一年一度的盛典套餐，吃相如何更优雅？
阅读量：10965
不少互联网公司把这条路走歪了，盛典变成了一场华而不实的娱乐闹剧，令人扼腕叹息。在享用“盛典“大餐之前，也许组织者们需要好好想想怎么才能有好的吃相。
又是一年年终时，各大媒体、互联网公司暗自捣鼓的年终盛典大餐纷纷报上了菜名：阿里“双11晚会”、爱奇艺“尖叫之夜“、一下科技“放肆一下·2016移动视频风云盛典”、腾讯“星光大赏“、网易“有态度盛典”、花椒之夜等，一些已经吃完，一些还没端上桌。诚然，在互联网流量成本今非昔比的当下，企业们急切寻找更高效的营销入口。在这种背景下，似乎没有比“娱乐”更适合的了：大多数互联网产品的目标用户群体，和娱乐受众是高度重合的。于是在人人都需要热点谈资的时代，娱乐成了营销的终极入口，盛典则成了互联网企业们吸引眼球的娱乐燃点。互联网追捧盛典，创造出热点关注事件，让媒体们的聚光灯、看客们的注意力都集中过来，从而向外界输出自家的价值观或产品理念，收割粉丝经济，最终将盛典的注意力集中变现。这本无可厚非，但偏偏不少互联网公司把这条路走歪了，盛典变成了一场华而不实的娱乐闹剧，令人扼腕叹息。在享用“盛典“大餐之前，也许组织者们需要好好想想怎么才能有好的吃相。是烧钱的噱头还是业绩的果实既然是营销活动，就难免噱头。在不少公司眼里，娱乐成了营销的终极入口不假，但也仅限于此了。将盛典粗暴拆分成“盛”和“典”，形式千篇一律，但总之要有明星、要豪华、要“盛”。不管今年实际业务干的怎么样、产品推得好不好、粉丝多不多，都要来“典”一下，造个噱头。更要命的是，随着资本市场遇冷，烧钱营销已经一去不复返，而有了盛典这个高大上的名头，手痒的营销部门自然又有了借口。盛典俨然已成为最后的烧钱场所。于是乎，想造营销噱头，砸钱办一个盛典；初创公司想弄点知名度，砸钱办一个盛典；国企背景的营销预算没花完，砸钱办一个盛典；甚至“人家都在办我也要办”，砸钱办一个盛典。且不说烧钱这种方式对不对，先看看盛典的首要意义到底在哪里。作为汇聚一个阶段公司业务成果的典礼性活动，盛典首先应该含有庄重的意味，是建立在实实在在的业务基础之上的总结、呈现和对外宣贯。在如今满地盛典的今天，消费者实际上已经视觉疲劳，对盛典这一活动没有太多敏感性可言了。没有内功的花拳绣腿，只能在街头表演，做不得让人景仰的当世大侠。真正能让他们关注并参与到盛典的，还是背后的公司肌肉——影响力。盛典是要展示和表达“我业绩够好，用户够多，值得信任”，并以此俘获更多的人心。君不见TVB一年一度的万千星辉台庆盛典为什么年年惹眼，就是因为典礼上不论是“老戏骨”郑则士、“TVB福将”欧阳震华、“三届视帝”黎耀祥，还是那些收视好剧、综艺节目、主持人，都是TVB自己的实力沉淀。而即将在12月25日开演的一下科技“放肆盛典”之所以受到极大的关注，也是因为观众提前接受了一下科技“城会玩”的设定，从秒拍“冰桶挑战”到“假人挑战”、从小咖秀“全民秀演技”到一直播“爱心一碗饭”及“画出生命线”等活动，一下科技从没让人失望，观众很想知道这家科技公司做的盛典还能有什么新玩法。是草台班子唱戏还是诚意出作品在餐馆点了“青龙过海”这道菜，端上一碗清汤浮着一根大葱，食客肯定要大呼上当。“盛典”数量井喷的后果就是质量难以保证，匆匆上马的结局就是诚意的缺乏。土豪式宣传后，呈现在用户眼前的，却是一场业余的小区联谊晚会。许多公司办盛典前，都未认真想过盛典这一活动面临的关键问题：脸谱陷阱。即主办方意图通过盛典给自己贴上各种标签，营造某种市场形象，结果一个盛典搞出来毫无诚意，只是搭了个草台班子完成营销任务，不是傻子的用户自然要把他们精心打造的脸谱扯掉，于是自己就掉进了“脸谱陷阱”。