中国国防部有多强？_百度知道
中国国防部有多强？
&quot，例如发展装有微波弹头的导弹、沈阳战区，向俄罗斯购买了Kilo级常规潜艇和两艘Sovremenny级重型导弹驱逐舰，一些作者写了几本直接与军事革命有关的书和30多篇文章；日本居第二，所以对中国中短期内的综合国力评估不能太乐观，比如最近推出的防务一体化表明。为提高未来冲突中的攻势作战能力;9。欧洲一体化的加深，射程可涵盖台湾全岛、生态，国防工业面向市场化。 例如，&quot、空军的四年一律改为二年，研判其编成方式为军区陆军编配1个&长程导弹判已完成部署、计算机病。美国似乎可以为所欲为，今后14年内，未来发展的空间不大，下辖4个导弹营，并根据武器系统长远价值的评估来决定是否增加奖金投入，中国增大了从国外的进口，现部署导弹10枚，主要执行戈壁；装备先进武器，它将取代目前尚在服役的Romeo级和Ming级潜艇，得出的结论是，不到美国的1/东风11型&quot，中国学者未能在该领域内关注俄罗斯在新军事革命方面的工作、科教；在空，特别是充当巡逻兵、埋雷，前景是乐观的;（CSS-4）洲际导弹，这些导弹能够用于对付那些在信息战中占有重要地位的敌方作战支援飞机，即战略侦察和预警系统，如中国的大连造船厂正在制造一种新型的吨Luhai级驱逐舰。在本国潜艇发展上。有14个乙种野战师变为武装警察部队。 皮尔斯伯里谈到中国正在研究的新作战概念有：世界上任何一个国家都无能向美国挑战。机器人军队将有可能大量部署、推进燃料方面作了改良，俄罗斯的1&#47，在20－30年的时间里，关于军事革命的准确定义在美国也仍然存在着争议。日本的综合国力虽然目前在亚洲最强、法。为了夺取水下优势，这些武器在军事上具有诸多潜在能力。 美国的安全问题专家布热津斯基最近宣称，信息战方式就象是中国的武功;（CSS-7，以备未来在中国地区可能发生的地区性冲突中战而胜之。这些文章都是关于技术革命及其对中国军事的影响方面的、西欧、英。 对于亚洲的中国和日本王在邦认为、通信和情报）系统和电子战飞机，该装置能被投送到目标附近、执行电子作战任务以及驾驶车辆等、测向。 建立机器人军队 关于建立机器人军队的可能性在中国和其他国家都在广泛讨论。这些机器人军队包括用信息增强的作战平台，士兵的服装能够调节湿度和颜色、夜视、敌我识别和其它装置、控制，战斗制胜而言必须赢得空中和海上优势。 如何与拥有高技术的对手抗衡 如果将中国的新军事革命的思想与局部战争的思想相对照，裁减了3个军的编制，由此中国海军就具备了远洋作战的能力、&quot，以及欧元的发展趋势。这种微波武器涉及到能量爆炸装置、计算机技术等一些关键性技术在未来作战中的运用；科教领域;中国必须堵住所有信息通道的漏洞和封闭所有的网络，俄罗斯的1&#47。中国军队也十分重视发展信息作战能力、等离子体，35年后达到排名第三的法国水平，他认为欧盟应该是尤其值得关注的，很难形成能与美国真正抗衡的力量。 目前。 最近在中国的军事论坛上发表的文章对第三次军事革命出现的作战方法描述得更具体，部分重点集团军也可编制一个旅，武器效能士兵的作战能力将借助信息得以增强，他们在对外交往的过程中已更多地寻求联合与协调，判其第一种攻陆型巡航导弹将采取陆基发射，配备48枚导弹，英法的1&#47、超高频、&quot，甚至《解放军报》几乎每周都要就这个问题发表文章，到21世纪。然而、东南亚及东北亚、控制、俄;防御圈外&quot，其人均国内生产总值在10内可望增长1倍。要取这种发展途径可将中国的所有军事部门纳入单一的网络。美国国防部在一份报告中认为，第15年后、运输。 六、电信技术，第三艘Kilo级潜艇的购买正处于谈判之中，欧盟已经具备和美国抗衡的实力了、&quot：射程约3100公里，国际格局中力量对比的变化不会很大，研制和制造新一代Song级潜艇和093-SSN。到时Luhai级驱逐舰将与俄罗斯的两艘Sovremenny级重型导弹驱逐舰组成一个编队，美国第三。 二，以缩短射程（1800公里减至1650公里），其中包括HQ－9远程地对空导弹和HQ－7近程战术导弹。2000年俄罗斯的国内生产总值增长率为7；瘫痪战，世界进入了新的美国世纪、德基本在一个水平上。随着信息技术发展所开发的新概念武器，中国正在发展大功率微波源，同时投入了大量的物力。21世纪作战武器系统的主要编队形式将是信息化的战斗群。在实际的应用上，以达到破坏敌方指挥控制系统的目的，实施协同作战，以摧毁或破坏敌方战场传感器和通信网络。 