世界杯赞助大战 阿迪达斯2-0胜耐克|阿迪达斯|耐克|世界杯赞助_新浪财经_新浪网
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世界杯赞助大战 阿迪达斯2-0胜耐克
　　路透柏林7月10日(记者 Emma Thomasson) - 世界杯决赛两支球队的赞助商都是德国运动品牌阿迪达斯，阿迪达斯赢得了与在世界杯上的商业赞助角逐。
　　年销售规模超过50亿美元的足球用品市场上，阿迪达斯和耐克是两大巨头，合计市场份额超过80%。耐克一直在威胁阿迪达斯的领跑地位，包括在西欧市场。
　　1970年以来历届世界杯官方用球一直是阿迪达斯品牌。今年的巴西世界杯决赛圈32支球队中，耐克是10支球队的赞助商，阿迪达斯赞助了九支球队，耐克首次在球队赞助数量上打败了阿迪达斯。
　　但是周日的世界杯决赛中，两支球队都将身穿阿迪达斯球衫，这是1990年以来首次。两队中很多球星的球鞋、裁判员服装和比赛用球也都是阿迪达斯品牌。
　　“世界杯决赛中阿迪达斯将是最显眼的品牌。”阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer说道。他在半决赛前很久就预测决赛将在德国和阿根廷之间展开。
　　“我们作为世界足球领导品牌的地位再次得到凸显。阿迪达斯显然是全球排名第一的足球装备品牌。”Hainer在声明中称。
　　尽管耐克赞助的球队没能进入世界杯决赛，该公司并不认为其足球用品销售增速会放缓。
　　耐克首席执行官Mark Parker表示，在大多数国家，耐克足球鞋的销量都已经超过阿迪达斯；并预计本财年足球用品销售增长将再现2013/14财年21%的增长。
　　“美国市场的潜力特别大，对足球的热情在那儿。中国的增长潜力也非常大。”Parker接受德国《Handelsblatt》采访时说道。
　　另外阿迪达斯预期将以天价从耐克手中抢走英超豪门曼联俱乐部的球衣赞助合约，其在足球装备领域的领跑地位将进一步巩固。
　　阿迪达斯对每届世界杯的赞助花费预计都在1亿美元左右。该公司预计，由于存在竞争，2014年销售和市场营销支出将“小幅增加”，但没有给出具体数据。
　　耐克称，5月底当季市场营销支出上升36%至8.76亿美元，主要因为世界杯相关支出，一名耐克高管预计本季度市场营销支出还将上升30%。
　　体育应用theScore的数据显示，巴西世界杯不含点球决胜的166个进球中，穿阿迪达斯球鞋的球员打进78个，穿耐克球鞋的球星打进73个，穿其他品牌球鞋的球星打进15个。德国与巴西的半决赛中，德国七个进球中五个由穿阿迪达斯球鞋的球星打进。
　　世界杯射手榜也由穿阿迪达斯球鞋的球星主导，包括哥伦比亚的罗德里格斯、阿根廷的梅西和德国的穆勒与许尔勒都隶属阿迪达斯阵营。
　　巴西的内马尔从第二轮起就穿上了耐克提供的金靴，他也在射手榜中排名靠前，但因背部伤势严重未能出战半决赛。耐克赞助的葡萄牙球星C罗和英格兰球星鲁尼等巨星表现不佳。(路透中文网)编译：李富强&
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请用微博账号，推荐效果更好！巴西世界杯8强诞生 阿迪耐克“平分秋色” 日09:20 来源：21CN股票|
&&&&慧聪鞋网讯，截止7月2日，巴西8强诞生，在阿迪等运动品牌球衣对决中，耐克占3席，阿迪占3席，LOTTO(乐途)赞助的哥斯达黎加队、BURRDA(卡塔尔品牌)赞助的比利时队成意外收获，老牌彪马突然掉队。运动巨头们经过多轮厮杀，格局已经初现。