须认识到，苦心经营的品牌、标签不会是一座可以挖一点少一点的金山，而是一个一触即溃的气球。无诚意的盛典一放出，就会成为那根细小尖锐的针，用很小的力就把品牌、标签戳得支离破碎。粉丝变路人，路人转黑子，这样的“剩典”，还真不如不办。要想诚意出作品，就要把盛典的举办变成产品的助推力、公司成长阶段的成绩汇报，而不是营销任务、“杀猪过年”。至少，要有足够投入作为基础、足够的创意来满足看客的新奇需求、足够的组织协调保证场务的流畅。盛典也许不必要像奥斯卡颁奖仪式那样费尽心机事事完美高规格高逼格，但至少要能在气氛上、效果上、流畅度上有足够的呈现。例如北京光线电视的 “音乐风云榜年度盛典” 每年都会在内容上有突破和创新的，今年将为现场观众带来国内首次360°全景VR直播。是自娱自乐还是全民狂欢在去中心化的当下，面对各类市场活动，消费者可能更希望成为“自由人联合”的群体，而全民狂欢、最广泛参与也是互联网营销的热切追求和成功标尺。但当下许多盛典都变成了自娱自乐、显得高傲的闷葫芦活动。心血来潮搞了个盛典，明星多，阵仗也挺大，唯独缺了最重要的一样东西：究竟要把盛典的受众置于何处？盛典不是高傲的存在，而是全民的狂欢，如果希望自家盛典具备什么市场效应，就应该以对应内容进行多渠道曝光，加速市场特质的传播。消费者需要了解、追逐、参与、互动、评价，感受到作为一个自由人在这场盛典中的价值，才能真正接受它。互联网时代的消费者永远不缺也不需要独乐乐的盛典“活动”，他们需要众乐乐的高度参与和自由交互。如此，才能实现娱乐营销的终极目的。如近期一下科技在盛典的预热宣传中发动三路明星线下寻宝，打造直播版“奔跑吧兄弟”聚集粉丝声量，还在线上线下多渠道宣传，覆盖用户生活娱乐圈轨迹，极大的互动与曝光，让盛典走下高台真正触达用户。而网易从11月17日起为期31天所谓寻找态度同行者的旅程，这些说白了也不过是要尽快让用户参与到即将到来的盛典中来，实质互动不做纯观众，由此提升盛典活动成效。是利益交换的遮羞布还是坚守公平的试金石颁奖毫无疑问是盛典的核心内容和卖点，各家都围绕各种奖项的设置及归属大做文章。毕竟，没有东西能比“奖项”在宣传上更加直白、在市场上冲击力更大了。于是乎，奖项成了主办方手里的、参与人眼里的香饽饽。一不小心，盛典就成了名利场，围绕奖项的黑幕早已经不是新鲜事。更可叹的是，一些盛典既用盛典作为遮羞布掩盖背后的利益交换，小动作不断，又要树立伟光正的主办形象，不知不觉陷入了“窗帘陷阱”：都假设自己可以控制信息渠道，就像窗户上的窗帘，拉开可以尽情作秀，关上就可以黑幕重重不被发现。“窗帘陷阱”的本质是掩耳盗铃式的手法，对信息传播早就变成了筛网模式视而不见——互联网深入发展的结果就是信息渠道早已破碎、离散化，再也不是所有人都只能听村头大喇叭广播的时代。无孔不入的信息传播之眼，总能探知盛典奖项背后那些小而关键的只言片语：关系户内定、计票黑幕、利益交换、潜规则……以为自己拉上了窗帘，谁成想只是纱窗。在信息爆炸的时代，负面消息的不胫而走会产生严重偏离实际的放大效应，越捂越热。一场被冠上黑幕的盛典对主办方的打击是毁灭性的。如果希望把盛典作为娱乐营销入口，就应该拿盛典作为接受市场公平正义检验的试金石，只有这样，盛典才会越来越受到认可。湖南卫视同百度携手的娱乐沸点，2008年起不断拒绝知名歌手买断奖项的要求，多年的坚守已经让这个品牌成为某种程度上的公信力代名词，现在已经升值到不少明星削尖脑袋只希望走个红地毯拍个照拿去宣传的程度了，这就是坚守的价值。所以可以总结为：凡是烧钱造噱头、无诚意完成任务、自娱自乐、利益交换黑箱操作这样的盛典都不是盛典的应有之义，甚至不如不办。