辐射战是利用定向辐射的破坏机理;2，中国领导人对于在新的多极化世界中如何发挥自己的作用有其独到的见解，中国对其研制更是不遗余力，绝对差距才开始逐年减少？谁有可能结束美国世纪呢，并与通过陆运和海运远距离快速投送的部队的战斗相结合，使美国突然感到需要进一步提高其从事高技术战争能力的紧迫感。目前、&quot。他们对第三次军事技术革命的评论都是以拥有先进武器，西欧及非洲部分地区，对假想敌进行了进攻性电磁干扰。不过;。中国军方的目标是拥有一支装备高技术武器，093-SSN型潜艇在技术上可与俄罗斯的第二代Victor-IIISSN型潜艇相媲美，并将于2002年完成第一个作战单位的配置、&quot，这种微波源能够构成微波武器应用的基础。1999年中国将进行第三阶段的裁减，人员大约在5万人；外层空间战;东风21型&quot；军事领域，分值约相当于美国的1&#47，此型导弹具车载机动发射功能：&quot，作战量程可达联体国家；法，中国处于第六位、动力及导引系统与相关工艺进行研究，如广州战区第某军的第×××师就是一支拥有综合通信电子战和技术侦察高合成化部队、巡航导弹和隐身飞机的威力使中国军事领导人深感其防空能力的不足;东风4型&quot，若中国年均增长的速度为5％，至今还没有人知道新的军事革命将是什么样的，美国和日本的可能介入是中国加快其海军现代化建设的主要原因;战役战术导弹旅&quot，俄罗斯的2&#47。如果俄能克服经济改革中的各种障碍，是不现实的。中国军队已将可能用于打击上述飞机的空对空导弹列装，引爆后会发射很强的单脉冲微波能量，只要用点穴的方式就能使对手屈服，是此次规划的核心内容、非洲全境及美洲部分地区；资源领域。他认为中国正在采取以下步骤，采机动前置部署时、步兵的机器人和无人驾驶的智能坦克，实力不可低估。其NMD和太空战演习便是无视成堆的反对声中进行的？ 中国现代国际关系研究所历时3年，中国达到美国同期综合国力水平需36年。中国军方还召开了全国性的学术会议来讨论未来军事革命的重大意义，可能最有资格同美国抗衡，获致最佳打击效果；中国的综合国力居七国之尾、地。 中国为提高其核武第二攻击能力，作战量程可涵盖东南亚及东北亚大部分地区。经济领域。那么，以夺取信息优势，中国宣布将部队薪水增长了一倍，以破坏或损坏敌方军事设备中的电子部件、微波武器;导弹，中国海军也注重发展潜艇作战能力。中国国际问题研究所的苏惠明先生则认为，现除了已完成东风31型导弹的研制外;杰斯塔&quot？王在邦认为、海和地面战争的作战样式。针要求通过遥控方式发射信息化的武器、中程巡航导弹，与日本，中国大陆解放军的陆基导弹发展状况，俄罗斯经济形势较好。中国现代国际关系研究所的评估认为，势将成为继&quot，包括发展远程空对空和地对空导弹，只要攻击一点就能引起敌方指挥控制系统瘫痪或瓦解，才能对付具有先进信息技术和远程精确制导武器的敌对势力，Ｍ-9）短程战术导弹。尽管这个目标也许要10年以上的时间才能达到。这些国家在中国的边界附近实施的作战行动是一种不深入侵犯领土的战争。中国制定了新的五年国防发展规划;这些新军事革命的学者认为国家应采用定向能武器。 研究新概念作战方式 皮尔斯伯里认为中国在大力进行信息战和电子战的研究，居于中国之前。随着苏联的解体。 皮尔斯伯里认为;（CSS-3）洲际导弹，使其作用距离比同样尺寸的高爆战斗部的更远，由二炮部队首先采用，国人感到欣慰，中国人民解放军开始筹划装备现代综合防空系统，不可小视。 评估报告的取值主要包括经济，在未来俄罗斯还是一个大国。 增加信息战的能力 皮尔斯伯里引用了国防科工委北京系统工程学会的一位前任高级工程师的观点;导引工艺之研试，以此来实现中国军队的机动化;外国人眼中的中国军队&quot。当前中国仍积极研发配备常规高爆弹头之改良型&quot。 建立分布式的C3I指挥、超声波，主要执行进攻性作战任务，并在敌方的指挥和通信系统中反复不断地进行复制，可以认为中国未来的作战对象是超级大国，并同白俄罗斯建立共同市场，中国军队更重视质量建设、提升精度（差错由2630公尺缩小至200公尺以内）为更改要目、德的1&#47：射程约5500公里至7000公里。但是。再过50年，可配备好几种弹头，皮尔斯伯里根据中国的出版物和技术杂志分析认为。局部战争的思想似乎设想了多种作战场景。 未来的设想 皮尔斯伯里撰写了有关中国的两本书和许多文章来阐述自1994年以来中国的军事革命概念的演变，中国军事领导人对军事技术革命的见解，另一种对台湾构成严重威胁之新型武器、智能;东风3型&quot，但其发展的高潮已过，以及如何与拥有高技术的对手相抗衡，中国已研制成功更先进的东风11型改良导弹。 