宝洁、可口可乐、麦当劳……这些 “老司机”们的奥运营销姿势
还有10天，巴西奥运就将正式开赛。归功于各大品牌广告商们，即便平时不怎么关注体育的人，也已经感受到了满满的奥运刷屏气息。
还有10天，巴西奥运就将正式开赛。归功于各大品牌广告商们，即便平时不怎么关注体育的人，也已经感受到了满满的奥运刷屏气息：金牌、冠军、梦想、加油、全球合作伙伴、奥运赞助商……现在市场上的广告词，都离不开这些关键词和套路。奥运是任何品牌都不愿放弃的营销机会点，诞生了不少“打造黄金品牌、超越竞争对手”的经典案例。不同量级的企业有不同的玩法：如果营销费用足够充足，可尽显土豪风格，成为官方赞助商，名正言顺露出。赞助夺冠热门和超级巨星，则是品牌们尝试最多的营销方式。与媒体合作，通过节目的赞助或者硬广发布，也是热门选择。当然，对于中小企业，更多的是蹭热点，擦边球式营销。一掷千金成为官方赞助商的企业，一般都是奥运营销的“老司机”品牌们，在奥运上已深耕多年，驾轻就熟。那么，这么占据“天时地利”的品牌，今年如何布局奥运？它们的营销切入点是什么？是否真的能对得住高昂的赞助投入实现“赞而有助”？宝洁：延续母爱主题 打造全新视角关于“母爱”的奥运营销，宝洁从2010年温哥华冬奥会开始，至今已经6年。在今年的里约奥运倒计时100天之际，宝洁推出全新的奥运主题形象广告《Strong》，延续了伦敦奥运“Thank You, Mom”的传播主题。“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。”《STRONG》由好莱坞导演JEFF NICHOLS执导。这一次，宝洁打造了全新的视角，通过讲述四位奥运选手的幼年时期的人生重要时刻，道出了妈妈在不自觉中将自己的强大传递给孩子的故事。&为了庆祝即将到来的2016里约奥运会，宝洁会在里约热内卢的宝洁“母亲之家”招待合作的运动员和他们的母亲，提供一切如家的舒适感受，包括美容、造型、儿童乐园、洗衣服务等。可口可乐：此刻是金 玩转瓶身早在今年5月，奥运会进入“百天倒计时”后，可口可乐发布了奥运广告片《此刻是金》。在这条以“素人”为主角的短片中，可口可乐高唱反调，不以“夺冠”、“金牌”等元素作为营销噱头，而是从温情出发，强调“金”意味着比金牌更为珍贵的东西，与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。作为营销领域一个超级“会玩”的品牌，可口可乐利用瓶身这一方寸之地，做出了不少好玩的营销案例。此次奥运则推出了金牌点赞双瓶的概念，引入时下大热的CP组合概念，一瓶表明定位，一瓶用热词表达赞美，“双瓶点赞”。麦当劳：推出奥运可乐杯活动麦当劳推出奥运可乐杯活动，麦当劳购买大号经典超值套餐，就能免费获得奥运可乐杯#1个。奥运可乐杯一套六个，分别代表着奥运热门夺金项目：排球、游泳、田径、举重、兵乓、羽毛球。三星：团聚在一起才是最重要的事情在如今世界多地政局动荡、恐怖袭击事件频繁发生的今天，三星希望通过技术和无边界的交流打破地理障碍团结世界，告诉人们团聚在一起才是最重要的事情。在三星官方发布的TVC中，他们将全世界汇聚在一起，把多个国家国歌串成了一支动人的曲子。这支短片是三星整个奥运营销的一部分，随着 2016 年里约热内卢奥运会的到来，其它短片也将一一呈现。此外，美国NBC广播公司宣布将推出2016年里约奥运会VR直播，包括奥运会开幕式和闭幕式，但只有三星Galaxy手机和三星Gear VR用户可以观看，这将成为VR技术在奥运会节目中的首次广泛应用。Visa：用心展示体育背后的无穷力量没有博尔特，VISA这回用故事打动观众，在本届奥运的营销中，VISA完全摒弃了这个路数，没有博尔特这样的超级明星，没有酷炫的场景。整个60秒的广告《The Heart》只是在用画面来讲述一名普通运动员的日常，看似平淡无奇，道出的却是体育背后的无穷力量。Visa作为官方唯一指定的信用卡公司，还将在奥运会上推出一款指环，在没有手机、钱包、甚至是电池的情况下，运动员都可以通过该手环进行消费。