&&&&从7月1日中国最大运动电商名鞋库发布的国内世界杯装备排行榜来看，阿迪达斯赞助的德国队及球迷装备以合计508分称王，足见国人对德国队的钟爱。西班牙、阿根廷排二三位，阿迪达斯大胜包揽前三甲，不过这与品牌公司在国内推广和备货有很大关系。事实上，在世界杯赛场的较量，阿迪达斯和耐克平分秋色，最后谁能夺取大力神还要4强赛后明朗。
&&&&此前小组赛西班牙、葡萄牙、英格兰等传统强队落马，令阿迪耐克损失巨大。原本“农村包围城市”策略的彪马，在主菜倒掉之后，实力不弱的乌拉圭、瑞士、智利、阿尔及利亚彪马四杰相续被淘汰出8强，瞬间四大皆空，最为可惜。
&&&&阿迪老三宝缺一角现新宝
&&&&作为世界杯官方赞助商，阿迪达斯必须拿下最强球队，比如上届冠军西班牙、自己国家且整体最强悍的德国、有梅西球王的阿根廷，这三宝的市场地位摆在那，长期赞助是要确保的。只是没想到西班牙崩溃那么快，所幸有稳健的德国、阿根廷支撑颜面，而哥伦比亚异军突起，一路杀到八强，成为阿迪队新桩脚。
&&&&阿迪达斯赞助的球队数量虽然从上届12支减少为9支，除三强外，哥伦比亚队、日本队、墨西哥队、尼日利亚队、波黑队和队，各大洲布局，算是广撒网了。哥伦比亚队、墨西哥队、尼日利亚队三队顺利小组出线，9支出5支，55.5%出线率不错;八强也有33.3%晋级率，领先耐克。
&&&&值得注意的是，8强中，阿根廷对比利时、德国对法国均有机会再进一步，阿迪的种子选手有望晋级4强，会师决赛。哥伦比亚对阵耐克赞助的东道主巴西，晋级难度较大，但一旦哥伦比亚晋级，四强占三席，阿迪达斯当然稳坐钓鱼台。
&&&&从的角度，阿迪把梅西摆在第一位置，尤其在最火的“斗战圣靴”大片中，梅西居中，拉姆凸显，哈维弱化、苏亚雷斯龅牙怒吼……似乎已经预示着今天这个结局。而在射手榜中阿迪达斯战靴，特别是斗战圣靴非常抢眼，梅西、穆勒、罗本、范佩西、本泽马、苏神……牢牢吸引眼球，非常成功。在名鞋库世界杯球星装备指数中，TOP10中8位是阿迪球星。这也导致斗战圣靴在国内的远远超出预期，小组赛还未结束，就已在名鞋库各大店铺中早早脱销，一靴难求。
&&&&耐克失两局保住三强
&&&&耐克赞助了巴西队、荷兰队、法国队、葡萄牙队、英格兰队、希腊队、克罗地亚队、澳大利亚队、韩国队和美国队共10个球队，小组赛后剩下一半晋级，淘汰率50%，8强剩下巴西、荷兰、法国三强，晋级率仅30%。
&&&&预测4强赛，巴西与哥伦比亚、法国与德国的耐克、阿迪达斯直接对话，耐克队赢面较小;荷兰有望战胜LOTTO赞助的哥斯达黎加，再与胜出的阿迪队阿根廷对垒，总体上看，耐克队全面会师决赛的难度较大。
&&&&耐克关键的一个押宝是英格兰，本届世界杯耐克特别从茵宝手中高价抢夺下英格兰，寄予了厚望，损失巨大。另一押宝是葡萄牙，在死亡之组也回天无力，主打C罗球星离场导致球衣销售急剧下滑等连锁反应，损失较大。
&&&&从品牌推广角度看，耐克的视频效果非常好，全球上亿次的视频点击量。一直把C罗、鲁尼、里贝里摆在凸显位置，但里贝里缺席，C罗、鲁尼也只各进一球、小组淘汰，后续广告再播出，只剩下带伤上阵的内马尔独撑场面了。不过，即使英格兰、葡萄牙被淘汰，在名鞋库世界杯国家队装备指数中，两队分别排在TOP7、TOP9，巴西队则排在TOP5，保持较高的人气。
&&&&其它品牌：以小博大，富贵险中求
&&&&说道各大品牌赞助球队的晋级率，原本彪马7队有4队杀出小组赛，乌拉圭、智利、瑞士、阿尔及利亚，晋级率高达57%，三大品牌居首，尤其是最具潜力的乌拉圭，随着苏牙咬人被罚而实力大减，8强全部出局，以小博大失败，非常可惜。在名鞋库的世界杯装备指数中，苏牙的球衣销售指数下滑到第九位，而原本拥趸不少的乌拉圭队的装备指数则迭出TOP10。