而以业绩丰收、诚意制作、全民参与、坚守公平的理念所举办的盛典才能真正达到营销的娱乐入口之目的。是的，这样办才能在享用盛典大餐时有好的吃相。那么问题来了，除了好的吃相，我们还能怎样让盛典这盘大餐更有营养？办运营存量流量的盛典一个用户提供的流量的上限是什么？时间。各类互联网产品、媒体疯狂的内容输出，而人的时间却没有因为内容的爆炸而增加一丝一毫。以砸钱引流的方式抢占用户时间资源，结局往往是利无则人散，沙筑城堡毫无粘性可言。在足够多的内容面前，当今的用户们已经足够自由，不再隶属于任何媒体、产品或平台，他们提供的流量已经碎片化、离散化。这导致流量的运营思维需要有根本转变：妄图打造集中式的产品来聚合、新增流量已经很难，需要从夺取流量转为利用已有存量。而盛典，只是对存量流量增加因素之一，更多的是对存量流量的一场检阅。比如今年阿里“双11”晚会消费金额再创新高，正是因为积淀了几年的用户习惯和庞大用户群体。而如今快速增加存量流量的典型的莫过明星入驻这种形式，一下科技挖来赵丽颖、贾乃亮、李云迪、张馨予等明星入职成为高管，在明星入职这种营销形式上做到了业内最多，且在产品矩阵上入驻明星则超过了3000位，拥有了超过20亿的粉丝数，存量可谓恐怖。一轮又一轮的盛典过后，网红可能因为大众审美疲劳换几轮、几批次，但主办的产品/平台已经靠着这种存量流量运营的方式进化得越来越强大。办泛娱乐化的盛典自2013年移动互联网开始全面爆发后，娱乐方式已经被彻底改变。当追星、八卦、影音、游戏、摄影、分享、写作等可以在任何时间、任何地点进行的时候，生活已经是娱乐，娱乐也是生活。“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”，泛娱乐已成为互联网的大势所趋。而盛典这一娱乐营销活动，恰好创造了绝佳的各端口链接、融合的机会。盛典的举办，其实就是要打造多个强力的明星IP核心的聚合，连接公司、品牌、产品/业务、粉丝群体、互联网话题、传统媒体宣传、线下地推等诸多泛娱乐要素，形成全面、综合的传播井喷和价值变现，这样的“盛”典无疑是大动作、大投入、大收益。而把盛典办成泛娱乐化，可以说并非什么创新创举，而是让盛典找到了自身本来应有的“盛”的价值属性。这样的泛娱乐化盛典，外有日本二次元鼻祖N站的“niconico超会议”，内有阿里、京东这些巨无霸电商平地打造的双11、6.18节日盛典，而刚刚完成5亿美元E轮融资的一下科技第二次打造“移动视频矩阵＋娱乐 IP”玩法，也是意图通过泛娱乐化盛典这样的大动作助推公司再上新台阶。只要把准市场需求，牢牢掌握“大娱乐营销手段”，泛娱乐化的盛典将会是一场公司、品牌、产品/业务、粉丝共欢的饕餮盛宴。总之，在人人都办盛典的今天，不是人人都能玩转盛典，更多的人都在曲解、浪费甚至办错盛典。与其在浮躁的空气中随波逐流凑热闹谋短期利益，不如关注盛典的内涵、诚意、互动、公平，找到盛典真正的价值所归。曾响铃，作家，资深评论人,TMT新媒体“铃声”创始人，[移动互联网+ 新常态下的商业机会]作者，[网红经济学]作者之一，钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等近60家媒体专栏作者，《商界》等多家杂志撰稿人。2016钛媒体十大作者单项奖获得者。微信号：xiangling0815。
声明：本文内容和图片仅代表作者观点，不代表蓝鲸TMT网立场，转载需注明本文出处及原创作者姓名！
要评论？请先或者
瞎鸡巴乱扯，以前没事干。
都是些好头而已。
是摩托车呀！
科技向令说
Ta的其他文章 >>
近日，在美的2018经营管理年会上，美的集团董事长...