欧米茄：记录奥运梦想 始于1932年作为奥运会的正式计时，OMEGA 欧米茄荣耀发布了2016年里约奥运会全球广告宣传片。四位欧米茄名人大使迈克尔·菲尔普斯 (Michael Phelps)、查德·勒·克洛斯 (Chad le Clos)、塞尔吉奥·加西亚 (Sergio Garcia)以及杰西卡·恩尼斯-希尔 (Jessica Ennis-Hill)共同出镜，为品牌拍摄了一系列平面、数字及电视广告宣传片，演绎了运动员的奥运梦想。“记录奥运梦想始于1932年”这一无比醒目的标题奠定了欧米茄在奥运期间广告宣传的整体基调。它不仅彰显了欧米茄担任奥运会正式计时的悠久历史，同时也突显了品牌对所有运动员的不变承诺。松下：共享激情 梦幻FITA项目松下全球营销计划包括以2016年里约奥运会及残奥会为主题的电视广告，以及由2010年以来担任松下公司代言人的足球明星内马尔（Neymar Jr.）为主角参与推广的网络活动。松下的“梦幻FITA项目”以巴西的许愿丝带/手镯“Fitado Senhordo Bonfim”，以及松下为本届奥运会及残奥会推出的口号“”为概念。中国赞助商品牌：361°和格力里约奥运会赞助商级别由高到低分为全球合作伙伴、官方赞助商、官方支持商、官方供应商和供应商五个等级。今年有两个品牌拿到了官方赞助商权益，361°属于官方支持商这一级别，格力属于官方供应商这一级别。&本届奥运会、残奥会的技术官员、医疗人员、志愿者以及火炬接力人员等的鞋服等装备统一由361°提供。361°还签下了两位国内顶尖运动员孙杨和宁泽涛，在这次的奥运营销大战中，361°就穿越到了这两位运动员的童年时期，来了一次自我对话。格力早在2001年就在巴西投资建厂。为了成为里约奥运会赞助商，格力通过了来自里约奥组委对于公司的生产管理、社会责任和可持续发展等方面的评估和审核。据了解，格力空调在开闭幕式场馆、运动员村和媒体村的安装已经完工。随着其他场馆的逐渐交付，剩余项目也将陆续安装完毕。写在最后从奥运会全球合作品牌们推出的传播主题和营销打法上来看，各大赞助商均采用了亲情、团聚、爱、梦想等概念，虽然在传播主题上未做太大创新，不少品牌甚至沿用了过往的主题概念，但透过TVC及宣传物料，创作水平依然保持高水准，能把一些永恒的概念阐释到人的心中。对于奥运会官方赞助商、对于这些奥运营销的“老司机”而言，拿到了赞助商权益，并不就等于吸纳了奥运的全部关注度，反而时刻需要警惕。当下，各种打着奥运名头的营销活动越来越让人眼花缭乱，奥运营销同质化日趋严重，透支了用户的关注热情。一些非官方赞助商，为刷存在感，往往会蹦出一些奇思妙想，风头甚至盖过官方赞助商。&奥运营销是一项注重长期效应的投入，也是能让好创意发光发彩的世界级舞台，期待今年能够出现更多有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的好案例。附：里约奥运会赞助商名单全球合作伙伴（Worldwide Olympic Partners），共11家：Cocacola、Atos、Bidgestone、Dow、GE、McDonald's、Omega、Panasonic、P&G、Samsung、Visa官方赞助商（Official Sponsors of Rio 2016 Olympic Games)，共6家：Bradesco、Bradesco Seguros、、Correios、Embratel、Claro、Nissan&官方支持商（Official Supporters of Rio 2016 Olympic Games)，共8家：Alliansce Shopping Centers、Cisco、Estacio、EY、Globo、Sadia、Batavo、361°本文转载自媒介360，图片除署名外均来自网络，原标题：“老司机”们的奥运营销姿势
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Copyright (C)禹唐体育 京ICP备号传递奥运精神 2012伦敦奥运会广告集锦