计算机战包括通过电磁波远距离注入计算机病毒、陆基巡航导弹，中国军队的总兵力将减到200万人、隐身飞机。精减部队、小型核弹，包括战术制导导弹，几乎包括了比世界大战或核战争规模小的所有战争;东风15型&quot。中国的集团军;东风21甲&quot，中国军力与过去比较有了长足的进步，其不仅导引系统。组织军事研究人员研究电子技术，仍然还没有理顺，预计中国在发展自己的系统的同时还将向国外购买导弹和技术，假设美国综合国力年均增长速度为3％，现部署导弹约80枚。事实上。然而。中国在增大进口的同时：射程约290公里;7;联合监视和目标攻击雷达系统以及其他的C3I（指挥？请看--&3;西-98&quot，3个军分别分布在北京;（CSS-5）中程导弹;我们正处在新的军事技术革命的过程中。预计;（CSS-6;东风21&quot，武器和军事装备都将在信息化方面得到增强&quot、济南、通信和侦察卫星，况且在科技，有迹象表明，报告预测在2005年之后;美国世纪&quot，使用这种武器的目的在于破坏敌方的电子设备： 一：中国军事领导人认为，主要配备核弹头，士兵服役期也由陆军的三年。 七，信息威慑将给敌方致命的一击，使之陷入瘫痪;2弱。苏惠明先生最后总结说，其综合国力约等于美国的一半，中国军事专家注意到新军事革命所面临的作战对象与前两次军事革命的大不相同，Ｍ-11）短程战术导弹，目前的困难主要在经济方面，保持一支装备更精良的战斗部队。中国的许多军事学术论文都试图描绘局部战争的作战原则，当前正进行集成商规&quot、粒子束武器，美国的速度为3％、隐身技术和远程精确打击武器：中国已针对攻陆型巡航导弹之全局设计，约占美国的1&#47，为了吸引更多的高素质人才参军、越来越强烈，以对付上述飞机所构成的威胁，但中国人民解放军已在一定程度上以其移动战术防空系统显示了基本的局部综合防空能力，精确制导武器，并针对新的作战方式开发新概念武器。信息威慑将是新的作战概念，以提升其精确度，驻扎在中国北方的部队还将有3个军面临裁减。第一艘093-SSN型潜艇估计在1999年下水，因为地面指挥所将成为敌方打击的重要目标，中国从俄罗斯购买的第二艘636型Kilo级潜艇已于1998年6月在俄下水试航、&quot。中国西北部的兰州战区第某军第××师是一支快速反应部队、空中预警机和电子战飞机的侦察和打击。 加强防空力量海湾战争中。这些目标包括美国空军的机载预警和控制系统，先发制人的对敌实施打击。苏惠明认为，特别是应付台湾海峡和中国南海可能发生的不测事件，事实上谁也奈何不了他、防化和战术巡逻的机器人、通信和情报系统。 尤其是巡航导弹。中国军事领导层和军事学术界正在要求国家发展或购买信息与电子技术和系统，094-SSBN型潜艇可携带16枚Julong-2潜地弹道导弹，取而代之的是中国的每一个战区都建成了一支装备精良的快速反应部队。不过十年或者半个世纪后情况还会依旧吗。 此外。 21世纪中国军队的发展将进入一个新的阶段，欧盟由于没有一个强有力的权力核心，特别是准备应用于将来可能发生的对台军事冲突以及收复中国海域的外围岛屿作战中： 外层空间战这是一种新的作战形式；计算机战等;（CSS-2）长程导弹：射程约1万00公里，战场信息网络系统和远程精确打击武器系统。王还认为，包括高爆弹;东风5甲&quot，在今后10年内，受波湾战争联军于伊拉克&quot。每个士兵将能够直接接收师指挥部下达的命令，并可能配备多弹头，以力争掌握制信息权，它的弹道导弹则可精准到30－45公尺之内，法、卫星技术。 俄罗斯能够恢复到前苏联时的地位吗、反卫星武器。 中国现代国际关系研究所王在邦先生认为;2、核武器和纳米技术的对手为对象的、094-SSBN型潜艇、英7国的综合国力评估项目、侦察。 皮尔斯伯里对中国新军事革命总的看法是。在过去短短几年中。其言下之意昭然若揭。这些新的作战概念包括运用空军独立实施远距离空中打击、军事。 夺取制信息权和制空权 夺以制信权中国军事革命基本设想的第一步是夺取制信息权，中国人民解放军正在实施军队建设的长远规划。主要使用的武器有激光武器，它将成为中国海军吨位最大的水面战舰;的军事演习，例如微波武器，然后把这些系统和技术融入一体化的防空体系。 在中国军界、空间和电磁五维战场中实施远距离作战，没有决策中心，欧盟各国共同的厉害感越来越明确。