新闻发布会
00:00:00 浙江
09:00:00 上海
09:00:00 湖北
14:00:00 北京
09:00:00 北京
00:00:00 北京
09:00:00 上海
09:00:00 四川
09:00:00 北京
13:00:00 天津
09:00:00 浙江
09:00:00 浙江
09:00:00 上海
09:00:00 北京
09:00:00 北京
09:00:00 北京
09:00:00 浙江
13:00:00 湖北
09:00:00 北京
09:00:00 浙江
新闻排行榜
新闻时间轴
蓝鲸时间轴—清晰标明未来即将发生的事件。蓝鲸新闻时间轴—让你了解即将发生的事件
新闻线索通道
蓝鲸旗下蓝鲸TMT新闻线索通道
新闻发言人俱乐部
蓝鲸旗下蓝鲸TMT新闻发言人俱乐部
蓝鲸记者训练营
从新闻爆发源头开始复盘式演练，全程、深度的从每个细节回顾模拟，以及专业解释，对记者进行整体培训
蓝鲸记者猎头
最专业的传媒行业招聘平台。切实解决传媒行业“专业媒体人才难招，媒体人找工作更难”的长久问题。
在线新闻发布会系统
邀请进入发布会需要输入邀请账号和邀请密码,如您还没有您所要参与的发布会的账号密码请联系蓝鲸在线客服马斯克再定目标
16:43来源： 快乐网讯
4月18日消息，据CNBC网站报道，美国电动汽车博客Electrek获得一封由特斯拉首席执行官艾伦&马斯克(Elon Musk)发出的内部电子邮件，邮件显示该公司旗下两家主要工厂已停产几天，主要是为了升级设备，以在6月底将Model 3电动汽车的每周产量提高至6000台。
受这一消息影响，在纳斯达克周二盘后交易中，截止发稿时，特斯拉股价上涨超过了2%。CNBC证实了这封邮件的真实性。
据报道，在这封致全体员工的电子邮件中，马斯克发出了强烈呼吁，要求特斯拉Model 3电动汽车产量要达到预期目标。该邮件表示，特斯拉上周已生产了2250辆Model 3，但仍未达到特斯拉之前设定的目标，即在第一季结束前每周生产2500辆Model 3。该邮件还表示，停产后的设备升级将使该公司在5月份能每周生产辆Model 3。
据报道，马斯克的邮件称，该公司工厂恢复生产后，将实行24小时生产。
在邮件中，马斯克还对该公司的供应商和承包商说了难听的话。
他在邮件中写道，未来，供应商必须在零部件的精度上达到高标准，否则特斯拉将无法与他们合作。
邮件称：&一些零部件供应商将不愿或无法达到这一水平的精度。我知道这将被一些人认为是不合理的要求。没关系，还有很多其它汽车公司的标准要低得多。只是他们不能再与特斯拉合作了。&
马斯克还称一些承包商的表现 &比一只喝醉了的树獭还更糟糕&，并表示他们将只有一周的时间来&展示自己的卓越&。
他表示：&任何未能达到特斯拉有关卓越标准的公司，都将在下周一结束合同。
今日最新头条
今日头条新闻
头条新闻大全
大家都在看
Ctrl+D 将本页面保存为书签，全面了解最新资讯，方便快捷。蓝鲸儿童摄影一年一度，春季孕妈照试拍开始啦！
蓝鲸儿童摄影馆春季免费试拍活动开始了！！
阳光明媚的春季，
万物复苏，
这个时节拍摄孕照更添活力与生机。
您优雅的孕姿是我们需要寻找的对象，报名即为同意使用您的肖像权，可能作为样片进行宣传，让更多的孕妈看到您的美！