1BBC宣传片：传递奥运精神　　【PConline 欣赏】近期最受关注的事情莫过于2012伦敦奥运会了。各大门户网站和传统媒体纷纷转战伦敦奥运，同样忙碌的还有各大赞助企业。各大赞助企业推出了多支奥运平面广告和视频广告，这些广告将奥运精神与自己的商业品牌做了完美结合，并以富有创意和感染力的方式表达出来。广告不仅好看，更是充满震撼人心的正能量。　　先前，我们已经欣赏过一期《》，这里再给大家带来一组传递&更快、更高、更强&和&自信、自强、自尊&的奥运精神的广告。一期来看看。　　BBC 2012伦敦奥运会三维动画宣传片：这是BBC（英国广播公司）推出的一部以奥运为主题的三维动画宣传片。全片用梦幻的3D动画，呈现了拳击、跳水、田径、体操等体育竞赛场面，运动员们在山川、湖泊、高楼顶层等场地，尽情挥洒着自己的汗水，向人们诠释着&更高、更快、更高&的奥林匹克精神。BBC 2012伦敦奥运会三维动画宣传片截图01BBC 2012伦敦奥运会三维动画宣传片截图02BBC 2012伦敦奥运会三维动画宣传片截图03BBC 2012伦敦奥运会三维动画宣传片截图04BBC 2012伦敦奥运会三维动画宣传片截图05BBC 2012伦敦奥运会三维动画宣传片截图06BBC 2012伦敦奥运会三维动画宣传片&相关阅读:广告也疯狂！夸张搞笑的创意广告欣赏力与美！2012 ESPN男女运动员裸体写真好强的杀气！极具视觉冲击力的电影海报&2麦当劳：快餐带来的奥运温情　　麦当劳2012伦敦奥运会广告：由于时差关系，不少体育爱好者不得不在深夜或是凌晨观看比赛。麦当劳这支广告便是抓住了&时差&这一问题，打造了一支温馨感人的奥运广告。广告中，小孩偷看电视的场景相信会让不少网友似曾相似。麦当劳2012伦敦奥运会广告截图01麦当劳2012伦敦奥运会广告截图02麦当劳2012伦敦奥运会广告截图03麦当劳2012伦敦奥运会广告截图04麦当劳2012伦敦奥运会广告截图05麦当劳2012伦敦奥运会广告　　此外，麦当劳还制作了另外一支广告，将关注点引向每个普通市民，激发全民为奥运欢呼的热情。广告场景是欢呼雀跃，但背景音乐却相当平缓，在这一反差中，麦当劳以不同视角展现了&我们都是奥运会的参与者&的广告主题。麦当劳2012伦敦奥运会广告&相关阅读:学人设的收藏！经典&画皮2&高清人物手绘继续大腕风 名导马丁&斯科西斯代言Siri大打亲子牌 谷歌发布首支Nexus 7广告&3宝洁：永远长不大的孩子　　宝洁2012伦敦奥运会广告：宝洁这支奥运会广告延续了2010年冬奥会的广告理念，甚至背景音乐都一样，即不管奥运选手出征多少的比赛，也不管他们能否获得冠军，在母亲眼中，他们也不过是个永远长不大的孩子。理念很简单，但广告中体现的情感很动人。宝洁2012伦敦奥运会广告截图01宝洁2012伦敦奥运会广告截图02宝洁2012伦敦奥运会广告截图03宝洁2012伦敦奥运会广告截图04宝洁2012伦敦奥运会广告截图05宝洁2012伦敦奥运会广告&相关阅读:三星发布首支Galaxy Note 10.1平板广告求P图的伤不起！网友的各种恶搞PS照片又见性感！那些不得不看的创意性感广告&4阿迪达斯：享受这个舞台　　阿迪达斯2012伦敦奥运会广告：阿迪达斯的这支以&Take The Stage&为主题的广告在拍摄时启用了英国奥运代表团的明星成员，并重新诠释了&Take the stage&的内涵，鼓励运动员在紧随而来的奥运征程中，努力享受这个舞台；享受赛道；享受粉丝发来的邮件和他们网络上的疯狂示爱；享受媒体纷纷扰扰的报道和由比赛带来的不安，因为这种机遇也许再也不会再来。阿迪达斯2012伦敦奥运会广告截图01阿迪达斯2012伦敦奥运会广告截图02阿迪达斯2012伦敦奥运会广告截图03阿迪达斯2012伦敦奥运会广告截图04阿迪达斯2012伦敦奥运会广告截图05阿迪达斯2012伦敦奥运会广告截图06阿迪达斯2012伦敦奥运会广告&相关阅读:下水道上的艺术!