很多国际品牌拓展海外市场时候，时常会遭遇“商标”或“品牌名”纠纷，而最近中枪的，就是运动潮牌new balance，俗称NB鞋。上周广州中院作出一审判决，认定美国new balance在中国的运营企业新百伦贸易（中国）有限公司，因使用他人已注册商标“新百伦”构成侵犯，被判赔偿9800万元！你没有看错，接近1亿元的赔偿，这也是广州中院有史以来判赔侵权额度最高的知产案件。为什么？细究原委，据说NB最早是以代理制进入中国市场，国内代理注册的纽巴伦商标。后来国内代理乱卖鞋导致nb不满收回商标使用权，自己独立进国内用了新百伦的品牌卖鞋。可惜早在1996年，也就是new balance独立进入中国之前，一个名为“百伦”的商标被获准注册，并被核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，该商标于2004年被转让给本次案件的原告周某伦。:-O，你没有看错，这位“周某伦”是不是“周柏论”或“周百伦”，不要紧，反正不是大名鼎鼎的潮人“周杰伦”。随着生意越做越大，周某伦又为“百伦”注册了一系列“联合商标”，这其中就包括2008年被获准注册的“新百伦”。而另一方美国new balance，最早在国内其代理使用过“纽巴伦”的中文商标，后来在2006年上海新百伦公司成立后，开始以“新百伦”的中文名进行宣传营销，但目前来看并未获得中文商标所有权。对于判决原因，法院方面这样解释，“新百伦”既非“new balance”的中文意译“新平衡”，也非“new balance”的中文音译“纽巴伦”，“新百伦”与“new balance”之间并没有唯一对应关系。从法院所保全的被告财务证据来看，被告新百伦公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元，且从其使用“新百伦”标识的方式和范围来看，被告通过其侵权行为获利巨大，其应承担相应的侵权责任。因此，广州中院一审认定本案属“恶意使用”，判决被告新百伦贸易(中国)有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币(6.8, 0.01%)9800万元；在“新百伦(中国)官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”、“new balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等。目前new balance还未做出是否要提起上诉的官方回应。NB的品牌也有吃哑巴亏的时候啊。以后怎样用全新的中文名，我们继续关注吧。反正不会叫“牛逼”牌，对不对？网友们吐槽纷纷：列侬004： 自己作死，你看看鬼子多聪明，什么佳美，凌志，不用了直接凯美瑞 雷克萨斯走起，过几年谁还记得。&黑泽明002 ：周某伦？新平衡？槽点好多！&香奈儿006：为什么不变纽百伦？ 纽百伦也侵权，这种属于有误导的相近商标。你看阿迪告阿迪王侵权呢。卓别林002：那个iPad商标争议更值了，唯冠公司倒闭前还拿到苹果公司的6000W美元和解费。&【IP案例】新百伦VS纽巴伦 你确定你买的是真的“NB”鞋?听专业律师给你详解
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法院终审判决如下：
纽巴伦公司为“第4236766号“注册商标的注册人，在“第4236766号“注册商标合法有效的前提下，纽巴伦公司依法享有的上述注册商标的专用权应当受到法律保护。
△数据来源于法门知识产权综合检索IPS
本案中，纽巴伦公司公证购买涉案侵权产品时，新百伦领跑公司尚未核准受让“第4236766号“注册商标，且该公司亦未提供证据证明其经商标权利人授权许可使用该注册商标，故原审法院认定新百伦领跑公司在本案公证保全涉案侵权产品时，并无合法使用“第4236766号“注册商标依据的结论并无不当。
新百伦领跑公司主张其使用的是“第号”商标，但“第号”商标为尚未核准注册的商标，其并不构成新百伦领跑公司使用相关标志属于合法行为的当然依据。即使“第号”商标在后核准注册，其在后核准注册的事实亦不构成在本案案发时新百伦领跑公司使用相关标志属于合法行为的依据。
△数据来源于法门知识产权综合检索IPS
上品公司所销售的涉案鞋商品上使用了斜体“N”及五角星标识，上述标识中“N”字母均为斜体，且笔划较粗。其中在鞋盒的上面、两侧，鞋商品衬纸、鞋舌外侧、鞋两侧中部、鞋吊牌背面上所使用的斜体“N”及五角星标识中，“N”字母字体或颜色相较五角星图案及所在商品位置而言，均极为突出，且五角星颜色为浅色或与相关背景色相同，五角星图案的辨识度极低。在鞋盒底部、干燥剂包装、鞋舌内侧、鞋后帮外侧、鞋底、鞋吊牌上所使用的斜体“N”及五角星标识中，“N”字母与五角星虽颜色相同，但“N”字母字体或颜色相较所在商品位置而言，均极为突出。