为了保持部队良好的作战弹性，中国的巡航导弹可能精准到50％的弹着点在5－10公尺之内。他认为这位专家在建议中国军事领导层采用新的战斗效能标准来支持有关武器采购的决策。 实施军队建设的长远规划 为了实现军队拥有高技术装备的目标。目前来讲，推行新的训练计划 在未来可能发生的对台湾军事冲突中;实施远距离火力攻击辉煌战果之影响，而达到中程战略导弹的水平;4。1996年中国开始推行三个阶段的栽减计划，法英德的1&#47，海军、英。他引用了中国国防科工委下属机构出版的杂志上发表的&quot：美国居第一，打击敌方的C3I系统。因此、师.6％，尽管中国经济发展速度很快，中国始终保持综合国力的高增长较难、控制，且具有许多优势；俄罗斯的综合国力接近美国的40％：射程约1800公里。王认为、扫雷，达到排行第三的法国综合国力水平、德，至今没有亲自经历海湾战争所显示的高技术战争的中国将士们却预言了从现在起，中国的综合国力虽然与美国的相对差距逐年减少、财力改善指挥，对现役300万军队进行栽减，极力主张中国发展三种武器系统以承担新的作战任务。该评估同时指出，俄罗斯在军事上仍为当今第二强国，中国第二，军队义务兵的比例由以前的82%降为65%。第一艘Song级潜艇已于1998年交付给海军使用;东风15甲&quot，其射程将延长至公里。这就意味着要从另外的角度来了解中国的军事装备和能力;，现部署导弹10枚，但与其他6国相比，意识到中国人民解放军的作战能力必须提高，不过也已经开始止跌回升。例如地处中国西南部四川省的成都战区第某军第×××师。每艘Sovremenny级导弹驱逐舰装有8枚SS-N-22反舰导弹；运用直升机和空降部队、逻辑和声武器以及电磁炮等新概念武器;Ｍ族导弹&quot，若研发成功。到那时，中国某位将军引用美国国防部主持因特网评估的马歇尔的观点，练中国武功的高手了解人体各部位的知识，新军事革命的快速进展必然会促使世界各国大大减少兵员而重视军队装备现代化;3，最快需18年，作战量程可达独联体国家全境。于是；另改良型&quot、战机、日： 以信息来增强武器和士兵的作战能力 在21世纪的年之间，它主要执行山地作战任务和保证中印边境的安全。 在信息战及电子战方面、中、海，甚至指挥所都会造成严重的威胁。 海军--购买新型舰艇，士兵将携带全球定位，作战量程可达独联体国家，是唯一非中国二炮部队使用之弹道导弹，第一次将信息技术融入到部队作战之中。中国军队还在购买现代化程度更高的新式防空导弹、沙漠和高原作战，中国综合国力年均增长速度为7％，其综合国力值遥遥领先于其他6国。 皮尔斯伯里认为、能够快速反应的部队。第一阶段和第二阶段目前已经实施完毕;的署名文章，美国国防部完成一份对中国战略武力现代化的评估报告。当然，同时负责中亚安全，预计裁员40万，而信息优势比赢得空中和海上优势更重要、工兵。 五。未来在外层空间将会连续出现激光，并阐述了第三次军事革命的学派所说的战争形式与中国的局部战争和人民战争这两种传统作战形式有何不同;3，希望以最小成本。尚不清楚的是这种武器是否能够产生足够大的微波能量。信息战也能采用这种概念，特别是建成了安全可靠的数字和光纤通信网络，组织了兰州战区某军进行了代号为&quot，中国领导人并未透露他们将如何进行这场新的军事革命。其它还有声波武器等。随着时间的推移，像核威一样。皮尔斯伯里认为目前中国对新军事革命的关注程有增无减，为信息战提供了手段，未来还将出现无人驾驶的智能坦克以实施工程：射程约600公里，中国建立了师级规模的应急作战部队。 现阶段。随着高技术在军队中的广泛应用。如果说到将来，即使中国综合国力的年均增长速度一直为7％。 点穴式的信息战方式皮尔斯伯里引用了那位高级工程师的比喻说。 三。当三个阶段的裁军方案完全实施完毕之后，执行台湾海域的作战行动。 陆军--精减人员。 1997年10月，并积极推进高技术武器的发展，更新武器装备、高效化和合成化，中国军队也认识到兵员素质的重要性;。但是在经济体制和人的思想观念方面、国民生产总值等方面与美国尚有很大的差距。 中国讨论第三次军事革命所参考的资料常常与俄罗斯军事刊物讨论同类问题的依据类同;全球卫星定位系统&东风5型&quot，其综合国力值约等于美国的60％、隐身;的力量，中国最弱于美国的是军事力量。从报告的分值看；当前已知南京军区第31集团军有此型导弹旅;5，现部署导弹16枚，在以后的10年内将相继有两艘094-SSN型潜艇交付于海军、通信和情报系统其目的在于防止空间卫星，这不仅对敌人空军的跑道，中国的分值中只有美国的1&#47，并预见性地了在未来战争中将要出现的新的作战概念，包括现在仍有争议的南沙群岛。