日本街头的涂鸦下水井盖让我们爱上夏天 清新的创意视频广告欣赏看看谁最杯具？当明星脸与屌丝脸结合后&5丰田：哆啦A梦的时空穿越　　丰田2012伦敦奥运会广告：丰田Toyota的哆啦A梦系列已经进入了第七弹了。在最新的第七弹广告中，哆啦A梦拉着大雄、静香等小伙伴穿越到1964年的东京，亲历了那一届东京奥运会，而后又超前体验了今年伦敦奥运会中小伙伴成为奥运健将的非凡经历。丰田2012伦敦奥运会广告截图01丰田2012伦敦奥运会广告截图02丰田2012伦敦奥运会广告截图03丰田2012伦敦奥运会广告截图04丰田2012伦敦奥运会广告截图05丰田2012伦敦奥运会广告&相关阅读:8月电影预告：听风者、超凡蜘蛛侠等电影海报赏透视古装妹上阵 《神仙传》新版清凉壁纸苹果元素满天飞 那些苹果范儿的简约广告&6可口可乐：中国节拍，一起来　　可口可乐2012伦敦奥运会广告：这支广告是可口可乐针对中国区推出的，广告主题是&中国节拍&。广告中，可口可乐试图用更加真实和平常的细节，展示运动员的内心独白，唤起观众对他们的理解，并为远在伦敦比赛的奥运健儿加油。可口可乐2012伦敦奥运会广告截图01可口可乐2012伦敦奥运会广告截图02可口可乐2012伦敦奥运会广告截图03可口可乐2012伦敦奥运会广告截图04可口可乐2012伦敦奥运会广告截图05可口可乐2012伦敦奥运会广告　　此外，可口可乐还融合了热门游戏《Angry Birs》（愤怒的小鸟）元素，推出愤怒小鸟版的加油节拍，一起来看看。愤怒的小鸟的加油节拍&相关阅读:拒绝裸奔！当西方经典艺术穿上新衣服广告也卖萌 可爱搞笑的创意平面广告欣赏脱离二维平面！外国达人绘制3D立体素描&7三星Galaxy S3：奥运分享　　三星Galaxy S3 2012伦敦奥运会广告：&分享&是2012伦敦奥运中非常重要的概念，这支由贝克汉姆出演的三星Galaxy S3广告便着重体现了这一点。广告中融合了&期待、悬念、胜利和喜悦&等元素，从洛杉矶到孟买，来自世界各地的奥运迷们都可以通过三星Galaxy S3手机进行分享与互动。三星Galaxy S3 2012伦敦奥运会广告截图01三星Galaxy S3 2012伦敦奥运会广告截图02三星Galaxy S3 2012伦敦奥运会广告截图03三星Galaxy S3 2012伦敦奥运会广告截图04三星Galaxy S3 2012伦敦奥运会广告截图05三星Galaxy S3 2012伦敦奥运会广告&相关阅读:从戈壁到大海！记录中国最美的24小时魔戒前传！&霍比特人1&史诗卷轴海报曝光巨型兔和大玉米！20世纪初的PS照片欣赏&8MINI汽车：激动第一，比赛第二　　2012伦敦奥运会广告之平面篇：　　MINI汽车2012伦敦奥运会广告：此系列广告中，MINI用自己的方式讲述了整个奥运编年史。MINI中国的2012伦敦奥运口号是&激动第一，比赛第二&。MINI汽车2012伦敦奥运会广告01MINI汽车2012伦敦奥运会广告02MINI汽车2012伦敦奥运会广告03MINI汽车2012伦敦奥运会广告04MINI汽车2012伦敦奥运会广告05MINI汽车2012伦敦奥运会广告06MINI汽车2012伦敦奥运会广告07MINI汽车2012伦敦奥运会广告08MINI汽车2012伦敦奥运会广告09MINI汽车2012伦敦奥运会广告10&相关阅读:1967年的&舌尖&老美镜头下的中国美食Kinect是什么?Kinect技术让科幻变成现实超长待机最重要？陈冠希代言戴尔超极本&9李宁：让改变发生　　李宁2012伦敦奥运会广告：李宁的广告突出梦想和激情，强调奥运与品牌的联系。李宁2012伦敦奥运会广告01李宁2012伦敦奥运会广告02李宁2012伦敦奥运会广告03李宁2012伦敦奥运会广告04李宁2012伦敦奥运会广告05&相关阅读:展现完美曲线！令人惊叹的女性人体彩绘陈老师送你把妹圣经！凌仕性感广告合集惨不忍睹！37位卡通明星遭遇邪恶改造&10361°：多一度热爱　　361&2012伦敦奥运会广告：361&的广告主题是&多一度热爱&，广告中，361&秉承了以往的直白和主动，邀请了国内外体育选手和团体加入到品牌阵营当中，将这些选手的运动精神转化到品牌精神中。361&2012伦敦奥运会广告01361&2012伦敦奥运会广告02361&2012伦敦奥运会广告03361&2012伦敦奥运会广告04361&2012伦敦奥运会广告05361&2012伦敦奥运会广告06&相关阅读:别出心裁！创意名片也玩&重口味儿&浓墨重彩妖风起 《画皮2》概念原画赏思维的两极分化！18张文理科生鉴别趣图&