&&&&LOTTO(乐途)只赞助了哥斯达黎加队，居然100%晋级8强，抢足了大彩头。同时，在晋升4强战中，哥斯达黎加并非没有对抗荷兰的实力，不容小嘘。LOTTO品牌在国内纳入李宁集团，在世界杯上走得这么远，绝对是品牌商的意外收获。责任编辑：贾建文
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慢慢扒，小谈NB耐克运动鞋。
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&& ()&& ()说说各种运动鞋子，本人菜B，只是一点儿小见解，大神勿喷，欢迎讨论。&& ()&& () 　　鞋子有正品和假鞋2种　　假鞋就是高仿，目前最出名的就是莆田和东莞了莆田是一直都这样，东莞是最近才火起来的，因为aj　　正品分为货 厂货，不过厂货已经被A货占领了，厂货又衍变成原厂货了，这个买鞋的时候要注意　　原厂货又分为拼装 裁片 原厂外流　　打个比方　　耐克确定一款鞋子 准备开售 就会下订单给代工厂　　以大陆最顶级的耐克工厂y3为例（关于y3是什么 可以自行百度）　　y3接到订单 就会由台湾YY总部做出样品 寄到大陆y3工厂由专人设计 选购材料 安排生产　　1. y3做好了的成品 卖给耐克 耐克再按定额分配给各种零售商代理商 在专柜出售 此种渠道购买为货　　2. y3生产工程中 材料外流外面的某些加工厂 拿着y3的模具 y3的材料用和y3一样的图纸做鞋，从做鞋第一道工序到最后一道都为自行加工，鞋子原料和工具工人都是y3的，出来的鞋子就是裁片鞋，属于原厂货类　　3. y3流水线把做好的鞋面和大底偷出来 自己在外面用胶水粘合，这种拼鞋 一般很少 因为只要拼的手艺ok 拼好的鞋子品相够完美都是按货卖的　　4. 外流类型这个水就很深了比如流水线上的工人把成品鞋偷出来卖 没包装的 白菜价或者把合格的A品鞋子打上B品标签再通过暗处渠道拿出来(这里涉及到AB品的区别 A品就是合格品 B品就是瑕疵品耐克是没有A品的只有不合格的打上B字大章 要把这个鞋子销毁 不准外流的) 或者比较生猛的台湾的sample都能弄出来卖 对此我只能说 牛逼　　可能跟多人看完 还是迷迷糊糊的　　这么说吧 不管货还是原厂货 都是正品看标看不出来的 都是真标真鞋只有做工区别　　货为什么比原厂货贵？ 因为鞋子y3做出来卖给耐克 耐克卖给零售商 专柜再卖给你　　原厂货就便宜了 直接在y3低价买材料(太黑暗了 水深 我不多说) 做好了直接批发　　还有大误区就是所谓有原盒的就是 没鞋盒就是假鞋　　真正的原厂厂货 偷出来卖的厂鞋 都是没盒子的 那是真正的大白菜　　相反的厂货都是配的原盒包装的敢做几千块一双的鞋子 难道还舍不得买几十块的盒子？　　买货还是原厂货 看个人需求做工其实都差不多 耐克做工出名的马虎原厂货就　　是良莠不齐 运气好买到完美品相运气不好买个鞋子2天就断了鞋头　　图心安的 送礼的 收藏的 必买货 保险　　没什么钱的学生 只想买来实战的 对外观不是很挑 不讲究的 买个品相不错的原厂货 白菜　　价买真科技 也划算　　只想要外观1比1 对科技什么都不懂行 每天想着200块钱买AJ的 推荐A货 遍地是你中意的款式　　还有种就是美国货，有些是正品，还有些是从国内代购低价买的，在从美国卖出天价　　真鞋差不多都是这么套路下面咱们来说说A货，也就是所谓的厂货　　