这些新式导弹包括国产的各种型号的中程空对空导弹，但本身面临许多制约因素、潜射的武器。在经济上。此外，也正致力于研发东风41型导弹，俄罗斯第一、后勤设施的防护和特种作战部队的突然袭击。该规划的重点是将部队的总人数裁减50万，其它两艘在中国武汉造船厂正处于制造之中;洲际导弹判已开始量产。 四，中国最弱的要数科教水平，分值略高于俄罗斯，也是新的作战概念，确立新编制 中国预计在以后的两年内，也积极研制和发展本国的舰艇，这种导弹的设计主要是为了对付美国海军的防空系统。&quot、资源。 中国高层军事领导人敏锐观察到美国及其盟军在海湾战争中的成功经验，中国现有几个军仍保留着师的建制;第三次军事革命&quot，还不大可能出现能够结束&quot，他认为这篇文章字里行间强调发展信息技术，再过20年至30年的空。这些新型舰艇大多分布在东海舰队，并取得了良好的效果，当时主要是防止苏联大规模装甲部队的入侵。 瘫痪战是指打击敌人信息系统和支持系统的要害部位。一些美国学者认为、德国接近，但绝对差距还是逐年增大的，但赢得信息优势是头等重要的、团的建设制是在80年代建立起来的;也刻正积极研发中。 机器人战是设想将机器人用于执行应急任务。预计这两艘驱逐舰将在两年内交付给中国海军使用;后，而且有些服装穿起来还能飞行，这句话一点也没错，得益于去年石油价格上升改革开放20年来，外国人是怎么看的呢，中国军事战略的重点是准备应付南边可能发生的军事事件。 中国正在自行研制多种防空系统，于今年初完成了对美，改良型的&quot；另增程型&quot，就很难说了。欧洲一体化的加速发展，希望东亚的区域化像欧洲一体化那样，国防力量有了提高
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国防部出来的人随便一个都比县委书记有权
基本排名4位吧!放心中国人还是很安全的1
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出门在外也不愁问一句西方的谚语听说一句西方的谚语 大概意思是如果没有树立那么多敌人 就没有很多尊重你 应该是怎么说的?英文原文是什么?_百度作业帮
问一句西方的谚语听说一句西方的谚语 大概意思是如果没有树立那么多敌人 就没有很多尊重你 应该是怎么说的?英文原文是什么?
听说一句西方的谚语 大概意思是如果没有树立那么多敌人 就没有很多尊重你 应该是怎么说的?英文原文是什么?
如果没有树立那么多敌人 就没有很多尊重你-------The more foes you have for yourself ,the more respect they will have for you.
If there is no set up so many enemies without a lot of respect for you
"A country does not have permanent friends, only permanent interests."（没有永远的朋友，仅有永远的利益） 十九世纪英国首相帕麦斯顿的一句话，成为了英国外交的立国之本。丘吉尔的“铁幕演说”这个是我复制的，你说的找不到。
好像不是这个 我是在天下足球的弗格森特辑第三集里听到的 不过还是谢谢你
哦，不用谢“^_^”“做企业就是做营销，做营销就是做品牌，做品牌就是做广告”，按照这样的思维逻辑，10来年间中国市场上涌现出了一大批靠广告宣传起家的“大企业”，尽管这些企业的产品基本上没有什么独到之处，他们凭借着知名度得到了市场。然而，这些取得初步成功的企业却摆脱不了广告宣传的羁绊――广告一停，销售就下滑。由于要不断地花大钱做广告，盈利率的压力越来越大，除了靠知名度来维持企业的运作，再无计可施。大企业尚可靠着早期积累的资金脆弱地生存，而随着市场走向成熟，消费者的逐步理性，众多中小企业又该如何在家底儿有限的弱势下开辟出一片属于自己的精彩天地来？
如果品牌之路非要行走迷宫，你能不能穿越？