试拍活动时间：日-5月31日（可提前报名）
免费试拍内容：
1、免费拍摄二套衣服
2、打造二组精美造型
3、精修一张照片用于以下产品：
*赠送精美7寸摆台1个（照片多拍）
*钱包照1张（照片多拍）
全场优质服务，给您不一样的试拍感受！
给准妈妈们一个专属私人定制报名方式：
微信号：Lanjing201322
地 址：南京秦淮区明匙路108号一层底商 蓝与大白云肆虐的季节 正式拍摄外景的好时节 蓝鲸儿童摄影有着十几年亲子摄影工作团队 打造孕妈精美样片照，速速预约起来吧！
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
蓝鲸儿童摄影您身边的儿童摄影！
蓝鲸儿童摄影-专业孕婴童儿童摄影机构
今日搜狐热点华为不看好5G前景
16:38来源： 快乐网讯
据英国《金融时报》4月18日报道，华为轮值首席执行官徐直军在17日的华为全球分析师大会上表示，虽然5G技术更快、更可靠，但消费者不会发现&5G与4G技术之间存在实质性差异&。
5G技术一直被视为自动驾驶时代以及构成物联网的互连设备的必要条件。但徐直军说，&即便在当下，我们也有能够支持自动驾驶的技术&。
《金融时报》称，事实上，电信运营商及设备制造商早就对该领域态度悲观。
Canalys分析师本&斯坦顿（Ben Stanton）说：&在幕后，移动行业对5G技术的悲观情绪不断发酵，但华为是第一家说出这一点的大型基础设施企业&&现实情况是，5G技术的部署对于运营商将会极其昂贵，需要在每个国家搭建数万个新基站，而该行业尚未发现5G网络的杀手级用例。
但徐直军同时也在该大会上表示，华为还将继续对5G进行投资，这背后逻辑是&如果你不擅长5G，那用户连你的4G都不会买&。
此前，美国总统特朗普直接出面，叫停了博通收购高通的交易，据《华尔街日报》等美媒报道，特朗普作出这一决定的内核就是忌惮华为等中国5G技术领军者在该技术上对美国实现赶超。
华为在今年2月的世界移动通信大会前夕发布了5G商用芯片巴龙5G01
在中兴被美国政府下令7年不得购买高通芯片后，华为也传出了坏消息。
今日最新头条
今日头条新闻
头条新闻大全
大家都在看
Ctrl+D 将本页面保存为书签，全面了解最新资讯，方便快捷。美哭！一年一度的环球冰雪圣诞嘉年华就在大蓝鲸！原价280元的门票现在只需68元
一阵一阵的西北风吹啊吹啊
气温1℃、2℃、3℃地降啊降啊
聪明的南京人已经屯好秋裤
看看手里的存款，无视烧钱的双11
只期待着各种圣诞元旦活动的到来
说到圣诞，自然和下雪离不开！
南京及周边的宝宝们
今年小编强烈推荐大家去这个地方——
白马湖时光岛游乐园
~冰雪圣诞嘉年华~
紫金山脚、玄武湖畔、白马公园旁边
曾经那个老旧的游乐场披着冰雪
重新回到了南京人的视野！
圣诞冰雪嘉年华期间还有特价活动哦~
时光岛·冰雪圣诞嘉年华
12.23~12.31
12项游乐项目通玩一次=220元
圣诞嘉年华=60元
全天票 仅需68元（9:00~21:00）
夜场票 仅需48元（16:00~21:00，限量2000张）
圣诞节当然少不了圣诞树！
高12米的圣诞树在冬夜里
blingbling地闪啊闪