在高仿，A货，超A货，这些词儿被用烂之后，就出现厂货了，就是好听的称呼，说到厂　　货，其实也没啥好说的，就是目前牛逼的就俩地儿，莆田东莞，其他的广州，江苏　　，温州，等等就不多说了，东莞的aj不错，莆田的其他不错个人是这么理解的，接触了挺　　久了，觉得还算是靠谱每个人的价值观不同　　选择什么，仁者见仁智者见智，如果想买A货，永远要记住一句话，一分价钱一分货贪便　　宜，是没什么好处好捞的　　货的价格没什么好讲的，一般就是吊牌价，或者是几个月之后扔到折扣店，去打折，折　　扣一般会在7-9折，运气不错会遇到5 6折的，A货的价钱区分就好几个了从100-500不等　　这个时候把aj提出来，因为aj比较牛逼嘛东莞货一般在600-1200之间不等这个基本都是　　市面最高端版本的价钱了　　说了这么多，本着小科普，聊天的态度也给自己打个小小的广告我只是卖鞋的，或者具体一点说，我只是卖运动鞋的哈哈
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日本Aastamuse是一家收集日本国内外的专利信息等官方数据并分析企业知识产权实力的公司。该公司于日公开了专栏“巴西世界杯备受关注的世界顶级球员足球鞋大揭秘”，本连载由NikkeiTechnology根据该专栏的内容重新编辑而成。
笔者将以德国阿迪达斯、美国耐克及日本美津浓三家公司为主，分地区（日本、美国、欧洲）分析各企业的知识产权实力。首先我们来看日本市场。
图1 体育用品厂商在日本市场的的知识产权实力
各国企业向日本专利厅申请的足球鞋专利共有1441项。Aastamuse针对其中的每项专利，将其优点和缺点转化为数值，计算出了知识产权实力得分。计算知识产权得分时，针对企业申请的每项专利，参考了“被作为领先技术引用次数”这一指标。就学术论文而言，被引用本身就是评价该论文的一项指标，概念与谷歌采用的初始搜索算法PageRank相似。图1中的横轴就表示知识产权得分。
在该分数的基础上，还可以结合专利的有效剩余寿命（专利权的有效期）等，综合考虑所有申请专利的分数偏差值，计算出知识产权综合实力。这就是图1中的纵轴。另外，该图中圆圈的大小相当于专利持有数量。
从结果来看，美津浓的持有技术数量（圆圈的大小）最多。共有103项，远远高于位居第二位的阿迪达斯（29项，参考下表）。但是，从知识产权综合实力（图1的纵轴）来看，耐克居首，美津浓基本与阿迪达斯同等。这是因为专利的有效剩余寿命存在差别的缘故。尤其是表中的平均优势剩余寿命（与其他公司相比处于优势地位专利的有效剩余寿命平均值），美津浓为1.75年，而耐克长达10.39年，这一点似乎对综合实力产生了影响。也就是说，耐克持有很多比其他公司具有优势的新专利。
表 体育用品厂商在日本市场的知识产权实力详情
接下来换一个角度，从各企业持有的各项技术的重要度以及重要技术所占比例来分析。图2按照有效使用年限以及对其他公司的影响度等，对各项技术进行了评分。图2的横轴为评分。得分较高的技术数量除以该企业持有的技术总数，得到的数值用图2中的纵轴来表示，也就是企业的技术实力。企业在该图中的位置越靠上，就代表“全明星”技术的比例越高。
图2 体育用品厂商在日本市场的技术实力
从该结果来看，耐克的优势最高，其次是阿迪达斯，美津浓则远远落后于其他两家公司。（作者：三轮 芳久，日经技术在线！供稿）
(责编：值班编辑、庄红韬)
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