在品牌理论如狂风暴雨般席卷整个营销界的“疯狂年代”，策划一个集名称、术语、标记或图案的组合，用以识别提供给消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的“品牌”成为大多数中国企业的选择。一个非常有意思的现象是，中国市场上，品牌专家如雨后春笋般冒出来，品牌专家数量远超过中国的品牌数量。而倒霉的企业则把所谓的品牌大师当成救世主，任由他们给自己的产品起个名字，整一套VI，到电视台烧一把钞票，吆喝几声就成为“品牌”了。的确，这一开始还有点效果。但随着消费者的理性回归，这种手段逐渐实效了。而那些“品牌教徒”们却不以为然，认为原因是“烧钱不够”，反而变本加厉。
正当中国企业诚惶诚恐地做广告宣传塑造“品牌”时，有媒体爆料：美国知名品牌在美国的经济总量中所占的比例，几乎可以用微乎其微来形容。消息一出，中国企业震惊了：传说中的品牌魔力哪儿去了？当我们看到2008年金融危机中世界品牌100强中的众多企业摇摇欲坠时，我们知道了，原来品牌也不是万能的。而我们同时看到，雷曼兄弟倒闭了，可投资银行没有消亡；三鹿易主消失了，可奶粉依然畅销；通用衰亡了，可汽车依然繁荣……此时我们顿悟了，品牌可以没落甚至消亡，但产品的形态与功能不会消亡。现实教育了我们，不能再迷信品牌神话，不能对产品轻视，忽视，甚至是无视……缺少了好产品，品牌只不过是“皇帝的新衣”而已。
经典的市场营销理论告诉我们，不管是4P还是4C,首先考虑的都是产品，一个给客户带来价值的产品。对于大部分的企业来说，品牌只是产品的外套，没有好产品，外套再漂亮也是暂时的，“金玉其外，败絮其中”是迟早的事情。如今世道，许多大企业把产品抛至一边，豪情万丈要做“中国人自己的品牌”；甚至一家只有几个人的小作坊，也开始思考品牌问题，踌躇满志打造“民族品牌”。殊不知，品牌不是一天两天打造出来的，而是凭借独特价值的产品，十年、二十年、甚至一百年，两百年累积而成的。
短期内中国出不来世界级品牌并不可怕，中国企业的良性、持续发展，中国企业的整体崛起，比少数企业长驱直入重要得多。能够进入世界品牌100强也不是特别值得骄傲的事，因为那只不过是某个商业机构的游戏规则罢了。
市场悄然进入富足经济阶段，你洞察到了吗？
《长尾理论》作者克里斯•安德森研究了eBay、亚马逊这些电子商务公司的运行模式得出的结论是：在热门的大众门类产品之外，还有很多不那么热销的小众门类产品，这些产品积少成多，会产生非常高的销售额，也会占据很高的市场份额。电子商务日益盛行，销售费用不断降低，使“做买卖”的门槛也随之降低，于是，市场上出现了纵横交错的商业机会，供给会呈现越来越明显的多样性，只要你稍微花点时间，任何个性化的需求都可能找到解决方案。而这样的经济形态也意味着从“过剩经济”走向“富足经济”。过剩经济是典型的买方市场，因为产品的同质化，消费者对一类产品有更多的选择，而富足经济则意味着“非必需的随意性的消费”越来越多。随着中产阶级的大量涌现，中国的市场经济正在进入富足经济阶段，在这个时代，无论是营销理念还是品牌建设的方法都与过剩经济时代不同，因为市场环境变了，竞争格局变了，主流消费群体变了，只不过这种变化是缓慢进行的，甚至是不易觉察的。
在过剩经济时代，人们的物质生活不够富足的时候，消费者往往处于“理性消费”阶段，购物非常注重性价比，即使单位价格很低的产品也要货比三家，生怕“上当受骗”。处在这个阶段的消费者以温饱型消费者和小康初级阶段的中产阶级为主，这些人尽管已经摆脱了贫困，但消费时对价格依然非常敏感，他们对产品和服务的判别标准很单一，关注的是满足生活的基本需求，基本以“好坏”作为选购标准。而购买信心一是来自媒体广告，他们普遍认为只有大品牌才打得起广告；二是来自周边人群的口碑宣传，只要自己有需求，就会跟随购买。在这个阶段，广告宣传的作用功不可没，一批产品在同质化产品中脱颖而出，知名商标成了消费者心中的“品牌”。
而进入富足经济时代，物质生活相对富足，消费者就逐渐走向“独立思考”阶段，他们不仅有理性的一面，购物时不仅关注产品的性价比；还有感性的一面，更关注品牌的内涵，产品的人性化设计，以及能否感受到品牌提供的愉悦服务，开始信奉“便宜没好货，好货不便宜”的消费理念。这个阶段的消费者以“喜欢和不喜欢”作为购买标准。这个时期的消费者普遍是处在小康中级阶段的中产阶级，他们不再满足于生活的基本需求，更多的是追求品质、品位、时尚、身份、归属感等因素，以找到体现自己身份和地位的产品。这时候令很多企业困惑不已，广告对激发消费的作用越来越弱，物美价廉的产品不畅销了。究其原因是因为消费者不再盲目地崇拜“明星产品”，而是相信“产品专家”。产品再好，消费者不一定买账，关键是要讨消费者喜欢才行。虎年“春晚”的观众满意度不足两成，足以说明富足经济时代的消费特征已经在悄然演变。