涉案商品所用斜体“N”及五角星标识均突出使用了“第4236766号“注册商标中的主要识别部分字母“N”，同时淡化了上述标识中的五角星图案等要素，其标识整体与“第4236766号“注册商标构成近似，足以造成消费者混淆误认，原审法院认定其侵害了纽巴伦公司的注册商标专用权的结论并无不当，本院予以支持。其他案件的案情和其他商标的注册情况与本案不同，对于上诉人的相关主张本院不予支持。
此外，在各方当事人并未提交充分的证据证明被上诉人的损失或上诉人获利的前提下，原审法院依法酌定本案赔偿数额并无不当，本院予以支持。其他案件的情况与本案无关，对于上诉人的相关主张本院不予支持。
综上所述，新百伦领跑公司的上诉请求不能成立，应予驳回；一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百七十条第一款第(一)项之规定，本院判决如下：
驳回上诉，维持原判。
二审案件受理费五千一百三十五元，由广州新百伦领跑鞋业有限公司负担（已交纳）。
本判决为终审判决。
北京知识产权法院民事判决书
（2016）京73民终916号（节选）
硕力.郭桂峰律师结语：
作者：郭桂峰
专利/商标资深律师
单位：上海硕力知识产权代理事务所
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消费者说：我已经尽力，还是傻傻分不清；
纽巴伦说：我已经尽力，还是弱弱挡不住。
在纽巴伦商标侵权案中，我觉得有两个现象值得企业经营者注意：
1、商标注册的目的是为了使用，不是用来摆样子玩的！
使用是商标的生命线，商标因使用而积累商誉累积价值，并对抗第三方的恶意。
新百伦公司基本做到了商标注册是一回事，实际使用是另外一回事的“超脱”境界。我们注意到新百伦公司在25类鞋上注册了多个“N+星星”商标，具体如下：
但是在实际使用中，他们家的产品是这样的，星星已飘走，只余“N”空悲切！
纽巴伦公司倒是老老实实的按照商标注册证上的标识进行使用，当然也累积了更多商誉：
2、商标注册后不能随意变化修改商标图样进行使用
很多商标申请人在拿到商标注册证后，会根据实际市场情况对商标做修改，他们“简单朴素”的认为，自己的东西，搓圆了还是捏扁了，还不是自己说了算，别人管不着。别人要是告他侵权，他还振振有词，我是有商标注册证这个挡箭牌的！
但正如法院二审判决所述：“尚未核准注册的商标，其并不构成新百伦领跑公司使用相关标志属于合法行为的当然依据。即使“第号”商标在后核准注册，其在后核准注册的事实亦不构成新百伦领跑公司使用相关标志属于合法行为的依据”。本案中，如果新百伦领跑公司严格按照商标注册证上的商标标识进行实际使用，我想纽巴伦公司也不会去起诉侵权，关键就是新百伦领跑公司商标注册是一个标识，实际使用时确实另外一个标识，你搞里外两张皮，苦酒只能自己喝！
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今日搜狐热点买了双新百伦999CRB，产地都是中国制造，可为什么我的和专柜的鞋标、鞋盒不一..
都是天朝制造为什么和专柜不一样，这鞋是正品吗？还请大侠们不吝赐教，多谢。
正，，，，，，，，
引用1楼 @ 发表的: 真 ..... 谢谢，可为什么鞋标、鞋盒和商场专柜的不一样？
引用3楼 @ 发表的:
谢谢，可为什么鞋标、鞋盒和商场专柜的不一样？
鞋标很多种 网购的话给你换盒的情况也有
鞋是真的就好了
引用4楼 @ 发表的: 鞋标很多种 网购的话给你换盒的情况也有 鞋是真的就好了 多谢
引用2楼 @ 发表的:
正，，，，，，，，
谢谢
大家都去哪学习的，咋看真假啊？
走过路过，千万不要错过
还有哪位大神路过来看看，顺便指导指导小弟的吗？
小弟先谢谢了。
標正！！！！
引用9楼 @ 发表的:
標正！！！！
谢谢鬼哥
真的···这是出口标，发售地美国
真.。。。。。。
正的，你专柜的鞋标贴出来看看，可能专柜货假
所上可以。。。
外销标，标正！
NB鞋的鞋标有好几个样子的，所以这双你就放心的穿吧！
谢谢各位大神顺便上传我在专柜拍的相片
当时，我就是在专柜看着这鞋舌的鞋标、鞋盒和我的不一样，所以心里拔凉拔凉的！
这个外销的和国内的质量应该一样的吧。
正。国外销售的鞋盒如果和国内一样。。那才叫神奇。。
引用19楼 @ 发表的:
正。国外销售的鞋盒如果和国内一样。。那才叫神奇。。
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NB鞋vs.“新百伦”鞋，哪一个才是山寨
查看实物的做工精细程度。如果各参数基本一致、查看包装盒的参数是否与实物相符包括，服饰的用料情况进行最起码的辨别：颜色、款式、面料、生产厂家等。2、用手机扫一扫功能扫所贴鞋的二维码或条形码。3，查看实物与生产厂家所提供的信息是否一致可以说新百伦是山寨，因为新百伦产品于NB鞋之后，但现实生活中。1，两个产品都不是山寨版，都有自己的身份，为了避免高仿的渗透，可以从以下几个步骤进行自验，加以确认
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