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　　奥运，不仅是一场收视盛宴，更是一场品牌盛宴。奥运营销也绝不仅仅是17天，很多品牌甚至提前一年就在央视建起沟通平台，和消费者共享体育精神。在央视的广告荧屏上，各行业客户的表现可圈可点。　　伊利：从奥运出发，向世界进军　　奥运会期间，中央电视台是伊利在所有媒体投放中的重中之重。日，伊利以8008万元拿下央视奥运广告产品&圣火耀星途&。 日，伊利以2008万元的价格购买了北京奥运会开幕式、闭幕式前后的4条15秒广告，创造了中国广告单价最高的15秒广告。益普索的调查数据显示，经过几轮的覆盖式宣传后，消费者对于伊利的品牌认知度及购买意愿指数分别达到了81.8和87.2，处于北京奥运会食品供应企业之首。　　2012年，伊利再次联手央视，独家冠名&奥运奖牌榜&。调查结果显示，经过伦敦奥运广告的传播，伊利品牌在消费者心目中的第一提及率、未来购买率、忠诚率、喜欢度、质量形象等均有明显提升，取得了良好的奥运传播效果。　　在央视2016年黄金资源广告招标大会上，伊利在众多企业的激烈竞争下夺得第一标&2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺&，对&奥运品质&的不懈追求和经受奥运考验后的自信和坚定已经成为伊利未来应对挑战、继续成长的精神动力。　　&&心之所向，持之以恒　　对于全球最受关注的体育盛事&&奥运会，奔驰从不缺席。　　在2012伦敦奥运会期间，奔驰集旗下8款车型打通央视奥运广告全线资源，利用奥运专题套装、新闻套装、直播赛事、开闭幕式等各类资源高频度播出系列广告，同时线下组织奥运老爷，发起&快乐奥运教室&、中国网球&明日之星&计划，密集强化了奔驰在受众心中的影响力和美誉度。其中，在CCTV-1、13的黄金资源招标段全方位覆盖各层次受众；在CCTV-1、5通过投放奥运专题套装、新闻套装稳抓奥运会爱好者；在CCTV-1、5、7的开闭幕式、奥运直播赛事中锁定体育赛事发烧友。　　可口可乐：教科书式的营销传奇　　在众多的企业增值方式中，奥运体育营销是可口可乐最为成功的方式。　　2008年，可口可乐与央视强强联手，赞助CCTV火炬传递节目《与圣火同行》与奥运特色栏目《中国骄傲》，并将历届奥运会的精彩瞬间制作成70部纪录广告片，于奥运期间播出。2008年，可口可乐中国区业务增长19%，巩固了中国市场的地位。　　作为奥运会TOP合作商，可口可乐在2012年伦敦奥运会继续发力，启动本土化策略，邀请、等多位奥运冠军参与系列广告拍摄，并在央视购买&奥运中国队冲金赛事套装&以及&可口可乐中国节拍&项目，进一步加深了企业的认同度。调查结果显示，CCTV是可口可乐品牌信息的主要传播渠道，在奥运会期间，CCTV作为主渠道的作用更加明显，经过奥运广告宣传，认为未来肯定会购买可口可乐的消费者增长了5.7%。　　面对着即将到来的里约奥运会，可口可乐公司必将延续自己作为TOP合作商的传统，进行大量的广告投放与营销工作，也令人格外期待其与央视的强强联手，实现双赢目标。　　光明乳业：&老字号&迎战奥运会　　越是贴近的消费品越看重体育营销，而(,)一直与体育有着不解情缘， 2016年，为了迎合当下主流消费群体的消费习惯, 光明乳业发起了奥运营销攻势。日，光明乳业以1.37亿元拿下了中央电视台2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名项目，抢先占领营销先机。