这个问题很难回答，原因是多方面的。我就主观地说几个UA的优点吧：&br&&ul&&li&品牌特点明显。UA长期专注于紧身衣，走的是专业路线，放弃了休闲、浮夸的设计风格，设计风格非常简约、低调。这反而使UA的产品具有了一种时尚感，形成了使之与Nike、Adidas等大佬区别开来的独特的品牌魅力。&br&&/li&&li&用户体验良好。这里说的用户体验包括线上的和线下的。UA与其他运动品牌的差别基本就是iphone与其他手机品牌的差别。其官网设计精美，购物体验流畅，售后、物流无一不是顶级的，大陆nike官网的体验与之相比都略有不足，更别说adidas的屌丝网站了。。。另外，不知道其他店面的情况，只说北京西单店，其装潢主观感觉比nike和adidas的店面精致而有特点，服务员都是专业或半专业健身者，能够为顾客提出很多专业而有建设性的意见。其他的见&a href=&/question//answer/?group_id=& class=&internal&&Under Armour 是一个怎样的运动品牌？其独特竞争力何在？和耐克相比如何？ - silver 的回答&/a&&br&&/li&&li&强大的营销能力。UA的广告投放虽少，但是定位都稳、准、狠，低调的营销风格却非常能制造话题，来达到病毒营销的效果。&br&除开其极具视觉冲击的宣传照、广告片等硬广告之外，UA的软广告也做得很好。&br&例如，近几年开始，在很多动作电影中的肌肉硬汉身上都会不经意地发现一个UA的小logo，像＜速度与激情＞＜特种部队＞里的rock、van diesel等人。这些为其代言的明星都十分符合UA的品牌特点。&br&====================&br&上电脑了更新一下。。。&br&====================&br&12年，奥巴马被拍到穿着UA的鞋子做运动。国家首脑的影响力是不一般的，想想温sir，想想彭lady，这在当时也足以让nike、adidas跼蹙不安了。&br&UA最近的一个动作是用运动员签名鞋历史上最高的合同--3.2亿美元报价NBA新晋mvp杜兰特，试图从NIKE挖角。至此，UA狼虎之心，昭然若揭。UA的天价合同报价无疑是一招杀着，nike要么丢失杜兰特这个超级摇钱树，目送UA分走篮球鞋市场一大杯羹；要么大出血，匹配UA的合同以留住杜兰特，这无疑会暗中抬高日后nike与其他明星签、续约的价码。最后nike还是选择了后者。这个案例里，UA虽然最终没有挖到杜兰特，但是分文没花，做了天大的广告。这种营销策略，简直是无懈可击。&br&&/li&&li&其他UA的优点推荐大家去看&a href=&/question//answer/?group_id=#comment-& class=&internal&&/question/&/a&下 &a data-hash=&eedfe2ced3a029ad86b7177908dfc69e& href=&/people/eedfe2ced3a029ad86b7177908dfc69e& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@Dave Geng& data-tip=&p$b$eedfe2ced3a029ad86b7177908dfc69e&&@Dave Geng&/a& 的回答，作为从业人员，他答得很详细了。&br&&/li&&/ul&&br&作为对比，adidas这几年可谓节节败退。1、产品方面，在感受到火箭般蹿升的UA带来的威胁后，nike也推出了自家的新的紧身衣，通过自己雄厚的资金、市场支持，也取得了一定的份额。反观adidas，在运动紧身衣方面固执于生产篮球运动员的紧身衣，市场反馈并不良好，其强调的 “防撞” “保护”概念与紧身衣初衷不符，难以被消费者所接受。2、营销方面，adidas显然更加不是UA的对手，这有手段的因素，也有运气的因素。足球我不了解，篮球方面，adidas一直没有签约一个像样的代言人，Dwight Howard的号召力难以和nike旗下明星匹敌，好不容易有个Derrick Rose，结果伤病两年，影响力也是日薄西山。3、市场方面，在美国最为流行、影响力最大的运动--美式football的市场里，从来就是reebok、under armour、nike的三人转，没有adidas什么事。&br&&br&综合以上因素，也不难理解UA的成功和adidas的颓势了。&br&&br&写得很乱，错误很多，见谅，请不吝赐教。&br&&br&--------------------------------------------------------------------------------&br&10月23日修改。经评论提醒，lebron james的那条合同条款实乃网络杜撰，并非真实。抱歉，已作出修改。