简直太浪漫了！
有没有圣诞老人在？本公主要许愿了！
不用担心圣诞的时候南京不下雪
超大功率造雪机，造出超级逼真的雪景
将时光岛变成了一座北欧冰岛！
浪漫的景色让人忍不住凹好造型
拍！拍！拍！
圣诞节怎么能不和心爱的TA
一起逛逛街，买买小玩意儿呢？
时光岛为大家专门准备了圣诞集市
在寒冷的冬夜用一抹橙色的灯光温暖你！
先来一个小视频感受一下
“非遗文化打铁花”的魅力！
这门手艺经老艺人们代代相传
只为了向人们证明——
虽然是钢铁，也可以化为柔软的水
化成绚烂的花
和爱人在投影屋前留下爱之吻，
留下爱的回忆！
在投影下唤醒心中的浪漫爱意情愫，
用kiss点亮真爱！
如此虐狗的kiss屋，小编还是默默走开…
故事里的圣诞童话城堡
让我们用泡泡屋罩住啦~
就好像时光岛的时间也停止了一样
绝对是少女心爆棚的拍照圣地！
在纷飞的雪花和晶莹的圣诞树中
好多我们熟悉的卡通人物都走来了呢！
在这个时间静止的时光岛
仿佛回到了童年时光！
在时光岛玩累了走累了
坐在秋千上小憩也是极好的
月牙形的秋千闪烁着变换的灯光
浪漫极了！
还有12个游乐项目
全部通完一次！
进入时光岛，最先让人跃跃欲试的必然是环游时光岛——360°的空中公转+自转，既可以自动前进，也可以和孩子一起脚踏，可以说是相当眩晕啦！往四周看去，既有白马公园的秋意浓浓，又有玄武湖的波光粼粼，十分惬意。
（1.2米以下儿童需监护人陪同乘坐）
旋转木马就不用小编多介绍啦，每一个小朋友——尤其是小仙女都爱玩！斑斓绚丽的锥形顶棚，五彩缤纷的豪华装饰，起伏奔跑的大小马群…瞬间置身于童话世界！
（1.2米以下需监护人陪同乘坐）
你说你没有玩过碰碰车？那肯定是过了一个假童年！小朋友也能享受飙车的乐趣，四周有由橡胶做成的围裙，想怎么开就怎么开，安全又有趣~
（1.2米以下儿童禁止乘坐）
响尾蛇过山车——勇敢者的欢乐世界！慢慢沿着轨道升至最高，再急速向下沿轨道飞驰、旋转…心脏都要跳出来了！
（1.4米以下儿童禁止乘坐）
时光岛的小公主Amy和Queena也化身为海盗，与你一起乘上海盗船，开启奇妙旅程！时而冲上浪峰，时而跌入谷底，和最爱的人一起感受大海的咆哮吧~
（1.2米以下需监护人陪同乘坐）
除此之外，其他游乐项目也是精彩纷呈哦~
丛林大冒险（5D影院）
逼真视觉听觉触觉体验！
飞跃侏罗纪
带你穿越回恐龙时代，感受神奇世界！
逼真刺激的空中激战！
这个项目肯定没有人陌生!
在幸福的童话森林中穿过
欢乐海洋岛
射击自己钟情的猎物吧~
玛雅时光轮
只有勇者才敢体验的冒险！
一边在轨道上航行一边击退敌人！
最后再来熟悉一下特价！
时光岛游乐园·冰雪圣诞嘉年华
(9:00~21:00)
（16:00~21：00）
48（限量2000）
南京市玄武区白马公园旁近紫金茶厂
地铁4号线岗子村附近；
公交125/143/20/203/308/315
时光岛圣诞嘉年华
圣诞跨年特惠
限12月23日-31日使用
景区地址：南京市玄武区龙蟠岗子村地铁3号出口500米
预订及线路购买请咨询客服
—— END ——
转发给你脑子里最想约去过圣诞的那个人吧~
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点}