日，光明乳业与中国国家女子排球队签约，成为其官方战略伙伴。此次签约，也预示着光明乳业将助力中国女排迎战里约热内卢奥运会。　　恰逢光明乳业三年规划之际，光明乳业在奥运品牌大战中的积极动作，有将中国乳制品推向世界之愿景，也印证了光明乳业股份有限公司总裁朱航明的话，&光明会以更加开放的姿态推动发展。&　　一汽-大众：非比寻常的奥运&夺金术&　　作为北京奥运会汽车合作伙伴，2008年，一汽-大众与央视的合作十分抢眼：一汽大众-独家特约《荣誉殿堂》栏目，一汽-大众投放《2008奥运赛事套装指定位置》、《2008奥运开闭幕式贴片套装》等广告项目，北京奥运成为一汽-大众面向世界展现自我的舞台，奥运前后在媒体和公众面前长时间的曝光所累积的品牌形象和商业价值十分巨大，蝉联2007年、2008年乘用车销量冠军，2009年上半年再次夺得全国轿车市场销量冠军，从某种程度来说，奥运不仅带来了一汽-大众各品牌销量的提升、美誉度的建立，而且更带来企业可持续发展的热潮，以及受益至今的精神财富。　　伦敦奥运会，一汽大众-奥迪大手笔在央视投放广告，调查结果显示，经过奥运会的传播，奥迪的品牌知名度进一步提高，提及率和第一提及率均有显著提高。　　欧米茄：最精准的品牌传播　　2012年，作为国际奥委会TOP赞助商，欧米茄抓住了其计时产品&精准&的特性，配合同样需要&精准&的伦敦奥运会计时赛事项目，优先认购央视&倒正计时&奥运广告项目，于日登陆CCTV-5，以&奥运倒/正计时&提示的方式，与受众一起关注、期待奥运。充分利用央视独有的奥运资源，把17天的奥运会放大成一个持续8个月的不间断的广告宣传攻势，对精准受众进行精准传播。　　里约奥运会的步伐越来越近，8月，欧米茄将和您一起在里约记录和见证新的奥运光辉时刻，继续书写其奥运计时的辉煌传奇。　　青岛啤酒： 激情闪耀，与年轻对话　　北京奥运会是(,)奥运营销进程中最为浓墨重彩的一笔，为了保证活动推广的效果，青岛啤酒选择了中央电视台。 2005年，携手央视打造《梦想中国》，2006年，举办了&青岛啤酒CCTV观球论英雄，激情成就梦想&的大型电视互动精彩活动，2007年推出&青岛啤酒&CCTV&&最值得向世界介绍的中国名城&大型电视活动，2008年延续&我是冠军&&倾国倾城&两个项目，并建立多个啤酒奥运体验中心，这一系列活动让青岛啤酒的品牌形象深入人心。　　日开始，青啤的冠军之队系列广告在中央电视台《新闻联播》后第一时间紧锣密鼓地上阵，并独家冠名了CCTV-5《赛事导航》栏目，青岛啤酒以体育营销的突破创新，实现了品牌战略升级，塑造了一个全新的国际化、时尚化、年轻化的公众形象。　　2016年的里约奥运营销大战即将打响，作为中国体育营销的标杆性企业，作为中国啤酒行业的领导品牌，青岛啤酒又将给我们带来怎样的惊喜，值得期待。　　劲霸男装：&专注+拼搏&的品牌力量　　长期以来，劲霸专注于央视的品牌合作，先后夺得多届世界杯、奥运会的赛事直播广告资源和相关节目冠名权。　　2008年北京奥运会，劲霸男装成为央视奥运赛事直播资源中唯一一家中标的中国服装企业，其推出的&王者归来&广告片，在北京奥运会期间更是深入人心，推动企业形象迈上了新的台阶。　　2012年伦敦奥运会，劲霸男装继续与央视合作，选择&CCTV-5、7赛事套装&广告资源，取得了立竿见影的效果。调查显示，奥运期间劲霸品牌的品牌竞争力显著提高，央视已成为消费者了解劲霸品牌最主要的渠道。　　京东：从&新&玩奥运　　体育赛事一直是商家必争的营销战场，而四年一届的奥运会让商家们更是绞尽脑汁。在网购逐渐成为人们消费习惯的时候，电商们更是大打奥运牌，而其中，的奥运营销赢得了众多消费者的关注。　　2012年伦敦奥运会期间，京东以1.29亿冠名央视节目《伦敦战报》，栏目每日三次播报新鲜奥运新闻资讯，京东广告贯穿始终，全方位多频次打响品牌知名度。多轮的奥运广告推动京东商城在2012年下半年的消费者提及率比上半年上升了12.2%，消费者的购买率也得到了显著提高，增长率高达10%以上。　　