谢邀。慢慢编辑。非专业人员，回答错误欢迎指正1）under armour是做运动紧身衣和橄榄球护具起家的。作为一个96年才成立的年轻公司，UA以其紧身衣的高专业性和高功能性，迅速占取大量市场份额；在美国年轻人心中有很高地位。后来其产品线涉及到健身、篮球、…
第一，UA具体型号区别我没研究，通过官网、专柜和评测看起来更像是日常训练鞋（我只见过台湾的专柜和美国的正品），感觉UA的技术过于花哨，有实力但是真实效果还是需要常年累积吧。&br&第二，我觉得我的那双UA不适合长跑，和我穿的Asics比起来，包裹性、足弓、耐磨都不让我满意，五公里以上我不会穿。但是减震效果确实十分明显，Micro G短距离内应该是可以和“四大”相比拼的技术。&br&第三，鞋子型号：UA FTHR Shield，Asics Gel Lyte 33 2（ps.鞋子做工没有网上说的精细，在台北台中看过五个以上专柜，我个人可以接受但有小嫌弃。大陆价格太贵。）
第一，UA具体型号区别我没研究，通过官网、专柜和评测看起来更像是日常训练鞋（我只见过台湾的专柜和美国的正品），感觉UA的技术过于花哨，有实力但是真实效果还是需要常年累积吧。第二，我觉得我的那双UA不适合长跑，和我穿的Asics比起来，包裹性、足弓、…
真心报价！&br&UA想扩大全球市场，必须要提升自己再篮球领域的地位。（UA再橄榄球领域是统治级的地位。）那它必然要签一个巨星，介于猩猩是Nike的当家花旦，蜗壳又老了，签一个可以和猩猩分庭抗礼的巨星肯定是最好的，所以才会去挖KD。
真心报价！UA想扩大全球市场，必须要提升自己再篮球领域的地位。（UA再橄榄球领域是统治级的地位。）那它必然要签一个巨星，介于猩猩是Nike的当家花旦，蜗壳又老了，签一个可以和猩猩分庭抗礼的巨星肯定是最好的，所以才会去挖KD。
这是真报价，under armour只是在国内不出名吧，就今年到目前为止，在北美运动品牌市场，鞋子和服装，nike第一，ua第二，adidas第三。。&br&举例3个他们旗下特别出名的球员（就是我觉得大部分人都知道的），NFL New England Patriots的四分卫，Tom Brady（和他老婆，Gisele Bündchen）（反正不知道tom brady也该肯定知道他老婆），NBA那边Stephen Curry，游泳的Michael Phelps。
这是真报价，under armour只是在国内不出名吧，就今年到目前为止，在北美运动品牌市场，鞋子和服装，nike第一，ua第二，adidas第三。。举例3个他们旗下特别出名的球员（就是我觉得大部分人都知道的），NFL New England Patriots的四分卫，Tom Brady（和他老…
先回答问题，Under Armour是真有心报价，对于他们现在的地位来说，这件事当成纯粹的营销就太LOW了...&br&其实，建议将题目改成“如何看待Nike匹配Under Armour为杜兰特开出的合同”。&br&&br&扩展说为什么Under Armour要开出这样的合同，而Nike为什么要匹配UA开出的合同&br&&br&先说Under Armour&br&上周的时候WSJ报道说阿迪在美国的销量首次跌到了第三，而第二名正是Under Armour，虽然UA和第一名Nike还有不小的差距，但是根本不是什么需要靠“恶意报价”来赚眼球做营销的地位了，至于很多答案说的“事后知道了这个牌子”就说是营销，也有点略显不恰当。&br&&br&再说这份合同本身&br&根据最后杜兰特和Nike的合同，10年总额应该达到3亿美金之巨。而有专家(Matt Powell from SportsOneSource)分析指出，如果Nike的美金想换回相应的回报的话，那么每年在杜兰特相关产品的收入上至少要达到4.2亿美金每年！而去年KD的相关产品收入是多少呢？1.75亿美金，虽然专家推算按照KD现在的商业价值发展（最近狂签赞助商，最新代言是FrozenYogurt）在明年能够帮助Nike把相关产品销售额提高到2.6亿美金，但是目标可是4.2亿......&br&考虑到最能为赞助商挣钱的詹姆斯每年为Nike的提供了3个亿产品收入，而他每年“只”拿2000万美金，KD的这份10年3亿美金的合同绝对是不折不扣的“毒药合同”。&br&&br&最后说双方的动力&br&为什么会出现这种一方果断报价出一份业内人士觉得Nike都绝对不会接的合同，而另一方又出人意料地匹配了呢？