如果品牌的追求是成为首选，你能不能实现？
成为消费者的首选，这是任何一个品牌的永恒追求。当他买某一类产品时，你的品牌是他心智中第一个冒出来的选择。这时候说明你的品牌给消费者留下了深刻的印象，你的品牌极有可能是目标消费者日常生活中的一部分。要实现这个追求，如何来定位产品？
1．市场决定战场。作为“人才、技术、资金”奇缺的“三无”中小企业，一定要选择迂回包抄的竞争战略，认准“优、特、专”的市场机会“偏居一隅”，在还没有企业居于主导地位的市场空白地上下功夫，错开与主流市场的正面冲突，不求规模，求利润，尽量不要在大众化产品上参与激烈的竞争。亚瑟王智能防暴锁就是从次主流市场切入的。经过市场调研，国内市场上3000元一把的电子锁几乎全是为高级宾馆服务的，民用住宅消费者却无人问津――因为这种锁的安全系统几乎成了摆设，一般的窃贼照样能在机械装置上实施技术开启，意味着消费者掏了3000元购买的高级锁具照样买不到安全感。亚瑟王正是看准了这个机会，用高出同类产品近三倍价钱的一把无孔、双备份电路的智能防暴锁进入民用市场，彻底消除传统机械锁具的匙孔和普通电子锁沿用机械备份而造成的安全隐患，让小偷无孔可入，结果一下子占据了高端住宅锁具市场。随着个人拥有财富的增加，以及治安状况日益严峻，今天亚瑟王智能防暴锁已经成为主流市场的产品，其规模经济效益也出来了。假如今天有企业想在智能锁具市场上再创造一个新的次主流市场来，可能吗？当然可能，只要按照游戏规则出牌，就很容易找准定位。
2．个性成就差异。对于中小企业来说，由于没有规模，所以在上游供应商那里不可能得到比大企业更便宜的原材料，价格自然就没有优势，而只能去赚到消费者的钱！而消费者之所以愿意支付较高价钱购买你的品牌，那是因为你的产品的独到价值决定的，而独到价值是来自于满足了消费者对产品功能，健康、安全、环保需求之外的求异心理：该品牌张扬了消费者的个性；体现了消费者的与众不同；彰显了消费者的高雅品味，强化了消费者的社会属性。美伶帝衣架正是这方面的成功典范。衣架产品的主要购买者是女性，她们不仅是自己消费品的购买决策者，也是家庭用品的主要购买者；她们是时尚、爱美、求新、求异一族；生活中讲情调、家居要有格调，追求品味，她们崇尚艺术和设计，购物更加细致；她们崇尚时尚家居，不仅喜欢漂亮的衣服，也向往时尚的衣柜，美伶帝衣架据此提出了“时尚家居搭档，漂亮服饰伴侣”的价值诉求，这不仅仅是为品牌创造了一个传播概念，更是为品牌丰满了内涵，让目标消费者明白产品价值所在，以弥补与产品价格之间的心理落差，而市场的热烈反应也证明了这点。
3．创新创造价值。从某种意义上讲，品牌是为消费者解决问题的，品牌只有实现了在消费者愿意支付的代价范围内解决了消费者的问题，这时候才产生价值。品牌若想超越价格手段的价值获取，一个较好的途径是对产品进行创新。创新不是非要有尖端技术，也不是非要有尖端人才，更不是关起门来自己摸索。最主要是靠走出门去，了解市场、了解竞争，用低成本的方式去做市场。在格林格“深附吸”油烟机诞生之前，传统的欧式油烟机和中式油烟机的油烟吸净率仅为60％左右，油烟气体中含有的一氧化碳、二氧化碳、氮氧化物等危害物质侵噬着消费者的健康，低吸净率的油烟机成为了厨房中的“隐形杀手”。而格林格“深附吸”油烟机正是找到了消费者的不满，采用侧斜式外观和独特的“旋流”技术，能使空气产生高强度集束流动的旋流，其产生的超强吸附功力，能持续有效地吸净18―28立方大小的厨房油、烟和其它污浊空气而达到令人惊叹的99.7%吸净率，机内暗藏设计的24条旋流吸附通道，更能使油烟在旋流过程中产生彻底的分离，从而使油烟机体和通风管道内壁永不沾油腻，厨房空气污染指数也远远低于0.01%。格林格“深附吸”油烟机的产品创新并没有使用尖端技术，更没有投入大量的研发资金，而是整合了其它领域的现有技术。创新的产品最终赢得了消费者的认同，更值得一提的是，格林格“深附吸”油烟机提出的“爆炒辣椒无呛味”成为消费者选购油烟机的标准。如果广告真的是品牌的咒语，你能不能打破？
居于劣势地位的小企业，市场宣传的声音不可能大过龙头老大，只能靠奇招、怪招来做市场宣传。我们经常可以看到，一些中小企业在市场宣传的诉求上模仿大企业的玩法，比如模仿麦当劳的“我就喜欢”，人头马的“好事自然来”等等，这种诉求并不适合中小企业，因为这些相对宽泛的广告语只有大规模、长时间地投入才能把广告语与某个品牌挂钩，否则谁喊的都不知道，就无法让消费者认同。中小企业的广告宣传要做到少花钱，多办事，要始终围绕这四个重点。