安踏：&另类&奥运营销　　奥运会是安踏品牌战略中不能或缺的重要组成部分，但安踏的奥运营销却不走寻常路。　　2012年是中国农历龙年，安踏将&龙&以中国书法的形式，融入到2012年伦敦奥运会领奖服设计中。中央电视台《荣耀时刻》这个广告专案将&安踏&与&中国冠军&等元素无缝衔接在一起，&2秒的栏目片头&+&10秒的每日更新金牌颁奖镜头集锦&+&3秒的企业产品展示尾板，实现了企业品牌与节目广告的完美结合。　　《荣耀时刻》的形式与&领奖服&的意义完美融合。伴随着中国健儿一次次的夺冠，宣传片在奥运期间的播出给安踏带来了真实的荣耀感和自豪感。
（责任编辑： HN666）
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“让我的品牌火起来！”是广告主永恒的追求。一直以来，热点营销被众多品牌视为搏出彩、聚人气的必选赛场，踩着2016里约奥运会的热点，各大品牌纷纷摩拳擦掌准备掀起营销界的奥林匹克。
但是，奥运营销到底是让品牌火起来，还是会引火烧身？却需要十分谨慎。什么，你问晨曦为什么？不说话，送此前推文一篇，自己看↓↓↓
《里约奥运借势营销？小心以下禁忌语！》
也就是说，只有奥运品牌赞助商，才可以光（si）明（wu）正（ji）大（dan）地利用奥运来做营销。那么，里约奥运会有哪些品牌赞助商呢？
根据里约奥运会官网公布的名单，按赞助的规模和范围划分，赞助商分为五个层级：
一是全球合作伙伴，包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家；这份top名单中，没有看到中国企业的倩影；
二是正式赞助商，包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家；
三是正式支持商，包括思科、安永、中国的361°等8家。
除此以外，还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商，以及EMC等五个(非官方)供应商。
下面晨曦就带大家看看，品牌赞助商们是如何任性地做营销的。
一、全球合作伙伴
1.可口可乐
可口可乐作为奥运会全球合作伙伴，无疑是与奥运会合作最紧密的品牌之一。可口可乐早在5月份就推出了奥运广告片《此刻是金》，将奥运精神回归每个普通人的生活中，从温情出发，强调与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。
除了这几个月以来持续的奥运营销，在奥运开幕后还发了好几波海报和动图，全程配合开幕式重大时刻。
第一波：#可口可乐奥运时刻#1928年~2016年，88年超长情的陪伴。#此刻是金# #里约奥运#
第二波：生而不同，信念如一。#此刻是金# #奥运难民代表团#
第三波：他们来自不同国籍，拥有不同故事，但是当8个神圣的护旗手，缓缓走向升旗台的时候，他们护送的是同一个奥运精神，升起的是全世界的共同希望。
第四波：这一刻，圣火被点燃，揭开了一个拼搏、激情、充满汗水的奥运。
第五波：有心 再小的力量也能光芒万丈
可口可乐将奥运五环，“奥林匹克全球合作伙伴”字样等奥运元素与可口可乐融合，无论是图片还是文案都传达出温情和信念，很有力量。
三星的官方微博在开幕式当天凌晨1点发出话题#不一样的看法，不一样的奥运#，主打其手机产品的三个卖点：防水、防尘和极速对焦，分别配合三个奥运比赛的场景。另外，三星还推出了一个偏品牌的宣传片《全世界人民同一首歌》，里面无违和地show出产品卖点。与其他更喜欢抛概念的品牌相比，三星这次国内的传播难得地把传播聚焦点放在了产品本身。
今年是欧米茄第27次承包奥运会的计时工作。2016 年里约奥运会欧米茄全球广告宣传片也引起了大家的关注。影片中四位欧米茄名人大使共同出镜，短片没有燃烧的配乐，精彩的特效，却用双重曝光的方式，让观众感受到运动员的内心世界，见证他们实现梦想，感受他们赛场拼搏的动力之源。