&br&UA是为了进入篮球装备（主要是鞋）这个巨大的市场。虽然已经有了史蒂芬-库里，但是他们仍然需要一个真正能够像乔丹、科比、詹姆斯这样的代言，能够真正为UA篮球鞋正名的代言人，现在这个最好的人选自然是新科MVP杜兰特了。对于一个在这个市场只占不到1%份额的公司，杜兰特对于他们的帮助是毫无疑问的，就好像是UA在橄榄球领域有汤姆-布拉迪和雷-刘易斯这种家喻户晓的明星一样，签下杜兰特，打开这个市场是挑战Nike的重要一步。&br&Nike这边则自然是扮演了一个“大魔王”的角色。相比于节节败退，承认还在学习北美市场的阿迪达斯，对于Nike来说真正能够在自己主场制造威胁的倒是在各个领域全面出击的UA。这样的情况下，Nike自然不会允许旗下这么重要的一个签约选手流入对手阵容，虽然自己掌握篮球鞋市场超过90%的份额，虽然杜兰特现在的合同Nike都是赔钱的，虽然下一份合同更毒药，但是还是要毅然决然地打击你。不是为了KD的商业价值观，而是为了阻止UA如此顺利地进入这个市场。&br&&br&所以，接下来，UA肯定不会放弃进入篮球这个市场，至于选谁，是成名球星还是新秀，就看Kevin Plank怎么选择了。毕竟杜兰特这个每年3000万和威金斯据说和阿迪每年1800万的合同摆在那里，出血是肯定逃不了的了...
先回答问题，Under Armour是真有心报价，对于他们现在的地位来说，这件事当成纯粹的营销就太LOW了...其实，建议将题目改成“如何看待Nike匹配Under Armour为杜兰特开出的合同”。扩展说为什么Under Armour要开出这样的合同，而Nike为什么要匹配UA开出的合同…
想当年UA进军NBA市场，结果因为联盟认为球鞋为球员带来“过多帮助”，穿着这种球鞋属于“作弊行为”，结果遭遇闭门羹。&br&当时就在想，这牌子鞋得多牛X！哪能买哪能买？！&br&现在UA在国内各大城市基本都开设了专营店，这时来了这么一手撬人大戏。&br&当时就在想，这牌子得多有钱！我要买我要买！&br&这营销手段，不知道高到哪里去了~
想当年UA进军NBA市场，结果因为联盟认为球鞋为球员带来“过多帮助”，穿着这种球鞋属于“作弊行为”，结果遭遇闭门羹。当时就在想，这牌子鞋得多牛X！哪能买哪能买？！现在UA在国内各大城市基本都开设了专营店，这时来了这么一手撬人大戏。当时就在想，这牌…
在纽约州读过书的表示其实最近几年UA在美帝特别火...有钱有名气，并不需要故意炒作博眼球啥的
在纽约州读过书的表示其实最近几年UA在美帝特别火...有钱有名气，并不需要故意炒作博眼球啥的
肯定是真心报价。没有哪家公司会花几个亿来炒作吧……要炒作都用「情怀」了。→_→&br& 我想说的是，UA营销是非常成功的。至少对我来说已经成功了……&br& 我不是一个sneaker(主要还是没钱→_→)，但平时也会在网上看几眼球鞋的新闻之类的。最早知道UA是从布兰登·詹宁斯的球鞋开始的，但也就是知道这样一个品牌而已，并没有购买的欲望。后来UA签下了斯蒂芬·库里，配合上库里「萌神」的称号，赏心悦目的投篮以及最重要的——勇士队金色和白色的配色，库里的球鞋十分打眼。手机党没法上图，有兴趣的可以去网上搜一下。&br& 上个月逛街的时候发现了UA在重庆开了专卖店，那就是我要的滑板鞋，我的滑板鞋时尚时尚最时尚(误)……也证明UA的确想在中国的市场捞钱啦！那么签下一个具有极大知名度的运动员是非常重要的。Nike靠着蜗壳，你詹，ADIDAS靠着罗斯，霍华德都卖掉了不少。&br& 当放出UA要想以巨额挖走杜兰特的新闻的时候，他们就已经成功了。无非两个情况，签走了，给钱，出签名鞋签名体恤签名运动裤原味洗澡水(哪里不对)，没签走，管他呢，现在大家都知道了这个品牌居然可以跟Nike抢杜兰特，还是这么多钱！我王老五这辈子都没见过这么多钱啊……&br& 总之，扯了这么多，我相信会有更多人愿意去了解UA，然后买买买！
肯定是真心报价。没有哪家公司会花几个亿来炒作吧……要炒作都用「情怀」了。→_→ 我想说的是，UA营销是非常成功的。至少对我来说已经成功了…… 我不是一个sneaker(主要还是没钱→_→)，但平时也会在网上看几眼球鞋的新闻之类的。最早知道UA是从布兰登·…
反正像我们这样平时不知道的人知道了这个牌子。&br&他已经成功了。&br&一分钱没花，广告效果拔群，堪称今年第一案列。
反正像我们这样平时不知道的人知道了这个牌子。他已经成功了。一分钱没花，广告效果拔群，堪称今年第一案列。