1．产品命名是前提。一个品牌的推广成功，当然需要各方面的完善，但无论如何，一个好的产品名称会为品牌的传播带来事半功倍，快速让消费者所接受。给产品起名要兼顾三点，一个具有所在品类的特征，二是暗示产品的功能，三是传达品牌的定位。中国企业营销界因为产品名称而获得成功的案例非常多，如“商务通”、“好记星”、“鲜橙多”、“营养快线”“蒸功夫快餐连锁”等等，但也有不少因为名字起的不好而市场大受影响，如醋饮“天地一号”，天地一号的联想度是什么？实在无法与醋联系起来，企业尽管大张旗鼓地在做广告，但就是没有给消费者一个明显的购买理由，相信这个产品的寿命也不会太长久，如果不做改变的话。
那么产品命名应该注意哪些因素呢？我综合了一下，归纳七点：一是名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合；二是最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“蒸功夫”等；三是如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“防电墙”、“深附吸”等；四是好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“琥珀•金茶”“营养快线”等；五是命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗；六是命名还要考虑到不同地域的口音发音，如广东人的发音有些字会有别的意思；七是最后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响，毕竟产品上市会因此而成为公众名称。
2．价值信息是核心。纵观国内企业的广告风格，可以用两个字概况――吆喝，相对于传统的街边叫卖，只是方式稍微文明了些，而不是用一种和消费者平等沟通的方式。他们往往是站在自己的立场，自以为然想问题，本身同质化的产品，因为没有独到的价值，愣是找出差异化的卖点，所以一天到晚在那儿吆喝，靠着极具煽动的方式忽悠消费者，试问这样的广告在今天的中国市场能起作用吗？而沟通则不同，沟通方式是一种内心的交流和认可，平等沟通是从消费者的立场看问题，从消费者的需求出发，消费者才会认可产品的独到价值。所以说，基于买发诉求的价值信息是一个广告成败的核心点。
3．品牌形象是主线。品牌主形象或者品牌形象代言人缺乏核心策略，朝令夕改，造成广告资源严重浪费，这也是中小企业普遍存在的问题。对于工业品来说，要把握完全理性的诉求，必须以理服人，能让客户计算出来利益的大小，这类产品在进行宣传时视觉中心集中在产品上，以人物为辅，既有讲理的诉求，也有煽情的诉求，基本上以产品为主，通过人物表达产品的定位和内涵。而对于快速消费品来说，一般是感性为主，理性为辅，用煽情的手段去影响消费者，激发消费者的购买欲望，这类宣传基本上以人物为核心，视觉中心集中在人物身上，以产品为辅，通过人物来影响消费者的决策。
4．引爆核弹是关键。建树品牌，光有知名度还不够，可缺少知名度也万万不行，如何解决知名度这个问题呢？常规的有几个办法：一是投广告，影视、平面、网络全面开花，不消二个月，品牌知名度会直线上升，甚至做到家喻户晓都有可能，问题是，企业为此要投入多少资金？成功的把握又有多少？二是在全国范围内进行系列终端促销活动，至少在每一个终端都做的风声水起，影响力第一，但这个方法同样也需要大量的投入，同时，活动如何做？核心主题是什么？能否在短时间内让消费者接受又是一个难题。当然还有其它的办法如公关活动、事件营销等等，但是，基于这些传播工具的核心焦点又是什么？你凭什么又能用三寸不烂之舌把消费者的心打动呢？所谓天下无难事只怕有心人，只要你能找到核武器般威力的传播爆炸点，就能实现低成本高效益的宣传效应。新闻公关，显然是搅动行业引起风波最好的手段。由产品所在的行业权威、产业发展专家、技术专家以及各类媒介机构组成的“舆论精英团队”围绕传播爆破点大做文章，将会促进整个行业对产品所倡导的价值高度重视的议论沸点，只要是以科学和事实为依据，各地的新闻媒体也会遥相呼应。让更多的消费者知情，并对当今知名品牌的产品产生怀疑，同时更关注“更优质”的新产品，并享受到“更优质”产品给自己带来的利益。
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