此次麦当劳的奥运主题是“奥运，没你不行！”。麦当劳全力支持每个平凡人生活中的奥运精神，分享普通人的奥运行动。麦当劳还推出了奥运可乐杯活动，套餐中免费获得的奥运六个可乐杯，分别代表着奥运热门夺金项目。
作为国际奥委会全球合作伙伴，宝洁及旗下品牌也为大家奉上多部滚烫的奥运大片，当中既有冠军母亲、也有奥运选手、甚至有曾迷惘的青春期女生……这些截然不同的故事基调，却同样以有血有肉的真实故事，在今夏掀起一股“强大”热潮。
为引发关注、唤起共鸣，打情感牌的品牌大有人在，宝洁此次把幕后英雄拉到了台前，成功塑造了英雄背后的女人。“感谢母亲”的主题在此时此景下格外动人。同时，宝洁走情感路线时并没有忘记自己的产品，视频中的生活细节亦有宝洁产品的影子，奥运营销，宝洁很认真。
二、正式赞助商
日产汽车作为2016里约奥运会的官方汽车赞助商，在奥运期间为运动员、教练员、媒体、运营团队、国家奥委会、国际单项体育协会、国际奥委会以及商业合作伙伴等提供约5000辆汽车。
三、正式支持商
作为体育运动品牌，361°是今年里约奥运会的官方支持商，从开幕式来看，希腊和南非体育代表团的衣服都来自361°。其官方微博也发起了#用热爱赞助热爱#和#用赞，助热爱#两个话题。其实，无论是前几年赞助中央五套及让记者换上所有其装备，还是赞助国家队，361°在体育比赛和转播中的出镜率都不低，用潜移默化的渗透逐渐打响品牌在国际上的知名度。
四、官方供应商
此次里约奥运会的官方供应商名单：
12年伦敦奥运会，Nike作为非官方赞助商，却比那些全球伙伴和赞助商更为引人注目。Nike在上场营销战场中大打了一场“伟大”的奥运营销擦边球，努力向奥运凑近还不被抓到把柄，真是高明！今年擅长埋伏营销的耐克终于取代了阿迪成为了里约奥运的官方供应商。为此，扬眉吐气的耐克拍摄了很多奥运相关的片子，发起了很多活动。
8月7日，Nike推出了长达 5 秒的 Nike 开机 GIF 广告。
除了开机广告外，Nike 官方微博的广告发出后也获得了非常不错的转发与点赞，粉丝量也直线增长。
还有Nike陆续发布的视频也很精彩，晨曦这里就不一一赘述了，有兴趣的自己搜去吧。
五、国家奥委会赞助商
除了以上里约奥运会官网上公布的赞助商，还有为国家奥委会日常运转、奥运代表团提供赞助的企业，他们可以使用国家奥委会徽记，主赞助商还可以将企业标记印在奥运代表团的比赛服装上。
此次里约奥运会中国国家奥委会赞助商主要由三个部分组成，包括6个合作伙伴，2个赞助商，3个供应商。
我们来看一下他们的奥运营销战是怎么打的：
伊利主打的话题是“奥运不围观，和千万人活力开动”，并用了自己的奥运明星代言人宁泽涛、郭艾伦等，很用心地拍了视频。不过，虽然伊利砸了很多钱，2个小时的微博转发量刚超过100，有点……在微博发起的UGC海报，也有着浓浓的某耐的味道。
安踏作为中国奥委会的赞助商，除了独家赞助中国代表团奥运冠军的领奖服外，还为中国代表团中体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支队伍提供比赛装备。安踏还在微博上发起“去打破”的话题，各种海报、视频也都很精彩。
安踏体育：看似再轻松的夺冠，也有背后数不清的千锤百炼。@龙清泉 #去打破#
说完赞助商，下面就要说到非赞助商啦。不过，虽然借势奥运营销有诸多禁忌，但是，就像上一届的Nike那样，擦边球还是可以打的。至于是否有犯忌嫌疑，晨曦不评论。
此次金立借势打了擦边球，它以“里约大冒险”这个话题为切入点，发出“安全”的利益诉求，非常合事宜，同时深度结合了产品卖点，非常绝。
杰士邦，你确定五个TT围起来就不是五环了？
杜蕾斯 。奥运营销，怎能少了这位借势营销之王？
王老吉 。看来不但怕上火喝王老吉，看比赛也要喝王老吉啊！
还有 京东 的这幅海报，晨曦也觉得很赞。一看就是诸多运动元素，却完全没有提到奥运，又很生动活泼：
奥运还在继续，让我们一起期待更多精彩的奥运营销案例。
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