Nike 虽说是体育用品行业的龙头老大（之一），其实UA的实力也不弱，只是它的名气在国内还不太被人所熟知。&br&&blockquote&……&br&&b&对于Under Armour来说开出这样一份赌博性质的合同显然意在拓展这个刚刚成长起来的运动品牌在全球市场上的影响力&/b&。虽然在北美最受欢迎的运动联赛NFL上，UA已经拥有巨大的占有率，但相比篮球或者足球这样热门运动在全球的影响力，UA不得不需要杜兰特这样重量级的明星来做为他们新市场的旗帜。&br&&br&但现实往往就是那么地出乎意料，谁也不会想到Nike会在已经拥有勒布朗詹姆斯和科比布莱恩特这样天皇巨星的情况下去匹配UA提出的报价！为何Nike会如此冒险地去用NO.1的金额去续约这位代言人中NO.3的球员呢？&br&&br&众所周知，Nike为凯文杜兰特所推出的签名篮球鞋系列定位于中低端的消费群体，这也使得KD系列篮球鞋成为Nike最为便宜的一款明星签名鞋。在2013年，KD系列篮球鞋的卖到了惊人的1750万美元，超越科比系列，仅仅落后于勒布朗系列的3000万美元。但不要忘记，一双勒布朗球鞋的售价往往会比KD系列要贵上30%以上。&br&&br&&b&平民的价格和杜兰特越来越出色的赛场表现，为KD系列球鞋带来了意外的畅销业绩；而杜兰特25岁的黄金年龄同样是Nike不惜重金续约的重要因素。&/b&科比因为伤病错过了上个赛季的大部分比赛，而湖人的衰落也使得黑曼巴与总冠军渐行渐远，此时续约杜兰特，Nike显然志在继续打造一个曾经24VS23这样的经典对决。&br&&br&&b&这场明星签约的大戏最终以这样一个出乎意料的结局收尾，对于Under Armour来说错过杜兰特并不是世界末日，而对于Nike来说续约杜兰特同样是一个巨大的冒险。&/b&如果在未来的两年内，这位连续四届得分王获得者依然无法获得总冠军的话，他将会面对今年夏天勒布朗一样的抉择，是留下还是离开，而到时候这份史上最贵合同是亏了还是赚了或许就会有一个真正的答案了。&br&……&/blockquote&&img src=&/d1f8edec1e2c06bbed7d67_b.jpg& data-rawwidth=&660& data-rawheight=&440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&660& data-original=&/d1f8edec1e2c06bbed7d67_r.jpg&&&br&&br&摘选自：&a href=&/articles/1018-nike-sign-kd& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&结局总是出乎意料&i class=&icon-external&&&/i&&/a& via 爱燃烧（&a href=&& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&爱燃烧-不止于运动&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）
Nike 虽说是体育用品行业的龙头老大（之一），其实UA的实力也不弱，只是它的名气在国内还不太被人所熟知。……对于Under Armour来说开出这样一份赌博性质的合同显然意在拓展这个刚刚成长起来的运动品牌在全球市场上的影响力。虽然在北美最受欢迎的运动联赛N…
&a href=&.cn/nba//.shtml& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&耐克续约杜兰特遭搅局多花1.5亿美元 UA掌门:高兴&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&一方面有可能是真想签下杜兰特，因为毕竟NBA未来3-4年将是他的天下，提前签约一个NBA头号球星对于一个想更快发展的运动品牌来说是双赢的局面&br&另一方面估计也是跟前几年曼联、阿森纳做的事一样，抬价，不然也不会只报一次价，太没诚意了吧...&br&总之不论结果如果，UA是赚了！杜兰特也赚了！&br&&img src=&/72e93ab5aaeea6ac9fcdcc_b.jpg& data-rawwidth=&320& data-rawheight=&426& class=&content_image& width=&320&&
一方面有可能是真想签下杜兰特，因为毕竟NBA未来3-4年将是他的天下，提前签约一个NBA头号球星对于一个想更快发展的运动品牌来说是双赢的局面另一方面估计也是跟前几年曼联、阿森纳做的事一样，抬价，不然也不…}